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26 Ago, 2022
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Uma jornada de consumo que ocorra em linha reta é raridade nos dias de hoje: as pessoas estão sempre se movendo entre diferentes pontos ou canais de contato. Já as marcas, por sua vez, precisam das melhores ferramentas para acompanhar esse percurso. O digital out-of-home é uma opção cada vez mais popular, pois reúne o melhor da tecnologia digital a um formato publicitário tradicional. Ele ajuda as marcas a se aproximarem de consumidores nos momentos de tomada de decisão ou em atividades importantes – por exemplo, enquanto caminham por um shopping center ou estão na fila do caixa do supermercado.
A partir de hoje, anúncios digitais out-of-home passam a estar disponíveis para todos os usuários do Display & Video 360. Com isso, as marcas podem alcançar o público em seu percurso pelo mundo real, com a eficiência da mídia programática. Isso inclui telas em locais públicos como estádios, aeroportos, pontos de ônibus, shopping centers, elevadores, táxis, entre outros.
Graças aos anúncios out-of-home digitais no Display & Video 360, as marcas podem unir o apelo emocional e o formato cativante da publicidade out-of-home tradicional à eficiência dos canais digitais. Com um único plano, é possível alcançar as pessoas em telas de qualquer forma ou tamanho, de forma rápida e eficaz. Profissionais de marketing podem ativar, pausar e otimizar campanhas out-of-home digital praticamente em tempo real. E dá para trabalhar da estratégia à ativação, passando por relatórios e otimização, tudo num único lugar.
A centralização da compra e a automatização das campanhas out-of-home são especialmente eficazes para marcas com presença internacional. Essa combinação oferece a oportunidade de alcançar um público global, usando sempre a mesma ferramenta. Atualmente o Display & Video 360 já tem parcerias com Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH e Vistar Media. Essas empresas dão acesso a grandes proprietários de mídia do mundo, como ClearChannel, Intersection, JCDecaux (não disponível no Brasil), Lamar e Ströer. Todo esse inventário pode ser assegurado por meio de acordos programáticos. No Brasil, a integração com o inventário de DOOH acontece por meio da Magnite, conectado o DV360 aos principais publishers do mercado, como Eletromidia, Clear Channel, Helloo, Ótima, Admooh, RZK, Bdrops, Neooh, entre outros.
Outro benefício do conteúdo programático out-of-home digital é a flexibilidade. Estratégias tradicionais de compra de espaço publicitário costumam ser voltadas para uma região genérica, mas o out-of-home digital permite que a marca exiba diferentes versões de sua mensagem, com base na localização da tela e no horário do dia.
A publicidade digital out-of-home exibida por meio do Display & Video 360 não é personalizada e não usamos identificadores individuais ou qualquer outro dado de localização do usuário. Na verdade, o anunciante pode atingir o público com base em informações contextualizadas sobre o local da tela, à semelhança de uma peça out-of-home tradicional – só que com a flexibilidade e a simplicidade do conteúdo programático. Um exemplo: uma lanchonete de fast food pode anunciar rapidamente num outdoor localizado num bairro comercial movimentado na hora do almoço, para que o pessoal que sai do escritório veja a propaganda. Mais tarde, no mesmo dia, o outdoor pode exibir o anúncio de um show que vai acontecer em breve numa casa localizada ali perto.
Na hora de medir o impacto do anúncio, os publishers dão ao Display & Video 360 um multiplicador de impressões, que calcula o número de pessoas que podem ter visto a peça. Essa estimativa (que não é baseada em dados individuais de ninguém) ajuda anunciantes a medir da melhor forma o efeito da campanha out-of-home digital. O Display & Video 360 verifica todos os publishers, para garantir que sigam as metodologias de mensuração definidas por fornecedores respeitados no setor, como Geopath. Publishers que fazem auto-mensuração não têm suporte.
A ASOS é um dos maiores varejistas online de vendas de roupas pela internet. A marca queria encontrar formas novas e atraentes de ganhar fama em locais movimentados, mantendo-se fiel à sua origem digital. A equipe de marketing da empresa decidiu usar outdoors digitais em áreas com grande trânsito de pedestres, de modo a aumentar o conhecimento sobre a marca e atrair mais visitantes para o site da marca.
A ASOS usou o Display & Video 360 para selecionar rapidamente outdoors digitais usando a interface de mapas. Também fez acordos relevantes de Programático Garantido com importantes publishers, como Intersection, nos Estados Unidos, ou JCDecaux, no Reino Unido. Com isso, a empresa criou uma estratégia alinhada que permitiu contar com uma plataforma centralizada de compra, e em seguida implementar e mensurar resultados. Como resultado, a equipe acelerou o processo de reservar centenas de outdoors digitais e gerou 22 milhões de impressões de visualização nesses dois países.

Dom Kozak, Diretor de Programático da JCDecaux UK

Em seguida, a varejista realizou um geo-experimento com os parceiros de mensuração da JCDecaux, para avaliar o impacto dos anúncios out-of-home digitais nas métricas da marca. Eles relatam um aumento de 14% no conhecimento da marca e de 22% na consideração da marca, quando comparadas as áreas expostas e as áreas de controle da pesquisa.
Para mais informações sobre como transmitir sua mensagem com o out-of-home digital do Display & Video 360, clique aqui.
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