{"id":12196,"date":"2024-02-16T11:23:22","date_gmt":"2024-02-16T14:23:22","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-marketing-digital-jamais-sustentara-a-sua-marca-sozinho-o-presente-rural\/"},"modified":"2024-02-16T11:23:22","modified_gmt":"2024-02-16T14:23:22","slug":"o-marketing-digital-jamais-sustentara-a-sua-marca-sozinho-o-presente-rural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-marketing-digital-jamais-sustentara-a-sua-marca-sozinho-o-presente-rural\/","title":{"rendered":"O marketing digital jamais sustentar\u00e1 a sua marca sozinho – O Presente Rural"},"content":{"rendered":"

E a integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve se limitar apenas aos formatos digitais, como blogs e e-mails. Ela deve abranger tamb\u00e9m meios offline, como materiais impressos, eventos presenciais e, at\u00e9 mesmo, a publicidade em m\u00eddias tradicionais
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Segundo dados da Statista, as marcas est\u00e3o investindo cerca de US$ 680 bilh\u00f5es em marketing digital em 2023, 10% a mais comparado ao ano passado. E o crescimento da \u00e1rea n\u00e3o para por a\u00ed. Ainda de acordo com o estudo, a expectativa \u00e9 que esse montante atinja US$ 910 bilh\u00f5es at\u00e9 2027.
De fato, n\u00e3o h\u00e1 como negar a import\u00e2ncia do \u201cdigital\u201d. Al\u00e9m dos pr\u00f3prios n\u00fameros, o avan\u00e7o do conceito \u00e9 tamanho que j\u00e1 se tornou comum nos referirmos a ele como um sin\u00f4nimo para qualquer a\u00e7\u00e3o do setor, n\u00e3o apenas como uma das \u00e1reas a serem exploradas.
Embora essa prefer\u00eancia seja compreens\u00edvel, acredito que muitas empresas est\u00e3o \u201cperdendo a m\u00e3o\u201d na quest\u00e3o. O entusiasmo das marcas em explorar o mundo do marketing digital atingiu um ponto em que, por vezes, parece haver um exagero no n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es em suas redes sociais.
Hoje, num mercado t\u00e3o concorrido e competitivo, as companhias precisam entender que a constru\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o passa somente pela publica\u00e7\u00e3o de uma imagem ou um v\u00eddeo sobre um produto. \u00c9 preciso que o marketing seja muito bem elaborado e estruturado, capaz de mostrar verdadeiramente toda a expertise da empresa por meio de conte\u00fados estrategicamente integrados.
E a integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve se limitar apenas aos formatos digitais, <\/strong>como blogs e e-mails. Ela deve abranger tamb\u00e9m meios offline, como materiais impressos, eventos presenciais e, at\u00e9 mesmo, a publicidade em m\u00eddias tradicionais<\/strong><\/em>. Isso est\u00e1 longe de querer dizer, no entanto, que a tecnologia precisa ficar de fora das a\u00e7\u00f5es.
Estrat\u00e9gias envolvendo o cada vez mais influente universo imersivo, baseado nas tecnologias de realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR) e mixed reality (MR), tamb\u00e9m t\u00eam uma alt\u00edssima relev\u00e2ncia no atual cen\u00e1rio. Quanto melhor a empresa conseguir se apropriar de forma conjunta desses diferentes formatos, visando a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa s\u00f3lida no entorno de sua marca, maior tamb\u00e9m ser\u00e1 o resultado da campanha.<\/strong><\/em>
Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais. Por mais que essa estrat\u00e9gia seja habitual hoje em dia, tenho percebido que diversas companhias tentam utilizar a imagem do contratado apenas para publica\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas, sem se preocupar em atrelar a mensagem ao posicionamento da marca.
Por outro lado, imagine uma corpora\u00e7\u00e3o que aproveite o personagem para produzir pe\u00e7as estrat\u00e9gicas, mapeando a possibilidade de estruturar materiais para diferentes frentes, produzindo filmes publicit\u00e1rios que sejam capazes de inserir a marca e o influenciador como verdadeiros protagonistas da hist\u00f3ria. Nesse segundo caminho, o marketing digital \u00e9 apenas mais um dos canais para a divulga\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado vasto, que tem como base um universo que alia textos a imagens de forma muito mais s\u00f3lida e estruturada.
Outro exemplo interessante pode ser dado diante da organiza\u00e7\u00e3o de eventos ou a\u00e7\u00f5es presenciais<\/strong>.<\/em> Al\u00e9m de conseguirem desempenhar um papel significativo na constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa mais pr\u00f3xima e viva junto aos consumidores, algo muito apreciado sobretudo no contexto atual de p\u00f3s-pandemia, tais projetos contribuem ainda para a constru\u00e7\u00e3o de materiais mais interessantes e encantadores para a pr\u00f3pria rede social da marca. Ou seja, o marketing digital estar\u00e1 presente na campanha, mas ser\u00e1 o marketing integrado que permitir\u00e1 que o conte\u00fado constru\u00eddo para o digital seja poderoso.<\/strong><\/em>
A verdade \u00e9 que j\u00e1 n\u00e3o h\u00e1 mais d\u00favidas sobre a import\u00e2ncia do marketing digital para as empresas. No entanto, vale destacar que a verdadeira chave para o sucesso reside na constru\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado integrado e em estrat\u00e9gias que se complementam.<\/strong><\/em>
Sem esse cuidado meticuloso, a efic\u00e1cia das a\u00e7\u00f5es digitais tende a diminuir consideravelmente em compara\u00e7\u00e3o \u00e0quelas marcas que dedicam tempo na constru\u00e7\u00e3o de todos esses detalhes. \u00c9 hora dos gestores de marketing se sintonizarem com esse movimento e perceberem que o sucesso no cen\u00e1rio digital vai al\u00e9m da mera presen\u00e7a online \u2013 afinal, \u00e9 a harmonia entre estrat\u00e9gias que faz toda a diferen\u00e7a.
Por Ricardo Tarza, s\u00f3cio e diretor de inova\u00e7\u00e3o e criatividade na DreamOne.<\/em>
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A competitividade da agropecu\u00e1ria brasileira assusta produtores rurais em muitos cantos do mundo. E eles se defendem como podem
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Por Aline Locks, CEO Produzindo Certo<\/em>
As rela\u00e7\u00f5es internacionais, diplom\u00e1ticas ou comerciais, t\u00eam muitas nuances. Governos e seus representantes costumam andar no fio da navalha entre os interesses de seus p\u00fablicos internos \u2013 eleitores, em grande parte \u2013 e de consumidores externos, com seus mercados e exig\u00eancias.
Para o agro brasileiro, que negocia com mais de 160 pa\u00edses, h\u00e1 muito o que entender e se adaptar. E muito o que negociar e conciliar.
A competitividade da agropecu\u00e1ria brasileira assusta produtores rurais em muitos cantos do mundo. E eles se defendem como podem. Se n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ter a escala, o clima e outras condi\u00e7\u00f5es de ampliar sua pr\u00f3pria produtividade, escoram-se na press\u00e3o sobre seus governos para que reforcem as barreiras de prote\u00e7\u00e3o de seus mercados.
Tratores nas ruas e bloqueios nas estradas europeias, nas \u00faltimas semanas, s\u00e3o parte desse jogo de interesses muitas vezes n\u00e3o declarados. No in\u00edcio desta semana, a Comiss\u00e3o Europeia cedeu \u00e0 press\u00e3o de agricultores de v\u00e1rios pa\u00edses do bloco, que fizeram protestos ruidosos contra imposi\u00e7\u00f5es ambientais que lhes haviam sido impostas internamente.
E, de quebra, ergueu alguns cent\u00edmetros nas muralhas que dificultam a entrada de gr\u00e3os vindos de pa\u00edses em que os modelos de produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o mais favor\u00e1veis e, portanto, permitem produ\u00e7\u00e3o a custos mais baixos.
H\u00e1 dois aspectos a serem observados nas demandas dos produtores europeus. Um deles \u00e9, de fato, o peso das exig\u00eancias que lhes eram feitas por alguns governos \u2013 como a redu\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica no uso de fertilizantes nitrogenados e de pesticidas, e a necessidade de restaurar florestas em 4% das \u00e1reas das propriedades \u2013, que, em alguns casos, inviabilizava a atividade dentro dos padr\u00f5es locais.
O outro, menos expl\u00edcito, \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o, por parte desses produtores, que um eventual acordo comercial com o Mercosul, que ampliasse a presen\u00e7a de nossos produtos agropecu\u00e1rios por l\u00e1, evidenciaria ainda mais a inefici\u00eancia do modelo produtivo europeu.
Com elei\u00e7\u00f5es para o Parlamento Europeu \u00e0 vista, os tratora\u00e7os passaram a ser um inc\u00f4modo pol\u00edtico importante para os governantes, que se viram sem alternativa a n\u00e3o ser ceder. Relaxadas as demandas ambientais locais e ampliados os benef\u00edcios aos produtores, faltava apenas subir o tom contra os \u201cparceiros\u201d do Sul.
O presidente franc\u00eas, Emmanuel Macron, tornou-se voz ativa contra o acordo com o Mercosul e n\u00e3o \u00e9 de se espantar que barreiras ambientais, que j\u00e1 haviam sido alvo de intensas negocia\u00e7\u00f5es, voltem \u00e0 mesa.
O princ\u00edpio da isonomia, t\u00e3o frequentemente citado nas negocia\u00e7\u00f5es diplom\u00e1ticas, n\u00e3o vale, assim, nessa conversa. Esperar que os europeus tratariam nossos produtores como tratam os deles e relaxassem tamb\u00e9m as exig\u00eancias em torno da rastreabilidade da nossa produ\u00e7\u00e3o, por exemplo, seria uma grande ilus\u00e3o.
De nossa parte, o caminho a ser mantido \u00e9 o da coer\u00eancia. Se nos apresentamos como uma grande pot\u00eancia agroambiental, temos que sustentar o discurso com a\u00e7\u00f5es e continuar no sentido de implementar os compromissos de redu\u00e7\u00e3o de desmatamento e de descarboniza\u00e7\u00e3o j\u00e1 assumidos. Tamb\u00e9m nisso temos tudo para ser exemplo.
Valoriza\u00e7\u00e3o se deve \u00e0 oferta interna ligeiramente menor e \u00e0 procura aquecida.
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Os pre\u00e7os da carne su\u00edna v\u00eam subindo com mais for\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s concorrentes (de frango e bovina) no atacado da Grande S\u00e3o Paulo, perdendo competitividade frente \u00e0s duas prote\u00ednas.
Segundo pesquisadores do Centro de Estudos Avan\u00e7ados em Economia Aplicada (Cepea), a valoriza\u00e7\u00e3o da carne su\u00edna se deve \u00e0 oferta interna ligeiramente menor e \u00e0 procura aquecida.
No entanto, agentes consultados pelo Centro de Pesquisas j\u00e1 observam diminui\u00e7\u00e3o no ritmo das vendas, contexto que pode pressionar as cota\u00e7\u00f5es nos pr\u00f3ximos dias.
Procura de frigor\u00edficos segue relativamente baixa, e as escalas, alongadas em todas as pra\u00e7as do estado de S\u00e3o Paulo.
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Os pre\u00e7os do boi gordo avan\u00e7am fevereiro em queda \u2013 na parcial do m\u00eas (at\u00e9 o dia 14), o Indicador CEPEA\/B3 recuou 3%.
Segundo pesquisadores do Centro de Estudos Avan\u00e7ados em Economia Aplicada (Cepea), a procura de frigor\u00edficos segue relativamente baixa, e as escalas, alongadas em todas as pra\u00e7as do estado de S\u00e3o Paulo.
Quanto ao n\u00famero de animais abatidos em 2023, a divulga\u00e7\u00e3o do IBGE confirma o que as cota\u00e7\u00f5es j\u00e1 mostraram: a oferta dos pecuaristas superou a demanda dos frigor\u00edficos, levando ao ajuste negativo dos pre\u00e7os ao longo do ano.
Os dados ainda preliminares mostram que foram abatidas 33,9 milh\u00f5es de cabe\u00e7as (machos e f\u00eameas) em 2023, total que se aproxima do recorde de 2013, na marca de 34,4 milh\u00f5es de animais. No comparativo com 2022, o aumento \u00e9 de 13,2%.
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