{"id":11841,"date":"2024-02-02T15:24:10","date_gmt":"2024-02-02T18:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/google-pagou-mais-de-meio-milhao-de-reais-em-anuncios-no-facebook-contra-pl-das-fake-news-cartacapital\/"},"modified":"2024-02-02T15:24:10","modified_gmt":"2024-02-02T18:24:10","slug":"google-pagou-mais-de-meio-milhao-de-reais-em-anuncios-no-facebook-contra-pl-das-fake-news-cartacapital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/google-pagou-mais-de-meio-milhao-de-reais-em-anuncios-no-facebook-contra-pl-das-fake-news-cartacapital\/","title":{"rendered":"Google pagou mais de meio milh\u00e3o de reais em an\u00fancios no Facebook contra PL das Fake News – CartaCapital"},"content":{"rendered":"

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Desde abril, empresa gastou mais de R$ 670 mil em propaganda contra o PL 2630, segundo dados da Meta
*Bruno Fonseca<\/strong><\/em>
O Google<\/a> foi o maior anunciante pol\u00edtico nas redes do Facebook<\/a> e Instagram<\/a> no in\u00edcio do m\u00eas de maio no Brasil. Segundo a Ag\u00eancia P\u00fablica<\/em> apurou, o Google gastou mais de R$ 470 mil em an\u00fancios contra o PL 2630, o chamado PL das Fake News<\/a>, no Facebook e Instagram entre 30 de abril e 6 de maio. Ao todo, desde abril, o Google pagou mais de R$ 670 mil em an\u00fancios, todos eles de postagens contr\u00e1rias ao PL.
As campanhas funcionam da seguinte forma: o Google paga para a Meta \u2014 a empresa que \u00e9 dona das redes Facebook e Instagram \u2014 para que postagens sejam impulsionadas como propaganda e tenham maior alcance. Ou seja, esses conte\u00fados aparecem com maior frequ\u00eancia e chegam a mais pessoas que usam as redes sociais.
Para se ter uma ideia da dimens\u00e3o dessa campanha, em apenas um an\u00fancio entre os dias 1 e 3 de maio, o Google pagou de R$ 200 mil a R$ 250 mil \u2014 o PL das Fake News iria ser votado no dia 2 de maio. Com isso, um v\u00eddeo de 15 segundos que afirma que \u201co PL 2630 pode aumentar a confus\u00e3o sobre o que \u00e9 verdade ou mentira no Brasil\u201d apareceu mais de 1 milh\u00e3o de vezes para usu\u00e1rios do Facebook e Instagram no Brasil.
A pe\u00e7a de publicidade ainda afirma que \u201cprecisamos melhorar o texto deste projeto de lei\u201d e convoca o usu\u00e1rio: \u201cfale com seu representante nas redes sociais ainda hoje\u201d. A postagem inclui um link do blog do Google no Brasil<\/a>. Nele, um texto de Marcelo Lacerda, Diretor de Rela\u00e7\u00f5es Governamentais e Pol\u00edticas P\u00fablicas, diz que \u201co PL das Fake News pode aumentar a desinforma\u00e7\u00e3o no Brasil\u201d e que \u201co PL 2630 pode piorar a sua internet\u201d.
Google pagou de R$ 200 mil a R$ 250 mil em apenas um dos an\u00fancios contra o PL no in\u00edcio de maio.
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o
Antes dessa a\u00e7\u00e3o contra o projeto de lei, a \u00faltima campanha do Google registrada no Facebook e Instagram tinha sido em novembro de 2022, sobre o m\u00eas da consci\u00eancia negra. Nela, o Google pagou menos de R$ 100. O an\u00fancio atingiu cerca de 35 mil telas.
An\u00fancio sobre m\u00eas da Consci\u00eancia Negra custou menos de R$ 100 ao Google.
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o
Donos de empresas, diretores, chefes de marketing, profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, advogados, defensores p\u00fablicos, ju\u00edzes, vereadores e servidores p\u00fablicos foram alguns dos p\u00fablicos para os quais o Google mirou a sua campanha contra o PL das Fake News.
Isso se chama direcionamento detalhado. Quem anuncia no Facebook pode escolher incluir ou excluir determinados p\u00fablicos a serem atingidos pelas suas postagens.
Al\u00e9m disso, o Google segmentou a sua campanha para pessoas com os seguintes interesses: meios de comunica\u00e7\u00e3o, revistas, jornalismo de cidade, neg\u00f3cios e economia financeira.
O an\u00fancio mais caro da campanha, ativo entre 28 de abril e 2 de maio, foi visto por mais mulheres que homens. S\u00e3o Paulo foi o estado onde o an\u00fancio foi mais exibido.
A campanha milion\u00e1ria do Google nas redes do Facebook inclui a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios sem a devida identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pol\u00edtico, segundo dados da pr\u00f3pria Biblioteca de An\u00fancios da Meta.
Explicando: no Brasil, quem deseja patrocinar campanhas no Facebook ou Instagram que tratem de assuntos sociais, elei\u00e7\u00f5es ou pol\u00edtica precisa indicar que os an\u00fancios falam disso. Esse r\u00f3tulo aparece para a Meta e para os usu\u00e1rios das redes. Ao fim, todos esses dados v\u00e3o para a Biblioteca de An\u00fancios da Meta, que est\u00e1 dispon\u00edvel para todas as pessoas.
Conforme a P\u00fablica<\/em> apurou, metade dos an\u00fancios do Google contra o PL 2630 nos \u00faltimos sete dias foram veiculados sem r\u00f3tulo dizendo se tratar de uma campanha pol\u00edtica.
Est\u00e1 nesse grupo dos \u201csem r\u00f3tulo\u201d o segundo an\u00fancio mais caro feito pelo Google nos \u00faltimos dias: uma pe\u00e7a, exibida para mais de 1 milh\u00e3o de telas e com o mesmo v\u00eddeo que diz que \u201co PL 2630 pode aumentar a confus\u00e3o sobre o que \u00e9 verdade ou mentira no Brasil\u201d foi veiculada sem r\u00f3tulo. O Google pagou de R$ 400 mil a R$ 450 mil apenas para impulsionar esse an\u00fancio.
A P\u00fablica<\/em> questionou a Meta<\/a> se isso configura infra\u00e7\u00e3o \u00e0s regras da plataforma, que respondeu que n\u00e3o ir\u00e1 comentar sobre o assunto. Tamb\u00e9m perguntamos ao Google por que n\u00e3o informou que os an\u00fancios tratavam de assuntos sobre quest\u00f5es sociais, elei\u00e7\u00f5es ou pol\u00edtica. A empresa n\u00e3o retornou at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o desta reportagem.
O PL 2.630, que ganhou o apelido de PL das Fake News, ainda precisa ser votado na C\u00e2mara dos Deputados<\/a>. Na primeira semana de maio, a vota\u00e7\u00e3o, que estava na pauta do dia, foi adiada. O texto inicial foi aprovado no Senado h\u00e1 tr\u00eas anos.
O principal ponto do projeto \u00e9 obrigar as plataformas como Google e Meta a proativamente remover conte\u00fados que se enquadrem em situa\u00e7\u00f5es como crimes contra o Estado Democr\u00e1tico de Direito, atos de terrorismo ou preparat\u00f3rios, est\u00edmulo ao suic\u00eddio ou \u00e0 automutila\u00e7\u00e3o e crimes contra crian\u00e7as e adolescentes. O texto tamb\u00e9m regula transpar\u00eancia das plataformas, acesso a dados via API e a imunidade parlamentar<\/a>. O projeto vale para plataformas com mais de 10 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no Brasil.
Al\u00e9m disso, o texto trazia mudan\u00e7as sobre direitos autorais e remunera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados jornal\u00edsticos<\/a> compartilhados nas redes sociais. Segundo reportagens, o relator do projeto, o deputado Orlando Silva (PCdoB-SP)<\/a>, deve retirar esses trechos do PL, para serem votados separadamente.
No dia 1\u00ba de maio, o Google exibiu em sua home<\/em> um link contra o PL<\/a>. Quem acessava a p\u00e1gina \u2014 a home<\/em> do Google \u00e9 utilizada por 97% dos 160 milh\u00f5es de brasileiros que usam a internet \u2014 via a afirma\u00e7\u00e3o de que \u201cO PL das Fake News pode aumentar a confus\u00e3o sobre o que \u00e9 verdade ou mentira no Brasil\u201d. O link direcionava para o mesmo texto do Google que foi veiculado nos an\u00fancios no Facebook.
Home do Google com link para artigo contr\u00e1rio ao PL das Fake News.
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o
 Ag\u00eancia P\u00fablica<\/i>
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