Por Caroline Doms, para o TechTudo
07/07/2020 06h00 Atualizado 07/07/2020
O recurso "Parceria paga com" no Instagram é utilizado para mostrar aos seguidores quais postagens são conteúdos de marca, e não apenas uma indicação de quem publicou. A ferramenta permite que os influenciadores e criadores de conteúdo marquem os parceiros comerciais nas publicações no feed e nos Stories. Dessa forma, o usuário é redirecionado para o perfil da empresa na rede social ao clicar na marcação.
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O conteúdo de marca, ou branded content em inglês, é um modelo muito utilizado pelas empresas para promover seus produtos de maneira mais orgânica do que os anúncios. Em geral, os contratados para fazer publicações são influenciadores ou pessoas com bastante visibilidade nas redes sociais. Por isso, o Instagram disponibiliza aos usuários com contas comerciais ou de criador de conteúdo a opção de marcar os parceiros comerciais. A seguir, entenda como funciona uma parceria no Instagram, quem pode utilizar o recurso e quais são as principais funções que ele oferece.
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Os influenciadores com mais visibilidade geralmente fecham contratos de parceria por meio de contato com assessorias. Também existem os embaixadores das marcas, contratados para representá-las e sempre mostrar seus produtos nas redes sociais. Já os usuários com menos seguidores, mas influentes em suas cidades, podem receber propostas de parceria via Direct no Instagram, que geralmente são realizadas em troca de serviços no modelo de permuta. Além disso, é possível realizar parcerias para sorteios, com o objetivo de alcançar mais seguidores nas contas.
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Qualquer pessoa pode fazer parceria com lojas, marcas ou outros perfis no Instagram. Entretanto, as pessoas com mais seguidores geralmente são as que mais recebem propostas do tipo. Alguns criadores de conteúdo e empresas menores, por exemplo, deixam descrito em seus perfis que aceitam propostas de parceria via mensagem direta no Instagram.

A marcação “Parceria paga com”, exibida em publicações no feed e nos Stories, mostra aos seguidores que o usuário recebeu pagamento para falar de produtos, lojas ou eventos, por exemplo. Entretanto, não são todos que utilizam a ferramenta em conteúdos pagos. Alguns influenciadores e criadores de conteúdo apenas marcam o usuário nos Stories e no feed, outros adicionam as hashtags “Publi” ou “AD”, que significam publicidade.

O recurso pode ser utilizado por usuários do Instagram que possuem a conta de criador de conteúdo ou comercial e que foram contratados para fazer o conteúdo. A ferramenta não deve ser utilizada quando a marca não pagou pelos posts ou quando a parceria é apenas de divulgação em ambas as contas, por exemplo.
Para utilizar o recurso nas publicações do feed, basta clicar na opção “Configurações avançadas”, na aba que adiciona legenda, marcação e localização antes de publicar fotos e vídeos. O usuário encontrará a opção “Conteúdo de marca”, basta clicar em “Marcar parceiro de negócios”. Para isso, a conta do parceiro comercial deve inserir o usuário como parceiro aprovado, em seu perfil. Já nos Stories, após gravar ou tirar uma foto, basta clicar no símbolo de link e adicionar a conta do parceiro de negócios.

A parceria paga não é um anúncio do produto feito pela empresa que aparece no feed ou entre no intervalo dos Stories, com a marcação “Patrocinado” acima. Os conteúdos que possuem a marcação “parceria paga com” são exibidos apenas para quem segue o influenciador que fez o post ou para quem visita seu perfil. Entretanto, se o usuário ativar a função “Permitir que o parceiro de negócio promova” na publicação, ela pode ser utilizada como anúncio promovido para alcançar mais pessoas.

Para utilizar a parceria no Instagram, é preciso que a marca aprove o post. Antes de publicar Stories ou imagens no Feed, o influenciador deve marcar o parceiro do conteúdo. Por isso, o influenciador e o parceiro podem ver as métricas de alcance da publicação. Além disso, se a marca promover o conteúdo, o usuário não poderá mais editar a publicação, nem exclui-la.
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