Google Ads
10 Out, 2023
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Seja assistindo os destaques da NFL no YouTube, navegando pelos Shorts de 60 segundos ou pesquisando assuntos de interesse no Discover, hoje em dia os consumidores esperam se engajar com o conteúdo e com os criadores favoritos em vários formatos. Aliás, 90% dos usuários disseram que assistiram a conteúdo de um criador ou artista específico em diferentes formatos nos últimos 12 meses.1
E as pessoas preferem lugares onde possam se engajar com os criadores em quem mais confiam. O YouTube, por exemplo, apresenta mais do que o dobro de probabilidade de ser usado para acessar conteúdo de criadores em comparação com outras plataformas sociais tradicionais.2
A maneira como os consumidores descobrem produtos também está mudando. As decisões são tomadas ao longo de todo o funil. Em comparação com redes sociais tradicionais, os usuários on-line têm 61% mais probabilidade de usar o YouTube ou o Google para pesquisar produtos/marcas3, e 67% mais probabilidade de comprar um produto depois da veiculação de um anúncio no YouTube.4
Para acompanhar esse cenário de mídia em evolução, os anunciantes de redes sociais vão ter que adaptar as estratégias se quiserem entregar resultados. Em junho, apresentamos as campanhas Geração de Demanda para ajudar a capturar o interesse de bilhões de usuários à medida que passam tempo no YouTube e nos pontos de contato visualmente imersivos do Google. Os criativos envolventes geram ação, e nossas soluções de público-alvo e lances ajudam a cultivar o interesse com mais clientes em potencial.
Após sólidos resultados da versão Beta e o feedback positivo de milhares de anunciantes, temos o prazer de anunciar que a campanha Geração de Demanda vai ser lançada para todos os clientes do Google Ads no mundo a partir de 10 de outubro de 2023.
A campanha Geração de demanda é o que há de mais atual nas campanhas Discovery e conta com todos os principais recursos disponíveis no produto hoje, além de oferecer novas funcionalidades, inventário, insights e um fluxo aprimorado de criação de anúncios.Os upgrades dos anúncios Discovery vão ser lançados a partir desta semana até o início de 2024.
A campanha Geração de Demanda oferece vários formatos que ajudam as marcas a criar histórias – de vídeos mais curtos a carrosseis, a escolha é sua. Usando uma combinação de vídeos e imagens, a Naranja X, uma fintech argentina, testou a campanha para aumentar o tráfego do site. Em comparação com as campanhas de redes sociais pagas, a Geração de Demanda teve taxas de cliques 3X maiores a um custo por ação (CPA) 61% menor.
Para os varejistas, você pode adicionar feeds de produtos para criar experiências ainda mais personalizadas combinando vídeos com imagens e textos dos seus catálogos. Isso mostra aos compradores itens com base no interesse e na intenção.Também melhoramos a interface dos relatórios para ajudar você a receber insights mais criativos e impulsionar o engajamento. Além daqueles disponíveis nas campanhas Discovery e de ação em vídeo, agora é possível segmentar a performance por formatos e identificar onde concentrar as iniciativas de otimização do criativo.
Ao combinar dados próprios com os indicadores de interesse do Google, os novos segmentos parecidos podem ajudar a encontrar novos clientes além daqueles que já estão familiarizados com sua marca. Depois, é possível maximizar a performance escolhendo a estratégia de lances mais adequada às suas metas, como cliques, conversões ou ações no site.
Usando a estratégia de lances "Maximizar cliques" na campanha Geração de Demanda, a Samsung Alemanha conseguiu aumentar o tráfego do site e gerar um aumento impressionante de 400% nas taxas de cliques em relação aos comparativos de mercado de abril de 2023.
Agências como a PHD Media também estão tendo um enorme sucesso ao usar a campanha Geração de demanda para aumentar a performance além das plataformas de redes sociais:
Para garantir seu sucesso com a campanha Geração de demanda, consulte este guia de configuração e siga as práticas recomendadas de anúncios eficazes do YouTube para ter criativos de vídeo mais eficientes. Além disso, assista ao webinar dia 14 de novembro de 2023, em que experts em produtos vão compartilhar mais dicas e insights sobre esse tipo de campanha.
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