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À primeira vista, toda empresa deveria ter um Manual de Identidade Visual para estabelecer um padrão em sua comunicação. Sobretudo o design de identidade de marca deve conter alguns itens básicos. Definitivamente um Manual de Identidade serve como uma bíblia da marca!
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Depois que o designer ou criativo realiza o brief de marca, esse começa o processo criativo de design. Contudo, os melhores designers trabalham com a intersecção estratégica, intuição, excelência de design e experiência.
O manual de identidade de marca serve como um guia para a empresa construir do zero a sua marca, bem como orientar fornecedores sobre as melhores práticas e padronização dessa em qualquer formato.
Segundo Per Mollerup, autor de Marks of Excellence:
O estudo das marcas tem suas raízes em campos tão diversos como antropologia, história, psicologia, marketing, semiótica, teoria da comunicação e, naturalmente o design gráfico.
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Conforme Alina Wheeler, o design de identidade de marca deve conter os seguintes itens:
Desde já, uma identidade de marca deve ser tangível e faz apelo aos sentidos. Acima de tudo, você pode ver, tocá-la, agarrá-la, observá-la e ouvi-la. Principalmente a identidade da marca alimenta o reconhecimento, amplia a diferenciação e torna grandes ideias e significados mais acessíveis. Logo, o briefing da marca deve ser capaz de captar ideias, elementos e forças de uma marca.
Antes de tudo, o logotipo é uma palavra (ou palavras) em uma determinada fonte tipográfica. Todavia essa fonte pode ser normal, modificada ou completamente redesenhada. Constantemente um logotipo é confundido com um símbolo em uma relação formal, denominada assinatura visual.
Analogamente os melhores logotipos são resultado de uma pesquisa tipográfica cuidadosa. Em suma, a assinatura visual é a combinação específica e inegociável da marca e do logotipo. Dessa forma, uma empresa pode ter várias assinaturas visuais, para diversas linhas de negócios, incluindo ou não uma tagline.
Do mesmo modo, a cor é utilizada para evocar emoções e expressar personalidades. Ou seja, ela estimula a associação de marca e acelera a diferenciação. Seja como for, como consumidores dependemos da nossa familiaridade com o vermelho Coca-Cola. Em outras palavras não precisamos ler a tipografia da caixa de presentes da Tiffany para saber aonde o presente foi comprado.
Todavia, as paletas de cores de uma marca são desenvolvidas para dar apoio às necessidades de comunicação. Nesse sentido, precisa assegurar a reprodução ideal da cor da marca, padronizando cores em embalagens, impressos, sinalização e mídia digital.
Assim como os demais itens, a tipografia é essencial para um programa de identidade eficaz. Por exemplo, as marcas são facilmente reconhecidas devido ao seu estilo tipográfico distinto, usado com inteligência e propósito em diversas aplicações. Seja como for, a tipografia deve apoiar a estratégia de posicionamento e hierarquia da informação.
O design e a interação do som certo acentuam a experiência de uma marca. Música, voz e som criam experiências entre empresas e consumidores. Desde o surgimento dos smartphones e a internet todo e qualquer espaço potencializa a oportunidade de criação de som, desde uma espera telefônica até uma trilha sonora para construir sentimentos e memórias.

Definitivamente, as pessoas pensam em movimento. Não existe maneira melhor de construir uma marca, contar uma história ou dar vida a uma marca hoje em dia, ainda mais agora que cada vez mais vivemos diariamente das mídias digitais. Tik Tok, Shorts do YouTube e Reels no instagram são bons exemplos disso, ou seja, o movimento entrega mais e acontece para mais pessoas.

É importante sempre escolhermos um grupo de aplicações reais para testar a viabilidade de conceitos que funcionaram no mundo real da marca. Os tomadores de decisão precisam ver a identidade do mesmo modo que o cliente a veria, ou seja, mockups pontuais ilustram novas possibilidades e auxiliam os criativos a consagrarem as suas ideias. De antemão, cartão de visitas, página inicial de site, anúncio, capa de folheto, cabeçalho de papel timbrado, cover e avatar para as redes, fachada com logotipo aplicado por exemplos sugestões típicas.
Não espere que o seu trabalho fale por si. Logo, realizar uma boa apresentação é algo que um profissional aprende com experiência e observação. Comece uma reunião recapitulando briefing e decisões tomadas, como metas para identificação de marca, definição do público-alvo e as declarações de posicionamento.
Uma bela dica de grande empresas de design e publicidade é criar uma marca e expor ela bem no meio, junto com marcas consagradas do setor, para comparar e posicionar o seu projeto.
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Publicitário formado pela PUCRS, mestre em Design Estratégico pela Unisinos e apaixonado em compartilhar experiências e conhecimento.
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