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O resultado dessa disputa pode mudar os rumos da publicidade online
O reinado do Google está cada vez mais ameaçado. Estão cercando as big techs de todos os lados e a batalha da vez talvez seja a mais importante até aqui.
O Departamento de Justiça dos Estados Unidos está movendo uma ação que pode colocar em xeque a maior fonte de renda do Google: os anúncios digitais.
Na última terça-feira (24) o Departamento de Justiça (DOJ) entrou com uma ação contra o Google, acusando a empresa de fazer uso de sua influência e poder para criar um monopólio em relação a publicidade digital nos últimos 15 anos.
Segundo o DOJ, a gigante da tecnologia “corrompe a concorrência legítima na indústria de tecnologia de anúncios ao se envolver em uma campanha sistemática para assumir o controle da ampla gama de ferramentas de alta tecnologia usadas por editores, anunciantes e corretores para facilitar a publicidade digital”. A ação foi aberta no tribunal federal da Virgínia e mais oito procuradores-gerais já se juntaram ao processo. Em 2020, o Google enfrentou cinco processos antitruste (que previne e repreende séries de infrações contra a ordem econômica de um país).

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E o Google não fica calado, porque, afinal, eles estão batalhando pela sua maior fonte de renda. A resposta da empresa foi a seguinte: “O processo de hoje do DOJ tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade”. A empresa disse que o processo foi baseado no mesmo argumento falho que sustentou um processo semelhante no Texas e impediria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e prejudicaria as pequenas empresas.
Merrick Garland, procurador-geral, declarou em uma entrevista “Não escolhemos vencedores ou perdedores, escolhemos aqueles que violam as leis antitruste”.
O Google, através de uma postagem em seu blog disse que o DOJ está “tentando reescrever a história” ao desfazer as compras de 12 e 15 anos da empresa das empresas de tecnologia de anúncios AdMeld e DoubleClick, que expandiram o império de anúncios do Google na internet. “Esses acordos foram revisados pelos reguladores, inclusive pelo próprio Departamento de Justiça, e autorizados a prosseguir”, escreveu Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google.
O que vem se desenhando é um grande embate pela dominância da publicidade na internet, onde o Google já estabeleceu padrões a que todos estão acostumados. Sejam anunciantes ou usuários. Mas existem questões a serem discutidas e que são bem relevantes, como o modo que o Google tem acesso a dados de pesquisas (através do Chrome), localidades (Maps) e dos próprios usuários, coletadas diretamente nos sites que eles frequentam, porque esses locais enviam esses dados para que as propagandas possam aparecer e eles receberem seus dividendos.
A intenção do governo é testar uma nova teoria legal, argumentando que os tribunais deveriam considerar o Google um monopólio porque limita as opções disponíveis aos consumidores, em vez de aumentar os preços. O DOJ alegou que o Google estava “privando os clientes de escolha, degradando os próprios produtos do Google”.
Recentemente a Índia também entrou em embate com o Google quando ao Android. A empresa tem enfrentado muitas disputas, essa não é a primeira e nem a última vez que a veremos envolvida numa situação como essa.

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