{"id":10162,"date":"2023-12-09T14:28:12","date_gmt":"2023-12-09T17:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/15-expressoes-saidas-da-publicidade-que-usamos-vezes-sem-conta-observador\/"},"modified":"2023-12-09T14:28:12","modified_gmt":"2023-12-09T17:28:12","slug":"15-expressoes-saidas-da-publicidade-que-usamos-vezes-sem-conta-observador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/15-expressoes-saidas-da-publicidade-que-usamos-vezes-sem-conta-observador\/","title":{"rendered":"15 express\u00f5es sa\u00eddas da publicidade que usamos vezes sem conta – Observador"},"content":{"rendered":"

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O algod\u00e3o n\u00e3o engana. H\u00e1 an\u00fancios que entram na mem\u00f3ria coletiva e passam a fazer parte da cultura popular. Recordamos 15 frases que perduraram no tempo, muito para al\u00e9m do fim das suas campanhas.
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\t▲<\/span>O slogan "o que \u00e9 nacional \u00e9 bom" ultrapassou o \u00e2mbito da marca de produtos alimentares.
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▲<\/span>O slogan "o que \u00e9 nacional \u00e9 bom" ultrapassou o \u00e2mbito da marca de produtos alimentares.
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O an\u00fancio que marcaria a entrada da Coca-Cola em Portugal foi encomendado \u00e0 ag\u00eancia Hora, onde trabalhava Fernando Pessoa, nos finais dos anos 20. O poeta foi respons\u00e1vel pelo slogan<\/em>, mas a campanha n\u00e3o saiu do papel e a bebida foi proibida por interven\u00e7\u00e3o do diretor de Sa\u00fade de Lisboa, Ricardo Jorge — o m\u00e9dico que d\u00e1 nome ao Instituto –, por um duplo motivo: se o produto continha coca, da qual se extra\u00eda a coca\u00edna, n\u00e3o podia ser vendido ao p\u00fablico; se n\u00e3o tinha coca, ent\u00e3o anunci\u00e1-lo com esse nome seria publicidade enganosa. A marca s\u00f3 come\u00e7ou a ser vendida em Portugal<\/a> em 1977, mas a frase ficou para a hist\u00f3ria.
Outro poeta a dar cartas na publicidade foi Alexandre O’Neill. Devemos-lhe esta frase elevada a prov\u00e9rbio, criada para uma campanha do Instituto de Socorros a N\u00e1ufragos para prevenir os afogamentos nas praias portuguesas.
No campo das campanhas institucionais, esta foi outra frase que fix\u00e1mos neste an\u00fancio de 1986 e que continuamos a repetir.
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kYZgySK-p2o<\/a>
Podemos at\u00e9 j\u00e1 nem nos lembrar bem do que fazia “o Homem da Regisconta”, mas certamente que nos ecoa na mem\u00f3ria a voz forte de Fernando Gir\u00e3o a cantar “Aquela m\u00e1quina!”, num an\u00fancio repetido entre 1974 e meados dos anos 80. E todos n\u00f3s, seja em que tarefa for, gostamos de ser “aquela m\u00e1quina”.
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O “Homem da Regisconta” era aquela m\u00e1quinaaaa!
Quem foi crian\u00e7a nos anos 80 provavelmente ter\u00e1 acreditado que existiam mesmo uns bonequinhos verdes que sa\u00edam da embalagem do detergente Presto para dar conta das n\u00f3doas mais dif\u00edceis. “Acreditar nos glut\u00f5es” passou a ser sin\u00f3nimo da ingenuidade de crer em coisas pouco razo\u00e1veis.
Os glut\u00f5es do Presto devoravam todas as n\u00f3doas
Muito antes de Scolari nos encher as janelas e os carros de bandeiras portuguesas, j\u00e1 a secular marca de massas, farinhas, cereais e bolachas apelava ao nosso patriotismo. No l\u00e9xico comum, o slogan<\/em> extravasou o \u00e2mbito da marca nascida em 1849 e serve hoje para exaltar a qualidade de todo o tipo de produtos portugueses.
O slogan<\/em> lan\u00e7ado pelo ent\u00e3o Minist\u00e9rio do Com\u00e9rcio e Turismo em 1995, numa campanha que desafiava os portugueses a passear pelo seu pa\u00eds, tornou-se t\u00e3o natural como a nossa sede — e aqui est\u00e1 outra frase herdada da publicidade — de escapadinhas tur\u00edsticas.
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IWhcdmkOrpM<\/a>
Num an\u00fancio dos anos 90, designava o efeito da aplica\u00e7\u00e3o da pomada Clearasil nas borbulhas de uma adolescente. A express\u00e3o foi absorvida por ainda mais gente quando Herman Jos\u00e9, criador de mil express\u00f5es<\/a>, a adaptou para “sensa\u00e7\u00e3o de absor\u00e7\u00e3o, mas ao contr\u00e1rio”.
O pedido feito pela madame<\/em> ao motorista Ambr\u00f3sio entrou para a hist\u00f3ria da publicidade orelhuda em 1995, prestando-se a algumas conota\u00e7\u00f5es menos ortodoxas no imagin\u00e1rio popular das rela\u00e7\u00f5es patroa-motorista.
A visibilidade de Ambr\u00f3sio \u00e9 compar\u00e1vel \u00e0 do zeloso mordomo que descobre toda a sujidade invis\u00edvel a olho nu, atrav\u00e9s do infal\u00edvel teste do algod\u00e3o. A express\u00e3o deu nome a uma can\u00e7\u00e3o dos Tara Perdida<\/a> e a um projeto musical de Pacman (agora Carl\u00e3o), mas \u00e9 usada sobretudo quando queremos desmascarar aquilo que, \u00e0 primeira vista, parecia “limpinho, limpinho”.
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UPvzFDYHMZ8<\/a>
Por falar em limpeza, h\u00e1 uma vila no distrito de Lisboa cujo nome foi repetido \u00e0 exaust\u00e3o por V\u00edtor de Sousa num an\u00fancio do Tide (detergente igualmente respons\u00e1vel pelo “branco mais branco n\u00e3o h\u00e1”). Embora a frase n\u00e3o d\u00ea para aplicar em muitos contextos, sabemos de fonte segura que os habitantes de Sobral de Monte Agra\u00e7o ainda hoje s\u00e3o questionados acerca do seu parque infantil.
Se uma frase entra no ouvido de muita gente, uma can\u00e7\u00e3o entra muito mais. E apostamos que em casa de muitos leitores com filhos pequenos, quando chega a hora de dar a papa, esta adapta\u00e7\u00e3o do “Fr\u00e8re Jacques” mant\u00e9m a efic\u00e1cia de 1992, quando a campanha estreou.
Ora aqui est\u00e1 uma express\u00e3o com gesto incorporado. Quando estamos quase a conseguir atingir um objetivo, mas ainda falta o quase, h\u00e1 sempre algu\u00e9m que aproxima o indicador do polegar e nos manda comer um Danoninho.
Esta express\u00e3o \u00e9 mais recente, embora a marca de telecomunica\u00e7\u00f5es j\u00e1 tenha entretanto mudado de nome. Andou na boca de todos no in\u00edcio desta d\u00e9cada e at\u00e9 o ent\u00e3o l\u00edder do PS, Ant\u00f3nio Jos\u00e9 Seguro, glosou o slogan<\/em>: “H\u00e1 uma linha que separa a austeridade da imoralidade”, disse em 2012, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 proposta do Governo para descer a TSU.
Poucos anos antes, aquando da introdu\u00e7\u00e3o da fibra na sua oferta de servi\u00e7os, a Zon teve uma campanha com figuras p\u00fablicas, cujo mote foi repetido vezes sem conta, substituindo o nome da marca por aquilo que se quisesse, como por exemplo: “Podia viver sem o Lifestyle do Observador? Poder, podia, mas n\u00e3o era a mesma coisa.”
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