{"id":12347,"date":"2024-02-20T20:49:43","date_gmt":"2024-02-20T23:49:43","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/meta-usa-inteligencia-artificial-para-segmentar-ainda-mais-os-anuncios-portal-ig\/"},"modified":"2024-02-20T20:49:43","modified_gmt":"2024-02-20T23:49:43","slug":"meta-usa-inteligencia-artificial-para-segmentar-ainda-mais-os-anuncios-portal-ig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/meta-usa-inteligencia-artificial-para-segmentar-ainda-mais-os-anuncios-portal-ig\/","title":{"rendered":"Meta usa intelig\u00eancia artificial para segmentar ainda mais os an\u00fancios – Portal iG"},"content":{"rendered":"

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Por
Dim\u00edtria Coutinho
Dim\u00edtria Coutinho atua cobrindo tecnologia h\u00e1 cinco anos, se dedicando tamb\u00e9m a assuntos econ\u00f4micos. Antes de trabalhar no iG, era rep\u00f3rter do Ada, um portal de tecnologia voltado para o p\u00fablico feminino. \u00c9 jornalista formada pela Universidade de S\u00e3o Paulo com passagem pelo Instituto Polit\u00e9cnico de Lisboa.
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A Meta, empresa dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, apresentou nesta quinta-feira (11) uma s\u00e9rie de novidades utilizando intelig\u00eancia artificial (IA) para ajudar anunciantes a chegarem ao p\u00fablico desejado. Entre elas, est\u00e1 a possibilidade de segmentar an\u00fancios com uma ajuda extra dos sistemas de IA da empresa. <\/p>\n

As novidades fazem parte do Advantage+, programa da Meta que ajuda empresas a criarem e distribu\u00edrem an\u00fancios com uso de IA. Para alcan\u00e7ar mais pessoas e, portanto, mais clientes, o sistema de intelig\u00eancia artificial vai determinar quais pessoas (usu\u00e1rios do Facebook e Instagram, por exemplo) s\u00e3o mais prop\u00edcias a se interessarem por determinado an\u00fancio.
Atualmente, a Meta permite que as empresas escolham seu pr\u00f3prio segmento. Uma marca masculina de chuteiras, por exemplo, pode escolher anunciar para homens de 18 a 35 anos que gostam de futebol, englobando essas tr\u00eas categorias (g\u00eanero, idade e prefer\u00eancias). Com a novidade anunciada nesta quarta, a pr\u00f3pria intelig\u00eancia artificial vai determinar quem vai se interessar por esse an\u00fancio.
Dessa forma, a empresa d\u00e1 sugest\u00f5es de p\u00fablicos de interesse, enquanto a intelig\u00eancia artificial escolhe pessoas fora dessas sugest\u00f5es se achar que elas estar\u00e3o interessadas e com probabilidade de convers\u00e3o.
A Meta n\u00e3o especificou como vai determinar as pessoas que estar\u00e3o interessadas em determinado an\u00fancio, mas essa tarefa provavelmente ser\u00e1 executada com base nos dados de navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios nas redes sociais, dando um passo al\u00e9m do uso comercial de informa\u00e7\u00f5es pessoais.
A ferramenta est\u00e1 em fase de testes e deve ser expandida a mais anunciantes nos pr\u00f3ximos meses. Por enquanto, a Meta n\u00e3o revelou qual tem sido a taxa de sucesso da IA.
O resultado esperado pela empresa s\u00e3o an\u00fancios cada vez mais segmentados, atingindo clientes com gostos espec\u00edficos, mesmo que eles n\u00e3o se relacionem com os grupos demogr\u00e1ficos dos quais fazem parte.
Atualmente, uma das grandes preocupa\u00e7\u00f5es em torno de sistemas de IA \u00e9 a reprodu\u00e7\u00e3o de vi\u00e9ses existentes na sociedade, como racismo e machismo. H\u00e1 casos, por exemplo, de an\u00fancios de determinadas vagas de emprego serem distribu\u00eddos apenas para homens porque, historicamente, se tratavam de profiss\u00f5es mais ocupadas por homens – o que ajuda a perpetuar o problema.
Ao usar intelig\u00eancia artificial para determinar a segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, \u00e9 poss\u00edvel que vi\u00e9ses sociais como esse sejam reproduzidos pelas m\u00e1quinas. <\/p>\n

Uma  reportagem do portal iG de 2021<\/a> revelou, por exemplo, que o Google usa um sistema de intelig\u00eancia artificial tendencioso para determinar o g\u00eanero dos usu\u00e1rios que decidem n\u00e3o revelar essa informa\u00e7\u00e3o. Se uma pessoa pesquisa muito sobre futebol e tecnologia, por exemplo, o algoritmo entende que se trata de um homem e come\u00e7a a direcionar \u00e0 pessoa an\u00fancios destinados ao p\u00fablico masculino.
No an\u00fancio desta quinta-feira, a Meta prometeu n\u00e3o apenas auxiliar empresas com an\u00fancios, mas tamb\u00e9m criar melhores experi\u00eancias para as pessoas.
\u00a9 Copyright 2000-2023, iG Publicidade e Conte\u00fado<\/p>\n

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