{"id":10493,"date":"2023-12-17T06:50:30","date_gmt":"2023-12-17T09:50:30","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/marca-nao-pode-patrocinar-link-plataformas-como-o-google-ads-sobre-concorrente-diz-stj-juristas-portal-juristas\/"},"modified":"2023-12-17T06:50:30","modified_gmt":"2023-12-17T09:50:30","slug":"marca-nao-pode-patrocinar-link-plataformas-como-o-google-ads-sobre-concorrente-diz-stj-juristas-portal-juristas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/marca-nao-pode-patrocinar-link-plataformas-como-o-google-ads-sobre-concorrente-diz-stj-juristas-portal-juristas\/","title":{"rendered":"Marca N\u00e3o Pode Patrocinar Link Plataformas Como O Google Ads Sobre Concorrente, Diz STJ | Juristas – Portal Juristas"},"content":{"rendered":"

Data:
Por unanimidade, a 4\u00aa Turma Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) entendeu na ter\u00e7a-feira (23), como concorr\u00eancia desleal, a pr\u00e1tica de uma empresa utilizar do nome da concorrente como palavra-chave em an\u00fancios pagos de plataformas como o Google Ads. Conforme a decis\u00e3o uma empresa n\u00e3o pode ser exibida com destaque em ferramentas de buscas na internet quando o usu\u00e1rio estiver procurando informa\u00e7\u00f5es de concorrente.
A decis\u00e3o, in\u00e9dita no tribunal, que balizar\u00e1 outras a\u00e7\u00f5es sobre a livre concorr\u00eancia na rede, diz respeito a duas empresas de turismo. A Braun Passagens e Turismo LTDA acionou a Justi\u00e7a porque, quando o nome da sua marca era digitado no Google, quem aparecia com destaque e antes dela era o link da VouPra.com, empresa concorrente que oferece o mesmo servi\u00e7o.
Isso acontecia porque a VouPra.com teria se valido do Google Ads, servi\u00e7o pelo qual paga-se para que haja exibi\u00e7\u00e3o de uma marca ou produto com destaque quando determinadas palavras s\u00e3o pesquisadas. Neste caso, a associa\u00e7\u00e3o foi feita com a marca concorrente.
Os advogados da Braun Turismo alegam que “a r\u00e9 possui claro intuito de lucrar com a confus\u00e3o entre as empresas no momento da realiza\u00e7\u00e3o da pesquisa no Google, a partir da sua vincula\u00e7\u00e3o indevida aos direitos de registro de marca da autora, e tudo isso em preju\u00edzo \u00e0 autora”.
Os ministros entenderam que a conduta fere a Lei de Propriedade Industrial e confirmaram a multa estipulada em segunda inst\u00e2ncia de R$ 10 mil.
Conforme o ministro Luis Felipe Salom\u00e3o, relator da a\u00e7\u00e3o, “Embora seja l\u00edcito o expediente dos links patrocinados nos sites de busca, a inexist\u00eancia de par\u00e2metros ou mesmo proibi\u00e7\u00f5es referentes \u00e0s palavras-chaves que acionem a publicidade, escolhidas pelos anunciantes, podem gerar conflitos relacionados \u00e0 propriedade intelectual”, afirmou.
Para o magistrado, o uso por terceiros de marcas registradas como palavras-chaves em links patrocinados \u00e9 “indiscut\u00edvel desvio de clientela” e caracteriza concorr\u00eancia desleal.
“\u00c9 certo que o est\u00edmulo \u00e0 livre iniciativa, dentro ou fora da rede mundial de computadores, deve conhecer limites, sendo inconceb\u00edvel reconhecer l\u00edcita conduta que cause confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o proposital \u00e0 marca de terceiro atuante no mesmo nicho de mercado”, afirmou.
\u00c9 a primeira vez que o STJ aborda o assunto e a decis\u00e3o estabelece uma mudan\u00e7a que deve impactar no modelo de neg\u00f3cios das plataformas de busca, j\u00e1 que a associa\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas concorrentes \u00e9 comum quando se trata de links patrocinados. Embora n\u00e3o seja parte no processo, o Google responde por outros no tribunal com alega\u00e7\u00f5es semelhantes.
Conforme a Folha, ao ser procurada a plataforma preferiu n\u00e3o comentar o caso espec\u00edfico. Mas em nota afirmou que o GoogleAds permite a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em uma \u00e1rea destacada e devidamente separada dos resultados gerais da busca.
“\u00c9 um recurso que permite a empresas de todos os tamanhos levar informa\u00e7\u00f5es relevantes e \u00fateis para os seus consumidores. Como explicado em nossas pol\u00edticas, o Google n\u00e3o restringe o uso de marcas registradas como palavras-chave, mas limita seu uso no texto do corpo do an\u00fancio, algo permitido apenas ao detentor da marca”, esclareceu.
Com informa\u00e7\u00f5es de Folha.<\/em>
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