Globo testa anúncios segmentados no ambiente da TV – Meio e Mensagem
Notícias
Coberturas
Editoriais
Patrocinados
Séries
Brand Channels
Março
Abril
Maio
Junho
Agosto
Outubro
Novembro
Dezembro
Siga-nos
Siga-nos
Globo testa anúncios segmentados no ambiente da TV
Globo testa anúncios segmentados no ambiente da TV
L’Óreal e Santander foram as primeiras marcas a experimentar a nova solução comercial, que deve chegar aos canais abertos neste primeiro trimestre
Reportar erro:
Meio & Mensagem
14 de janeiro de 2022 – 16h36
(Crédito: Reprodução)
A ideia da publicidade segmentada, em que cada usuário visualiza um tipo diferente de anúncio de acordo com seu perfil de navegação, já começou a ser experimentada no universo da televisão. Desde novembro, a Globo deu início a alguns testes para entregar inserções personalizadas e dinâmicas de publicidade aos anunciantes.
Por enquanto, essas inserções estão restritas à programação ao vivo da Globo exibida no Globoplay (simulcasting), no G1, Show e Ge.globo e também no canal oficial da Globo no YouTube. A ideia, no entanto, é que ainda neste primeiro semestre de 2022, a solução também seja levada ao sinal das cinco emissoras abertas da Globo.
Globo cria formato comercial para estimular uso de QR Code
A fase de testes da nova solução de publicidade teve a participação das marcas L’Óreal e Santander, que definiram targets específicos para a exibição das mensagens publicitárias nesses ambientes. A L’Óreal fez uma campanha para divulgar a fragrância La Vie est Belle, da Lâncome, enquanto o Santander fez uso do recurso tecnológico para promover sua divisão de seguros.
De acordo com Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo, esse novo produto comercial tangibiliza a transformação digital da emissora em uma empresa mediatech por usar a capacidade de dados e tecnologia a serviço do mercado de publicidade.
Crédito da imagem no topo: Shutterstock
Compartilhe
Veja também
Folha usa filosofia para tentar formar nova geração de leitores
Veículo apresenta a Coleção Pensadores para Crianças, com a proposta de apresentar a filosofia de forma mais simplificada
Após Disney+, Netflix também aumenta preços de assinaturas
A gigante do streaming alterou valores em planos padrões, inclusive com anúncios, e o premium, dias após anúncio da rival Disney+
01
Três casas de apostas passam a fazer parte do Conar
02
Pixbet e Flamengo ampliam contrato com valor recorde
03
Uber completa dez anos de operação no Brasil com novas categorias
04
L’Oréal Paris leva pautas sobre equidade para Cannes
05
Campanhas da Semana: influenciadores, cantores e famosos como protagonistas
01
Inovação e criatividade para conectar com a geração Z
02
Parceria gera performance e construção de marca
03
Turn On The Light celebra expansão internacional
04
Ampliando as fronteiras do out-of-home
05
OPL Digital gera oportunidades por todo o ano
Informa, inspira e conecta.
EDITORA MEIO E MENSAGEM LIMITADA | CNPJ 54.101.829/0001-00
Rua Catequese, 227 – 5° Andar – Butantã – São Paulo – SP – CEP: 05502-020
Copyright 2010 – 2024 • Meio & Mensagem – Todos os direitos Reservados
