Segundo Tavinho Carvalho, S\u00f3cio-Diretor da Bravo\/BBG, a logo, ou o logotipo, \u00e9 a principal identifica\u00e7\u00e3o de uma institui\u00e7\u00e3o. Depois de algum tempo ou ap\u00f3s anos de atua\u00e7\u00e3o da empresa, mesmo j\u00e1 estando consolidada no seu segmento, \u00e9 necess\u00e1rio desenvolver o que chamamos de rebranding. Tais mudan\u00e7as s\u00e3o necess\u00e1rias tanto no posicionamento, quanto na identidade visual. Isso engloba n\u00e3o somente um redesenho da marca, mas consiste tamb\u00e9m uma em estrat\u00e9gia para as empresas acompanharem os consumidores e transmitir um novo conceito ou posicionamento de marca.
“Nos \u00faltimos anos, em que os consumidores est\u00e3o mais ‘smarts’, conectados e constantemente impactados por mensagens em seus celulares e outros meios eletr\u00f4nicos, algumas marcas t\u00eam criado novas roupagens para seus logos e comunica\u00e7\u00e3o, tornando-as mais pr\u00f3ximas do p\u00fablico no universo digital”, explica Tavinho.
Marcas e s\u00edmbolos que se comportam bem como \u00edcone para aplicativos ou avatar de redes sociais est\u00e3o sendo mais assertivos e bem aceitos de forma confort\u00e1vel pelo consumidor – claro que sempre respeitando seu segmento de atua\u00e7\u00e3o e as caracter\u00edsticas do pr\u00f3prio posicionamento da marca. “O que vimos ultimamente a partir dessas evolu\u00e7\u00f5es s\u00e3o marcas mais leves, simples, com menos volumetria e de f\u00e1cil aplica\u00e7\u00e3o. Assim, temos alguns exemplos de grandes marcas, como a Uber, Google, Burger King e Rede Globo. Al\u00e9m das Casas Bahia, que mudaram at\u00e9 o mascotinho para acompanhar justamente a tend\u00eancia de seus consumidores e a forma como os jovens consomem seus produtos. Essas empresas desenvolveram seu rebranding, continuaram crescendo e sendo refer\u00eancia no mercado”, acrescenta.
“Pensando assim, n\u00f3s, da Bravo\/BBG, fizemos todo o rebranding de alguns clientes como a Vale Milk, uma empresa do segmento de latic\u00ednios com 23 anos de mercado. Al\u00e9m da mudan\u00e7a da marca, criamos tamb\u00e9m todas as novas embalagens e promovemos o lan\u00e7amento de novos produtos. Vale refor\u00e7ar que o rebranding vai al\u00e9m da quest\u00e3o est\u00e9tica: \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para manter as marcas atualizadas, acompanhar as mudan\u00e7as e seguindo as tend\u00eancias socioculturais que vivemos”, afirma o S\u00f3cio-diretor da Bravo\/BBG.
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O Head de Cria\u00e7\u00e3o da Engaja Comunica\u00e7\u00e3o, Thiago Arcoverde compartilha que a consist\u00eancia de uma marca \u00e9 importante, pois passa credibilidade e confian\u00e7a para os clientes. “Marcas que mudam toda hora confundem o p\u00fablico, portanto antes de tomar qualquer decis\u00e3o de mudan\u00e7a visual para seu neg\u00f3cio, identifique se a tend\u00eancia realmente vai agregar valor e se tem a ver com o estilo da sua marca, para ent\u00e3o decidir mudar ou n\u00e3o. \u00c9 praticamente imposs\u00edvel prever o que ser\u00e1 destaque em termos de redesign de logotipo nos pr\u00f3ximos anos, mas \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar uma tend\u00eancia de acordo com que vem aumentando sua popularidade no presente”, explica.
Dentre as tend\u00eancias, Thiago Arcoverde separa:
Comunica\u00e7\u00e3o clara\/Simplicidade<\/strong>: elementos que apelam para uma sensa\u00e7\u00e3o de calma, compreens\u00e3o e positividade em um mundo ultra ca\u00f3tico. Isto inclui focar-se mais em aspectos como cores e fontes, utilizando o m\u00ednimo poss\u00edvel de elementos para comunicar a identidade da sua marca.
Minimalismo:<\/strong> eliminar elementos excessivos que n\u00e3o atendem \u00e0s expectativas do p\u00fablico. O fato dos logos estarem com menos detalhes e mais simples, n\u00e3o \u00e9 apenas uma aspira\u00e7\u00e3o dos designers ou apenas uma tend\u00eancia de design, isso tamb\u00e9m acontece para que os logotipos possam ser utilizados em diferentes tipos de m\u00eddias, se tornando mais f\u00e1ceis de serem reconhecidos, mesmo em tamanhos pequenos.
Caos criativo:<\/strong> posicionar os elementos do seu logotipo de maneira inesperada \u00e9 uma maneira de chamar a aten\u00e7\u00e3o e despertar curiosidade. Al\u00e9m disso, ressalta a criatividade e pensamento inovador.
Utiliza\u00e7\u00e3o de tipografias arrojadas:<\/strong> quanto mais elaborada a tipografia, menos voc\u00ea precisa de outro elemento que chame a aten\u00e7\u00e3o.
Versatilidade:<\/strong> capaz de se adaptar \u00e0s diferentes formas de aplica\u00e7\u00e3o sem descaracteriza\u00e7\u00e3o. Ou seja, a marca poder\u00e1 ser utilizada em preto e branco, tons de cinza, sobre fundos coloridos ou sobre fotografias sem o comprometimento de sua ess\u00eancia.
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“Tend\u00eancias existem para serem utilizadas como inspira\u00e7\u00e3o, mas antes de escolher qualquer uma delas, o mais importante \u00e9 entender o p\u00fablico-alvo da sua marca e definir como voc\u00ea quer\/deve se comunicar com ele”, finaliza o Head de Cria\u00e7\u00e3o. Thiago compartilha um rebranding que a Engaja Comunica\u00e7\u00e3o produziu para um cliente onde utilizou as tend\u00eancias na nova marca.
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O S\u00f3cio-Diretor da Miligrama Design, Juvenal Joaquim usa como exemplo o rebranding feito para o Instituto Nordeste Cidadania (Inec). “Eles j\u00e1 estavam na segunda identidade visual e tinham o desafio de tornar a sigla do Inec, um nome pr\u00f3prio, queriam ressignificar o nome da marca. E o outro desafio era tirar aquele institucional que tinha na marca anterior, queriam modernizar mas ainda sim, manter a ess\u00eancia. Fizemos um estudo, ouvimos a diretoria, as ONGs, benefici\u00e1rio e chegamos ao conceito ‘feito de gente’, uma identidade com arquitetura de marca interna”, explica.
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“Mantivemos a jun\u00e7\u00e3o das m\u00e3os, mas dessa forma colocamos em forma de cora\u00e7\u00e3o representando o prop\u00f3sito de cuidar das pessoas. \u00c9 uma identidade com cores bem vivas e est\u00e1 h\u00e1 mais de um ano na rua, e em 2020 o Inec se tornou uma das ONGs mais importantes do pa\u00eds”, acrescenta.
De acordo com Juvenal a Miligrama Design n\u00e3o utiliza as tend\u00eancias como norteadoras de projetos, utiliza para contextualizar n\u00e3o decidindo o jeito de fazer “todas essas decis\u00f5es e respostas visuais partiram de uma pesquisa feita com todos os envolvidos do Inec e proposta lan\u00e7ada pelo cliente”.
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