{"id":10745,"date":"2023-12-25T13:40:37","date_gmt":"2023-12-25T16:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/meta-mudou-tecnologia-de-anuncios-apos-lancamento-do-att-da-apple-canaltech\/"},"modified":"2023-12-25T13:40:37","modified_gmt":"2023-12-25T16:40:37","slug":"meta-mudou-tecnologia-de-anuncios-apos-lancamento-do-att-da-apple-canaltech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/meta-mudou-tecnologia-de-anuncios-apos-lancamento-do-att-da-apple-canaltech\/","title":{"rendered":"Meta mudou tecnologia de an\u00fancios ap\u00f3s lan\u00e7amento do ATT da Apple &#8211; Canaltech"},"content":{"rendered":"<p>Por<a style=\"color:#006BCC\" href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/equipe\/alveni-lisboa\/\" rel=\"author\" class=\"c-eilYSL\"> <!-- -->Alveni Lisboa<!-- --> <\/a>| Editado por<a style=\"color:#006BCC\" href=\"\/equipe\/douglas-ciriaco\/\" class=\"c-eilYSL\"> <!-- -->Douglas Ciriaco<!-- --> <\/a>|<span>\u00a0<!-- -->15 de Fevereiro de 2022 \u00e0s 15h30<\/span><br \/>Link copiado!<br \/>Uma mat\u00e9ria do site Recode revelou como a <a href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/empresa\/meta\/\">Meta<\/a> lutou para encontrar uma solu\u00e7\u00e3o alternativa para contornar as restri\u00e7\u00f5es do recurso App Tracking Transparency (ATT). Essa funcionalidade do iOS 14.5 exige que o usu\u00e1rio diga se permite ter suas atividades rastreadas, por isso a maioria opta por n\u00e3o ser monitorado.<br \/>A solu\u00e7\u00e3o encontrada para compensar o problema seria uma alternativa chamada &quot;aggregated event measurement&quot; (medi\u00e7\u00e3o agregada de eventos, em tradu\u00e7\u00e3o livre), que fornece aos anunciantes o acesso a m\u00e9tricas de um p\u00fablico amplo. Em vez de monitorar cada usu\u00e1rio individualmente, a estrat\u00e9gia usa interesses e gostos em comum de determinado grupo.<br \/>\u00c9 claro que essa solu\u00e7\u00e3o \u00e9 menos eficaz do que uma propaganda invasiva sobre uma televis\u00e3o que voc\u00ea deixou no carrinho do Magalu ou aquele videogame caro pesquisado durante meses antes de finalizar a compra. Mesmo assim, ainda consegue entregar um servi\u00e7o minimamente eficaz para as convers\u00f5es desejadas.<br \/>Embora os an\u00fancios tenham ficados menos efetivos no iPhone e no iPad, o <a href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/empresa\/facebook\/\">Facebook<\/a> impulsionou a venda de produtos em seus pr\u00f3prios aplicativos a partir de lojas pr\u00f3prias e vitrines digitais no <a href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/empresa\/instagram\/\">Instagram<\/a>. Essas j\u00e1 eram funcionalidades existentes nas plataformas, mas que foram refor\u00e7adas assim que as mudan\u00e7as de privacidade da <a href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/empresa\/apple\/\">Apple<\/a> entraram em vigor.<br \/>Ainda que amenize o problema, o Recode ressalta que ser\u00e1 dif\u00edcil recuperar os ganhos antigos pr\u00e9-ATT. Dados da consultoria StatCounter mostram que o iOS abocanha 17,5% do mercado de sistemas operacionais do mundo, atr\u00e1s apenas do Android e do Windows.<br \/>A dona de Facebook e Instagram teve uma queda de 26% na receita ap\u00f3s a implanta\u00e7\u00e3o do ATT, o que representa um montante de US$ 250 bilh\u00f5es. J\u00e1 atenta a uma poss\u00edvel redu\u00e7\u00e3o nos ganhos, a Meta come\u00e7ou a estudar formas para coletar informa\u00e7\u00f5es que embasassem an\u00fancios relevantes nos dispositivos da Ma\u00e7\u00e3.<br \/>O comunicado da perda bilion\u00e1ria fez o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es despencarem US$ 73,95 em apenas um dia, a maior queda desde a entrada na bolsa de valores. Hoje, os papeis da companhia est\u00e3o fixados em US$ 217,70, bem abaixo da alta hist\u00f3rica de US$ 384,33.<br \/>Quanto mais pr\u00f3ximo da sua realidade for aquele an\u00fancio, maiores as chances de voc\u00ea comprar um produto ou contratar um servi\u00e7o. Sem o rastreamento feito por aplicativos, as propagandas passam a ser menos efetivas, pois n\u00e3o h\u00e1 detalhamento dos interesses do usu\u00e1rio. <br \/>A Meta at\u00e9 tentou melhorar o engajamento do formato Reels, para tentar competir com os v\u00eddeos curtos do <a href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/empresa\/tiktok\/\">TikTok<\/a>, mas isso ainda n\u00e3o foi suficiente para aumentar a monetiza\u00e7\u00e3o, como ocorria no Feed e nos Stories. Em 2022, as apostas da companhia devem ser os produtos relacionados ao metaverso, j\u00e1 que as redes sociais s\u00e3o um territ\u00f3rio complicado, em raz\u00e3o do crescimento da concorr\u00eancia e a disputa pela aten\u00e7\u00e3o das pessoas. <br \/>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.vox.com\/recode\/22929715\/facebook-apple-ads-meta-privacy\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Recode<\/a> \u00a0<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMicGh0dHBzOi8vY2FuYWx0ZWNoLmNvbS5ici9yZWRlcy1zb2NpYWlzL21ldGEtbXVkb3UtdGVjbm9sb2dpYS1kZS1hbnVuY2lvcy1hcG9zLWxhbmNhbWVudG8tZG8tYXR0LWRhLWFwcGxlLTIwOTI0NC_SAXRodHRwczovL2NhbmFsdGVjaC5jb20uYnIvYW1wL3JlZGVzLXNvY2lhaXMvbWV0YS1tdWRvdS10ZWNub2xvZ2lhLWRlLWFudW5jaW9zLWFwb3MtbGFuY2FtZW50by1kby1hdHQtZGEtYXBwbGUtMjA5MjQ0Lw?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Alveni Lisboa | Editado por Douglas Ciriaco |\u00a015 de Fevereiro de 2022 \u00e0s 15h30Link copiado!Uma mat\u00e9ria do site Recode revelou como a Meta lutou para encontrar uma solu\u00e7\u00e3o alternativa para contornar as restri\u00e7\u00f5es do recurso App Tracking Transparency (ATT). 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