O Facebook pode ser processado por alegações de que seu algoritmo de publicidade é discriminatório, de acordo com decisão de um tribunal estadual da Califórnia (EUA) na semana passada.
Conforme o The Verge, o caso surge de ação coletiva movida contra o Facebook em 2020, que acusou a empresa de não exibir anúncios de seguros para mulheres e pessoas mais velhas, violando leis de direitos civis.
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“Há pouca diferença nas ferramentas de anúncios do Facebook e suas capacidades de segmentação”, concluiu o tribunal. “O Facebook não apenas prolifera e dissemina conteúdo como editor… Ele cria, molda ou desenvolve conteúdo com as ferramentas”.
O algoritmo de anúncios do Facebook tem sido alvo de críticas há anos, com ação federal movida em 2018 acusando a empresa de permitir discriminação habitacional e estudos subsequentes corroborando essas alegações. O Facebook chegou a acordo com o governo dos EUA em 2022 e lançou novo sistema de distribuição de anúncios para combater a discriminação habitacional no início deste ano.
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Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.

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