{"id":10103,"date":"2023-12-08T10:29:02","date_gmt":"2023-12-08T13:29:02","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/prepare-se-ha-um-novo-centro-comercial-e-chama-se-instagram-observador\/"},"modified":"2023-12-08T10:29:02","modified_gmt":"2023-12-08T13:29:02","slug":"prepare-se-ha-um-novo-centro-comercial-e-chama-se-instagram-observador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/prepare-se-ha-um-novo-centro-comercial-e-chama-se-instagram-observador\/","title":{"rendered":"Prepare-se, h\u00e1 um novo centro comercial e chama-se Instagram – Observador"},"content":{"rendered":"

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A rede social j\u00e1 disponibilizou a ferramenta "shop now" para marcas americanas. Mas at\u00e9 chegar ao resto do mundo, h\u00e1 outras apps que permitem fazer compras no Instagram, incluindo a portuguesa Suffix.
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\t▲<\/span>A op\u00e7\u00e3o "shop now" do Instagram ainda s\u00f3 est\u00e1 dispon\u00edvel nos Estados Unidos, mas existem dezenas de aplica\u00e7\u00f5es que podem ser usadas por todos, incluindo uma portuguesa, a Suffix.
▲<\/span>A op\u00e7\u00e3o "shop now" do Instagram ainda s\u00f3 est\u00e1 dispon\u00edvel nos Estados Unidos, mas existem dezenas de aplica\u00e7\u00f5es que podem ser usadas por todos, incluindo uma portuguesa, a Suffix.
Quem nunca desejou percorrer o feed <\/em>do Instagram e, com um simples toque no ecr\u00e3, ir direto para a loja onde pode comprar a blusa que aquela it girl<\/em> usou no brunch <\/em>de domingo? O que j\u00e1 foi uma possibilidade remota \u00e9 hoje uma realidade e as op\u00e7\u00f5es surgem de duas frentes: enquanto o pr\u00f3prio Instagram come\u00e7ou a testar o formato em novembro do ano passado, disponibilizando-o em mar\u00e7o a milhares de marcas dos Estados Unidos; as aplica\u00e7\u00f5es compat\u00edveis com a rede social tamb\u00e9m come\u00e7ou a aumentar. No ver\u00e3o, apareceu a primeira solu\u00e7\u00e3o portuguesa – chama-se Suffix e nasceu da lacuna que tr\u00eas designers encontraram no mercado europeu.
Tal como as concorrentes norte-americanas, a app portuguesa \u00e9 facilmente adapt\u00e1vel a neg\u00f3cios de diferentes escalas, mas tamb\u00e9m a influencers <\/em>que queiram proporcionar aos seguidores uma experi\u00eancia de compras diretamente associada \u00e0s suas escolhas. Atrav\u00e9s de um “link na bio”, os seguidores t\u00eam acesso a todas as imagens que o utilizador postou no Instagram, com a diferen\u00e7a de que as pe\u00e7as est\u00e3o etiquetadas com liga\u00e7\u00f5es diretas \u00e0s respetivas lojas online<\/em>.
Estas aplica\u00e7\u00f5es s\u00e3o pagas mensal ou anualmente, fornecem dados sobre a intera\u00e7\u00e3o dos seguidores e permitem aplicar as etiquetas n\u00e3o s\u00f3 a fotografias, mas tamb\u00e9m a v\u00eddeos e aos chamados carross\u00e9is. De repente, a rede social mais popular do momento transforma-se num centro comercial. Enquanto o pr\u00f3prio Instagram n\u00e3o alarga o servi\u00e7o ao resto do mundo e aos utilizadores particulares, a oportunidade de neg\u00f3cio \u00e9 toda delas. Sim, porque o potencial destas aplica\u00e7\u00f5es n\u00e3o se esgota nas marcas e lojas. A intera\u00e7\u00e3o de celebridades e influencers <\/em>com os seus seguidores tamb\u00e9m sobe de patamar, pois passam a ser oficialmente intermedi\u00e1rios entre marcas e p\u00fablico.
\u00c9 a rede social favorita dos millennials <\/em>e a que mais influencia os seus utilizadores na hora de fazer compras. Em agosto deste ano, a Dana Rebecca Designs, uma marca de joias norte-americana, inquiriu <\/a>2000 utilizadores. Metade revelou ser o Instagram a rede social que mais influencia as suas compras<\/strong>. O Facebook ficou em segundo lugar, com 23% das respostas, seguido do Pinterest (22%). No final da lista surgem o Twitter e o Snapchat, com 3% e 1% das respostas, respetivamente.
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A Kate Spade foi uma das marcas que testou a funcionalidade de compras do Instagram, em novembro do ano passado. O servi\u00e7o continua a poder ser utilizado.
De acordo com a mesma sondagem, parece que s\u00e3o as pessoas nascidas entre meados dos anos 80 e in\u00edcio dos anos 2000, os millennials, <\/em>as que mais se baseiam no que v\u00eam no Instagram para ir \u00e0s compras<\/strong>. Dos millennials <\/em>inquiridos, 74% admitiu j\u00e1 ter adquirido um produto depois de o ter visto no Instagram, dois pontos acima da percentagem de respostas positivas no total da amostra. Quanto \u00e0 novidade do shop now<\/em>, os resultados s\u00e3o expressivos. Apenas 18% dos inquiridos j\u00e1 utilizaram o novo servi\u00e7o, providenciado por aplica\u00e7\u00f5es ou pela rede social. Claramente, ainda h\u00e1 muito que crescer.
\u00c0 parte desta \u00faltima parcela, os n\u00fameros s\u00e3o m\u00fasica para os ouvidos do Instagram, que nos \u00faltimos tempos come\u00e7ou a pensar sobretudo nas marcas. Em janeiro<\/a>, a rede social abriu as Stories aos an\u00fancios publicit\u00e1rios e disponibilizou para as empresas uma ferramenta com mais detalhes sobre o alcance das suas campanhas. Os resultados fizeram-se sentir quase imediatamente. Se em mar\u00e7o deste ano o Instagram celebrava 1 milh\u00e3o de anunciantes mensais, em setembro este n\u00famero j\u00e1 era o dobro.<\/strong> O n\u00famero de perfis profissionais cresceu ainda mais depressa. Eram 8 milh\u00f5es em mar\u00e7o e, quatro meses depois, j\u00e1 tinha atingido a marca dos 15 milh\u00f5es.
“Vamos continuar a esfor\u00e7ar-nos e a assegurar que estamos a desenvolver os produtos certos, aqueles que as marcas precisam para usar a nossa plataforma\u201d, afirmou <\/a>Amy Cole numa entrevista ao Observador, em janeiro deste ano. A respons\u00e1vel pelo desenvolvimento da marca Instagram referiu que um dos passos seguintes seria a inser\u00e7\u00e3o de links<\/em> nas Stories, funcionalidade, entretanto, j\u00e1 disponibilizada, mas nada sobre a chegada das compras \u00e0 rede social.
No ano passado, foi o pr\u00f3prio Instagram a estudar <\/a>o comportamento dos seus utilizadores, mas desta vez s\u00f3 na Europa (Reino Unido, Fran\u00e7a, It\u00e1lia, Espanha e Alemanha). O estudo permitiu tirar importantes conclus\u00f5es no que respeita ao segmento de utilizadores mais interessado em moda. Uma comunidade que posta tr\u00eas vezes mais e que tem 230% mais seguidores do que a m\u00e9dia universal. Um ter\u00e7o dos inquiridos afirmou j\u00e1 ter comprado uma pe\u00e7a de roupa depois de a ter visto no Instagram.<\/strong>
Sem tempo a perder, novembro foi o m\u00eas das primeiras experi\u00eancias para tornar os conte\u00fados do Instagram shopable<\/em>. Kate Spade, J.Crew e Warby Parker foram tr\u00eas das 20 marcas a testar o servi\u00e7o. Come\u00e7aram a partilhar imagens com um bot\u00e3o “Toca para Ver” no canto inferior esquerdo. Ao carregar, surgem etiquetas com a descri\u00e7\u00e3o e o pre\u00e7o de cada pe\u00e7a. Ao selecionar cada uma, pode ver o produto ao pormenor. At\u00e9 aqui, nunca chega a sair do Instagram. Se seguir o bot\u00e3o “Comprar Agora” vai parar diretamente \u00e0 p\u00e1gina do produto na loja online da marca.<\/strong> Para as marcas, o objetivo \u00e9 que a funcionalidade seja t\u00e3o simples como identificar algu\u00e9m numa fotografia.