Google e Meta: acordo de anúncios desencadeia investigações de UE e Reino Unido – E-Commerce Brasil
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Jornalista e repórter do E-Commerce Brasil
A União Europeia (UE) e o Reino Unido anunciaram investigações antitruste formais paralelas no Google e no Facebook (Meta) em relação aos seus negócios de anúncios de exibição online.
As investigações gêmeas, anunciadas hoje pela divisão de concorrência da UE e pela Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), estão focadas em alegações de conluio entre o Google e o Facebook — também conhecido como Meta — por meio de um acordo interno de setembro de 2018 conhecido como “Jedi Blue”, que é acusado de prejudicar um sistema de anúncios concorrente (lances de cabeçalho) em favor do sistema Open Bidding do Google.
Os detalhes do Jedi Blue surgiram anteriormente por meio de um processo antitruste liderado pelo estado americano do Texas contra o negócio de anúncios do Google, que alega que o Google e o Facebook forjaram um acordo para manipular o mercado a seu favor.
Na prática, a discrição é que o Google forneceu taxas preferenciais e prioridade ao Meta, além da escolha de posicionamentos de anúncios privilegiados, em troca do apoio da gigante das redes sociais em seu sistema de anúncios, não construindo tecnologias de anúncios concorrentes ou usar o sistema rival do editor.
O processo dos EUA está em andamento, mas a UE disse hoje que está igualmente preocupada que o acordo Jedi Blue “pode fazer parte dos esforços para excluir serviços de adtech que competem com o programa Open Bidding do Google e, portanto, restringir ou distorcer a concorrência nos mercados de publicidade on-line, para em detrimento dos editores e, em última análise, dos consumidores”.
O órgão de vigilância do Reino Unido disse que sua investigação paralela “considerará se um acordo entre o Google e o Meta (anteriormente Facebook) – que o Google codinome internamente ‘Jedi Blue’ – infringiu a lei … [e] também examina a conduta do Google em relação aos lances de cabeçalho serviços mais amplamente para ver se a empresa abusou de uma posição dominante e ganhou uma vantagem injusta sobre os concorrentes que tentam fornecer um serviço semelhante”.
As alegações feitas sobre este acordo são falsas. Este é um acordo pró-competitivo documentado publicamente que permite que o Facebook Audience Network (FAN) participe do nosso programa Open Bidding, juntamente com dezenas de outras empresas. O envolvimento da FAN não é exclusivo e eles não recebem vantagens que os ajudem a vencer leilões. O objetivo deste programa é trabalhar com uma variedade de redes de anúncios e trocas para aumentar a demanda por espaço de anúncio dos editores, o que ajuda esses editores a obter mais receita. A participação do Facebook ajuda nisso. Estamos felizes em responder a quaisquer perguntas que a Comissão ou o CMA tenham.
O contrato de licitação não exclusivo da Meta com o Google e os acordos semelhantes que temos com outras plataformas de licitação ajudaram a aumentar a concorrência por posicionamentos de anúncios. Essas relações comerciais permitem que a Meta forneça mais valor aos anunciantes e editores, resultando em melhores resultados para todos. Vamos cooperar com ambas as investigações.
Leia também: Google paralisa receita da Play Store e pagamentos do Youtube na Rússia
Fonte: Tech Crunch
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