Google Ads
23 Jan, 2024
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A IA generativa pode capacitar anunciantes e usuários desde a simplificação da criação de campanhas até o aumento da eficácia dos anúncios em experiências de pesquisa em constante evolução dos consumidores.
No ano passado, introduzimos uma nova era de anúncios baseados em IA, com o compromisso de garantir que os anunciantes alcancem seus clientes em potencial em toda a jornada de pesquisa. Hoje, compartilhamos as novidades sobre nosso progresso.
Como anunciamos no mês passado, o Gemini, nosso modelo de IA mais avançado, será expandido nos próximos meses para abranger mais de nossos principais produtos, incluindo o Google Ads. Temos testado o Gemini ativamente para aprimorar ainda mais nossas soluções de anúncios. Hoje, temos o prazer de compartilhar que o Gemini agora está impulsionando a experiência de conversação. É a primeira de muitas integrações do Gemini.
O acesso beta à experiência de conversação no Google Ads já está totalmente disponível para anunciantes de língua inglesa nos EUA e Reino Unido. Ela começará a ser implementada globalmente para todos os anunciantes de língua inglesa nas próximas semanas. Estamos animados em disponibilizar o acesso em outros idiomas nos próximos meses e ouvir seus feedbacks.
O fluxo de trabalho da experiência de conversação é projetado para ajudá-lo a criar melhores campanhas na Busca por meio de uma experiência baseada em chat. Tudo o que você precisa para começar é o URL do seu site e o Google AI o ajudará a criar campanhas na Busca otimizadas, gerando conteúdo de anúncio relevante, incluindo criativos e palavras-chave.
Nos últimos meses, testamos a experiência de conversação com um pequeno grupo de anunciantes. Observamos que isso os ajuda a criar campanhas na Busca com mais qualidade e com menos esforço. Uma das formas de mensurar esse progresso é por meio de uma métrica chamada Ad Strength, que analisa a relevância, a qualidade e a diversidade do texto do anúncio e fornece uma pontuação que varia de "Fraco" a "Excelente".
À medida que a Busca evolui para uma abordagem mais visual, ouvimos dos anunciantes que criar imagens atrativas para impulsionar o desempenho seria um desafio. Levando isso em consideração, desenvolvemos a experiência de conversação, projetada para sugerir imagens personalizadas para a sua campanha, utilizando IA generativa e imagens da sua página de destino. Este recurso será implementado nos próximos meses, e os anunciantes poderão aprovar todos os elementos, incluindo as imagens, antes do lançamento da campanha.
Todas as imagens geradas por IA, incluindo aquelas provenientes da experiência de conversação no Google Ads, serão devidamente identificadas como tal. Utilizamos o SynthID para marcar essas imagens de maneira invisível, e elas conterão metadados de padrão aberto para indicar claramente que foram geradas por meio de inteligência artificial.
Nossos dados mostram que anunciantes de pequenas empresas que usam a experiência de conversação no Google Ads têm 42% mais chances de publicar campanhas na Busca com Ad Strength "Bom" ou "Excelente". Isso é significativo porque encontramos uma forte correlação entre o Ad Strength e as conversões. Por exemplo, os anunciantes que melhoram o Ad Strength para seus anúncios responsivos à pesquisa de "Ruim" para "Excelente" veem, em média, 12% mais conversões.
Compartilhamos o entusiasmo do setor com o potencial da IA para beneficiar consumidores e anunciantes. Novos casos de uso e oportunidades surgem constantemente com a rápida evolução da IA. Por isso, acreditamos que ela continuará tornando nossos produtos ainda mais úteis.
À medida que continuamos a explorar o potencial da IA, seguimos comprometidos em desenvolver e aplicar essa nova tecnologia de forma responsável. Acreditamos que a melhor maneira de fazer isso é através dos nossos princípios de IA, estabelecidos em 2018.
Fique ligado para mais atualizações no Google Ads orientadas por IA ao longo do ano. E se você deseja começar a usar IA hoje, confira nossos Fundamentos de IA.
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