{"id":14176,"date":"2024-04-18T17:05:45","date_gmt":"2024-04-18T20:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/a-cultura-do-seo-e-o-futuro-do-marketing-digital-em-constante-atualizacao-revista-live-marketing\/"},"modified":"2024-04-18T17:05:45","modified_gmt":"2024-04-18T20:05:45","slug":"a-cultura-do-seo-e-o-futuro-do-marketing-digital-em-constante-atualizacao-revista-live-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/a-cultura-do-seo-e-o-futuro-do-marketing-digital-em-constante-atualizacao-revista-live-marketing\/","title":{"rendered":"A cultura do SEO e o futuro do marketing digital em constante atualiza\u00e7\u00e3o – Revista Live Marketing"},"content":{"rendered":"

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Batux d\u00e1 vida a pr\u00eamio da Nestl\u00e9 e coloca mala para interagir com consumidores no PDV
Com aumento de 16% de 2022 para 2023, crescimento de a\u00e7\u00f5es de brand experience consagram setor de live marketing no Brasil
Quais s\u00e3o os ingredientes para uma marca atingir relev\u00e2ncia no mercado?
Governan\u00e7a digital \u00e9 o pilar invis\u00edvel por tr\u00e1s de uma boa campanha de marketing
Muito al\u00e9m do brinde: o live marketing cria conex\u00f5es
A cultura do SEO e o futuro do marketing digital em constante atualiza\u00e7\u00e3o
A revolu\u00e7\u00e3o do entretenimento: TV vs. Redes Sociais
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Publicado
em
De
*Marcos Alonso
N\u00e3o \u00e9 novidade que h\u00e1 um aumento de investimento no marketing digital nos \u00faltimos anos, registrando recentemente, aumento de 85% nos pr\u00f3ximos cinco anos, segundo l\u00edderes entrevistados de 60 empresas da Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico e Peru.
Inicialmente, por conta da migra\u00e7\u00e3o de investimentos publicit\u00e1rios de canais tradicionais, como TV, revistas e jornais, para a \u00e1rea digital. Com o tempo, as a\u00e7\u00f5es se diversificaram ampliando as possibilidades de investimento em estrat\u00e9gias e ferramentas. Junto, h\u00e1 um aumento do custo de m\u00eddia em si, j\u00e1 que h\u00e1 mais gente competindo por mais aten\u00e7\u00e3o. Por outro lado, a profissionaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pressiona estes custos pois envolvem profissionais e ag\u00eancias\/consultorias especialistas nas diversas \u00e1reas do marketing digital para garantir o alcance dos resultados almejados.
Eu considero que o SEO \u00e9 uma das ferramentas mais importantes pois promove ativos para a empresa, em que cada p\u00e1gina gera tr\u00e1fego e passa a comunica\u00e7\u00e3o correta, ocasionando resultados sem a necessidade de esfor\u00e7os cont\u00ednuos sobre ela. Com o passar do tempo, s\u00e3o criados diversos destes ativos, o tr\u00e1fego e resultados do site passam a ser mais est\u00e1veis, sem grandes picos ou depress\u00f5es. Al\u00e9m disso, \u00e9 um tr\u00e1fego independente de outras plataformas e seu neg\u00f3cio n\u00e3o fica ref\u00e9m de pol\u00edticas ou mudan\u00e7as de regras, como pode acontecer nas plataformas da Meta ou at\u00e9 do Tik Tok.
Uma pesquisa recente\u00a0mostra que 94% das empresas definiram a estrat\u00e9gia do marketing digital para o crescimento da marca, em que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 a principal ferramenta para atingir resultados.\u00a0Com possibilidades infinitas como e-mail marketing, influenciadores, propagandas via diversas plataformas como Google e Meta Ads, inbound marketing e, obviamente o SEO, \u00e9 poss\u00edvel gerar muitos indicadores de resultados em que \u00e9 muito f\u00e1cil se perder.
Notando ru\u00eddos na comunica\u00e7\u00e3o interna das empresas na \u00e1rea,\u00a0 entendo ser fundamental, al\u00e9m das atualiza\u00e7\u00f5es digitais, colocar o cliente no centro da tomada de decis\u00f5es, criando nele uma cultura de SEO, trazendo as informa\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias para dentro da empresa para que todos participem ativamente da melhoria constante do site. Isto envolve treinar e educar o cliente das boas pr\u00e1ticas de SEO, agir com liberdade e levar ao cliente oportunidades identificadas e trabalhar com foco na otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, baseada nos resultados das a\u00e7\u00f5es realizadas para comemorar vit\u00f3rias e entender raz\u00f5es de insucesso.
Sendo um mercado que est\u00e1 em constante mudan\u00e7as, 2024 promete grandes acontecimentos no digital. A IA chegou e mostra que pode ajudar em v\u00e1rias frentes e \u00e9 uma ferramenta que facilita alguns processos. Mas ainda acredito que a humaniza\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental no desenvolvimento de conte\u00fados, defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias, acompanhamento e interpreta\u00e7\u00e3o de resultados. Se deve ter um cuidado a mais na IA para gerenciamento de campanhas. Para campanhas m\u00e9dias e pequenas, com verba reduzida, nossa experi\u00eancia \u00e9 que quanto maior a automa\u00e7\u00e3o, menos confi\u00e1veis os resultados.
Al\u00e9m disso, acredito que o foco direcionado em diferentes gera\u00e7\u00f5es, social commerce, chatbots e voicebots, conte\u00fado de \u00e1udio, short v\u00eddeos, entre outras ferramentas estar\u00e3o em ascens\u00e3o em 2024. Tamb\u00e9m aposta no Data Driven, uma das tend\u00eancias do marketing, que tem seu conceito na gest\u00e3o orientada na an\u00e1lise de dados para atingir cada p\u00fablico-alvo. Vai ficar cada vez mais dif\u00edcil ganhar um posicionamento bom para p\u00e1ginas e palavras-chave porque a quantidade de conte\u00fado sobre qualquer assunto ou produto, j\u00e1 \u00e9 enorme, imagine daqui a 5 anos. A import\u00e2ncia de estabelecer essa cultura de SEO na empresa, estimular\u00e1 resultados mais s\u00f3lidos e crescentes.
*Marcos Alonso -Fundador da Curacautin, consultoria especializada em SEO, performance e marketing digital.
Muito al\u00e9m do brinde: o live marketing cria conex\u00f5es
A revolu\u00e7\u00e3o do entretenimento: TV vs. Redes Sociais
Publicado
em
De
*Jo\u00e3o Brognoli
J\u00e1 \u00e9 consenso de que n\u00e3o existe uma receita para o sucesso no mundo dos neg\u00f3cios. Nenhuma f\u00f3rmula m\u00e1gica que, se seguida corretamente, garante que uma empresa ser\u00e1 relevante ou bem sucedida em seu mercado de atua\u00e7\u00e3o. Cada empreendedor ou gestor precisa saber, desde cedo, a necessidade de encontrar e construir o seu pr\u00f3prio caminho. No entanto, h\u00e1 ingredientes chaves que ser\u00e3o fundamentais para elaborar essa hist\u00f3ria.
Para ser relevante, invariavelmente uma companhia precisa passar por um processo de constru\u00e7\u00e3o da autoridade. Nada confere maior peso \u00e0 relev\u00e2ncia de um neg\u00f3cio do que o estabelecimento de uma reputa\u00e7\u00e3o positiva que abarca todos os aspectos associados \u00e0 marca. A estrutura\u00e7\u00e3o do posicionamento como refer\u00eancia em seu setor de atua\u00e7\u00e3o se d\u00e1 por diferentes caminhos, passando desde a indica\u00e7\u00f5es e conquistas em premia\u00e7\u00f5es de mercado, pela presen\u00e7a de forma constante e qualificada na imprensa, at\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes e atualizados nas redes sociais. Tais esfor\u00e7os, combinados, podem conferir \u00e0 empresa um protagonismo inquestion\u00e1vel em seu segmento.
No entanto, \u00e9 preciso entender que a autoridade por si s\u00f3 \u00e9 insuficiente sem o elemento vital da entrega de resultados. Independentemente do setor ou do tamanho da corpora\u00e7\u00e3o, \u00e9 impratic\u00e1vel preservar uma posi\u00e7\u00e3o relevante no mercado sem atender \u00e0s expectativas e demandas dos clientes e parceiros. O sucesso de uma marca \u00e9 frequentemente medido pelo valor que ela entrega, refletindo diretamente na sua capacidade de gerar n\u00fameros tang\u00edveis e satisfat\u00f3rios. Se a produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o estiver coerente com o que \u00e9 esperado, todo o resto \u00e0 volta ir\u00e1 desmoronar, uma hora ou outra.
Pilares fundamentais<\/strong>
Apesar da aus\u00eancia de uma f\u00f3rmula definitiva para a conquista da relev\u00e2ncia, \u00e9 ineg\u00e1vel que a constru\u00e7\u00e3o de autoridade e a entrega de resultados s\u00e3o elementos fundamentais. Contudo, tais elementos est\u00e3o longe de operarem de forma isolada. Na verdade, eles atuam muito mais como pe\u00e7as de um quebra-cabe\u00e7a que se encaixam para gerar relev\u00e2ncia e \u00eaxito de um neg\u00f3cio. Nesse sentido, costumo dizer que existem quatro pilares fundamentais que sustentam a autoridade e os resultados de uma empresa: vendas, gest\u00e3o, performance e cultura.
As vendas representam a ess\u00eancia do neg\u00f3cio, pois s\u00e3o respons\u00e1veis por gerar receita e impulsionar o crescimento. J\u00e1 uma gest\u00e3o eficaz garante que os recursos sejam alocados de forma estrat\u00e9gica, os processos sejam otimizados e os objetivos obviamente alcan\u00e7ados. A performance, por sua vez, refere-se \u00e0 capacidade da corpora\u00e7\u00e3o em executar suas opera\u00e7\u00f5es com excel\u00eancia, mantendo altos padr\u00f5es de qualidade e efici\u00eancia. Complementando tudo isso, a cultura organizacional molda todo o ambiente de trabalho, influenciando o comportamento dos colaboradores e a maneira como \u00e9 conhecida, tanto interna, mas principalmente externamente.
Alcan\u00e7ar o equil\u00edbrio dos pilares permite que uma companhia estabele\u00e7a uma base s\u00f3lida, n\u00e3o apenas para manter sua autoridade, mas tamb\u00e9m para garantir resultados consistentes e significativos. Cada fator, atuando em harmonia com os demais, cria um ecossistema empresarial resiliente e adapt\u00e1vel \u00e0s din\u00e2micas do mercado.
Sucesso por diferentes olhares<\/strong>
Da mesma forma que n\u00e3o existe um modelo \u00fanico para se tornar relevante, \u00e9 preciso sempre ter em mente que tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 uma \u00fanica forma de sucesso. Existe, por exemplo, empreendedor que deseja ter sucesso financeiro e n\u00e3o tem interesse em ter uma posi\u00e7\u00e3o de destaque na m\u00eddia, enquanto outros preferem assegurar o reconhecimento midi\u00e1tico do que um faturamento t\u00e3o expressivo.
Independentemente dos objetivos espec\u00edficos, \u00e9 essencial que os empreendedores tenham uma defini\u00e7\u00e3o clara do que constitui o sucesso para sua organiza\u00e7\u00e3o. At\u00e9 porque, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel saber como chegar num objetivo ap\u00f3s ter ele muito bem definido. Tal clareza facilita a escolha de estrat\u00e9gias e ferramentas adequadas, como as metodologias OKR, que proporcionam uma estrutura percept\u00edvel para a organiza\u00e7\u00e3o e acompanhamento de metas, alinhando toda a empresa em dire\u00e7\u00e3o a um prop\u00f3sito comum.
Embora n\u00e3o exista um manual para a busca da relev\u00e2ncia, a combina\u00e7\u00e3o de constru\u00e7\u00e3o de autoridade, entrega de resultados e o fortalecimento de pilares estrat\u00e9gicos \u00e9 uma receita que tende a ser extremamente saborosa. Apesar dos ingredientes serem muitas vezes compartilhados entre os empreendedores, o modo de preparo \u00e9 que ir\u00e1 verdadeiramente trazer um toque diferente ao neg\u00f3cio. E hoje \u00e9 o grande desafio das marcas que almejam notoriedade no mercado.
*Jo\u00e3o Brognoli – CEO e fundador do Grupo Duo&Co<\/a>
Publicado
em
De
*Adalberto Generoso
N\u00e3o \u00e9 de hoje que as empresas passaram a realizar mudan\u00e7as bruscas em suas campanhas de marketing. Atualmente, companhias de praticamente todos os segmentos est\u00e3o apostando em metodologias impulsionadas por novas tecnologias e formatos para colocar essas a\u00e7\u00f5es em pr\u00e1tica, visando um crescimento acelerado no mercado.
\u00c9 dentro dessa realidade que a governan\u00e7a digital emerge como um pilar fundamental para o sucesso de qualquer neg\u00f3cio.
Mas, para entender essa import\u00e2ncia, precisamos recapitular um pouco a principal finalidade das campanhas de marketing: atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo diante da abund\u00e2ncia de canais e conte\u00fados. Trata-se de um grande desafio, que pede por alguns protocolos.
O maior deles \u00e9 a necessidade de reunir materiais digitais em uma s\u00f3 plataforma de maneira organizada e estruturada, permitindo que o acesso aos arquivos seja controlado e mapeado, de modo que a empresa domine o uso de imagens, v\u00eddeos, apresenta\u00e7\u00f5es, documentos, dentre outros elementos.
Assim, o time de marketing poder\u00e1 ter uma vis\u00e3o ampla do seu campo de a\u00e7\u00e3o, executando com uma maior precis\u00e3o projetos que tragam valor ao neg\u00f3cio. Ou, em outras palavras, campanhas impactantes que conversam com o cliente e geram a convers\u00e3o.
Como uma plataforma DAM contribui para a governan\u00e7a digital<\/strong>
De todos os modelos e solu\u00e7\u00f5es presentes no mercado que podem ajudar uma marca a alcan\u00e7ar a governan\u00e7a digital, o DAM (Digital Asset Management) se destaca. A partir do momento que uma plataforma como essa se torna o acervo hist\u00f3rico da empresa, todos os seus materiais de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o armazenados e distribu\u00eddos de modo seguro e assertivo.
Primeiramente, esse benef\u00edcio se deve \u00e0 sua capacidade de estabelecer padr\u00f5es de seguran\u00e7a rigorosos. Todas as atividades que est\u00e3o sendo realizadas dentro dos sistemas das companhias s\u00e3o controladas integralmente, o que n\u00e3o apenas garante um tratamento adequado dos arquivos, como tamb\u00e9m impulsiona a efici\u00eancia operacional e o levantamento de insights estrat\u00e9gicos.
Por exemplo, se olharmos para profissionais de marketing que possuem um sal\u00e1rio m\u00e9dio de R$ 5 mil e uma carga hor\u00e1ria de trabalho de 160 horas\/m\u00eas, com uma plataforma de gest\u00e3o de ativos digitais, a empresa pode economizar cerca de 80% do tempo e R$ 7 milh\u00f5es nos processos de produ\u00e7\u00e3o de campanhas. Consequentemente, os projetos tendem a trazer um Retorno Sobre Investimento (ROI) maior, podendo chegar a at\u00e9 200%.
Inclusive, um relat\u00f3rio do Mordor Intelligence demonstra que as organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o atentas a esses atributos. A estimativa \u00e9 que o mercado de DAM atinja cerca de US$ 5,2 bilh\u00f5es este ano e dobre at\u00e9 2029, trazendo uma taxa de crescimento anual de mais de 15,2%.
Vantagens de incorporar a IA ao DAM<\/strong>
Ao debatermos o setor de marketing na atualidade, tamb\u00e9m n\u00e3o podemos deixar de pensar na Intelig\u00eancia Artificial (IA), principalmente no que se diz respeito \u00e0s IAs Generativas. Essa tecnologia vai auxiliar cada vez mais as equipes de marketing a olharem para al\u00e9m do \u00f3bvio e, de fato, atribu\u00edrem \u00e0 marca uma personalidade forte em suas campanhas.
Basicamente, em um futuro pr\u00f3ximo, a tecnologia ser\u00e1 capaz de criar conte\u00fados de base qualificados, permitindo que os profissionais tenham tempo para pensar \u201cfora da caixa\u201d e executem planos de a\u00e7\u00e3o complexos. Por outro lado, isso s\u00f3 ser\u00e1 poss\u00edvel se esse recurso obter acesso a uma base hist\u00f3rica estruturada e categorizada da empresa.
Estamos falando de campanhas antigas, publica\u00e7\u00f5es, imagens de produtos ou qualquer outro material de comunica\u00e7\u00e3o que possa ser \u00fatil para o processo criativo de novos projetos. \u00c9 nesse sentido que a incorpora\u00e7\u00e3o dessa tecnologia ao DAM entra como um divisor de \u00e1guas.
A plataforma j\u00e1 qualifica todos os ativos digitais da empresa, possibilitando que, eventualmente, uma IA Generativa seja utilizada de forma alinhada aos seus objetivos. Logo, cria-se um ciclo de produ\u00e7\u00e3o organizado e consciente, sem um uso limitado desse recurso tecnol\u00f3gico.
Essa \u00e9 a prova definitiva de que a governan\u00e7a digital n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um conceito abstrato, mas sim um alicerce por tr\u00e1s das campanhas de marketing bem-sucedidas. Implementar as respectivas tecnologias corretamente – inclusive com a ajuda de parceiros especializados – deve ser uma das prioridades das marcas que pretendem construir crescer de maneira sustent\u00e1vel na realidade atual.
*Adalberto Generoso – Cofundador e CEO da Yapoli<\/a>, refer\u00eancia em gest\u00e3o de ativos digitais do Brasil.
Copyright \u00a9 2023 Revista Live Marketing. Todos os Direitos Reservados.<\/p>\n

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