{"id":13932,"date":"2024-04-10T17:32:38","date_gmt":"2024-04-10T20:32:38","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/publicidade-infantil-o-peso-da-propaganda-na-vida-das-criancas-e-familias-rede-brasil-atual\/"},"modified":"2024-04-10T17:32:38","modified_gmt":"2024-04-10T20:32:38","slug":"publicidade-infantil-o-peso-da-propaganda-na-vida-das-criancas-e-familias-rede-brasil-atual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/publicidade-infantil-o-peso-da-propaganda-na-vida-das-criancas-e-familias-rede-brasil-atual\/","title":{"rendered":"Publicidade infantil: o peso da propaganda na vida das crian\u00e7as e fam\u00edlias – Rede Brasil Atual"},"content":{"rendered":"

Cada fam\u00edlia tem seu jeito de tratar a situa\u00e7\u00e3o. Mas \u00e9 preciso identificar a influ\u00eancia da propaganda infantil no YouTube nos h\u00e1bitos de consumo da crian\u00e7a
Publicado 15\/03\/2020 – 08h56<\/strong>
S\u00e3o Paulo \u2013 V\u00eddeos mostrando banheiras cheias de Nutella, como fazer tudo errado durante 24 horas, comparando crian\u00e7as pobres e ricas em situa\u00e7\u00f5es de consumo, incentivando a aquisi\u00e7\u00e3o de produtos infantis, brincadeiras com bonecas caras e inacess\u00edveis \u00e0 maioria da popula\u00e7\u00e3o. Uma r\u00e1pida navegada pelo YouTube escancara um padr\u00e3o que, no Brasil, \u00e9 considerado ilegal. Mas, \u00e0 revelia da Constitui\u00e7\u00e3o Federal, do Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente, do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor ou do Marco Legal da Primeira Inf\u00e2ncia, a publicidade infantil<\/strong> rola solta, seja de forma velada ou em formatos mais escancarados.
A situa\u00e7\u00e3o preocupa pais e educadores. E d\u00e1 a dimens\u00e3o de a quantas anda a responsabilidade social das empresas.
Roberta Tuckmantel \u00e9 professora, m\u00e3e da Isabela, de 8 anos, e da Melissa, de 7. E diz que as meninas assistem muito YouTube. \u201cMuito mesmo, v\u00e1rios canais.\u201d Entre os preferidos, J\u00falia Silva, Luluca, as g\u00eameas. \u201cEsses canais s\u00e3o de meninas que mostram sua rotina, aonde v\u00e3o, fazendo brincadeiras, comprando materiais escolares, acess\u00f3rios, roupas, brinquedos etc. E com certeza elas j\u00e1 compraram desde acess\u00f3rios at\u00e9 brinquedos que as meninas dos v\u00eddeos estavam usando ou brincando\u201d, reconhece Roberta. 
Al\u00e9m dos produtos, relata a m\u00e3e, as youtubers<\/em> mirins costumam indicar lojas. E j\u00e1 foi com as filhas a uma, de acess\u00f3rios. \u201cNa sala das minhas filhas as meninas tamb\u00e9m t\u00eam os mesmos acess\u00f3rios, roupas que as meninas dos canais do YouTube usam. Ent\u00e3o, com certeza tem uma grande influ\u00eancia.\u201d
A professora diz n\u00e3o se incomodar com essas publicidades. \u201cOriento as meninas que n\u00e3o \u00e9 tudo que aparece que podemos comprar e elas super entendem.\u201d
A advogada Tamara Cypriani Oliveira, m\u00e3e do Rafael, de 5 anos, se incomoda e muito. Por isso, n\u00e3o permite que o menino assista a v\u00eddeos no YouTube. \u201cPosso dizer que o contato dele hoje com publicidade \u00e9 zero\u201d, afirma. \u201cComo temos acesso ao Now e ao Netflix (plataformas de v\u00eddeo pagas), que n\u00e3o t\u00eam publicidade, ele n\u00e3o assiste TV aberta e nem mesmo canais infantis da net. S\u00f3 assiste aos canais que n\u00e3o t\u00eam publicidade embutida.\u201d
Ela sabe que na idade do Rafael \u00e9 mais f\u00e1cil lidar com a situa\u00e7\u00e3o. \u201cTemos como fazer isso. Ele fica na escola e depois todo acesso que ele tem \u00e9 controlado pela gente. Ele n\u00e3o assiste e nem escolhe os desenhos sem nossa supervis\u00e3o\u201d, explica. \u201cColocamos o tempo do desenho e tiramos quando termina. Ou juntos escolhemos um outro que ele possa assistir\u201d, ressalta.
Isso n\u00e3o faz com que Rafael n\u00e3o tenha desejos, mas ele raramente pede alguma coisa, algum brinquedo, por causa de comercial. \u201cNormalmente ele pede quando v\u00ea algum amigo brincando, vai num parque, numa festinha. Ou numa loja de brinquedo quando v\u00ea algo que interessa. Somos p\u00e9ssimos para o pessoal de publicidade\u201d, brinca Tamara. \u201cPelo menos enquanto a gente conseguir, enquanto ele tem 5 anos, a gente faz assim.\u201d
Roberta e Tamara s\u00e3o primas. As crian\u00e7as convivem e se relacionam muito bem. E as fam\u00edlias lidam tranquilamente com as diferen\u00e7as nesse ponto de vista em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 educa\u00e7\u00e3o dos filhos.
Afinal, n\u00e3o h\u00e1 certo ou errado ao proibir ou liberar o acesso das crian\u00e7as \u00e0s plataformas, confirma a coordenadora executiva da Campanha Nacional pelo Direito \u00e0 Educa\u00e7\u00e3o<\/a>, Andressa Pellanda. \u201cA abordagem preto no branco e de culpabiliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 a melhor\u201d, avalia. \u201cA publicidade voltada \u00e0 crian\u00e7a j\u00e1 \u00e9 ilegal e \u00e9 preciso um trabalho para que essa premissa seja cada vez mais cumprida. Como ainda h\u00e1 canais de exposi\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as, o m\u00e1ximo de prote\u00e7\u00e3o \u00e9 o ideal: caso seja poss\u00edvel evitar, \u00e9 melhor, quando n\u00e3o, a conversa franca, a educa\u00e7\u00e3o cr\u00edtica tanto dos pais como da comunidade e da escola podem ajudar a minimizar os efeitos\u201d, recomenda
Para ilustrar como a propaganda \u00e9 assimilada pelas crian\u00e7as, Tamara conta que uma vez o Rafael assistia a um desenho num canal infantil da net e automaticamente, ao final, entrou um comercial do Vanish (produto usado para tirar manchas de roupas). \u201cEle ficou um temp\u00e3o perguntando porque eu n\u00e3o comprava Vanish que deixa tudo branco. Ou seja, acho super-mal\u00e9fico. Por isso a gente n\u00e3o deixa ele ter acesso.\u201d
A professora Roberta tamb\u00e9m reconhece o peso que a publicidade tem nas decis\u00f5es de consumo das filhas e descreve uma hist\u00f3ria. \u201cTem uma youtuber dessas meninas teens que foi morar no Canad\u00e1. Ela mostra a rotina dela l\u00e1, as coisas diferentes e aparece indo nas lojas que gosta \u201d , conta. \u201cQuando fomos pra Disney, agora em janeiro, a Isabela viu a mesma loja de acess\u00f3rios e ficou doida pra entrar, comprar um lacinho de cabelo. As coisas eram muito caras nessa loja, mas ela quis comprar s\u00f3 porque era a loja que a menina do v\u00eddeo ia. Ent\u00e3o realmente vi como faz a cabe\u00e7a delas.\u201d
O Luccas Neto \u00e9 outro canal seguido pelas filhas da Roberta. Al\u00e9m das brincadeiras, como a banheira de Nutella, o rapaz de 29 anos faz muita propaganda de acess\u00f3rios, livros, brinquedos com a sua marca. \u201cEu sempre falo que se for baratinho eu at\u00e9 compro, caso contr\u00e1rio, se for algo mais caro pra elas pedirem no anivers\u00e1rio ou Natal.\u201d
Roberta destaca que est\u00e1 sempre orientando as filhas sobre essas quest\u00f5es. \u201cJ\u00e1 que na sala de aula delas a maioria das meninas assistem os mesmos canais, usam os mesmos acess\u00f3rios que ficam \u2018populares\u2019. Cada hora \u00e9 uma coisa: chiquinha pra cabelo, pulseira, colar, gargantilha. Cada hora est\u00e3o usando algo e \u00e9 tudo de youtubers.\u201d
Livia Cattaruzzi \u00e9 advogada do programa Crian\u00e7a e Consumo<\/a>, do Instituto Alana<\/a>. Estudiosa do tema, ela destaca que empresas de tecnologia, como o YouTube, e os anunciantes devem ter responsabilidade ao direcionar suas pr\u00e1ticas publicit\u00e1rias para o p\u00fablico infantil. O YouTube<\/a>, por exemplo, foi multado nos Estados Unidos por usar dados coletados das crian\u00e7as para fins de propaganda.  
\u201cQuando a gente fala de YouTube e das redes sociais de maneira geral, al\u00e9m de ter publicidade que fala com a crian\u00e7a, ela \u00e9 uma publicidade velada. Ent\u00e3o viola dois dispositivos do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor: o 36 que traz o princ\u00edpio da identifica\u00e7\u00e3o da mensagem publicit\u00e1ria); e o 37, que prev\u00ea que \u00e9 abusiva a publicidade que se aproveita da falta de experi\u00eancia e julgamento da crian\u00e7a\u201d, explica.
\u201cNo nosso entendimento, justamente porque a crian\u00e7a est\u00e1 vivendo uma peculiar fase de desenvolvimento f\u00edsico, cognitivo, ps\u00edquico, social, emocional, espiritual, ela n\u00e3o poderia ser alvo de mensagem publicit\u00e1ria em hip\u00f3tese alguma\u201d, salienta a advogada.
\u201cEnt\u00e3o a gente defende um redirecionamento. E que a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade menos consumista, que respeite os direitos da crian\u00e7a, \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o coletiva. Todo mundo tem de fazer sua parte. As empresas de tecnologia, as empresas anunciantes, os pr\u00f3prios canais, a fam\u00edlia, os educadores. \u00c9 um todo. Tanto que o artigo 227 da Constitui\u00e7\u00e3o Federal prev\u00ea que os direitos da crian\u00e7a devem ser assegurados como prioridade absoluta por estado, fam\u00edlia e sociedade.\u201d
O YouTube afirma que \u00e9 uma plataforma aberta e destinada a adultos. \u201cComo est\u00e1 observado em nossos termos de servi\u00e7o<\/a> \u201d , informou, via assessoria de imprensa. \u201cSeu uso por crian\u00e7as deve sempre ser feito num contexto familiar e em companhia de um adulto respons\u00e1vel. An\u00fancios, marcas e criadores devem seguir nossas diretrizes e estar em conformidade com as leis locais. Em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios, todos devem seguir nossas Diretrizes da Comunidade<\/a>. Quando n\u00e3o h\u00e1 viola\u00e7\u00e3o clara \u00e0 pol\u00edtica de uso do produto, a an\u00e1lise final sobre a necessidade de remo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado cabe ao Poder Judici\u00e1rio, nos termos do Marco Civil da Internet.\u201d
O ministro da Justi\u00e7a e Seguran\u00e7a P\u00fablica, Sergio Moro, pretende legalizar a publicidade infantil nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, inclusive na TV aberta. A pretexto de regulamentar a pr\u00e1tica em plataformas virtuais, como o YouTube, a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) lan\u00e7ou uma consulta p\u00fablica para editar uma portaria que estabele\u00e7a crit\u00e9rios para a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios voltados ao p\u00fablico infanto-juvenil. A consulta foi encerrada em 27 de fevereiro, mas a Senacon ainda n\u00e3o informou qual foi o resultado.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o concordo porque a crian\u00e7a n\u00e3o tem maturidade para interpretar a interven\u00e7\u00e3o da publicidade dentro de um programa infantil como publicidade\u201d, avalia Tamara, m\u00e3e do Rafa. \u201cMuitas vezes a crian\u00e7a age por repeti\u00e7\u00e3o, ou seja, se viu seu desenho favorito usando ou recomendando algo provavelmente vai querer tamb\u00e9m. Publicidade embutida no desenho \u00e9 p\u00e9ssimo para a crian\u00e7a. Se fora j\u00e1 influencia, imagina dentro do desenho.\u201d <\/p>\n

Roberta, m\u00e3e da Mel e da Belinha, preocupa-se com as crian\u00e7as menores, que n\u00e3o entendem a mensagem da publicidade que aparece nos intervalos dos desenhos, n\u00e3o conseguem distinguir. \u201cMinhas filhas s\u00e3o maiores e apesar de serem orientadas aqui em casa sobre consumo etc, elas j\u00e1 entendem, mas muitas vezes querem adquirir v\u00e1rios itens. N\u00e3o me incomodo, pois oriento bem e elas sabem o que podem e o que n\u00e3o d\u00e1 pra pedir. Mas acho desnecess\u00e1rio (liberar a propaganda), n\u00e3o precisaria ter.\u201d<\/p>\n

O presidente do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, Caio Magri, acha importante n\u00e3o deixar abrir esse espa\u00e7o. \u201c\u00c9 uma quest\u00e3o de proteger as crian\u00e7as da m\u00e1 propaganda, da m\u00e1 comunica\u00e7\u00e3o. Por exemplo, continua tendo propaganda de bebida alc\u00f3olica vinculada ao esporte, algo que deveria ter sido banido da televis\u00e3o brasileira. Existem for\u00e7as econ\u00f4micas muito poderosas que continuam mantendo esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o. Abrir de novo a discuss\u00e3o ou o acesso da propaganda para crian\u00e7as na TV aberta \u00e9 um retrocesso.\u201d<\/p>\n

Para a coordenadora executiva da Campanha Nacional pelo Direito \u00e0 Educa\u00e7\u00e3o, Andressa Pellanda, essa ideia do governo \u00e9 s\u00f3 mais uma empreitada que coloca o interesse do mercado financeiro e empresarial \u00e0 frente do interesse coletivo. \u201cE, nesse caso, ainda pior, j\u00e1 que coloca o interesse de uma parcela da popula\u00e7\u00e3o em pleno desenvolvimento em risco\u201d, critica. <\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 de surpreender que um governo movido a fake news<\/em> e que aloca mais recursos para publicidade oficial e corta recursos das \u00e1reas sociais resolva atender demandas do mercado atrav\u00e9s de um mecanismo de consulta p\u00fablica. Chega a ser ir\u00f4nico\u201d, alfineta.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia de mercado<\/strong><\/p>\n

A advogada do programa Crian\u00e7a e Consumo, do Instituto Alana, explica que muita gente, como Sergio Moro, diz que a publicidade infantil inviabilizou a programa\u00e7\u00e3o infantil na TV aberta. Mas, na realidade, foi uma quest\u00e3o de estrat\u00e9gia de mercado das emissoras de TV. \u201cSe voc\u00ea tem uma programa\u00e7\u00e3o de uma amanh\u00e3 inteira voc\u00ea acaba atraindo anunciante para aquele nicho espec\u00edfico. Ent\u00e3o voc\u00ea tem uma manh\u00e3 toda a programa\u00e7\u00e3o infantil. Se voc\u00ea cria uma programa\u00e7\u00e3o de classifica\u00e7\u00e3o indicativa livre \u2013 n\u00e3o vou entrar no m\u00e9rito se o conte\u00fado adequado para crian\u00e7a ou n\u00e3o \u2013 voc\u00ea consegue atrair tanto anunciantes quanto espectadores de zero a 100 anos. Ent\u00e3o voc\u00ea amplia o seu nicho a faixa et\u00e1ria que acompanha esse canal e tamb\u00e9m os anunciantes para todas essas idades.\u201d<\/p>\n

Livia tamb\u00e9m considera que a medida proposta por Moro coloca o Brasil na contram\u00e3o de um avan\u00e7o internacional. \u201cAt\u00e9 porque existem muitas empresas que t\u00eam se posicionado, deixaram de fazer publicidade pra crian\u00e7a e a legisla\u00e7\u00e3o vai abrir essa brecha\u201d salienta. \u201cA gente est\u00e1 num momento que inclusive o Judici\u00e1rio j\u00e1 aplicou a lei. A gente tem casos chegando ao Tribunal de Justi\u00e7a, reconhecendo a abusividade da pr\u00e1tica de publicidade infantil.\u201d<\/p>\n

O Instituto Alana tem um longo trabalho sobre o tema e defende que a publicidade infantil, pela legisla\u00e7\u00e3o atual, \u00e9 totalmente proibida. \u201cO que falta \u00e9 a fiscaliza\u00e7\u00e3o e o cumprimento pelas empresas, porque fica meio que na linha do crime que compensa. O quanto elas investem e t\u00eam de retorno por essas campanhas e eventualmente se forem multadas. Se colocar na balan\u00e7a, acaba compensando o valor da multa em compara\u00e7\u00e3o com o que foi arrecadado com a campanha. Porque \u00e9 mais f\u00e1cil conversar com as crian\u00e7as, funciona, d\u00e1 certo. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que existe uma ind\u00fastria bilion\u00e1ria voltada somente para fazer publicidade para o p\u00fablico infantil.\u201d <\/p>\n