Por Redação Glamour
26/03/2021 10h43 Atualizado 26/03/2021
Uma pesquisa realizada após dois anos do lançamento do projeto ShowUs, parceria da Getty com a GirlGaze e a Dove, mostra que, apesar de ter ocorrido uma melhora na representação das mulheres na publicidade e mídia, ela ainda não é o suficiente.
Os dados da plataforma de insights da Getty Images, a Visual GPS, sugerem que ainda há mais trabalho a ser feito por agências e marcas para a representatividade das mulheres.
O Projeto #ShowUs teve como objetivo mudar a definição de beleza a partir de novos padrões, diversos e inclusivos. As imagens da coleção foram baixadas mais de 42.000 vezes por quase 4.900 empresas em todo o mundo.
Após o lançamento do projeto, as pesquisas globais de clientes na plataforma de imagens aumentaram para 'mulher real' (até 150%), 'beleza natural' (mais de 100%) e 'corpo positivo' (mais de 470%) enquanto novos termos de pesquisa apareceram como 'sem retoques' e 'mulher autêntica'.
Hoje, dois anos após o projeto, uma nova pesquisa mostrou que apenas 43% das mulheres brasileiras disseram que estão bem representadas na publicidade e apenas 23% se consideram bem representadas nas comunicações das empresas que fazem negócios.
Além disso, das mulheres que relataram se sentir discriminadas, 64% delas afirmaram
que é por causa do corpo, forma física ou tamanho e 37% relataram discriminação por causa de como se parecem, se vestem ou se apresentam.
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