{"id":12698,"date":"2024-03-06T03:00:33","date_gmt":"2024-03-06T06:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/os-italianos-que-derrotaram-a-apple-ao-registrar-primeiro-a-marca-steve-jobs-bbc-news-brasil\/"},"modified":"2024-03-06T03:00:33","modified_gmt":"2024-03-06T06:00:33","slug":"os-italianos-que-derrotaram-a-apple-ao-registrar-primeiro-a-marca-steve-jobs-bbc-news-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/os-italianos-que-derrotaram-a-apple-ao-registrar-primeiro-a-marca-steve-jobs-bbc-news-brasil\/","title":{"rendered":"Os italianos que derrotaram a Apple ao registrar primeiro a marca Steve Jobs &#8211; BBC News Brasil"},"content":{"rendered":"<p>Irm\u00e3os venceram batalha contra Apple em primeira inst\u00e2ncia na It\u00e1lia | Foto: Arquivo pessoal<br \/><b>&quot;N\u00e3o somos nem ladr\u00f5es, nem imit\u00f5es. Como dizia Steve Jobs, parafraseando Picasso, &#x27;Bons artistas copiam, grandes artistas roubam&#x27;.&quot;<\/b><br \/>Giacomo e Vincenzo Barbato n\u00e3o t\u00eam d\u00favidas: a marca Steve Jobs pertence a eles, n\u00e3o \u00e0 Apple, empresa de tecnologia criada pelo empreendedor americano, nem aos herdeiros dele. A European Union Intellectual Property Office (EUIPO), o instituto da propriedade intelectual da Uni\u00e3o Europeia, concorda com os irm\u00e3os napolitanos, tanto que lhes deu raz\u00e3o no processo judicial que enfrentaram e ganharam contra os gigantes da Calif\u00f3rnia. <br \/>Tudo come\u00e7ou em julho de 2012, quando os dois empreendedores decidiram registrar a marca com o nome do c\u00e9lebre pioneiro. &quot;Quer\u00edamos criar algo inovador que fosse uma homenagem a um g\u00eanio do nosso tempo. Jobs \u00e9 o Leonardo Da Vinci da modernidade. Fizemos v\u00e1rias pesquisas de mercado e percebemos que a Apple n\u00e3o havia registrado at\u00e9 ent\u00e3o o nome do seu fundador.&quot;<br \/>&quot;N\u00f3s o fizemos e, pouco tempo depois, recebemos quatro pastas recheadas de documentos e uma carta na qual se falava de US$ 1 bilh\u00e3o de indeniza\u00e7\u00e3o por danos&quot;, relembram os irm\u00e3os em entrevista \u00e0 BBC Brasil.<br \/>Um bilh\u00e3o de d\u00f3lares de danos poderia n\u00e3o representar nada comparado \u00e0s possibilidades futuras. Basta imaginar a comercializa\u00e7\u00e3o de um smartphone da marca &quot;Steve Jobs&quot; utilizando o sistema Android, ao inv\u00e9s de iOS, para perceber quanto poderia custar para a Apple esta batalha perdida em termos de imagem.<br \/>N\u00e3o \u00e9 uma hip\u00f3tese absurda, tendo em vista que os empreendedores italianos j\u00e1 anunciaram que a partir de janeiro de 2018 lan\u00e7ar\u00e3o produtos eletr\u00f4nicos com a sua marca. Por outro lado, a causa judicial foi ganha e eles tem todo o direito de faz\u00ea-lo. &quot;A oposi\u00e7\u00e3o \u00e9 rejeitada na \u00edntegra&quot;, l\u00ea-se no processo conclu\u00eddo em 28 de fevereiro de 2014. <br \/>&quot;Nos documentos que chegaram, a Apple ressaltou toda a liga\u00e7\u00e3o profissional existente entre a empresa e Steve Jobs. Estranhamente, a Apple n\u00e3o nos condenou pelo nome, mas sim pelo logotipo da nossa empresa&quot;, dizem os irm\u00e3os.<br \/>Podcast traz \u00e1udios com reportagens selecionadas.<br \/><svg viewbox=\"0 0 32 32\" width=\"32\" height=\"32\" focusable=\"false\" aria-hidden=\"true\" class=\"bbc-1sfse8y e1s2dgdk0\"><polygon points=\"4 6 11.1 6 26 6 26 28 28 28 28 4 4 4 4 6\"><\/polygon><polygon points=\"8 0 8 2 30 2 30 24 32 24 32 0 8 0\"><\/polygon><path d=\"M0,32H24V8H0ZM4,12H20V28H4Z\"><\/path><\/svg>Epis\u00f3dios<br \/>Fim do Podcast<br \/>&quot;Eles contestaram duas coisas: o &#x27;J&#x27;, que parecia ser mordido exatamente como a ma\u00e7\u00e3 deles, e a elipse no &#x27;J&#x27;, que, segundo eles lembra uma folha. N\u00f3s, no entanto, criamos nosso logo estudando meticulosamente as normas vigentes. Uma letra n\u00e3o pode ser mordida, n\u00e3o \u00e9 um fruto. Seriamos malucos se tiv\u00e9ssemos decidido entrar em conflito com a Apple. Foram eles que nos atacaram.&quot;<br \/>&quot;Agora, por\u00e9m, criaremos uma linha de produtos eletr\u00f4nicos de luxo com a marca Steve Jobs, respeitando sua filosofia e tamb\u00e9m a sua pessoa. Eles deveriam ter pensado nisso antes de n\u00f3s. Hoje, existe apenas a Apple de Tim Cook, diferente daquela de Steve Jobs&quot;, completa Barbato.<br \/>Depois de perder a causa em primeira inst\u00e2ncia na Europa, a Apple decidiu n\u00e3o ir adiante. Assim, os dois irm\u00e3os de Arzano, um munic\u00edpio de 30 mil habitantes na prov\u00edncia de N\u00e1poles, come\u00e7aram a ampliar as certifica\u00e7\u00f5es de sua marca em todo o mundo, com aten\u00e7\u00e3o especial para pa\u00edses como a R\u00fassia e a China. E essa \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais a noticia demorou a se difundir.<br \/>Criador da Apple morreu em 2011, em decorr\u00eancia de um tumor | Foto: Getty Images<br \/>&quot;Foi um processo muito caro, mas estamos convencidos de que em breve chegaremos a um <i class=\"bbc-h1y5j7 eih42320\">breakeven<\/i> (ponto de equil\u00edbrio entre custos e ganhos). Fomos contatados por v\u00e1rios concorrentes da Apple para criar linhas espec\u00edficas. N\u00e3o sabemos se os concorrentes querem fazer isso por puro despeito, mas o mercado funciona assim. As estrat\u00e9gias s\u00e3o agressivas&quot;, afirmam.<br \/>A Apple It\u00e1lia e a Apple dos Estados Unidos n\u00e3o responderam ao pedido de informa\u00e7\u00f5es da BBC Brasil at\u00e9 o fechamento desta reportagem.<br \/>Vincenzo Barbato era designer de moda em Mil\u00e3o, enquanto Giacomo trabalhava com manufatura de artigos de ouro na empresa da familia. A empresa Steve Jobs ter\u00e1 sede em N\u00e1poles. Os primeiros produtos que foram criados s\u00e3o principalmente roupas e acess\u00f3rios: cal\u00e7as, camisetas, chap\u00e9us. &quot;A moda, no entanto, corresponder\u00e1 a apenas 2% do nosso faturamento&quot;, explicam.<br \/>O investimento foi bancado inteiramente pelos irm\u00e3os, que, antes de ter certeza do registro da marca, planejaram seus passos com cautela. O logotipo foi projetado por Vincenzo, enquanto as pesquisas de mercado foram conduzidas com discri\u00e7\u00e3o.<br \/>&quot;N\u00f3s n\u00e3o vamos vender nossa ideia a ningu\u00e9m. Tamb\u00e9m n\u00e3o acreditamos que no futuro haver\u00e1 um compartilhamento de nossos projetos com a Apple. No entanto, estamos abertos a colabora\u00e7\u00f5es com outros inovadores, enquanto isso nos dedicaremos \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de dispositivos de \u00e1udio e v\u00eddeo&quot;, informam.<br \/>A Justi\u00e7a, reconhecendo que os dois logos &quot;coincidem apenas em aspectos irrelevantes&quot;, deu raz\u00e3o aos italianos. Mas e a fam\u00edlia de Steve Jobs, como recebeu a not\u00edcia?<br \/>&quot;N\u00f3s acreditamos que a fam\u00edlia esteja ciente do registro, assim como a Apple. N\u00e3o retirar\u00edamos a marca, nem mesmo se os herdeiros nos pedissem. Se tiv\u00e9ssemos um pai como Jobs, ter\u00edamos certificado o nome dele antes mesmo de sua morte. Podemos garantir, no entanto, que nunca venderemos produtos de baixa qualidade e que ofendam a mem\u00f3ria de Jobs. Somos amantes da tecnologia e da sua hist\u00f3ria&quot;<br \/>Jobs morreu em 5 de outubro de 2011, aos 56 anos, em decorr\u00eancia de um tumor.<br \/>Independentemente do julgamento dos \u00f3rg\u00e3os europeus, \u00e9 leg\u00edtimo se perguntar a quem realmente pertence a heran\u00e7a moral (e eventualmente econ\u00f4mica) de um personagem famoso.<br \/>\u00c9 correto que um filho veja produtos vendidos com o nome de seu pai sem nunca ter autorizado nada? Para o mercado sim, \u00e9 l\u00edcito. Porque a regra \u00e9 simples: ganha quem registra a marca pela primeira vez. <br \/><span lang=\"en-GB\">\u00a9<!-- --> <\/span>2024 BBC. A BBC n\u00e3o se responsabiliza pelo conte\u00fado de sites externos.<!-- --> <a href=\"https:\/\/www.bbc.co.uk\/editorialguidelines\/guidance\/feeds-and-links\" class=\"focusIndicatorInvert bbc-1ts3h87 e5ztwxl0\">Leia sobre nossa pol\u00edtica em rela\u00e7\u00e3o a links externos.<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiLWh0dHBzOi8vd3d3LmJiYy5jb20vcG9ydHVndWVzZS9nZXJhbC00MjUxNTQ4M9IBMWh0dHBzOi8vd3d3LmJiYy5jb20vcG9ydHVndWVzZS9nZXJhbC00MjUxNTQ4My5hbXA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Irm\u00e3os venceram batalha contra Apple em primeira inst\u00e2ncia na It\u00e1lia | Foto: Arquivo pessoal&quot;N\u00e3o somos nem ladr\u00f5es, nem imit\u00f5es. 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