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A inteligência artificial tem sido um componente crucial do sistema de anúncios da Meta. Começamos com a engenharia manual de recursos para pequenos modelos e progredimos para a construção de centenas de modelos de redes neurais com trilhões de parâmetros. Cada modelo é otimizado de forma independente para diferentes objetivos, como melhorar a qualidade do anúncio para fornecer melhores experiências para as pessoas ou aumentar as taxas de conversão para obter um maior retorno sobre o investimento em anúncios para nossos anunciantes.
A Meta continua a tomar medidas para avançar e implantar IA de última geração e oferecer uma mudança no desempenho do nosso sistema de anúncios. Estamos lançando modelos de IA mais robustos para melhorar o desempenho em todos os tipos e superfícies de anúncio. Nosso objetivo é alcançar isso através de um alinhamento mais profundo com os objetivos dos anunciantes e expandindo os recursos que estão crescendo rapidamente, como é o caso dos vídeos curtos, a fim de oferecer experiências agradáveis ​​às pessoas – tudo isso enquanto trabalhamos para proteger a privacidade.
Recentemente, construímos e implantamos a Meta Lattice, uma nova arquitetura de modelo que aprende a prever o desempenho de um anúncio em uma variedade de conjuntos de dados e metas de otimização que antes eram suportadas por vários modelos menores e isolados. Ele aprimora o sistema de anúncios da Meta das seguintes maneiras:
Meta Lattice: Uma arquitetura de modelo maior que a soma de suas partes
Antes do uso dessa arquitetura de modelo, o espaço do modelo Meta Ads foi projetado para crescer substancialmente nos próximos anos, à medida que surgem novas superfícies, produtos de anunciantes e práticas de privacidade. A manutenção de um grande espaço de modelo geralmente leva a uma proliferação mais lenta de inovações de IA e à ineficiência de computação.
Construímos uma arquitetura de modelo holístico que incorpora sinais díspares e equilibra o desempenho entre domínios e objetivos. Além disso, equilibrar o desempenho do modelo com a eficiência de computação é um desafio técnico complexo e atraente.
Para superar esses desafios, construímos os seguintes componentes principais:
Inaugurando uma nova era de anúncios baseados em IA
Conforme as empresas enfrentam mudanças contínuas no comportamento do consumidor, desacelerações econômicas e outras modificações nas práticas e restrições de uso de dados do setor, precisamos de sistemas de IA mais inteligentes e flexíveis que possam enfrentar esses desafios com rapidez e eficiência.
Meta Lattice é uma maneira de usar a IA de forma mais ampla e profunda para aprimorar o sistema de anúncios da Meta. O sistema aprenderá continuamente as características essenciais que melhoram o desempenho do anúncio em várias superfícies, objetivos e tipos de anúncios simultaneamente. No futuro, continuaremos a iterar no Meta Lattice. Essa nova arquitetura de modelo cria um sistema mais ágil — mais adaptável a mudanças de mercado mais amplas, que pode utilizar rapidamente as inovações de IA e que opera com mais eficiência para fornecer os resultados que ajudam as empresas a crescer.
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