{"id":12579,"date":"2024-02-29T13:04:52","date_gmt":"2024-02-29T16:04:52","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/eua-querem-frear-a-publicidade-oculta-nas-redes-sociais-el-pais\/"},"modified":"2024-02-29T13:04:52","modified_gmt":"2024-02-29T16:04:52","slug":"eua-querem-frear-a-publicidade-oculta-nas-redes-sociais-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/eua-querem-frear-a-publicidade-oculta-nas-redes-sociais-el-pais\/","title":{"rendered":"EUA querem frear a publicidade oculta nas redes sociais &#8211; EL PA\u00cdS"},"content":{"rendered":"<p>As autoridades norte-americanas deram um aviso \u00e0s <a href=\"http:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/gente\/a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">grandes celebridades de Hollywood<\/a> e \u00e0s estrelas da Internet que cobram para postar em suas redes sociais a foto de sua bebida favorita ou comentar com entusiasmo os milagres de um produto de beleza que acabam de descobrir. Elas devem deixar claro quando recebem dinheiro ou benef\u00edcios das empresas para fazer isso. E os reguladores acreditam que n\u00e3o \u00e9 suficiente avisar em uma breve hashtag no p\u00e9 da foto (normalmente #ad, indicativo de advertisement, an\u00fancio em ingl\u00eas) nas mensagens que publicam no Facebook, Instagram ou Snapchat. Se n\u00e3o especificarem a publicidade de forma mais clara, as autoridades nos Estados Unidos amea\u00e7am tomar medidas.<br \/>A ag\u00eancia que regula as atividades comerciais, a Federal Trade Commission (FTC, na sigla em ingl\u00eas), quer p\u00f4r limites \u00e0 massa de an\u00fancios ocultos que circula pelas contas mais populares dessas plataformas. Trata-se de conseguir que os seguidores dos famosos sejam capazes de fazer uma distin\u00e7\u00e3o clara entre os produtos que interessam a eles pessoalmente e os que promovem em troca de dinheiro. A Captiv8, uma empresa dedicada a conectar celebridades com as marcas, calcula que por essa estrat\u00e9gia sejam movimentados mais de 250 milh\u00f5es de d\u00f3lares (785 milh\u00f5es de reais) por m\u00eas somente no <a href=\"http:\/\/brasil.elpais.com\/tag\/instagram\/a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a>, de acordo com informa\u00e7\u00f5es da <em>Bloomberg<\/em>.<br \/>A FTC vai levar a s\u00e9rio a luta contra o que considera publicidade oculta nas redes sociais. H\u00e1 um m\u00eas agiu contra a Warner Brothers porque sua divis\u00e3o de entretenimento n\u00e3o revelou que pagou milhares de d\u00f3lares a pessoas influentes para que dessem opini\u00f5es positivas nas redes sociais do jogo <em>Middle Earth: Shadow of Mordor<\/em>, baseado em O Senhor dos An\u00e9is. O est\u00fadio determinava at\u00e9 o que eles deveriam dizer, sem obrig\u00e1-los a indicar que eram coment\u00e1rios patrocinados. No entanto, nesse epis\u00f3dio, e em outros, a FTC atuava apenas contra as empresas. Agora, entretanto, est\u00e1 de olho nos famosos que anunciam os produtos, segundo afirmou \u00e0\u00a0<em>Bloomberg<\/em> Michael Ostheimer, alto funcion\u00e1rio da divis\u00e3o de Pr\u00e1ticas Publicit\u00e1rias da FTC. &#8220;Durante d\u00e9cadas nos preocupamos com os an\u00fancios ocultos e agora eles est\u00e3o aparecendo neste novo formato. Os consumidores levam em considera\u00e7\u00e3o essas divulga\u00e7\u00f5es e queremos nos assegurar de que n\u00e3o sejam enganados&#8221;, disse.<br \/>As novas tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o mudando e ampliando a maneira de divulgar os produtos. O aval pessoal de uma personalidade conhecida \u00e9 algo chave. Na maioria dos casos, as celebridades informam, escondendo uma <em>hashtag<\/em> como #sp (abrevia\u00e7\u00e3o de <em>sponsor,<\/em> que significa patroc\u00ednio<em>) ou #ad <\/em>(an\u00fancio) nas mensagens como indicativo de que n\u00e3o se trata de um coment\u00e1rio pessoal. Mas isso n\u00e3o \u00e9 suficiente para cumprir as regras do jogo, segundo a FTC. Se o aviso n\u00e3o \u00e9 lido porque est\u00e1 camuflado entre outras palavras-chave, n\u00e3o \u00e9 eficaz.<br \/>\u00c9 at\u00e9 poss\u00edvel que muitos dos seguidores da personalidade em quest\u00e3o n\u00e3o saibam o que significam essas <em>hashtags<\/em>. &#8220;Se voc\u00ea tem outras sete hashtags no final de um tu\u00edte, tudo misturado com outras coisas, \u00e9 f\u00e1cil o consumidor passar por cima&#8221;, afirma Ostheimer. Por isso, se pede que a palavra-chave que avisa que se trata de um an\u00fancio seja a primeira, se houver mais de uma, e que se indique claramente se se tratar de uma publicidade.<br \/>&#8220;Os consumidores t\u00eam o direito de saber se os comentaristas est\u00e3o dando sua opini\u00e3o pessoal ou s\u00e3o an\u00fancios pagos&#8221;, argumentou o regulador na a\u00e7\u00e3o contra os est\u00fadios Warner Brothers. Ele fez o mesmo contra a marca Lord &amp; Taylor, por presentear com roupas celebridades das redes sociais para que as divulgassem. &#8220;Qualquer tipo de compensa\u00e7\u00e3o tem que se tornar p\u00fablica&#8221;, insistem. A grande pergunta \u00e9 se verdadeiramente os seguidores das celebridades se importam mesmo em saber que essas publica\u00e7\u00f5es em suas redes s\u00e3o patrocinadas.<br \/>Se as publica\u00e7\u00f5es nas redes t\u00eam um impacto nos usu\u00e1rios, ent\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio tornar p\u00fablico de uma maneira clara que se trata de um an\u00fancio pago. A FTC concentrou at\u00e9 agora suas reprimendas nas marcas. Mas o regulador afirma que isso n\u00e3o quer dizer que no futuro n\u00e3o v\u00e1 agir tamb\u00e9m contra os autores das entradas de propaganda por fazerem publicidade que considera oculta. &#8220;As empresas e os que anunciam seus produtos t\u00eam que ser muito transparentes&#8221;, insistem as autoridades.<br \/>Os anunciantes acreditam que a FTC est\u00e1 sendo dura demais. O argumento \u00e9 que as m\u00eddias sociais est\u00e3o mudando o modo como os produtos s\u00e3o divulgados. Eles insistem em que essas mensagens n\u00e3o devem ser tratadas como an\u00fancios tradicionais. Al\u00e9m disso, dizem que na maioria dos casos os promotores dos produtos o fazem porque realmente os consomem e criam uma rela\u00e7\u00e3o muito \u00fatil com a marca que lhes interessa manter. Na opini\u00e3o deles, n\u00e3o s\u00e3o estrelas que atuar sob o slogan de uma campanha.<br \/><a href=\"https:\/\/elpais.com\/subscriptions\/#\/sign-in?prod=SUSDIGBR&amp;o=popupbr_paywall&amp;backURL=https%3A%2F%2Fbrasil.elpais.com%2Fbrasil%2F2016%2F08%2F09%2Feconomia%2F1470732725_149140.html\" title=\"J\u00e1 sou assinante\" data-link-am=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/subscriptions\/#\/sign-in?prod=SUSDIGAM&amp;o=popup_paywallam&amp;prm=suscrip_contadorpopup_ep_el-pais-america&amp;backURL=https%3A%2F%2Fbrasil.elpais.com%2Fbrasil%2F2016%2F08%2F09%2Feconomia%2F1470732725_149140.html\" data-link-mx=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/subscriptions\/#\/sign-in?prod=REGCONTADORMX&amp;o=popup_regwall_mx&amp;prm=suscrip_contadorpopup_ep_el-pais-mexico&amp;backURL=https%3A%2F%2Fbrasil.elpais.com%2Fbrasil%2F2016%2F08%2F09%2Feconomia%2F1470732725_149140.html\" data-link-co=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/subscriptions\/#\/sign-in?prod=REGCONTADORCLB&amp;o=popup_regwall_clb&amp;prm=suscrip_contadorpopup_ep&amp;backURL=https%3A%2F%2Fbrasil.elpais.com%2Fbrasil%2F2016%2F08%2F09%2Feconomia%2F1470732725_149140.html\" data-link-ar=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/subscriptions\/#\/sign-in?prod=SUSDIGAR&amp;o=popup_paywall&amp;prm=suscrip_contadorpopup_ep&amp;backURL=https%3A%2F%2Fbrasil.elpais.com%2Fbrasil%2F2016%2F08%2F09%2Feconomia%2F1470732725_149140.html\" data-link-cl=\"https:\/\/brasil.elpais.com\/subscriptions\/#\/sign-in?prod=REGCONTADORCHILE&amp;o=popup_regwall_chile&amp;prm=suscrip_contadorpopup_ep&amp;backURL=https%3A%2F%2Fbrasil.elpais.com%2Fbrasil%2F2016%2F08%2F09%2Feconomia%2F1470732725_149140.html\">J\u00e1 sou assinante<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiS2h0dHBzOi8vYnJhc2lsLmVscGFpcy5jb20vYnJhc2lsLzIwMTYvMDgvMDkvZWNvbm9taWEvMTQ3MDczMjcyNV8xNDkxNDAuaHRtbNIBWmh0dHBzOi8vYnJhc2lsLmVscGFpcy5jb20vYnJhc2lsLzIwMTYvMDgvMDkvZWNvbm9taWEvMTQ3MDczMjcyNV8xNDkxNDAuaHRtbD9vdXRwdXRUeXBlPWFtcA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As autoridades norte-americanas deram um aviso \u00e0s grandes celebridades de Hollywood e \u00e0s estrelas da Internet que cobram para postar em suas redes sociais a foto de sua bebida favorita ou comentar com entusiasmo os milagres de um produto de beleza que acabam de descobrir. 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