{"id":14085,"date":"2024-04-15T18:55:57","date_gmt":"2024-04-15T21:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/diversidade-racial-na-publicidade-vive-estagnacao-indica-pesquisa-agencia-brasil\/"},"modified":"2024-04-15T18:55:57","modified_gmt":"2024-04-15T21:55:57","slug":"diversidade-racial-na-publicidade-vive-estagnacao-indica-pesquisa-agencia-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/diversidade-racial-na-publicidade-vive-estagnacao-indica-pesquisa-agencia-brasil\/","title":{"rendered":"Diversidade racial na publicidade vive estagna\u00e7\u00e3o, indica pesquisa &#8211; Ag\u00eancia Brasil"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ex.<\/strong>Sa\u00fade, Presidente, Governo <br \/>A representatividade de mulheres negras como protagonistas em comerciais de TV vive um momento de estagna\u00e7\u00e3o, enquanto o cen\u00e1rio para os homens negros j\u00e1 indica retrocessos. A conclus\u00e3o \u00e9 de uma pesquisa da ag\u00eancia Heads Propaganda e da ONU Mulheres que aponta ainda mais aus\u00eancia de representatividade de pessoas negras quando analisados an\u00fancios que envolvem idosos ou veiculados em programas infantis.<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.png?id=1396911&#038;o=node\" style=\"width:1px; height:1px; display:inline;\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.gif?id=1396911&#038;o=node\" style=\"width:1px; height:1px; display:inline;\" \/><br \/>Para tal, foram observados comerciais nos canais de maior audi\u00eancia na TV aberta e fechada, al\u00e9m de um canal com programa\u00e7\u00e3o infantil, veiculados entre 15 e 21 de fevereiro. Al\u00e9m disso, o estudo levou em considera\u00e7\u00e3o publica\u00e7\u00f5es no Facebook das mesmas 133 marcas contabilizadas no levantamento das propagandas televisivas.<br \/>Com base em 3.133 propagandas de TV, o estudo concluiu que, quando os homens s\u00e3o protagonistas, eles s\u00e3o brancos em 84% dos casos, e negros em 7%. Em outros 9% dos comerciais, esses homens s\u00e3o de v\u00e1rias etnias. No caso das mulheres, as brancas ocuparam 74% dos pap\u00e9is principais, enquanto as negras, 22%, e as mulheres de v\u00e1rias etnias, 4%.<br \/>Realizada desde julho de 2015, a pesquisa aponta que a representa\u00e7\u00e3o de mulheres negras como protagonistas cresceu at\u00e9 julho de 2017, mas se estagnou desde ent\u00e3o. Em julho de 2018, o percentual chegou a atingir 25%, mas caiu para 17% em fevereiro de 2019 e voltou a subir para 22% em fevereiro de 2020.<br \/>J\u00e1 a representa\u00e7\u00e3o de homens negros como protagonistas teve um pico de 22% em fevereiro de 2019, mas voltou a cair para 7% este ano, retrocedendo ao mesmo patamar de julho de 2017. A pesquisa destaca que quando o personagem masculino \u00e9 coadjuvante, a participa\u00e7\u00e3o dos homens negros salta para 41%, enquanto a das mulheres negras cai para 4%.<br \/>Pesquisadora e publicit\u00e1ria da Heads Propaganda, Isabel Aquino destaca que o ideal \u00e9 que a representatividade da popula\u00e7\u00e3o negra na publicidade seja equivalente \u00e0 composi\u00e7\u00e3o social da sociedade brasileira. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), mais da metade dos brasileiros se identificam como pretos ou pardos, grupos que formam a popula\u00e7\u00e3o negra nos crit\u00e9rios do instituto.<br \/>&#8220;A gente tem uma popula\u00e7\u00e3o de 55% de pessoas negras, e s\u00f3 um quarto da publicidade tem protagonistas negros. H\u00e1 algo errado a\u00ed. A gente evoluiu, mas chegou em um cen\u00e1rio de estagna\u00e7\u00e3o&#8221;, avalia a publicit\u00e1ria, que destaca a import\u00e2ncia da diversidade de profissionais nas ag\u00eancias e nas empresas que encomendam as campanhas para que essas hist\u00f3rias sejam contadas com mais frequ\u00eancia.<br \/>&#8220;N\u00f3s somos reprodutores de cultura, e a gente bebe muito nas nossas pr\u00f3prias experi\u00eancias. Se eu tenho [uma equipe de] cria\u00e7\u00e3o que \u00e9 homog\u00eanea em termos de repert\u00f3rio, isso vai reproduzir o mesmo tipo de mensagem. Do ponto de vista da ag\u00eancia, dou esse destaque para as equipes de cria\u00e7\u00e3o, mas dentro das empresas tamb\u00e9m. As empresas ainda est\u00e3o acreditando muito em um conceito de meritocracia que acaba construindo uma f\u00e1brica de pessoas do mesmo tipo, que vem dos mesmos lugares e com os mesmos tipos de experi\u00eancia&#8221;, disse Isabel.<br \/>Comerciais que mostram homens e mulheres como protagonistas retrataram v\u00e1rias etnias em 92% dos casos. O estudo aponta que o predom\u00ednio da diversidade nas propagandas com mais protagonistas \u00e9 um indicador de que pessoas negras n\u00e3o t\u00eam ocupado com frequ\u00eancia o papel de consumidor universal.<br \/>&#8220;A gente n\u00e3o quer dizer que esse tipo de representa\u00e7\u00e3o seja ruim. Que bom que existe e que esses dados cresceram e que as pessoas acreditam que vale a pena colocar a diversidade em um contexto de v\u00e1rias pessoas. Mas quando a gente s\u00f3 representa o negro dessa forma, a gente est\u00e1 dando invisibilidade e perdendo a oportunidade de criar situa\u00e7\u00f5es em que a gente consiga aprofundar a personalidade dessa pessoa, mostrar a profiss\u00e3o dela como uma profiss\u00e3o bacana, diferente e empoderada, diferente do estere\u00f3tipo que a gente est\u00e1 acostumado a ver&#8221;, analisa a pesquisadora.<br \/>Nos 658 an\u00fancios das mesmas marcas no Facebook que foram analisados, a presen\u00e7a dos negros \u00e9 maior que na televis\u00e3o. O percentual de homens negros protagonistas sobe de 7% para 23%, enquanto o de mulheres negras, de 22% para 35%.<br \/>A pesquisa avaliou pela segunda vez a veicula\u00e7\u00e3o de propagandas em um canal infantil da TV paga e constatou que mulheres e meninas s\u00e3o protagonistas em 54% dos an\u00fancios. Entre essas personagens, 88% s\u00e3o brancas e 12%, negras. Os homens e meninos t\u00eam o papel principal em 13% dos an\u00fancios, sendo 89% brancos e 9% negros.<br \/>&#8220;Parece que a discuss\u00e3o sobre a representatividade est\u00e1 nos adultos, e a gente n\u00e3o para para pensar nas crian\u00e7as, mas \u00e9 nesse momento que est\u00e1 se formando consci\u00eancia, mentalidade, vis\u00e3o de mundo. E a gente est\u00e1 criando um super problema que teremos que resolver no futuro por crian\u00e7as n\u00e3o verem pessoas negras, crian\u00e7as negras, personagens negros naquelas situa\u00e7\u00f5es. Esse \u00e9 um dado muito grave que a gente precisa sinalizar para a ind\u00fastria&#8221;.<br \/>A an\u00e1lise aponta que a quantidade de comerciais que empoderam \u00e9 praticamente a mesma de comerciais que estereotipam, e as principais formas de estereotipa\u00e7\u00e3o das mulheres e meninas nas propagandas no canal infantil foram a idiotiza\u00e7\u00e3o, a representa\u00e7\u00e3o delas competindo umas contra as outras e exercendo papel de m\u00e3e ou cuidando da fam\u00edlia. Para os homens e meninos, a estereotipa\u00e7\u00e3o foi no sentido de retrat\u00e1-los como especialistas, autorit\u00e1rios ou em posi\u00e7\u00f5es de poder. Para a pesquisa, as meninas receberam mais est\u00edmulos de padr\u00e3o de beleza, e os meninos, para estudarem e pensarem no futuro.<br \/>A pesquisa tamb\u00e9m faz uma an\u00e1lise das representa\u00e7\u00f5es que estereotipam ou empoderam os g\u00eaneros na publicidade de modo geral. Exemplos de empoderamento s\u00e3o propagandas que valorizam a uni\u00e3o, a liberdade de escolha e o talento de mulheres, em vez de sua apar\u00eancia f\u00edsica ou ac\u00famulo de tarefas dom\u00e9sticas e familiares.<br \/>O estudo considerou que 34% das propagandas analisadas empoderam o g\u00eanero retratado, enquanto 15% estereotipam e 8% fazem as duas coisas. Em 43% das propagandas, n\u00e3o h\u00e1 representa\u00e7\u00e3o de g\u00eanero ou ela n\u00e3o \u00e9 empoderada nem estereotipada.<br \/>Entre os estere\u00f3tipos mais frequentes no caso da mulher est\u00e3o o papel de m\u00e3e, a mulher cuidadosa com a fam\u00edlia, a mulher objetificada e a super mulher, com ac\u00famulo de pap\u00e9is. J\u00e1 o homem \u00e9 estereotipado como especialista ou em posi\u00e7\u00f5es de poder.\u00a0<br \/>Um dos recortes do estudo avaliou a presen\u00e7a de pessoas com mais de 60 anos nos comerciais e concluiu que apenas 12% da amostra coletada retratava esse grupo et\u00e1rio nas narrativas veiculadas.<br \/>Nas propagandas na TV, as mulheres negras com mais de 60 anos n\u00e3o foram retratadas em nenhum dos an\u00fancios analisados, enquanto os homens negros foram 42% dos personagens com mais de 60 anos.<br \/>                                                 Edi\u00e7\u00e3o:   A\u00e9cio Amado                    <br \/>O presidente Emmanuel Macron afirmou que as mudan\u00e7as na cerim\u00f4nia, programada para ser realizada no dia 26 de julho, podem ser motivadas por quest\u00f5es de seguran\u00e7a.<br \/>&#8220;N\u00e3o escrevi sozinha. N\u00e3o consigo ainda. Ditei para minha irm\u00e3 Evelyn Kligerman&#8221;, esclarece a escritora.<br \/>Proposta foi enviada nesta segunda-feira (15) ao Congresso.\u00a0Com margem de toler\u00e2ncia, super\u00e1vit prim\u00e1rio s\u00f3 ocorreria em 2027.<br \/>Evandro e Arthur Lanci garantiram o bronze na competi\u00e7\u00e3o de v\u00f4lei de praia, o Challenge de Guadalajara (M\u00e9xico). Torneio deu pontos para classifica\u00e7\u00e3o para Paris 2024.<br \/>Desabamento aconteceu por volta das 16h, no supermercado Vencedor Atacadista, depois de\u00a0uma forte\u00a0chuva atingir a regi\u00e3o.\u00a0<br \/>Ju\u00edzes, afastados por decis\u00e3o monocr\u00e1tica, t\u00eam conduta ilibada e d\u00e9cadas de bons servi\u00e7os prestados \u00e0 magistratura nacional, diz a Associa\u00e7\u00e3o dos Ju\u00edzes Federais do Brasil.<br \/>Previs\u00e3o \u00e9 que\u00a0o IPCA\u00a0cair\u00e1 para 3,1% em 2025, 3% em 2026, 2027 e 2028, contra 3,5% previstos para este ano. Proje\u00e7\u00f5es para o INPC\u00a0ser\u00e3o\u00a03% de 2025 a 2028, abaixo dos 3,25% projetados para este ano.<br \/>Duas amigas estavam em festa\u00a0na Estrada de Itapecerica, quando se desentenderam\u00a0com algumas pessoas. Ao sa\u00edrem\u00a0do local, foram seguidas por um carro, do qual\u00a0o passageiro atirou, acertando uma delas.<br \/>D\u00edvidas dos estados chegam hoje a R$ 740 bilh\u00f5es, sendo que quase 90% desse valor s\u00e3o de d\u00e9bitos de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Minas Gerais.<br \/>Se forem confirmados os cortes, n\u00e3o haver\u00e1 recurso suficiente para pagar di\u00e1rias dos servidores, j\u00e1 que o dinheiro que seria usado para isso foi foi antecipado de maio para abril, diz a associa\u00e7\u00e3o dos delegados.<br \/>Conhe\u00e7a nossos aplicativos nas lojas online da iTunes e Google<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMigwFodHRwczovL2FnZW5jaWFicmFzaWwuZWJjLmNvbS5ici9kaXJlaXRvcy1odW1hbm9zL25vdGljaWEvMjAyMC0xMi9kaXZlcnNpZGFkZS1yYWNpYWwtbmEtcHVibGljaWRhZGUtdml2ZS1lc3RhZ25hY2FvLWluZGljYS1wZXNxdWlzYdIBAA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ex.Sa\u00fade, Presidente, Governo A representatividade de mulheres negras como protagonistas em comerciais de TV vive um momento de estagna\u00e7\u00e3o, enquanto o cen\u00e1rio para os homens negros j\u00e1 indica retrocessos. 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