Gostaria de receber as principais notícias
do Brasil e do mundo?
Começar uma empresa exige dinheiro e planejamento e, entre tantas tarefas, o visual da companhia pode acabar em segundo plano.
“São poucas as vezes em que nos pedem para criticar a identidade visual”, diz Adriano Augusto, consultor do Sebrae.
Essa identidade, no entanto, é responsável por como o consumidor enxerga a marca. Sua maior expressão está no logotipo, também chamado de logo, que é um guia para o resto do visual: as cores que a empresa vai usar e como serão seu site, suas redes sociais e sua fachada.
Para Augusto, o logo é um dos maiores patrimônios de uma marca, e também um meio de se diferenciar da concorrência, principalmente para os pequenos. Vários caminhos são possíveis na hora de criá-lo.
O mais profissional é procurar uma agência de design, que pesquisa a concorrência e conversa com o empresário para entender a marca e como ele deseja que ela seja vista.
“É importante fazer uma imersão na cultura da empresa para entender suas dificuldades”, diz o designer Thiago Reginato, sócio do Estúdio Maquinário, que trabalha com identidades visuais.
O designer apresenta algumas opções de logo para o cliente e, depois que houver uma decisão, começa a fase de implementação da identidade em sites, fachadas, embalagens, frota de veículos e tudo mais que a empresa tiver.
Esse processo pode levar dois meses, para uma empresa pequena, ou dois anos, para uma grande companhia. Os valores do serviço partem de cerca de R$ 2.000, segundo Marcello Montore, professor do curso de design da ESPM.
“Não considero que seja um serviço caro frente aos resultados que você pode obter”, diz Montore. “Fazer a identidade com qualquer um pode prejudicar a empresa, que vai ser vista como amadora.”
Mas, hoje em dia, o empreendedor tem outras opções. Há, por exemplo, sites que disponibilizam bancos de logos gratuitos. Basta trocar o nome da empresa no desenho.
“O principal problema desse tipo de serviço é que se sua empresa fizer um trabalho fantástico, parte dos clientes vai acabar comprando com outra pessoa depois”, afirma Gustavo Mota, do site especializado no serviço We Do Logos. Como a marca não é exclusiva, o consumidor pode se confundir.
Outra opção é contratar o serviço de sites que têm uma base de designers cadastrados. O cliente compra um pacote, descreve as suas necessidades e dezenas de profissionais mandam propostas.
É assim que funciona a We Do Logos, que desde 2010 já fez identidade visual para mais de 50 mil empresas, segundo Mota. O resultado não é tão personalizado, já que o designer tem pouco contato com a empresa, mas pode ser o suficiente para iniciar um pequeno negócio.
Os maiores clientes do site, diz Mota, são pequenos empresários e profissionais liberais, como advogados, contadores e médicos.
“Se a empresa não tem condições de investir, é melhor ter um logo mais genérico do que nenhum”, afirma Augusto, do Sebrae.
O engenheiro eletricista Rodrigo Moreton, 37, escolheu seguir um caminho mais arriscado: criou seu próprio logo.
Quando abriu a Interfaces, empresa de soluções para tecnologia sustentável, procurou serviços de bancos de imagens, mas achou as imagens todas muito parecidas. Então, com a ajuda de softwares que usa no trabalho, pôs a mão na massa.
“Pensei em desenvolver eu mesmo porque seria algo único”, diz. Ele pesquisou a estrutura de um logo antes de começar as tentativas. “Trabalhei as letras, mudei seus ângulos e desenvolvi algo customizado”, diz.
Ele criou um símbolo para a marca, que mistura a imagem de uma placa de computador e de água, para passar a ideia de união entre tecnologia e sustentabilidade.
Moreton pediu opiniões para amigos, profissionais da área e para o Sebrae. “Sempre me preocupei em poder olhar para o logo e ver que a empresa é séria.”
O empresário deve estar atento aos detalhes em seu logotipo que influenciam a percepção do consumidor sobre a marca. O uso de preto pode ser mal-interpretado em um serviço de saúde, por exemplo, e símbolos religiosos afastam parte da clientela.
Por outro lado, diz o professor Montore, há cores que são indicadas justamente por sua associação a uma causa. “Um logo de banco de sangue em amarelo seria estranho, é melhor usar vermelho.”
Billy Nascimento, sócio da Forebrain, que pesquisa neurociência do consumo, explica que o consumidor tende a preferir formas arredondadas, e que logos pontiagudos podem despertar uma sensação inconsciente de perigo.
Além disso, as pessoas se lembram das marcas com as quais já se relacionaram, e o empresário pode tirar proveito disso. O uso de azul para empresas de tecnologia e de vermelho e amarelo para fast food são exemplos.
É melhor não usar imagens ou fontes que remetam a uma época específica. “Se eu fizer um logo de empresa de telefonia, não vou colocar o desenho de um telefone, porque aquele aparelho pode não existir mais em alguns anos”, diz Marcos Marinheiro, coordenador do curso de Design da Escola Panamericana.
Se a imagem escolhida é velha, a marca parece ultrapassada. Nesse caso, o jeito é reformular a identidade visual.
Mas proibido mesmo é copiar o logo de outra empresa. Essas imagens são propriedade intelectual, podem ser registradas no Inpi (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) e seu uso indevido é motivo para processos judiciais.
Além disso, o consumidor também pode sentir que a marca está querendo enganá-lo, se passando por outra.
Você já conhece as vantagens de ser assinante da Folha? Além de ter acesso a reportagens e colunas, você conta com newsletters exclusivas (conheça aqui). Também pode baixar nosso aplicativo gratuito na Apple Store ou na Google Play para receber alertas das principais notícias do dia. A sua assinatura nos ajuda a fazer um jornalismo independente e de qualidade. Obrigado!
Mais de 180 reportagens e análises publicadas a cada dia. Um time com mais de 200 colunistas e blogueiros. Um jornalismo profissional que fiscaliza o poder público, veicula notícias proveitosas e inspiradoras, faz contraponto à intolerância das redes sociais e traça uma linha clara entre verdade e mentira. Quanto custa ajudar a produzir esse conteúdo?
Os comentários não representam a opinião do jornal; a responsabilidade é do autor da mensagem.
Previdência Privada é aliada em todas as fases da vida
Série produzida pelo Estúdio Folha ganha Prêmio Nacional de Combate à Pirataria
Sabor de Heineken, só Heineken; cervejaria revela segredos de seu sabor único
Previdência Privada precisa alinhar objetivos com o perfil do investidor
Colgate une saúde, moradia e sustentabilidade de olho no futuro
Soluções inovadoras para empresas sustentáveis
Turismo em Minas Gerais é o que mais cresce no Brasil
Centro de Cardiologia do Sírio-Libanês chega aos 15 anos com padrão internacional
“Maradelícia” e “deligostoso”, iogurte Nestlé Grego conquista os brasileiros
Os perigos da desinformação em saúde
Os desafios e oportunidades para a saúde suplementar
Recurso exclusivo para assinantes
assine ou faça login
Estudos sobre a eficácia da tecnologia na redução de casos violentos têm conclusões variadas; autonomia do policial para gravar e acesso às imagens podem ser decisivos no resultado
Recurso exclusivo para assinantes
assine ou faça login
Colunista da Folha conversa com a escritora Tati Bernardi sobre economia em 2024, às 19h
Recurso exclusivo para assinantes
assine ou faça login
Trâmite que beneficia ex-ajudante de ordens de Bolsonaro e colegas foi iniciado com envio de documentação
O jornal Folha de S.Paulo é publicado pela Empresa Folha da Manhã S.A. CNPJ: 60.579.703/0001-48
Copyright Folha de S.Paulo. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress.
Cadastro realizado com sucesso!
Por favor, tente mais tarde!
