Google Ads
23 Mai, 2023
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Quando o Google Marketing Live foi realizado pela primeira vez, em 2013, a indústria de anúncios atravessava uma grande mudança: a transição para o mundo mobile. Dez anos se passaram, e hoje a inteligência artificial (IA) está transformando nosso setor – mais uma vez.
A inteligência artificial é fundamental para o Google Ads. Há muitos anos ela já ajuda, em silêncio e nos bastidores, anunciantes a gastar menos tempo gerenciando campanhas e a maximizar seu retorno sobre investimento. A IA é essencial para diversos produtos que criamos ao longo da última década, e favorece o crescimento de empresas de todos os tamanhos. Ela está presente em recursos como Smart Bidding até produtos totalmente baseados em inteligência artificial, como Performance Max.
Hoje, durante o Google Marketing Live, estamos compartilhando como recentes avanços em IA generativa vão colocar a inteligência artificial no centro de tudo o que fazemos, fazendo com que ela seja a peça mais importante na sua caixa de ferramentas de marketing. Ela vai ajudar a tomar decisões, resolver problemas e aprimorar a sua criatividade.
Um chat que reduz a complexidade
As empresas nos disseram que pode ser difícil colocar uma nova campanha de pé, quando se começa do zero. Por isso, estamos apresentando hoje no Google Ads uma nova experiência de chat, baseada em linguagem natural, que foi projetada para dar a largada no processo de criação de campanhas e simplificar os anúncios de Busca, combinando seus conhecimentos especializados à nossa inteligência artificial.
Basta indicar a página preferida do seu site para a IA do Google fazer um resumo. Em seguida, a ferramenta gera palavras-chave relevantes e eficazes, títulos, descrições, imagens e outros materiais para a campanha. Você pode analisar e editar essas sugestões de forma rápida e simples antes de colocar a campanha no ar. Portanto, agora basta mandar uma mensagem para aprimorar seu desempenho: você pede para a IA do Google te dar algumas ideias, como pediria a um colega de trabalho.
Imagem de tela de anunciante criando uma nova campanha em uma conversa com a inteligência artificial do Google Ads
No ano passado, começamos a lançar materiais criados automaticamente (ACA, na sigla em inglês) para os anúncios da Busca. Eles usam como base o conteúdo das páginas do seu site e anúncios existentes, criando novas opções de títulos e descrições. Em breve, vamos turbinar esse recurso usando IA generativa para criar e adaptar anúncios de Busca com ainda mais eficiência, partindo também do contexto da pesquisa.
Um exemplo: se alguém digita “produto para pele seca e sensível”, a inteligência artificial usa conteúdo do seu site e também de anúncios existentes para criar um novo título para o seu anúncio, ainda mais alinhado à busca do usuário, como “Proteja sua pele sensível e ressecada”. Assim, é possível aumentar a relevância do anúncio e, ao mesmo tempo, manter a essência da marca.
Imagem de anúncio da Busca na página de resultados do Google, criado com ajuda de IA generativa
Criatividade turbinada no Performance Max
O Performance Max é um dos melhores exemplos de que campanhas alimentadas por IA podem impulsionar o crescimento do seu negócio. Anunciantes que usam o Performance Max hoje atingem, em média, 18% mais conversões com um custo semelhante por ação – no ano passado, o aumento médio de conversões era de 13%, ou seja, estamos melhorando o desempenho dos seus anúncios ao longo do tempo com a ajuda da IA.
A IA generativa estará presente também no Performance Max, facilitando ainda mais a tarefa de criar materiais sob medida e ampliar seu alcance com apenas alguns cliques. Basta fornecer seu site e a inteligência artificial do Google começa a aprender sobre sua marca. Ela cria sugestões de textos e materiais relevantes para uma campanha, e até apresenta imagens geradas especialmente para você, que ajudam sua marca a se destacar em diversos inventários e formatos.
Esse recurso também estará disponível na nova experiência conversacional do Google Ads.
Imagem do novo fluxo de criação de materiais no Performance Max, incluindo material visual criado por IA generativa
Imagem do novo fluxo de criação de materiais no Performance Max, incluindo material visual criado por IA generativa
Imagem do novo fluxo de criação de materiais no Performance Max, incluindo material visual criado por IA generativa
Para ajudar a aumentar a receita vinda tanto de clientes novos quanto já existentes, vamos aprimorar também nosso objetivo de aquisição de novos clientes e introduzir uma meta de re-engajamento para campanhas Performance Max.
IA generativa permite oferecer novas experiências de anúncios
Durante o evento Google I/O, anunciamos novos recursos de IA generativa que vão chegar à Busca. Com essas experiências, a Busca vai ficar ainda mais simples e inteligente, sempre conectando as pessoas ao que há de melhor na internet – incluindo a sua empresa. À medida que o futuro da Busca evolui, a publicidade também evolui, trazendo mais oportunidades para fazer seu negócio crescer e exibir sua marca.
A nova Experiência Generativa de Busca (SGE, na sigla em inglês) está disponível no Search Labs, local onde é possível conhecer os experimentos que estamos fazendo com a Busca. Também no I/O, mostramos como os anúncios vão aparecer acima e abaixo dessa nova experiência. Ao longo dos próximos meses, vamos fazer experiências com anúncios na Busca e no Google Shopping, diretamente integrados com snapshots e o modo conversacional, alimentados por IA. Vamos também testar novos formatos que já nasceram dentro da SGE, usando IA generativa para mostrar anúncios relevantes e de alta qualidade, sob medida para cada etapa da jornada do usuário.
Como exemplo, se uma pessoa está procurando “atividades para fazer ao ar livre em Maui”, e afunila ainda mais a busca com as palavras “atividades para crianças” e “surfe”, ela verá um anúncio criado exclusivamente para uma marca de viagens que oferece aulas de surfe para crianças.
E, como sempre, mantemos nosso compromisso com a transparência, deixando clara a diferença entre anúncios e resultados orgânicos da Busca. Quando os anúncios aparecerem, continuarão trazendo marcações claras e visíveis, com a palavra “patrocinado” em negrito – iniciativa na qual o Google foi pioneiro.
Imagens de tela de novos formatos de anúncio no SGE, que aparecem como uma parte natural da conversa gerada por IA.
Um futuro impulsionado por IA, sempre com a privacidade no centro
Conquistar a confiança das pessoas é fundamental para a sustentabilidade da internet baseada em publicidade no longo prazo. Queremos ajudar você a navegar este momento de mudança de forma fácil e simples e a privacidade dos usuários é prioridade. O Chrome vai descontinuar o uso de cookies de terceiros a partir do ano que vem, e por isso nossas equipes estão fazendo um intenso trabalho de teste de novos sinais que preservam a privacidade no ambiente Privacy Sandbox. O objetivo é garantir que você continue alcançando clientes relevantes e medindo resultados.
Os produtos que mostramos hoje seguem nossos Princípios de IA, e são projetados para ajudar a sua empresa a prosperar. São os seus negócios, a sua estratégia de marketing e os seus resultados – multiplicados pela potência da inteligência artificial do Google. Como sempre, primeiro nós experimentamos, e continuaremos testando e ouvindo as opiniões e sugestões de vocês ao longo de todo o processo.
Assista ao Google Marketing Live para saber de todas as novidades. E participe da conversa usando a hashtag #GML2023 nas suas redes sociais.Também recomendamos conferir a lista de dicas básicas sobre inteligência artificial no Google Ads, que ajuda a criar campanhas para o sucesso.
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