Anúncios em vídeo em sites de terceiros violam padrões do Google; aponta relatório – Mundo Conectado
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Descumprimento das diretrizes pode resultar em reembolsos significativos para os anunciantes
Um relatório recente revelou que a maioria dos anúncios em vídeo veiculados em sites de terceiros não está em conformidade com os padrões estabelecidos pelo Google. Segundo a Adalytics, empresa responsável pelo estudo, cerca de 80% dos anúncios exibidos nesses sites não atendem aos critérios definidos pela gigante da tecnologia.
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O Google, embora seja conhecido por oferecer excelentes smartphones, tem na publicidade a sua principal fonte de receita. Essa receita é proveniente tanto dos anúncios veiculados no YouTube quanto dos anúncios direcionados em outras publicações e sites. No entanto, o relatório sugere que uma parcela significativa dos anúncios em vídeo exibidos em sites de terceiros viola as próprias diretrizes do Google, o que pode resultar em reembolsos para os anunciantes.
Quando os anunciantes compram espaços publicitários no YouTube, eles têm a opção de exibir esses mesmos anúncios em sites de terceiros. Nessa estratégia, os anúncios devem ser reproduzidos como pre-roll após o clique em um vídeo, com o áudio ativado. No entanto, de acordo com a Adalytics, a maioria dos anúncios não segue essa prática. Ao invés disso, muitos deles são reproduzidos automaticamente em uma pequena janela de visualização, sem áudio, no canto de um site.
Outro problema destacado no relatório é que muitos desses anúncios são exibidos em sites de baixa qualidade, que disseminam informações enganosas ou possuem conteúdo sensacionalista, e até mesmo em sites de pirataria. O Wall Street Journal, ao investigar as descobertas, confirmou independentemente algumas delas, mas não pôde verificar a extensão total do problema apontado pela Adalytics.
Caso as alegações sejam comprovadas, os anunciantes poderão solicitar reembolsos com base nos termos estabelecidos pelo próprio Google. Levando em consideração o volume de negócios publicitários conduzidos pela empresa, esses reembolsos podem atingir cifras bilionárias. O valor pago pelos anunciantes varia de acordo com o tipo de anúncio. Enquanto aproximadamente US$ 100 são cobrados para cada 1 mil visualizações completas e não puladas dos anúncios vendidos pelo Google, muitos dos anúncios reproduzidos automaticamente, sem som, têm um valor de cerca de US$ 5 para cada 1 mil visualizações, de acordo com o relatório.
Em resposta ao relatório, o Google emitiu um comunicado ao Wall Street Journal, afirmando que muitas das afirmações são imprecisas e não refletem as medidas tomadas pela empresa para garantir a segurança dos anunciantes. A empresa ressaltou que regularmente remove anúncios de sites parceiros que violam suas políticas e que tomará as medidas necessárias após receber o relatório completo.
A Adalytics é responsável pelo relatório e opera uma extensão de navegador em versão beta privada, coletando dados sobre anúncios e utilizando essas informações coletivas para compreender quais anúncios são veiculados e quão relevantes eles são para os usuários. A empresa tem como objetivo melhorar a experiência tanto para anunciantes quanto para consumidores. Além disso, o Google está atualmente sob investigação da União Europeia em relação ao seu negócio de publicidade, sendo questionado pelo controle e propriedade de grandes empresas nos três pilares da publicidade (venda, compra e troca). Se a decisão da UE for desfavorável ao Google, a empresa poderá ser obrigada a vender partes de seu negócio.
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Via: The Wall Street Journal
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