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Na busca por trazer mais resultados a um neg\u00f3cio, o Pay per click \u00e9 um modelo de an\u00fancio que traz mais tr\u00e1fego e usu\u00e1rios a seu site. Em oposi\u00e7\u00e3o ao SEO, que traz resultados org\u00e2nicos e gratuitos ao seu an\u00fancio, o PPC \u00e9 pago e traz resultados a curto prazo.
Para poder investir em an\u00fancios PPC, existem tr\u00eas plataformas que s\u00e3o as mais conhecidas e comuns: Google Ads, Bing Ads e\u00a0Facebook Ads. No post de hoje, vamos explicar o que \u00e9 o pay per click, como funciona, o que oferece e porque pode ser uma boa op\u00e7\u00e3o para divulgar sua empresa. Continue sua leitura e entenda tudo!
Neste conte\u00fado voc\u00ea vai ver
Se formos traduzir e conceituar o termo, poder\u00edamos descrev\u00ea-lo como um tipo de publicidade virtual em que as empresas anunciantes apenas pagam pelo an\u00fancio se ele for “clicado” por algum usu\u00e1rio.
Esses an\u00fancios ficam sempre no\u00a0topo das p\u00e1ginas de pequisa, acima dos resultados org\u00e2nicos<\/strong>. Se a busca do usu\u00e1rio for transacional, informa\u00e7\u00f5es e imagens de produtos relacionados \u00e0 pesquisa ir\u00e3o aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es dos resultados de busca.
Para a sua empresa atingir os usu\u00e1rios certos dentre uma infinidade deles, as plataformas permitem determinar uma segmenta\u00e7\u00e3o especificada. Por isso, \u00e9 fundamental manter o foco na hora de determinar o seu p\u00fablico.
Existem diversos formatos de an\u00fancio que podem ser rodados a partir de uma plataforma de PPC:
A plataforma mais utilizada para marketing de PPC \u00e9 o Google Ads, pelo\u00a0imenso alcance de usu\u00e1rios\u00a0<\/strong>do buscador e possibilidade de planejar e rodar campanhas, de acordo com seus objetivos.
Para ficar de mais f\u00e1cil visualiza\u00e7\u00e3o, veja nosso passo a passo de como fazer para lan\u00e7ar um an\u00fancio online via PPC:
N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender e executar as etapas de cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancio. O que voc\u00ea precisa dominar para ter mais efici\u00eancia em suas campanhas s\u00e3o os tipos de an\u00fancios, as estrat\u00e9gias de lances e como funcionam os leil\u00f5es, que vamos explicar na sequ\u00eancia.
Quando o algoritmo do Google determina que uma busca tem uma inten\u00e7\u00e3o comercial, acontece um\u00a0leil\u00e3o entre os an\u00fancios considerados relevantes<\/strong>\u00a0para a pesquisa do usu\u00e1rio. Nesse leil\u00e3o s\u00e3o considerados alguns fatores que determinar\u00e3o:
O primeiro fator considerado pelo buscador \u00e9 o valor m\u00e1ximo que um anunciante est\u00e1 disposto a pagar por um clique. Os lances podem ser definidos por uma palavra-chave individual ou por um grupo de an\u00fancios.
O algoritmo do Google se aprimora cada vez mais para entregar conte\u00fados relevantes e de qualidade para seus usu\u00e1rios, por isso, os an\u00fancios exibidos primeiramente s\u00e3o aqueles que o buscador considera um an\u00fancio com grande potencial de clique por parte do usu\u00e1rio.
Se os an\u00fancios n\u00e3o forem relevantes, a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios ser\u00e1 negativa e o Google acaba perdendo a receita dos cliques. Quando um an\u00fancio \u00e9 considerado qualificado para a pesquisa do usu\u00e1rio, o algoritmo realiza uma conta:\u00a0custo por clique m\u00e1ximo X \u00edndice de qualidade<\/strong>.
O \u00cdndice de qualidade \u00e9 um compilado de fatores relevantes para a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios, com um papel importante na defini\u00e7\u00e3o da posi\u00e7\u00e3o em que os an\u00fancios aparecer\u00e3o na p\u00e1gina de resultados. Quando o \u00edndice de qualidade \u00e9 bom, o pay per click fica mais barato e a posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia na pesquisa melhora.
Quando\u00a0planejado, alinhado com as tend\u00eancias<\/a>\u00a0e bem executado, o pay per click pode trazer diversos\u00a0benef\u00edcios para sua empresa<\/strong>. Listamos alguns motivos para voc\u00ea considerar o PPC como uma op\u00e7\u00e3o de investimento em publicidade.
As plataformas conseguem analisar os seus an\u00fancios apenas algumas horas ap\u00f3s voc\u00ea t\u00ea-los criado. Criada a sua conta, se o seu lance for alto o bastante e o volume de buscas tamb\u00e9m, seu an\u00fancio pode aparecer quase instantaneamente nas p\u00e1ginas de busca.
O PPC tem uma grande vantagem sobre os canais convencionais de publicidade: a compet\u00eancia de\u00a0avaliar e monitorar regularmente e de maneira clara os retornos da plataforma<\/strong>. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode entender as convers\u00f5es, e at\u00e9 analisar o seu retorno de investimentos, o ROI, com bastante especificidade.
Com as plataformas de PPC \u00e9 poss\u00edvel saber quando os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos e quanto isso est\u00e1 custando para a sua empresa. Voc\u00ea pode tamb\u00e9m analisar quanto est\u00e1 pagando por clique em rela\u00e7\u00e3o a outros meios que n\u00e3o permitem um gerenciamento t\u00e3o profundo sobre gerenciamento de custos.
As plataformas de PPC fornecem ferramentas \u00f3timas para voc\u00ea poder\u00a0segmentar seu cliente<\/a>\u00a0com precis\u00e3o e baseado em dados. Assim, voc\u00ea pode ir ajustando os lances da sua campanha conforme os dispositivos usados, per\u00edodo e at\u00e9 a localiza\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.
Analisando essas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea poder\u00e1 evitar investimentos desnecess\u00e1rios em publicidade.
O PPC pode ser uma \u00f3tima alternativa para\u00a0fornecer leads qualificados\u00a0<\/strong>para a sua p\u00e1gina em um curto prazo, oferecer conte\u00fados e produtos relevantes para seu p\u00fablico-alvo. Sem um an\u00fancio convincente, seu p\u00fablico clicar\u00e1 em outro.
Obviamente, n\u00e3o ser\u00e1 o seu primeiro an\u00fancio que ter\u00e1 um grande sucesso, mas o PPC permite um aprimoramento constante das suas\u00a0campanhas<\/a>, adaptando-os at\u00e9 que atinjam um desempenho satisfat\u00f3rio.
Assim, a empresa vai aprendendo e adaptando as estrat\u00e9gias para ficarem mais efetivas e direcionadas.
O pr\u00f3prio t\u00f3pico \u00e9 autoexplicativo, mas um ponto crucial para considerarmos o PPC uma boa alternativa de publicidade \u00e9 justamente essa:\u00a0voc\u00ea s\u00f3 paga pela efetividade do seu an\u00fancio<\/strong>. Se ele n\u00e3o tiver nenhum clique, o custo \u00e9 zero.
Em outras palavras, podemos entender esse m\u00e9todo como um redutor de custos desnecess\u00e1rios no or\u00e7amento de marketing, fundamental para empresas em crescimento ou tempos de crise.
Independentemente se sua empresa trabalha com\u00a0vendas em atacado<\/a>\u00a0ou varejo, se \u00e9 uma grande empresa ou est\u00e1 come\u00e7ando, as plataformas de PPC permitem segmentar seus an\u00fancios, seja para um p\u00fablico muito espec\u00edfico ou para um mercado mais global, tudo isso sem comprometer a qualidade e atratividade do an\u00fancio.
Com estrat\u00e9gias bem tra\u00e7adas, o alcance do seu neg\u00f3cio pode ser enorme, maior inclusive que os an\u00fancios em canais de m\u00eddia social apenas com conte\u00fado org\u00e2nico.
H\u00e1 muitas ferramentas que podem alavancar ainda mais as suas m\u00e9tricas de marketing e vendas. Entender profundamente qual o seu p\u00fablico-alvo \u00e9 um bom come\u00e7o.
Tendo clareza nesse aspecto, voc\u00ea j\u00e1 estar\u00e1 em grande\u00a0vantagem na hora de criar seus an\u00fancios<\/strong>\u00a0com conte\u00fados relevantes e agregadores para os usu\u00e1rios. Confira nossas solu\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para seu neg\u00f3cio:
A solu\u00e7\u00e3o do Mosaic \u00e9 perfeita para determinar o seu p\u00fablico-alvo. A ferramenta estipula a localidade com base em vari\u00e1veis sociodemogr\u00e1ficas, financeiras, comportamentais e econ\u00f4micas.
Ap\u00f3s preencher as informa\u00e7\u00f5es e determinar a classifica\u00e7\u00e3o, voc\u00ea ter\u00e1 acesso a um relat\u00f3rio sobre o\u00a0poder de compra do usu\u00e1rio, quais investimentos realiza, onde compra e qual o ticket m\u00e9dio de gasto<\/strong>.
Com as nossas solu\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, voc\u00ea identificar\u00e1 as melhores oportunidades para seus an\u00fancios, visando a prospec\u00e7\u00e3o e o crescimento.
Com a Polis, voc\u00ea conseguir\u00e1 identificar e analisar o comportamento de uma determinada classe, verificar qual \u00e9 o segmento que o seu p\u00fablico est\u00e1 mais interessado no momento, se adaptando com o meio e desenvolvendo planejamentos estrat\u00e9gicos com base nesses dados.
Ambas as ferramentas est\u00e3o preparadas para solucionar poss\u00edveis problemas, e o que determinar\u00e1 qual utilizar \u00e9 o\u00a0momento em que o planejamento da empresa est\u00e1<\/strong>.
O Mosaic tamb\u00e9m pode ser utilizado para fazer um\u00a0rebranding\u00a0<\/em>da marca no caso de empresas j\u00e1 consolidadas, se adequando ao p\u00fablico da sua regi\u00e3o e buscando por convers\u00f5es al\u00e9m das atuais.
Esperamos que nosso conte\u00fado tenha feito diferen\u00e7a para o seu neg\u00f3cio e para ver mais sobre planejamentos e solu\u00e7\u00f5es empresariais, continue acompanhando o blog da Serasa Experian. At\u00e9 a pr\u00f3xima!
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