Bom dia a todos, hoje vou escrever sobre uma matéria que me tem ajudado muito ao longo da minha carreira, a regra proporcional de 1/3 entre símbolo e lettering.
Penso que será uma regra muito pouco abordada nas escolas e faculdades, e deste modo vou dá-la a conhecer com a intenção de vos poder ajudar no vosso processo/metodologia de trabalho.
Quando criamos um logotipo, obviamente que o principal é a sua funcionalidade – legibilidade, percepção morfológica e semântica. Quem visualiza ou utiliza o logotipo poderá gostar mais ou menos do que vê, mas a leitura e compreensão deste na sua integra é crucial para a funcionalidade do mesmo, bem como a retenção dessa identidade na memória – pregnância.
Por vezes e de forma errada, o designer atribui durante a sua metodologia, mais tempo ao desenvolvimento da forma do símbolo do que ao lettering. E quando se trata de conjugar as proporções do símbolo com o lettering essa conjugação nem sempre é fácil e poderá trazer problemas no futuro. Teste sempre!
Porquê?  Porque não se pode apenas desenvolver as proporções entre os elementos baseando-nos no nosso gosto pessoal e na nossa noção de equilíbrio. Deve-se realizar testes de redução ao logótipo, para que no futuro não haja problemas na sua aplicação. Hoje o logótipo é para ser aplicado no site, mas amanhã poderá de ter de ser bordado ou aplicado em uma caneta esferográfica… escolher a fonte e o estilo do lettering é tão importante como o tamanho (ponto da letra) e a distância entre caracteres/palavras e elementos.
Quantas vezes imprimimos o logotipo a tamanho reduzido e o símbolo continua a ter leitura mas o lettering não acompanha essa leitura? 
Desta forma e para nos protegermos a nível de legibilidade, podemos nos guiar pela seguinte regra: A altura total do símbolo divide-se em 3 partes (1/3) e o lettering terá de ter essa altura de 1/3 do símbolo.

Teste e comprove, e irá ver que por mais que reduza o logotipo, o lettering só deixa de ter leitura quando o símbolo também a perder.
Se o logotipo não ficar equilibrado ou ficar com um tamanho de lettering desajustado visualmente em relação ao símbolo, recorra ao 1/4 em vez de 1/3. A altura de 1/4 é o tamanho mínimo que o lettering deve de suportar (mas teste).
Em caso de o logotipo ter designação de serviços, (por baixo do logotipo – Exemplo 5 – LUXURY BRAND) terá de ter atenção redobrada, ajustar esse tamanho opticamente, imprimir e verificar. Ainda deverá realizar mais do que um tipo de assinatura para que o problema da legibilidade da designação seja contemplado.
Todas estas normas deverão de vir especificadas no manual de normas gráficas da marca que é um documento muito importante para ajudar a preservar a identidade e que muitas das vezes o cliente não solicita para não ter de pagar mais. O que é barato acaba por sair caro!
Muito obrigado e espero ter sido útil!
Fonte: Juan Costa, Design para os olhos, Marca, Cor, Identidade e Sinalética, Dinalivro.
Chamo-me Mauro Gaspar, tenho 33 anos, mestrando em design e cultura visual e licenciado em design de comunicação pelo IADE. Sou Art Director e fundador do estúdio criativo Napron.Love – thinking designers em Lisboa! Docente universitário e de secundário nas áreas da publicidade, design e multimédia. Desde sempre apaixonado por design e tudo o que este envolve! Adoro viajar, criar e ouvir música!




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