{"id":10176,"date":"2023-12-09T22:13:09","date_gmt":"2023-12-10T01:13:09","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/apos-erro-em-maquina-empresa-se-inspira-em-ilha-para-criar-marca-g1\/"},"modified":"2023-12-09T22:13:09","modified_gmt":"2023-12-10T01:13:09","slug":"apos-erro-em-maquina-empresa-se-inspira-em-ilha-para-criar-marca-g1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/apos-erro-em-maquina-empresa-se-inspira-em-ilha-para-criar-marca-g1\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s erro em m\u00e1quina, empresa se inspira em ilha para criar marca – G1"},"content":{"rendered":"

27\/07\/2011 07h41<\/abbr> – Atualizado em 27\/07\/2011 07h41<\/abbr>
Gabriela Gasparin<\/strong>Do G1, em S\u00e3o Paulo<\/span><\/span>
\tFoi da paradisíaca ilha de Phuket, na Tailândia, que veio a inspiração para o nome das coloridas meias Puket, criadas há 23 anos em São Paulo pelos irmãos e sócios Adolfo e Cláudio Bobrow. Hoje presente em 5 mil pontos de venda e com 92 franquias de lojas em todo o país, não dá para imaginar que a marca, contudo, foi decidida às pressas em dois dias, após um equipamento chegar errado e mudar o rumo da companhia, que havia sido planejada para a fabricação apenas de meias infantis, com o nome ‘João e Aninha’ e o logotipo de uma joaninha.
\t(Para ajudar futuros empreendedores, o G1<\/strong> publica, ao longo desta semana, uma série com 5 etapas para abrir uma empresa.)<\/em>
\tEm 1988, para colocar a ideia inicial em prática, os empresários esperavam apenas a chegada da máquina de confecção das meias para crianças, encomendada da Itália, para iniciar a produção. Quando o equipamento chegou, contudo, ambos levaram uma surpresa ao verem que o fornecedor enviara, por engano, uma máquina para fabricação de meias para adultos.<\/p>\n

\t“Mandaram uma [máquina] que só fazia diâmetro grosso, tinha que fazer meia soquete para mulher (…). Não dava para mandar a máquina de volta, ia ser uma burocracia enorme e a gente tinha contas a pagar”, revela Cláudio.<\/p>\n

\tCom o equipamento errado em mãos, os dois optaram por fazer um novo plano de ação e resolveram apostar em meias femininas para adultos, diz o empresário. O nome, contudo, precisou mudar. “Meu irmão tinha acabado de estar na ilha de Phuket, que é super linda, tem um astral legal (…), passa toda a energia positiva da marca. Foi um pouco da sorte do acaso”, afirma.<\/p>\n

\tO caso de sucesso das meias Puket revela o quanto ter uma “inspiração” pode ajudar na hora de escolher o nome da empresa. A dica de especialistas é que a palavra seja, de preferência, curta e fácil de ser lembrada pelos clientes.<\/p>\n

Posicionamento
<\/strong>Para José Roberto Martins, da Global Brands, o principal antes de estabelecer o nome é definir o posicionamento da empresa e quais espaços de mercado ela irá preencher. “O que ajuda muito na escolha é focar os benefícios”, diz.
\t\t\t\t\t\tSolte a criatividade
\t\t\t\t\t\tPosicionamento da empresa<\/strong>
\t\t\t\t\t\tO nome deve refletir o conceito, a “alma do negócio”. Ele pode ser inspirado nos benefícios ofertados pela empresa ou em seu diferencial frente aos concorrentes, ou seja, transmite a razão de ser do negócio, seu posicionamento no mercado
\t\t\t\t\t\tGrafia e pronúncia<\/strong>
\t\t\t\t\t\tÉ preciso ter em mente qual é o público alvo e pensar em palavras de fácil absorção pelos clientes. Tanto a grafia quanto a pronúncia devem ser de fácil entendimento e memorização
\t\t\t\t\t\tSimplicidade<\/strong>
\t\t\t\t\t\tPalavras curtas e objetivas são mais fáceis de serem lembradas. O mercado possui cada vez mais opções e dificilmente nomes complicados serão lembrados se o negócio não for de fato bom e revolucionário. Um exemplo é o nome Coca-Cola que, apesar de ser amplamente conhecido, é usualmente chamado pelos consumidores de Coca ou Coke
\t\t\t\t\t\tSem modismos<\/strong>
\t\t\t\t\t\tÉ preciso tomar cuidado com modismos “datados”, que remetem a uma época e podem não evoluir com a marca no decorrer dos anos. Exemplos vulneráveis citados são sufixos ou prefixos como “tec”, “tel”, “digi”
\t\t\t\t\t\tFoco no negócio<\/strong>
\t\t\t\t\t\tDe nada adianta um bom nome se o produto ou serviço não for equivalente. Apesar de tudo, o que determina as chances de sucesso de um nome, na verdade, é o quanto a oferta é diferenciada e melhor que as alternativas existentes
\t\t\t\t\t\tLogotipo<\/strong>
\t\t\t\t\t\tA construção de uma imagem a ser usada com o nome é indicada para a definição da marca. O logotipo pode ajudar o consumidor a fixar ainda mais o nome da empresa
\t\t\t\t\t\tDurabilidade<\/strong>
\t\t\t\t\t\tO nome e logotipo não são definitivos e, por isso, podem ser mudado ao longo dos anos, conforme muda também o posicionamento e andamento dos negócios. Se a empresa crescer, por exemplo, é possível fazer estudos e aprimoramentos para melhorar cada vez mais a marca
\t\t\t\t\t\tRegistro<\/strong>
\t\t\t\t\t\tNome e marca da empresa precisam ser registrados. Há dois tipos de nomes: o que identifica a pessoa jurídica, que deve registrado nas juntas comerciais, e o que identifica a marca, que deve ser registrado no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi). Nos dois casos, é preciso fazer uma pesquisa para saber o nome está disponível ou se alguma outra empresa já não o registrou. Ter um nome igual ou parecido com o de outra empresa pode gerar problemas judiciais e o possível cancelamento da marca
\tO consultor Adir Ribeiro, da Praxis Education, reforça a dica. “O nome tem que ser consequência do conceito de negócio, a razão de ser da empresa. Deve espelhar esse posicionamento”, afirma. É o caso da Puket, como revela Cláudio Bobrow, ao explicar que o nome da ilha paradisíaca veio a calhar com a ideia da marca, de produtos alegres e coloridos.<\/p>\n

\tA grafia e pronúncia das palavras também devem ser levadas em consideração e avaliadas de acordo com o público alvo, diz o consultor Ribeiro. Também foi o que fizeram os sócios da Puket, que optaram por tirar o ‘h’ entre o ‘p’ e o ‘u’ para simplificar o nome.
\tOutra dica de Martins é que a palavra seja curta, até mesmo para que os clientes possam memorizá-la com facilidade. “Nomes curtos são tendência, pois os consumidores têm cada vez mais ofertas de marcas em todas as categorias de produtos e serviços. Ninguém vai se dar ao trabalho de memorizar nomes compridos ou complicados se não se tratar de uma oferta realmente revolucionária”, explica.
\tO especialista da Global Brands alerta, ainda, que é preciso tomar cuidado com modismos “datados”. Exemplos vulneráveis citados por ele são sufixos ou prefixos como “tec”, “tel”, “digi”. “Tudo muda e a marca deve evoluir”, diz.<\/p>\n

Planejamento
<\/strong>Martins lembra, contudo, que de nada adianta um bom nome se o produto ou serviço não for equivalente. “O que determina o tamanho do nome e as suas chances de sucesso, na verdade, é o quanto a oferta é diferenciada e melhor que as alternativas existentes. O nome Coca-Cola existe há mais de um século e as pessoas o chamam de Coca ou Coke”, afirma.
\tO empresário não deve, ainda, ficar preocupado que o nome deverá ser eterno; pelo contrário, se necessário, é possível criar um novo nome ou até mesmo adaptá-lo. “Se a empresa muda totalmente, ou entra em uma nova frente de negócios, pode ser necessário criar um novo nome”, sugere Martins.<\/p>\n

Registro do nome e da marca
<\/strong>De acordo com Martins, a criação de um nome “invariavelmente leva à criação de um logotipo”. Ambos constituirão uma marca que precisa ser registrada para ser considerada um ativo (intangível) da empresa.<\/p>\n

\tIsabel Ribeiro, assessora da superintendência do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas da Bahia (Sebrae-BA), alerta, contudo, que há dois tipos de nomes que devem ser registrados pelas empresas: aquele que identifica a pessoa jurídica, que deve ser feito nas juntas comerciais dos estados, e aquele que identifica a marca (muitas vezes chamado nome fantasia), que deve ser feito no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi).
\t“Uma coisa é o nome de nascimento empresarial. A outra coisa é a marca. Eu posso ter um nome completamente distinto da marca, que é como quero ser visto no mercado”, explica.<\/p>\n

\tDe acordo com Isabel, contudo, nos dois casos é preciso fazer uma pesquisa para saber se tanto o nome comercial quanto o nome da marca estão disponíveis ou se alguma outra empresa já não o registrou. Cláudio, da Puket, afirma que, na época, chegou a encontrar um empresário que atuava em outro segmento e trabalhava com a marca. “Uma fábrica de bolsas tinha registro da marca, mas a empresa não viu nenhum problema de a gente registrar para a categoria de vestuário”, explica.<\/p>\n

\tIsabel, do Sebrae afirma, contudo, que nem todas as empresas aceitam o registro da mesma marca por outra e, muitas vezes, a questão pode ser levada à Justiça. De acordo com ela, as palavras não podem sequer ter grafias ou pronúncias muito parecidas. No caso dos logotipos, a imagem também não pode lembrar outra marca, além de não ser permitido brasões e símbolos nacionais, diz.<\/p>\n

\t“A qualquer momento, uma pessoa pode acha que você está usando a marca parecida por desconhecimento ou má fé pode pedir para cancelar”, diz, levando todo o trabalho por “água abaixo”.
Empres\u00e1ria oferece ceia para quem n\u00e3o consome carne e produtos animais. Programa tamb\u00e9m fala sobre venda em domic\u00edlio e energia solar. <\/p>\n

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27\/07\/2011 07h41 – Atualizado em 27\/07\/2011 07h41Gabriela GasparinDo G1, em S\u00e3o Paulo Foi da paradisíaca ilha de Phuket, na Tailândia, que veio a inspiração para o nome das coloridas meias Puket, criadas há 23 anos em São Paulo pelos irmãos e sócios Adolfo e Cláudio Bobrow. 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