{"id":13922,"date":"2024-04-10T13:26:55","date_gmt":"2024-04-10T16:26:55","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/para-fazer-uma-marca-acontecer-o-primeiro-passo-e-ir-alem-do-marketing-digital-mundo-do-marketing\/"},"modified":"2024-04-10T13:26:55","modified_gmt":"2024-04-10T16:26:55","slug":"para-fazer-uma-marca-acontecer-o-primeiro-passo-e-ir-alem-do-marketing-digital-mundo-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/para-fazer-uma-marca-acontecer-o-primeiro-passo-e-ir-alem-do-marketing-digital-mundo-do-marketing\/","title":{"rendered":"Para fazer uma marca acontecer, o primeiro passo \u00e9 ir al\u00e9m do Marketing digital – Mundo do Marketing"},"content":{"rendered":"

As marcas investiram cerca de US$ 680 bilh\u00f5es em marketing digital em 2023, 10% a mais comparado a 2022, segundo dados da Statista. E o crescimento da \u00e1rea n\u00e3o para por a\u00ed. Ainda de acordo com o estudo, a expectativa \u00e9 que esse montante atinja US$ 910 bilh\u00f5es at\u00e9 2027.
De fato, n\u00e3o h\u00e1 como negar a import\u00e2ncia do \u201cdigital\u201d. Al\u00e9m dos pr\u00f3prios n\u00fameros, o avan\u00e7o do conceito \u00e9 tamanho que j\u00e1 se tornou comum nos referirmos a ele como um sin\u00f4nimo para qualquer a\u00e7\u00e3o do setor, e n\u00e3o apenas como uma das \u00e1reas a serem exploradas.
Embora essa prefer\u00eancia seja compreens\u00edvel, acredito que muitas empresas est\u00e3o \u201cperdendo a m\u00e3o\u201d na quest\u00e3o. O entusiasmo das marcas em explorar o mundo do marketing digital atingiu um ponto em que, por vezes, h\u00e1 um certo exagero no n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es em suas redes sociais.
Hoje, num mercado t\u00e3o concorrido e competitivo, as companhias precisam entender que a constru\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o passa somente pela publica\u00e7\u00e3o de uma imagem ou um v\u00eddeo sobre um produto.
\u00c9 preciso que o marketing seja muito bem elaborado e estruturado, capaz de mostrar verdadeiramente toda a expertise da empresa por meio de conte\u00fados estrat\u00e9gicos, a fim de criar uma narrativa mais robusta e conexa em diferentes espa\u00e7os.
Isso implica dizer que essa constru\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisa se limitar apenas aos formatos digitais, como blogs, e-mails e redes sociais. Essa comunica\u00e7\u00e3o pode, e deve, ser muito mais ampla, abrangendo variadas frentes com o p\u00fablico de forma totalmente integrada. \u00c9 o chamado marketing 360\u00b0, que engloba n\u00e3o apenas o digital, mas tamb\u00e9m os diferentes canais, como materiais impressos, publicidade em m\u00eddias tradicionais, como televis\u00e3o e r\u00e1dio, e tamb\u00e9m o live marketing.
Isso est\u00e1 longe de querer dizer, no entanto, que a tecnologia precisa ficar de fora das a\u00e7\u00f5es. Estrat\u00e9gias envolvendo o cada vez mais influente universo imersivo, por exemplo, baseado nas tecnologias de Realidade Virtual (VR), Realidade Aumentada (AR) e Mixed Reality (MR), tamb\u00e9m t\u00eam uma alt\u00edssima relev\u00e2ncia no atual cen\u00e1rio.
Nesse cen\u00e1rio, quanto mais a empresa conseguir se apropriar de forma conjunta desses diferentes formatos e canais, visando a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa s\u00f3lida no entorno de sua marca, maior tamb\u00e9m ser\u00e1 o resultado e retorno da campanha.\u00a0<\/strong>
Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais. Por mais que essa estrat\u00e9gia seja habitual hoje em dia, tenho percebido que diversas companhias tentam utilizar a imagem do contratado apenas para publica\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas, sem atrelar a mensagem ao posicionamento da marca.
Por outro lado, imagine uma corpora\u00e7\u00e3o que aproveite o personagem para produzir pe\u00e7as estrat\u00e9gicas, mapeando a possibilidade de estruturar materiais para diferentes frentes, produzindo filmes publicit\u00e1rios que sejam capazes de inserir a marca e o influenciador como verdadeiros protagonistas da hist\u00f3ria. Neste segundo caminho, o marketing digital \u00e9 apenas mais um dos canais para a divulga\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado vasto, que tem como base um universo que alia textos a imagens de forma muito mais s\u00f3lida e estruturada.
Outro exemplo interessante \u00e9 a organiza\u00e7\u00e3o de eventos ou ativa\u00e7\u00f5es presenciais, a\u00e7\u00e3o conhecida como live marketing. Al\u00e9m de conseguirem desempenhar um papel significativo na constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa mais pr\u00f3xima e viva junto aos consumidores, algo muito apreciado sobretudo no contexto atual de p\u00f3s-pandemia, esses projetos tamb\u00e9m contribuem para a constru\u00e7\u00e3o de materiais mais interessantes e encantadores para a pr\u00f3pria rede social da marca.
Ou seja, o marketing digital est\u00e1 presente na campanha, mas \u00e9 o marketing integrado que permite que o conte\u00fado constru\u00eddo para o digital seja poderoso.
A verdade \u00e9 que j\u00e1 n\u00e3o h\u00e1 mais d\u00favidas sobre a import\u00e2ncia do marketing digital para as empresas. No entanto, vale destacar que a verdadeira chave para o sucesso reside na constru\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado integrado e em estrat\u00e9gias que se complementam.
Sem esse cuidado meticuloso, a efic\u00e1cia das a\u00e7\u00f5es digitais tende a diminuir consideravelmente em compara\u00e7\u00e3o \u00e0quelas marcas que dedicam tempo na constru\u00e7\u00e3o de todos esses detalhes.
Nesse momento, \u00e9 hora dos gestores de marketing se sintonizarem com esse movimento e perceberem que o sucesso no cen\u00e1rio digital vai al\u00e9m da presen\u00e7a online \u2013 afinal, \u00e9 a harmonia entre estrat\u00e9gias que faz toda a diferen\u00e7a.
*Ricardo Tarza<\/strong> \u00e9 s\u00f3cio e diretor de inova\u00e7\u00e3o e criatividade na<\/em> DreamOne e p\u00f3s-graduado em gest\u00e3o de marcas e produtos pela Faculdade Belas Artes de S\u00e3o Paulo.<\/em>
\"Ricardo
 
O Mundo do Marketing \u00e9 o principal portal de conte\u00fado para os profissionais da \u00e1rea com casos de sucesso, entrevistas, pesquisas, tend\u00eancias, insights, estudos de mercado, not\u00edcias, lan\u00e7amentos, artigos, ativa\u00e7\u00f5es e promo\u00e7\u00f5es.
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Semanalmente, n\u00f3s nos reunimos no Clube Mundo do Marketing, um espa\u00e7o exclusivo para troca de experi\u00eancias entre os principais executivos do mercado.<\/p>\n

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