{"id":12400,"date":"2024-02-22T18:40:19","date_gmt":"2024-02-22T21:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-marketing-digital-jamais-sustentara-a-sua-marca-sozinho-opresenterural-com-br\/"},"modified":"2024-02-22T18:40:19","modified_gmt":"2024-02-22T21:40:19","slug":"o-marketing-digital-jamais-sustentara-a-sua-marca-sozinho-opresenterural-com-br","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-marketing-digital-jamais-sustentara-a-sua-marca-sozinho-opresenterural-com-br\/","title":{"rendered":"O marketing digital jamais sustentar\u00e1 a sua marca sozinho – opresenterural.com.br"},"content":{"rendered":"

E a integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve se limitar apenas aos formatos digitais, como blogs e e-mails. Ela deve abranger tamb\u00e9m meios offline, como materiais impressos, eventos presenciais e, at\u00e9 mesmo, a publicidade em m\u00eddias tradicionais
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Segundo dados da Statista, as marcas est\u00e3o investindo cerca de US$ 680 bilh\u00f5es em marketing digital em 2023, 10% a mais comparado ao ano passado. E o crescimento da \u00e1rea n\u00e3o para por a\u00ed. Ainda de acordo com o estudo, a expectativa \u00e9 que esse montante atinja US$ 910 bilh\u00f5es at\u00e9 2027.
De fato, n\u00e3o h\u00e1 como negar a import\u00e2ncia do \u201cdigital\u201d. Al\u00e9m dos pr\u00f3prios n\u00fameros, o avan\u00e7o do conceito \u00e9 tamanho que j\u00e1 se tornou comum nos referirmos a ele como um sin\u00f4nimo para qualquer a\u00e7\u00e3o do setor, n\u00e3o apenas como uma das \u00e1reas a serem exploradas.
Embora essa prefer\u00eancia seja compreens\u00edvel, acredito que muitas empresas est\u00e3o \u201cperdendo a m\u00e3o\u201d na quest\u00e3o. O entusiasmo das marcas em explorar o mundo do marketing digital atingiu um ponto em que, por vezes, parece haver um exagero no n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es em suas redes sociais.
Hoje, num mercado t\u00e3o concorrido e competitivo, as companhias precisam entender que a constru\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o passa somente pela publica\u00e7\u00e3o de uma imagem ou um v\u00eddeo sobre um produto. \u00c9 preciso que o marketing seja muito bem elaborado e estruturado, capaz de mostrar verdadeiramente toda a expertise da empresa por meio de conte\u00fados estrategicamente integrados.
E a integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve se limitar apenas aos formatos digitais, <\/strong>como blogs e e-mails. Ela deve abranger tamb\u00e9m meios offline, como materiais impressos, eventos presenciais e, at\u00e9 mesmo, a publicidade em m\u00eddias tradicionais<\/strong><\/em>. Isso est\u00e1 longe de querer dizer, no entanto, que a tecnologia precisa ficar de fora das a\u00e7\u00f5es.
Estrat\u00e9gias envolvendo o cada vez mais influente universo imersivo, baseado nas tecnologias de realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR) e mixed reality (MR), tamb\u00e9m t\u00eam uma alt\u00edssima relev\u00e2ncia no atual cen\u00e1rio. Quanto melhor a empresa conseguir se apropriar de forma conjunta desses diferentes formatos, visando a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa s\u00f3lida no entorno de sua marca, maior tamb\u00e9m ser\u00e1 o resultado da campanha.<\/strong><\/em>
Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais. Por mais que essa estrat\u00e9gia seja habitual hoje em dia, tenho percebido que diversas companhias tentam utilizar a imagem do contratado apenas para publica\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas, sem se preocupar em atrelar a mensagem ao posicionamento da marca.
Por outro lado, imagine uma corpora\u00e7\u00e3o que aproveite o personagem para produzir pe\u00e7as estrat\u00e9gicas, mapeando a possibilidade de estruturar materiais para diferentes frentes, produzindo filmes publicit\u00e1rios que sejam capazes de inserir a marca e o influenciador como verdadeiros protagonistas da hist\u00f3ria. Nesse segundo caminho, o marketing digital \u00e9 apenas mais um dos canais para a divulga\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado vasto, que tem como base um universo que alia textos a imagens de forma muito mais s\u00f3lida e estruturada.
Outro exemplo interessante pode ser dado diante da organiza\u00e7\u00e3o de eventos ou a\u00e7\u00f5es presenciais<\/strong>.<\/em> Al\u00e9m de conseguirem desempenhar um papel significativo na constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa mais pr\u00f3xima e viva junto aos consumidores, algo muito apreciado sobretudo no contexto atual de p\u00f3s-pandemia, tais projetos contribuem ainda para a constru\u00e7\u00e3o de materiais mais interessantes e encantadores para a pr\u00f3pria rede social da marca. Ou seja, o marketing digital estar\u00e1 presente na campanha, mas ser\u00e1 o marketing integrado que permitir\u00e1 que o conte\u00fado constru\u00eddo para o digital seja poderoso.<\/strong><\/em>
A verdade \u00e9 que j\u00e1 n\u00e3o h\u00e1 mais d\u00favidas sobre a import\u00e2ncia do marketing digital para as empresas. No entanto, vale destacar que a verdadeira chave para o sucesso reside na constru\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado integrado e em estrat\u00e9gias que se complementam.<\/strong><\/em>
Sem esse cuidado meticuloso, a efic\u00e1cia das a\u00e7\u00f5es digitais tende a diminuir consideravelmente em compara\u00e7\u00e3o \u00e0quelas marcas que dedicam tempo na constru\u00e7\u00e3o de todos esses detalhes. \u00c9 hora dos gestores de marketing se sintonizarem com esse movimento e perceberem que o sucesso no cen\u00e1rio digital vai al\u00e9m da mera presen\u00e7a online \u2013 afinal, \u00e9 a harmonia entre estrat\u00e9gias que faz toda a diferen\u00e7a.
Por Ricardo Tarza, s\u00f3cio e diretor de inova\u00e7\u00e3o e criatividade na DreamOne.<\/em>
F\u00f3rum de TI vai debater lideran\u00e7a, TI e transforma\u00e7\u00e3o digital de cooperativas
Insights e bastidores sobre a cria\u00e7\u00e3o da marca Agro do Brasil ser\u00e3o apresentados em fevereiro
Curso on-line sobre \u00e9tica em experimentos com animais est\u00e1 com inscri\u00e7\u00f5es abertas
Instituto \u00e9 um dos maiores do pa\u00eds, com 3,9 hectares de \u00e1rea pr\u00f3pria, aliando produ\u00e7\u00e3o comercial pr\u00f3pria a projetos de pesquisa e educa\u00e7\u00e3o para o agroneg\u00f3cio. Delega\u00e7\u00e3o tem como objetivo trocar experi\u00eancias e identificar exemplos que possam ser replicados no Paran\u00e1.
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A comitiva do Governo do Estado que est\u00e1 nos Estados Unidos para prospectar investimentos e firmar parcerias internacionais conheceu na quarta-feira (21) o Centro de Pesquisa, Extens\u00e3o e Educa\u00e7\u00e3o do Leste de Nebraska. Durante a visita, os representantes do instituto apresentaram os projetos de extens\u00e3o rural e educa\u00e7\u00e3o para o agroneg\u00f3cio desenvolvidos no local e trocaram experi\u00eancias com a delega\u00e7\u00e3o paranaense. \u201c\u00c9 um interc\u00e2mbio importante. Eles aplicam t\u00e9cnicas que n\u00f3s conhecemos e usamos no Paran\u00e1, como o plantio direto e controle de pragas, por exemplo, mas em outro tipo de clima e temperatura. \u00c9 uma experi\u00eancia com a qual temos muito o que aprender para introduzir inova\u00e7\u00f5es nos nossos centros de pesquisa e para orientar nossos agricultores\u201d, afirmou o secret\u00e1rio estadual da Agricultura e Abastecimento, Norberto Ortigara.
\"\"Diferente da maioria dos institutos de extens\u00e3o rural, que se utilizam de esta\u00e7\u00f5es de pesquisa menores para demonstra\u00e7\u00e3o aos agricultores, o centro visitado pela comitiva det\u00e9m uma grande \u00e1rea que alia pesquisa e extens\u00e3o rural \u00e0 produ\u00e7\u00e3o comercial pr\u00f3pria de gr\u00e3os e prote\u00edna animal.
O complexo, que \u00e9 vinculado ao Instituto de Agricultura e Recursos Naturais da Universidade do Nebraska, \u00e9 um dos maiores da \u00e1rea nos EUA, abrangendo 3,9 mil hectares, na maior parte ocupada por linhas de planta\u00e7\u00e3o de gr\u00e3os, e mais de seis mil animais, entre bovinos e su\u00ednos. \u201cEste centro que equivale ao que a Embrapa e o Instituto de Desenvolvimento Rural do Paran\u00e1 t\u00eam, mas que, como parte dos projetos de extens\u00e3o rural, comercializa e rentabiliza a pr\u00f3pria produ\u00e7\u00e3o. Com isso, eles mostram na pr\u00e1tica os resultados da pesquisa desenvolvida como se fosse um agricultor, mas com s\u00f3lida base cient\u00edfica e tecnol\u00f3gica\u201d, explicou Ortigara.
\u00c1reas de pesquisa<\/strong>
O centro, que \u00e9 financiado pelo setor privado, tamb\u00e9m se destaca pela diversidade das pesquisas conduzidas. Elas variam desde desenvolvimento de t\u00e9cnicas de manejo e irriga\u00e7\u00e3o at\u00e9 pesquisas relacionadas \u00e0 emiss\u00e3o de gases e rendimento de carca\u00e7a animal.
A comitiva tamb\u00e9m conheceu os setores do instituto que trabalham no desenvolvimento de mudas mais resistentes, na medi\u00e7\u00e3o de temperatura de solo e outras\"\" tecnologias.
Refer\u00eancia<\/strong>
A miss\u00e3o paranaense est\u00e1 desde segunda-feira (19) no Nebraska, firmando parcerias comerciais e conhecendo iniciativas inovadoras. O estado americano \u00e9 uma refer\u00eancia global nas solu\u00e7\u00f5es de irriga\u00e7\u00e3o.
Na viagem, a comitiva conheceu os sistemas de irriga\u00e7\u00e3o para a agricultura das multinacionais\u00a0Lindsay Corporation e da Valley Irrigation, duas das maiores empresas do mundo do ramo, e tamb\u00e9m discutiu\u00a0solu\u00e7\u00f5es para desburocratizar\u00a0o acesso \u00e0 tecnologia.
A miss\u00e3o tamb\u00e9m contou com a assinatura do governador Carlos Massa Ratinho Junior de um protocolo de inten\u00e7\u00f5es com o\u00a0Daugherty Water For Food Global Institute, que prev\u00ea a troca de experi\u00eancias para a gest\u00e3o de recursos h\u00eddricos no Paran\u00e1.
Os Estados Unidos foram o principal mercado de aquisi\u00e7\u00e3o do Paran\u00e1 no ano passado, seguido da Noruega e Canad\u00e1. De outra parte, o Estado tamb\u00e9m se destaca na exporta\u00e7\u00e3o de gen\u00e9tica, principalmente para os pa\u00edses do Mercosul.
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O Paran\u00e1 foi o estado que mais investiu em 2023 na importa\u00e7\u00e3o de su\u00ednos de alto valor gen\u00e9tico, que ajudam no aprimoramento do rebanho. Foram empregados cerca de US$ 4,1 milh\u00f5es. O montante representou 74% dos US$ 5,5 milh\u00f5es investidos nesse setor em todo o Pa\u00eds.\u00a0Dos outros estados que possuem registro de importa\u00e7\u00e3o de su\u00ednos de ra\u00e7a pura nos \u00faltimos dez anos, Minas Gerais investiu US$ 1,3 milh\u00e3o (23%) e S\u00e3o Paulo, aproximadamente US$ 162 mil (3%). Santa Catarina n\u00e3o realizou importa\u00e7\u00f5es nesse segmento em 2023.
Os Estados Unidos foram o principal mercado de aquisi\u00e7\u00e3o do Paran\u00e1 no ano passado, seguido da Noruega e Canad\u00e1. Minas Gerais, por sua vez, trouxe seus animais apenas da Dinamarca.
De outra parte, o Estado tamb\u00e9m se destaca na exporta\u00e7\u00e3o de gen\u00e9tica, principalmente para os pa\u00edses do Mercosul, ficando na segunda posi\u00e7\u00e3o, com receita aproximada de US$ 348 mil. S\u00e3o Paulo liderou o segmento, com US$ 416 mil. Os pa\u00edses sul-americanos s\u00e3o os melhores parceiros, com destaque para o Paraguai, que representou 67% das compras.
\"\"Esse \u00e9 um dos assuntos analisados pelos t\u00e9cnicos do Departamento de Economia Rural (Deral), da Secretaria de Estado da Agricultura e do Abastecimento (Seab), no\u00a0Boletim de Conjuntura Agropecu\u00e1ria\u00a0referente \u00e0 semana de 16 a 22 de fevereiro.
Leite<\/strong>
O boletim preparado pelo Deral tamb\u00e9m salienta que as importa\u00e7\u00f5es de l\u00e1cteos em janeiro de 2024 se mantiveram em patamares elevados, atingindo 25,8 mil toneladas. Esse valor \u00e9 equivalente aos registrados ao longo de 2023, quando a entrada de l\u00e1cteos do Mercosul foi o protagonista nas discuss\u00f5es sobre as dificuldades no campo.
Soja<\/strong>
O documento destaca ainda o recorde de exporta\u00e7\u00e3o do complexo soja pelo Paran\u00e1 no m\u00eas de janeiro. Este ano foram enviados para o Exterior 1,25 milh\u00e3o de toneladas, superando o volume de janeiro de 2019, quando foram exportadas 878 mil toneladas. O Paran\u00e1, normalmente, exporta mais da metade da soja produzida in natura (gr\u00e3o), mas tamb\u00e9m exporta \u00f3leo e farelo.
Esse aumento est\u00e1 ligado a um volume de colheita tamb\u00e9m recorde que aconteceu neste m\u00eas. Historicamente a colheita da soja no Paran\u00e1 acontece em escala maior a partir de fevereiro. Excepcionalmente, condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas adversas que impactaram o desenvolvimento e produtividade da soja fizeram o ciclo da cultura ser menor, possibilitando a colheita j\u00e1 em janeiro.
 
Frango e ovos<\/strong>
Produ\u00e7\u00e3o de ovo – Granja feliz – Dirceu Pontalti Cortez Arapongas-Pr – Foto: Gilson Abreu\/AEN
Os dados da Embrapa Su\u00ednos e Aves apontam que o custo de produ\u00e7\u00e3o do frango vivo no Paran\u00e1, proveniente de avi\u00e1rio tipo climatizado em press\u00e3o positiva, alcan\u00e7ou em dezembro de 2023 o valor de R$ 4,41 o quilo. Representa incremento de 1,01% (R$ 0,06) em rela\u00e7\u00e3o ao m\u00eas anterior (R$ 4,35 o quilo) e redu\u00e7\u00e3o de 20,40% se comparado a dezembro de 2022, quando estava em R$ 5,54 o quilo.
Em rela\u00e7\u00e3o aos ovos, o boletim mostra que em janeiro de 2024 o pre\u00e7o nominal m\u00e9dio do tipo grande pago ao produtor foi de R$ 127,01 por caixa de 30 d\u00fazias. Significa redu\u00e7\u00e3o de 8,2% em rela\u00e7\u00e3o a dezembro de 2023, quando foram pagos R$ 138,41, e de 1,14% comparativamente a janeiro de 2023 (R$ 128,48 por caixa de 30 d\u00fazias).
A maior feira de alimentos e bebidas do Oriente M\u00e9dico est\u00e1 acontecendo em Dubai.
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\"\"
No per\u00edodo 19 a 23 de fevereiro, a equipe comercial da Divis\u00e3o Industrial da C.Vale, est\u00e1 participando em Dubai, da Gulfood, a maior feira de alimentos e bebidas do Oriente M\u00e9dio.
Segundo o gerente do Departamento Comercial, Fernando Aguiar, o evento est\u00e1 mobilizando mais de 190 pa\u00edses e 5.500 expositores. \u201cO nosso time est\u00e1 preparado para receber clientes de todos os lugares do mundo, como Oriente M\u00e9dio, Filipinas, Europa, \u00c1frica do Sul, Jap\u00e3o, China, entre tantos outros novos lugares a ser explorados. Estamos, literalmente, na maior vitrine comercial do mundo\u201d.
A estrutura da C.Vale tem chamado aten\u00e7\u00e3o. Entre visitantes ilustres, passaram pelo estande da cooperativa, o secret\u00e1rio de Com\u00e9rcio e Rela\u00e7\u00f5es Internacionais do Minist\u00e9rio da Agricultura e Pecu\u00e1ria (MAPA), Roberto Perosa, o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Prote\u00edna Animal (ABPA), Ricardo Santin e o diretor do Departamento de Promo\u00e7\u00e3o Comercial e Investimentos do MAPA, Marcel Moreira. O gerente da Divis\u00e3o Industrial, Reni Girardi tamb\u00e9m est\u00e1 na comitiva da C.Vale.
 
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E a integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve se limitar apenas aos formatos digitais, como blogs e e-mails. 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