Google disponibiliza estratégias para tornar campanhas mais efetivas – E-Commerce Brasil
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Jornalista e editor do portal E-Commerce Brasil, possui formação em Produção Multimídia pelo SENAC e especialização em técnicas de SEO. Sua missão é espalhar conteúdos inspiradores.
Segundo o Google, ter títulos, descrições, links e um material audiovisual diverso e bem produzido é parte essencial de uma campanha de mídia online bem-sucedida. Ainda assim, a Rede de Pesquisa (grupo de sites e apps do Google nos quais anúncios de texto podem ser exibidos) destaca algumas peças tendo como critério principal a qualidade delas.
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Diariamente, 15% das buscas feitas por usuários são totalmente novas, consultas nunca antes realizadas. De fato, aí estão oportunidades, e as empresas devem optar por soluções automatizadas que capturem esse crescimento em escala ao passo que entendam as necessidades de cada consumidor.
Este é um tema que se atualiza todos os anos e, de acordo com o Google, existem recomendações técnicas específicas para a criação de anúncios com bons resultados na Rede de Pesquisa. Para tanto, o gigante das buscas destaca três importantes pontos:
Em um levantamento do Google, clientes que melhoram a qualidade de seus anúncios de pesquisa responsivos de Péssimo para Excelente observam um aumento, em média, de 9% em cliques e conversões.
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Para verificar a qualidade do anúncio, o Google recomenda utilizar a ferramenta Qualidade do Anúncio (ou Ad Strength) durante a configuração da campanha. Segundo a empresa, ela apresenta indicações que mostram o quão bem uma campanha está indo e faz recomendações, como melhoria de títulos e descrições. A Pontuação de Otimização, disponível na aba Recomendações, também pode ajudar.
Os títulos e descrições são úteis e necessários. Porém, o Google afirma que os usuários estão mais propensos a se envolver com formatos visuais, que facilitam o entendimento da mensagem por parte do público. Portanto, capriche na junção do texto com as imagens.
As três imagens únicas podem ser incluídas no Google Ads de diferentes formas, com destaque ao upload manual, ou com recurso dinâmico de ativação — que rastreiam a página de destino em busca de arquivos que combinem com seu anúncio. E há ainda o Media Picker, que trata da inclusão de perfil de mídia social, material de banco de imagens, entre outros.
A inclusão de sitelinks (urls que direcionam os usuários a diferentes páginas a partir do mesmo anúncio) melhora a performance de uma campanha, afirma o Google. Neste caso, anunciantes podem ver um aumento médio de até 20% na taxa de cliques quando quatro desses links são exibidos com anúncios na Rede de Pesquisa.
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Outra recomendação é utilizar o Google Analytics para entender quais páginas são mais populares e, a partir daí, usá-las na configuração de sitelinks — e compreender o que trabalha a favor do engajamento dos visitantes. A seguir, você acompanha um vídeo do Google que mostra mais detalhes sobre as indicações de divulgação na Rede de Pesquisa do Google.
Fonte: Google
Jornalista e editor do portal E-Commerce Brasil, possui formação em Produção Multimídia pelo SENAC e especialização em técnicas de SEO. Sua missão é espalhar conteúdos inspiradores.
Os dados são da Nuvemshop, que revelam melhora no segmento em paralelo ao Dia Nacional do Livro, comemorado em 29 de outubro
Lucas Kina
O levantamento contou com 1.000 consumidores maiores de 18 anos e foi realizado em setembro de 2023
Helena Canhoni
Receita líquida foi de US$ 3,2 bilhões no trimestre, o que representa um crescimento de 69% em relação ao mesmo período de 2022
Giuliano Gonçalves
O levantamento contou com 1.000 consumidores maiores de 18 anos e foi realizado em setembro de 2023
Helena Canhoni
Levantamento indica o aumento da demanda por chinelos, protetor solar e roupas de banho
Amanda Lucio
A Black Friday, um evento de compras que conquistou grande popularidade em todo o mundo, está se aproximando, mas este ano traz consigo um desafio: a incerteza entre parte dos consumidores brasileiros.
Luis Otavio Cambraia
Receita líquida foi de US$ 3,2 bilhões no trimestre, o que representa um crescimento de 69% em relação ao mesmo período de 2022
Giuliano Gonçalves
Empresa também assumirá a fabricação dos produtos da Missguided por meio de seu modelo de produção sob demanda, promovendo a venda em ambos os sites
Giuliano Gonçalves
Ações incluem transmissões no YouTube, treinamentos ao vivo e gravados no Centro de Educação ao Vendedor da Shopee e conteúdos no blog
Giuliano Gonçalves
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