{"id":12548,"date":"2024-02-28T03:50:53","date_gmt":"2024-02-28T06:50:53","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/brasil-lidera-inciativa-na-oms-contra-o-marketing-digital-dos-produtos-de-alimentacao-infantil-abrasco-abrasco-associacao-brasileira-de-saude-coletiva\/"},"modified":"2024-02-28T03:50:53","modified_gmt":"2024-02-28T06:50:53","slug":"brasil-lidera-inciativa-na-oms-contra-o-marketing-digital-dos-produtos-de-alimentacao-infantil-abrasco-abrasco-associacao-brasileira-de-saude-coletiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/brasil-lidera-inciativa-na-oms-contra-o-marketing-digital-dos-produtos-de-alimentacao-infantil-abrasco-abrasco-associacao-brasileira-de-saude-coletiva\/","title":{"rendered":"Brasil lidera inciativa na OMS contra o marketing digital dos produtos de alimenta\u00e7\u00e3o infantil \u00bb Abrasco &#8211; Abrasco \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Sa\u00fade Coletiva"},"content":{"rendered":"<p>\u00a0NOT\u00cdCIAS\u00a0<br \/><strong>90<\/strong> publica\u00e7\u00f5es e an\u00fancios por dia nas redes sociais com conte\u00fado sobre f\u00f3rmulas para a alimenta\u00e7\u00e3o infantil, mais de <strong>229 milh\u00f5es<\/strong> de usu\u00e1rios atingidos. De acordo com um <strong><a href=\"https:\/\/www.paho.org\/pt\/noticias\/29-4-2022-oms-revela-extensao-chocante-do-marketing-explorador-formulas-infantis#:~:text=A%20OMS%20pediu%20%C3%A0%20ind%C3%BAstria,tipo%20de%20promo%C3%A7%C3%A3o%20desses%20produtos.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">relat\u00f3rio da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS)<\/a><\/strong>, esse \u00e9 o esfor\u00e7o que a ind\u00fastria da alimenta\u00e7\u00e3o infantil, avaliada em <strong>US$ 55 bilh\u00f5es<\/strong>, faz diariamente para vender os seus produtos. A falta de fiscaliza\u00e7\u00e3o e o marketing digital agressivo dessas empresas podem contribuir com a dissemina\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00e3o e colocar em risco a sa\u00fade das crian\u00e7as, ao desestimular a amamenta\u00e7\u00e3o. O Brasil assumiu protagonismo nessa luta ao encabe\u00e7ar a proposta de uma resolu\u00e7\u00e3o contra essa pr\u00e1tica, que ser\u00e1 apreciada na Assembleia Mundial da Sa\u00fade (AMS).<br \/>As mais variadas estrat\u00e9gias comerciais, apelativas e enganosas apontam a necessidade de aprovar, urgentemente, a proposta brasileira na AMS, submetida na 154\u00aa sess\u00e3o do Conselho Executivo da OMS, que aconteceu em Genebra, Su\u00ed\u00e7a, entre os dias 22 e 27 de janeiro de 2024. O objetivo \u00e9 fazer com que o guia de controle para a regulamenta\u00e7\u00e3o do marketing digital de substitutos do leite materno, um documento de 2023 da OMS, deixe de ter um car\u00e1ter apenas sugestivo, e passe a ser inclu\u00eddo nas pol\u00edticas p\u00fablicas dos pa\u00edses membros, ao se tornar uma resolu\u00e7\u00e3o.<br \/>De acordo com a OMS, uma das maneiras de impactar poss\u00edveis clientes com o uso das redes sociais \u00e9 a publicidade &#8220;disfar\u00e7ada&#8221; com a contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e o uso de ferramentas como aplicativos e grupos virtuais de apoio. Existe ainda a coleta de informa\u00e7\u00f5es pessoais para o envio de promo\u00e7\u00f5es personalizadas para novas gestantes e m\u00e3es.<br \/>O relat\u00f3rio da OMS que denuncia como essas pr\u00e1ticas enganosas refor\u00e7am mitos sobre a amamenta\u00e7\u00e3o e o leite materno, o que prejudica a confian\u00e7a das mulheres em sua capacidade de amamentar com sucesso, foi constru\u00eddo com base em uma extensa pesquisa. O estudo analisou 4 milh\u00f5es de postagens sobre alimenta\u00e7\u00e3o infantil, entre janeiro e junho de 2021, que atingiram 2,47 bilh\u00f5es de pessoas e geraram mais de 12 milh\u00f5es de curtidas, compartilhamentos ou coment\u00e1rios.<br \/>Essa pr\u00e1tica, de acordo com a coordenadora do GT Alimenta\u00e7\u00e3o e Nutri\u00e7\u00e3o em Sa\u00fade Coletiva da Abrasco e representante de Abrasco na Alian\u00e7a pela Alimenta\u00e7\u00e3o Adequada e Saud\u00e1vel, In\u00eas Rugani, implica diversos riscos para a sa\u00fade p\u00fablica, pois pode culminar no desmame precoce e no consumo de alimentos ultraprocessados por crian\u00e7as.<br \/>&#8220;Esse consumo precoce contribui para a cria\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos n\u00e3o saud\u00e1veis, que podem ser mantidos por toda a vida, segundo estudos. Dados mostram tamb\u00e9m que crian\u00e7as ainda pequenas, com alto consumo de alimentos n\u00e3o saud\u00e1veis, j\u00e1 apresentam excesso de peso e outros desfechos de sa\u00fade que a gente observava s\u00f3 em adultos no passado&#8221;, explica In\u00eas.<br \/>A luta para garantir alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel para os pequenos, com leite materno e &#8220;comida de verdade&#8221; articula, h\u00e1 d\u00e9cadas, diversos atores nacionalmente, como a Abrasco, e internacionalmente, como a <strong><a href=\"https:\/\/www.ibfan.org.br\/site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rede Internacional em Defesa do Direito de Amamentar <\/a><\/strong>(IBFAN: sigla em ingl\u00eas &#8211; <em>International Baby Food Action Network<\/em>).<br \/>Um dos resultados mais significativos foi a cria\u00e7\u00e3o do <strong><a href=\"https:\/\/www.ibfan.org.br\/legislacao\/pdf\/doc-677.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">C\u00f3digo Internacional de Comercializa\u00e7\u00e3o de Substitutos do Leite Materno<\/a><\/strong>, ferramenta indispens\u00e1vel para proteger e promover a amamenta\u00e7\u00e3o. O documento, primeiro deste tipo, foi adotado em janeiro de 1981, pela AMS, com 118 votos a favor, 1 contra e 3 absten\u00e7\u00f5es.<br \/>O C\u00f3digo \u00e9 dividido em 11 artigos, que definem quais produtos s\u00e3o os substitutos do leite materno e as regras de comercializa\u00e7\u00e3o. O <strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Artigo 5<\/span><\/strong> , al\u00e9m de destacar que &#8220;N\u00e3o deve haver publicidade ou outra forma de promo\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico em geral dos produtos abrangidos pelo C\u00f3digo&#8221; (t\u00f3pico 5.1) orienta que n\u00e3o deve haver contato direto\/indireto e profissional do pessoal de marketing com gestantes e m\u00e3es lactantes.<\/p>\n<p>Contudo, mesmo com o documento e esfor\u00e7os da comunidade da Sa\u00fade Coletiva, \u00e9 necess\u00e1rio pensar em iniciativas complementares para conter as estrat\u00e9gias inadequadas e enganosas de marketing digital adotadas atualmente pelas empresas. Um dos caminhos, de acordo com a m\u00e9dica sanitarista e fundadora da Rede IBFAN, Marina Rea, \u00e9 a aprova\u00e7\u00e3o do guia de controle para regulamenta\u00e7\u00e3o do marketing digital de substitutos do leite materno na AMS.<br \/>&#8220;\u00c9 esse guia que n\u00f3s queremos aprovar como resolu\u00e7\u00e3o da AMS em maio deste ano. Pois, se ele se mantiver como n\u00e3o aprovado, apenas como um guia no portal da OMS, os pa\u00edses podem ou n\u00e3o utiliz\u00e1-lo, como qualquer documento de sa\u00fade. Mas, se for para a plen\u00e1ria da AMS e aprovado pelos ministros, ele passa a ser um instrumento inserido nas pol\u00edticas p\u00fablicas dos pa\u00edses&#8221;, destaca Marina.<\/p>\n<p>A Assembleia Mundial da Sa\u00fade (AMS), da OMS, est\u00e1 prevista para o dia <strong>27 de maio de 2024<\/strong>. O evento congrega Estados Membros registrados e credenciados, membros associados, observadores, representantes convidados da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) e organiza\u00e7\u00f5es intergovernamentais.<br \/>Ser um associado (a) Abrasco, ou Abrasquiano(a), \u00e9 apoiar a Sa\u00fade Coletiva como \u00e1rea de conhecimento, mas tamb\u00e9m compartilhar dos princ\u00edpios da sa\u00fade como processo social, da participa\u00e7\u00e3o como radicaliza\u00e7\u00e3o democr\u00e1tica e da amplia\u00e7\u00e3o dos direitos dos cidad\u00e3os. S\u00e3o esses princ\u00edpios da Sa\u00fade Coletiva que tamb\u00e9m inspiram a Reforma Sanit\u00e1ria e o Sistema \u00danico de Sa\u00fade, o SUS.<br \/>Av. Brasil, 4365 | Campus da Funda\u00e7\u00e3o Oswaldo Cruz (Fiocruz) | Pr\u00e9dio do CEPI \u2013 DSS \u2013 Manguinhos \u2013 Rio de Janeiro\/RJ \u2013 CEP 21040-900<br \/><a href=\"https:\/\/estudiomassa.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Desenvolvido por Est\u00fadio Massa<\/a><br \/>Acessibilidade<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMidmh0dHBzOi8vYWJyYXNjby5vcmcuYnIvYnJhc2lsLWxpZGVyYS1pbmNpYXRpdmEtbmEtb21zLWNvbnRyYS1vLW1hcmtldGluZy1kaWdpdGFsLWRvcy1wcm9kdXRvcy1kZS1hbGltZW50YWNhby1pbmZhbnRpbC_SAQA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0NOT\u00cdCIAS\u00a090 publica\u00e7\u00f5es e an\u00fancios por dia nas redes sociais com conte\u00fado sobre f\u00f3rmulas para a alimenta\u00e7\u00e3o infantil, mais de 229 milh\u00f5es de usu\u00e1rios atingidos. 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