{"id":12490,"date":"2024-02-25T22:38:50","date_gmt":"2024-02-26T01:38:50","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/stj-nome-de-concorrente-em-anuncio-no-google-e-concorrencia-desleal-migalhas\/"},"modified":"2024-02-25T22:38:50","modified_gmt":"2024-02-26T01:38:50","slug":"stj-nome-de-concorrente-em-anuncio-no-google-e-concorrencia-desleal-migalhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/stj-nome-de-concorrente-em-anuncio-no-google-e-concorrencia-desleal-migalhas\/","title":{"rendered":"STJ: Nome de concorrente em an\u00fancio no Google \u00e9 concorr\u00eancia desleal – Migalhas"},"content":{"rendered":"

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Da Reda\u00e7\u00e3o
quarta-feira, 16 de agosto de 2023
Atualizado \u00e0s 08:48
A pr\u00e1tica de utilizar como palavra-chave o nome de marca concorrente em an\u00fancio no Google configura concorr\u00eancia desleal e um proveito injustificado do prest\u00edgio da empresa concorrente. <\/span>
Assim decidiu a 3\u00aa turma do STJ ao manter condena\u00e7\u00e3o \u00e0 loja de pe\u00e7as \u00edntimas Loungerie e ao Google pelo uso do nome de concorrente – no caso a Hope, tamb\u00e9m marca de lingeries – para atrair consumidores por meio de links patrocinados na internet. <\/span>
O julgamento teve in\u00edcio em maio deste ano mas, ap\u00f3s o voto da relatora, ministra Nancy Andrighi, foi suspenso por pedido de vista do ministro Moura Ribeiro. Ao ser retomado, o voto da ministra foi seguido por unanimidade.<\/span>
\" <\/p>\n

Marca e Google<\/strong><\/span>
Diante da pr\u00e1tica, quem buscasse por “Hope” no Google encontraria, como primeira op\u00e7\u00e3o, o link da concorrente. <\/span>
Inicialmente, a a\u00e7\u00e3o foi ajuizada somente contra o buscador. O ju\u00edzo de origem determinou a inclus\u00e3o da Loungerie no polo passivo da a\u00e7\u00e3o. A Hope n\u00e3o se insurgiu contra essa decis\u00e3o e emendou a peti\u00e7\u00e3o inicial para incluir no polo passivo da lide a Loungerie, requerendo que ela se abstenha de usar a marca como palavra-chave em an\u00fancios.<\/span>
Ao decidir o m\u00e9rito, o ju\u00edzo de 1\u00ba grau determinou que o Google se abster vincular e indexar o termo “Hope” aos an\u00fancios e ainda condenou o Google e a Loungerie ao pagamento de danos morais em R$ 5 mil, al\u00e9m de danos materiais a serem calculado. O TJ\/SP majorou a condena\u00e7\u00e3o para R$ 20 mil para cada empresa.<\/span>
Votos<\/strong><\/span>
Ao analisar recurso no STJ, a ministra Nancy Andrighi ressaltou que a utiliza\u00e7\u00e3o de marca com a palavra-chave para direcionar o consumidor do produto ou servi\u00e7o para o link de seu concorrente configura meio fraudulento para desvio de clientela, porquanto permite a concorr\u00eancia parasit\u00e1ria e a confus\u00e3o do consumidor.<\/span>
“N\u00e3o h\u00e1 que se falar com publicidade comparativa quando o ato em quest\u00e3o gera confus\u00e3o entre os consumidores, concorr\u00eancia desleal e um proveito injustificado do prest\u00edgio da empresa concorrente.”<\/em><\/span>
Assim, conheceu dos recursos especiais da Loungerie e do Google e os desproveu.<\/span>
Em voto-vista, ministro Moura Ribeiro concordou que a compra de palavra-chave por terceiros configura capta\u00e7\u00e3o de clientela exercida de forma desleal e, inclusive, impede o detentor da marca de adquirir o termo correspondente, uma vez que os servi\u00e7os de links patrocinados funcionam como um leil\u00e3o, em que os objetos leiloados s\u00e3o as palavras disputadas entre os anunciantes. <\/span>
“Nesse contexto, a livre iniciativa encontra limite na conduta desleal que causa confus\u00e3o ou associa\u00e7\u00e3o proposital a marca de terceiro atuante no mesmo nicho de mercado.”<\/em><\/span>
Leia o ac\u00f3rd\u00e3o<\/a>.<\/span>
Segundo colegiado, a forma com que o provedor de pesquisa comercializa os seus servi\u00e7os publicit\u00e1rios gera o dever de indenizar.
Al\u00e9m de ser ordenada a cessar o uso da palavra-chave, a Emma ter\u00e1 de pagar danos materiais e morais.
Ressarcimentos por danos morais totalizam R$ 290 mil.
Dois casos em julgamento na 3\u00aa turma analisam empresas que usaram nome de marca concorrente como palavra-chave ao comprar publicidade no Google Ads.
Magistrado considerou que n\u00e3o h\u00e1 irregularidade no uso de marcas como palavras-chaves em campanhas digitais.
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ISSN 1983-392X<\/p>\n

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