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Por Camila Renaux*
Em novembro, tive a oportunidade de integrar o time de jurados do programa “Shaking The Bar”, do Sony Channel. Este reality show procura identificar o bartender mais talentoso e apto a gerenciar seu próprio bar, combinando habilidades de coquetelaria com a expertise empreendedora. O episódio em que participei destacou o marketing digital, desafiando os participantes a criar um feed no Instagram com seis imagens, entre vídeos e fotos, alinhadas ao briefing de um empreendimento de alta coquetelaria. Cada equipe recebeu um smartphone com uma câmera de alta resolução, além de contar com cenários e instrumentos de coquetelaria disponíveis no estúdio.
Após a conclusão da prova, as equipes apresentaram seus trabalhos, sendo avaliadas por mim, pelo renomado empresário noturno Facundo Guerra e pela também convidada especialista em marketing, Fátima Pissara. A essência desse desafio residia na construção de uma identidade visual que transcendesse a simples exposição de produtos. As imagens deveriam contar uma história, destacando as experiências proporcionadas pela marca e colocando as pessoas como protagonistas.
O principal acerto foi o planejamento. Apesar da minha preocupação inicial de que as equipes pudessem simplesmente sair tirando fotos sem um plano, ambas optaram por uma abordagem estratégica, dando o primeiro passo crucial para um retorno eficaz no marketing digital para seus negócios. No entanto, o erro predominante em ambas as equipes foi a falta de adesão ao branding proposto para um bar de alta coquetelaria, algo mais refinado. Durante a análise das estratégias de marketing digital dos participantes, destaco três lições valiosas, essenciais para qualquer empreendedor.
 
 
 
 
Essas lições ressaltam a importância de integrar estratégias de marketing digital de maneira coesa e eficaz para alcançar o sucesso nas vendas. O programa continua sendo transmitido todas as terças-feiras, e a edição sobre marketing digital está disponível na plataforma digital do Sony Channel e em breve também estará no YouTube.
 
*Camila Renaux é especialista em Marketing Digital e Inteligência Artificial
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