Vice-presidente executiva da Apsen Farmacêutica, escritora e mentora. À frente do laboratório fundado por seus avós há 54 anos e no qual atua desde 2003, Renata graduou-se em Engenharia Química pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), especializou-se em Finanças e fez MBA para CEOs na Fundação Getúlio Vargas (FGV). Na Apsen, seu grande desafio até o momento foi dobrar o faturamento da empresa, chegando em 1 bilhão de reais em 2021. Agora, Renata prepara a empresa para dobrar novamente de tamanho e chegar aos 2 bilhões de reais de faturamento líquido nos próximos cinco anos. É autora de dois livros: “Do sonho à realização” e “Sucesso é o resultado de times apaixonados”, título que vendeu mais de 23 mil cópias e se tornou um best-seller. Ao todo já são mais de 7,5 milhões de pessoas impactadas pelos conteúdos que Renata Spallici cria em seu blog, site, redes sociais, cursos, mentorias, livros e palestras.

Renata Spallicii Renata Spallici https://mulher.istoe.com.br/author/renataspallicci/
25/01/2024 – 17:45
Como entusiasta do mundo do marketing e uma apaixonada pelo universo digital, é fascinante observar as mudanças e inovações que estão moldando o futuro deste segmento. Depois de analisar vários estudos que apontam as tendências para 2024, destaco aqui dez pontos cruciais da transformação de cenários para estratégias criativas que estão se abrindo ao mercado.
1. IA Reinventando Criatividade e Estratégia
A presença crescente da inteligência artificial no processo criativo e na construção de estratégias é algo que nos instiga profundamente. A IA generativa está assumindo papéis desde o brainstorming até a definição de caminhos criativos para campanhas de marketing.
A expectativa é de uma maior especialização por parte dos profissionais, uma vez que a IA requer treinamento e dados sólidos para alinhar respostas às estratégias de marketing e de negócios.
A automação impulsionada pela Inteligência Artificial não é apenas uma tendência, mas uma necessidade que 73% dos profissionais de marketing já reconhecem como crucial.
Integrar a IA em tarefas rotineiras e específicas otimiza consideravelmente o trabalho das equipes, seja na geração de conteúdo para anúncios ou na personalização de mensagens.
Dividir o público-alvo em segmentos específicos e personalizar mensagens, ofertas e experiências são estratégias que ampliam a relevância do marketing digital. Ao entender as nuances do comportamento e interesses dos consumidores, as marcas podem criar conexões mais profundas e eficientes.
A combinação de automação, inteligência artificial e aprendizado de máquina está moldando a hiperautomação de marketing.
A capacidade de analisar dados e prever comportamentos dos clientes resulta em campanhas mais precisas e experiências personalizadas, destacando-se como uma tendência poderosa para 2024.
A inteligência de dados continua sendo fundamental, permitindo a otimização de estratégias, o aumento do retorno sobre investimento e a eficácia das campanhas.
Superar desafios na integração da análise de dados é vital para ajustes estratégicos e inovação, alinhando-se mais às necessidades dos clientes.
Com as crescentes preocupações de privacidade e as mudanças nas políticas de grandes empresas de tecnologia, o foco em dados first-party emerge como uma tendência essencial.
Essa abordagem não apenas oferece uma compreensão mais profunda do comportamento dos clientes, mas também garante maior segurança e alinhamento com as atuais preocupações de privacidade.
Assistentes virtuais como ChatGPT e assistentes por voz como Alexa estão redefinindo o marketing digital. Sua capacidade de processar linguagem natural e oferecer interações mais naturais promete não apenas eficiência, mas também a coleta de dados valiosos para aprimorar estratégias de marketing.
A comunicação direta por meio de mensagens instantâneas e e-mails continua sendo uma preferência, proporcionando um engajamento personalizado e eficaz. A evolução desses canais, especialmente com a crescente utilização de chats em plataformas como a Meta, destaca a importância do marketing conversacional.
O crescimento dos podcasts e do conteúdo de áudio oferece uma abordagem mais conversacional e íntima no marketing digital. As marcas podem explorar uma variedade de temas e formatos, proporcionando experiências valiosas que ressoam com os ouvintes.
A ascensão dos conteúdos efêmeros e vídeos curtos refletem a preferência por mensagens rápidas e diretas. Esses formatos não apenas capturam a atenção, mas fortalecem a conexão com o público, utilizando brevidade como ferramenta para criar impacto.
Estas são apenas algumas das tendências emocionantes que estão moldando o futuro do marketing digital e, como entusiasta deste campo, mal posso esperar para ver como elas se desdobrarão ao longo deste e dos próximos anos.
Preparemo-nos para um 2024 cheio de inovação, personalização e conexões mais profundas com os consumidores!
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