{"id":11553,"date":"2024-01-23T20:14:29","date_gmt":"2024-01-23T23:14:29","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/como-escolher-o-melhor-nome-para-sua-marca-epoca-negocios\/"},"modified":"2024-01-23T20:14:29","modified_gmt":"2024-01-23T23:14:29","slug":"como-escolher-o-melhor-nome-para-sua-marca-epoca-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/como-escolher-o-melhor-nome-para-sua-marca-epoca-negocios\/","title":{"rendered":"Como escolher o melhor nome para sua marca – \u00c9poca NEG\u00d3CIOS"},"content":{"rendered":"

(Foto: Thinkstock)
Pensar um nome para sua marca \u00e9 duro. Voc\u00ea est\u00e1 definindo toda a identidade de sua marca com uma \u00fanica decis\u00e3o. \u00c9 como dar um nome a uma crian\u00e7a: ela vai lidar com ele para o resto de sua vida. Por isso aten\u00e7\u00e3o: esta decis\u00e3o, t\u00e3o significante, n\u00e3o deve ser feita de modo apressado ou imprudente. Aqui v\u00e3o alguns conselhos para ajud\u00e1-lo nesta tarefa:\u00a0
O som e a sensa\u00e7\u00e3o do nome da sua marca devem sugerir o que ela \u00e9. Por exemplo, se a sua marca \u00e9 NomNom, isto sugere alimentos. NomNom n\u00e3o deve ser o nome de um software de servi\u00e7os financeiros. Isso seria confuso e n\u00e3o eficaz.\u00a0
Para alcan\u00e7ar essa clareza, monte uma lista de palavras-chave relevantes em sua ind\u00fastria ou nicho. Se voc\u00ea estiver criando um software de finan\u00e7as, voc\u00ea poder\u00e1 ter uma lista que inclua “n\u00fameros”, “planilhas”, “contabilidade” ou “livros”.\u00a0Uma mistura de palavras relevantes ir\u00e1 acionar o seu c\u00e9rebro para chegar a um nome relevante. Talvez seja assim que o Freshbooks criou seu nome.\u00a0
Assim como o nome da marca deve ter clareza, ela tamb\u00e9m deve ser descritiva. O nome deve descrever a ind\u00fastria do neg\u00f3cio, atitude, abordagem e metas. Isto n\u00e3o significa que o nome de sua marca deve apenas indicar o produto ou servi\u00e7o. Ele deve mais: precisa ser capaz de capturar a ess\u00eancia, a experi\u00eancia e os benef\u00edcios da marca. \u00a0A Amazon, por exemplo, escolheu um nome que sugere crescimento s\u00f3lido e servi\u00e7o abrangente. Minha marca, Quicksprout, sugere crescimento r\u00e1pido (do adjetivo quick, no ingl\u00eas).\u00a0
+\u00a0As marcas que viraram sin\u00f4nimo de produtos\u00a0<\/a>
O c\u00e9rebro humano \u00e9 notoriamente ruim para lembrar nomes. Por qu\u00ea? O c\u00e9rebro armazena nomes em sua mem\u00f3ria de curto prazo ou de trabalho. Na vida normal, nossa mem\u00f3ria de trabalho pode ser comparada a nossa \u00e1rea de trabalho. Ela mant\u00e9m as informa\u00e7\u00f5es em que estamos trabalhando por um tempo, mas tem muitas janelas abertas e o sistema come\u00e7a a falhar.
A desvantagem da mem\u00f3ria de trabalho \u00e9 que n\u00e3o podemos acompanhar tudo de uma vez, ent\u00e3o, esquecemos as coisas. Para ser f\u00e1cil de lembrar, uma marca deve contrariar a tend\u00eancia do c\u00e9rebro easy-in-easy-out (pr\u00e1tico e simples). Como fazer isso? Ancorando o nome da marca a outro sentimento, atitude ou sensa\u00e7\u00e3o.
Existem diferentes tipos de mem\u00f3ria. Se o nome da sua marca pode estimular dois tipos de mem\u00f3ria \u2013 digamos, uma sensa\u00e7\u00e3o f\u00edsica e uma mem\u00f3ria emocional \u2013 ent\u00e3o ser\u00e1 mais prov\u00e1vel do c\u00e9rebro se lembrar dela.\u00a0
Aqui est\u00e3o algumas sugest\u00f5es para criar um nome de marca memor\u00e1vel:
\u2022 Crie um curto <\/strong>(discutido abaixo).
\u2022 Crie um \u00fanico<\/strong> (discutido abaixo).
\u2022 Use palavras e sons familiares<\/strong>.
\u00a0
Os pesquisadores afirmam que o c\u00e9rebro n\u00e3o pode manipular muitas informa\u00e7\u00f5es de uma s\u00f3 vez. Embora a capacidade final do c\u00e9rebro seja virtualmente ilimitada, ele ainda enfrenta desafios em armazenamento, processamento e reten\u00e7\u00e3o de bits selecionados de informa\u00e7\u00f5es simult\u00e2neas. Portanto, n\u00e3o sobrecarregue o c\u00e9rebro com muita informa\u00e7\u00e3o. Um breve nome de marca impulsiona a memoriza\u00e7\u00e3o, a fluidez da fala e a atratividade. Exemplos:\u00a0Uber, IBM, Buffer, Apple. A brevidade \u00e9 m\u00e1gica.\u00a0
N\u00e3o tente ser atraente criando um nome de marca que \u00e9 um erro ortogr\u00e1fico de uma palavra comum. Isso s\u00f3 vai confundir as pessoas e evocar m\u00e1s lembran\u00e7as e erros desagrad\u00e1veis de ortografia. Mas voc\u00ea pode sim ter alguma flexibilidade. Exemplo: se seu erro ortogr\u00e1fico for t\u00e3o dr\u00e1stico que voc\u00ea essencialmente crie uma nova palavra, pode ser uma boa. \u00a0Hipmunk, por exemplo, \u00e9 um nome de marca que abate a ortografia, mas viola a expectativa ou gram\u00e1tica convencional. O site de viagens e reservas de voos tem um\u00a0pequeno Chipmunk (esquilo) de mascote.\u00a0
Um nome de marca deve ter uma sintonia com a moda atual caso ele queira se conectar com pessoas modernas. Mas isso n\u00e3o quer dizer que deve ser s\u00f3 o nome da moda.\u00a0Por que n\u00e3o? Porque um nome de marca que est\u00e1 na moda hoje pode ser completamente desatualizado amanh\u00e3. Voc\u00ea quer ter um nome que vai durar pelos pr\u00f3ximos cinco anos – e mais.\u00a0<\/p>\n

Um conselho para a cria\u00e7\u00e3o do nome de uma marca inclui a identifica\u00e7\u00e3o de nomes de dom\u00ednio dispon\u00edveis e a escolha do nome da sua marca com base nisso. Isto \u00e9 mais importante hoje do que j\u00e1 foi antes – particularmente devido aos avan\u00e7os da otimiza\u00e7\u00e3o de sites e registros de marcas.
Voc\u00ea ainda deve escolher o nome de dom\u00ednio estrategicamente. De todo modo, n\u00e3o enfraque\u00e7a sua marca com base na disponibilidade de nomes de dom\u00ednio.
Existem raz\u00f5es neurol\u00f3gicas fundamentais para que o nome da sua marca seja \u00fanico. Desde que n\u00e3o for algo descontroladamente bizarro, um nome \u00fanico de marca pode ficar na mente das pessoas. No entanto, as raz\u00f5es comerciais para um nome \u00fanico de marca s\u00e3o ainda mais atraentes. Quando uma empresa entra no mercado, ela compete por um espa\u00e7o entre um determinado p\u00fablico alvo. Se ela falhar em chamar sua aten\u00e7\u00e3o, est\u00e1 condenada. Al\u00e9m disso, \u00e0 medida que os registros da marca aumentam no espa\u00e7o de marketing digital, a pr\u00f3pria exist\u00eancia da marca depende de sua identidade \u00fanica.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o vai subir no ranking e ser encontrado nos sites de busca se escolher uma palavra simples como “fa\u00edsca” ou “martelo”. Voc\u00ea deve se diferenciar criando uma palavra inteiramente nova ou uma combina\u00e7\u00e3o de palavras que n\u00e3o quebre as regras cardinais de Simples, Curtas e Memor\u00e1veis.
Dizer que o nome de uma marca deve ser \u201catraente\u201d \u00e9 um conselho bem simples. E \u00f3bvio, correto? Mas vou explicar porque aconselho isto: o\u00a0nome de uma marca n\u00e3o deve meramente ser \u201catraente\u201d no geral (isso \u00e9 dif\u00edcil de realizar), mas deve sim ser atraente para o p\u00fablico alvo da sua marca em particular.<\/p>\n

Assim, para surgir com o nome de marca perfeito, voc\u00ea deve primeiro considerar quem \u00e9 que voc\u00ea est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar. Que l\u00edngua essas pessoas falam? Qual estilo delas? Idade? Renda? Educa\u00e7\u00e3o? N\u00edvel de sofistica\u00e7\u00e3o? Quais s\u00e3o seus interesses? Perspectivas religiosas? Prefer\u00eancias de marcas?<\/p>\n

Pegue a marca VineMofo. Esta marca controla a popula\u00e7\u00e3o milenar, progressista e moderna; elas n\u00e3o est\u00e3o direcionando seus servi\u00e7os para apreciadores de vinho mais velhos – n\u00e3o com o nome de marca como este.<\/p>\n

Eu recomendo n\u00e3o escolher uma palavra de vocabul\u00e1rio rudimentar e padr\u00e3o. Uber pode ser perdoado porque n\u00e3o \u00e9 uma palavra comum. Apple pode ser perdoado, porque eles s\u00e3o, bem, gigantes.\u00a0
Crie sua pr\u00f3pria palavra a partir de duas palavras j\u00e1 existentes.\u00a0O nome da sua marca \u00e9 um produto em si. Voc\u00ea tem que vend\u00ea-lo. Ele comunica o valor, a finalidade e a identidade do seu neg\u00f3cio. Quando voc\u00ea pode conectar com \u00eaxito os pontos entre o seu p\u00fablico-alvo e o nome da sua marca, ent\u00e3o voc\u00ea vai alcan\u00e7ar algo atrativo de fato.\u00a0
Seria bom se sua marca fosse sobreviver sem voc\u00ea. Uma marca pode ter um efeito revolucion\u00e1rio sobre uma gera\u00e7\u00e3o. Quando essa marca est\u00e1 intrisicamente ligada a um \u00fanico indiv\u00edduo, \u00e9 menos prov\u00e1vel que perdure. \u00a0Com todo o respeito devido a Walt Disney, eu sugiro escolher um nome que possa ficar ao seu lado de voc\u00ea, acompanh\u00e1-lo, e permanecer muito depois que voc\u00ea se foi.
Quando voc\u00ea escolher um nome, fique com ele. Chega um momento na vida de cada startup que elas enfrentam uma crise de identidade. Vem uma mudan\u00e7a no produto, vem o marketing online, surge uma nova consci\u00eancia, estrat\u00e9gia ou algum outro aspecto fundamental do neg\u00f3cio come\u00e7a a pesar. Voc\u00ea pode mudar sua marca, ajustar seu logotipo e mudar sua abordagem, mas tente n\u00e3o mudar o nome do neg\u00f3cio. Isso cria enorme desconforto.<\/p>\n

Por esta raz\u00e3o, escolha um nome de marca que voc\u00ea adora \u2013 al\u00e9m de satisfazer todos os requisitos acima. O nome deve lembr\u00e1-lo de por que voc\u00ea iniciou o seu neg\u00f3cio e transmitir comunica\u00e7\u00e3o de modo a emocionar seu p\u00fablico. Pronto para escolher o nome da sua marca?\u00a0
*Neil Patel \u00e9 empreendedor e especialista em marketing digital. Nos Estados Unidos, ele escreve para publica\u00e7\u00f5es como Forbes, Inc., Entrepreneur e The Huffington Post\u00a0<\/em><\/p>\n

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(Foto: Thinkstock)Pensar um nome para sua marca \u00e9 duro. Voc\u00ea est\u00e1 definindo toda a identidade de sua marca com uma \u00fanica decis\u00e3o. \u00c9 como dar um nome a uma crian\u00e7a: ela vai lidar com ele para o resto de sua vida. 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