{"id":14243,"date":"2024-04-20T21:01:44","date_gmt":"2024-04-21T00:01:44","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/de-isaac-newton-ate-a-maca-mordida-a-historia-do-logo-da-apple-macmagazine\/"},"modified":"2024-04-20T21:01:44","modified_gmt":"2024-04-21T00:01:44","slug":"de-isaac-newton-ate-a-maca-mordida-a-historia-do-logo-da-apple-macmagazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/de-isaac-newton-ate-a-maca-mordida-a-historia-do-logo-da-apple-macmagazine\/","title":{"rendered":"De Isaac Newton at\u00e9 a ma\u00e7\u00e3 mordida: a hist\u00f3ria do logo da Apple – MacMagazine"},"content":{"rendered":"

Android<\/a> aplicativo<\/a> aplicativos<\/a> app<\/a> Apple<\/a> Apple TV<\/a> Apple TV+<\/a> Apple Watch<\/a> apps<\/a> App Store<\/a> atualiza\u00e7\u00e3o<\/a> beta<\/a> Brasil<\/a> c\u00e2mera<\/a> desconto<\/a> desenvolvedores<\/a> Design<\/a> dica<\/a> Dicas<\/a> Dinheiro<\/a> Estados Unidos<\/a> fotos<\/a> Gadgets<\/a> game<\/a> Google<\/a> Internet<\/a> iOS<\/a> iPad<\/a> iPhone<\/a> iPod touch<\/a> iTunes<\/a> iTunes Store<\/a> jogo<\/a> Jogos<\/a> lan\u00e7amento<\/a> loja<\/a> Mac<\/a> Mac App Store<\/a> MacBook Pro<\/a> MacMagazine<\/a> macOS<\/a> Mac OS X<\/a> mercado<\/a> Microsoft<\/a> M\u00fasica<\/a> novidades<\/a> oferta<\/a> OS X<\/a> Pesquisa<\/a> processo<\/a> produ\u00e7\u00e3o<\/a> promo\u00e7\u00e3o<\/a> rumor<\/a> Samsung<\/a> Seguran\u00e7a<\/a> Sistema<\/a> smartphone<\/a> Software<\/a> Steve Jobs<\/a> tablet<\/a> Tecnologia<\/a> tela<\/a> Tutoriais<\/a> tutorial<\/a> update<\/a> usu\u00e1rios<\/a> vendas<\/a> v\u00eddeo<\/a> V\u00eddeos<\/a> \u00e1udio<\/a>
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Todos os dias, onde quer que estivermos, somos bombardeados por uma infinidade de logotipos diferentes. Seja um \u00edcone, um emblema, uma sigla ou uma palavra (ou a combina\u00e7\u00e3o de tudo isso), todos esses s\u00edmbolos buscam cumprir um papel em comum: comunicar a identidade visual de uma marca e torn\u00e1-la memor\u00e1vel para o p\u00fablico.
No entanto, s\u00e3o poucas as empresas que, em meio a tantos exemplos, conseguem criar um logotipo verdadeiramente \u00fanico e indissoci\u00e1vel da sua marca. A Apple, por sua vez, pode ser facilmente posicionada no seleto grupo de companhias que alcan\u00e7aram tal proeza, afinal, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel sequer pensar nela sem que a famosa ma\u00e7\u00e3 mordida venha \u00e0 nossa mente.
Mas afinal, o que faz um logo t\u00e3o ic\u00f4nico? O que faz a ma\u00e7\u00e3 mordida ser t\u00e3o reconhec\u00edvel quanto o cavalo rampante da Ferrari, o “M” do McDonald’s ou o Swoosh<\/em> da Nike?
Neste artigo, iremos dar uma olhada em como se deu o processo criativo que levou at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do famoso logotipo da Apple e as diversas mudan\u00e7as sofridas pelo \u00edcone ao longo dos seus quase 45 anos de exist\u00eancia \u2014 a fim de entender n\u00e3o s\u00f3 sua hist\u00f3ria, mas o que o faz t\u00e3o marcante.
O primeir\u00edssimo logotipo da hist\u00f3ria da Apple estava longe de transmitir a mesma simplicidade e objetividade do atual. Criado em 1976 por Ronald Wayne (o terceiro e n\u00e3o t\u00e3o conhecido cofundador da empresa<\/a>), o emblema contava com a figura de Isaac Newton no folcl\u00f3rico momento da descoberta da gravidade, quando uma ma\u00e7\u00e3 supostamente teria ca\u00eddo sobre sua cabe\u00e7a enquanto lia um livro debaixo de uma macieira.
O emblema \u00e9 cheio de detalhes e ostenta, at\u00e9 mesmo, um trecho de um poema escrito pelo poeta rom\u00e2ntico ingl\u00eas William Wordsworth em sua moldura, que diz:
Newton\u2026uma mente sempre viajando pelos estranhos mares do pensamento.
O nome da companhia, por sua vez, aparece estampado em duas fl\u00e2mulas que envolvem a moldura central.
Por motivos \u00f3bvios, essa primeira vers\u00e3o n\u00e3o durou muito tempo. Seu alto n\u00edvel de detalhes prejudicava sua reprodu\u00e7\u00e3o em produtos e materiais impressos, al\u00e9m de n\u00e3o ser facilmente identific\u00e1vel vista de longe. Steve Jobs tamb\u00e9m acreditava que o visual vintage<\/em> do logotipo n\u00e3o conseguia transmitir com precis\u00e3o a filosofia da empresa, al\u00e9m de n\u00e3o ter um apelo forte com o p\u00fablico jovem.
Dessa forma, o logo newtoniano foi finalmente aposentado por Jobs menos de um ano ap\u00f3s a sua cria\u00e7\u00e3o.
A tarefa de criar um logotipo mais moderno e objetivo para a Apple caiu ent\u00e3o nas m\u00e3os do designer gr\u00e1fico Rob Janoff, contratado por Jobs em 1977. Ap\u00f3s se reunir pela primeira vez com o executivo no come\u00e7o daquele ano, Janoff passou cerca de uma semana e meia estudando a forma de ma\u00e7\u00e3s reais e desenhando v\u00e1rios rascunhos do que viria a se tornar o seu primeiro e \u00fanico prot\u00f3tipo.
Foi muito simples, na verdade. Apenas comprei um monte de ma\u00e7\u00e3s, coloquei-as em uma tigela e as desenhei por uma semana ou mais para simplificar a forma.
Nascia, ent\u00e3o, a primeira vers\u00e3o da boa e velha ma\u00e7\u00e3 mordida, que na \u00e9poca ainda contava com o cl\u00e1ssico arco-\u00edris em alus\u00e3o ao vindouro Apple II \u2014 o primeiro computador pessoal do mundo com um display colorido. O logotipo foi prontamente aprovado por Jobs e adotado em todos os produtos, comerciais e documentos da empresa pelas pr\u00f3ximas duas d\u00e9cadas.
Pessoas mais atentas j\u00e1 devem ter percebido que a ordem das cores no \u00edcone n\u00e3o segue exatamente a mesma sequ\u00eancia encontrada em um arco-\u00edris tradicional. Em entrevista, Janoff explicou que, exceto pela cor verde, que foi posicionada no topo por uma exig\u00eancia de Jobs (j\u00e1 que \u00e9 onde a folha da ma\u00e7\u00e3 est\u00e1), o padr\u00e3o adotado para o \u00edcone n\u00e3o possui nenhuma raz\u00e3o espec\u00edfica.
Al\u00e9m disso, existem in\u00fameras teorias que tentam explicar a exist\u00eancia da mordida na ma\u00e7\u00e3. Alguns acreditam se tratar de uma refer\u00eancia ao suic\u00eddio de Alan Turing, matem\u00e1tico considerado pai da computa\u00e7\u00e3o que se suicidou ao comer uma ma\u00e7\u00e3 envenenada. Outros defendem a tese de que o detalhe tem inspira\u00e7\u00e3o no fruto proibido do conto de Ad\u00e3o & Eva.
Na verdade, segundo o pr\u00f3prio Janoff, o detalhe foi adicionado ao \u00edcone para diferenciar a ma\u00e7\u00e3 de um tomate ou uma cereja, independentemente da dist\u00e2ncia ou do \u00e2ngulo.
Janoff tamb\u00e9m chegou a trabalhar para empresas como IBM e Intel, tempos depois.
A ma\u00e7\u00e3 mordida colorida reinou soberana em todos os produtos da Apple por exatos 22 anos e, exceto por breves ajustes feitos pela equipe da empresa atrav\u00e9s de softwares para torn\u00e1-la ainda mais sim\u00e9trica \u2014 algo que n\u00e3o estava dispon\u00edvel na \u00e9poca de Janoff \u2014 seu formato permanece praticamente inalterado at\u00e9 os dias hoje.
O \u00edcone s\u00f3 foi sofrer sua primeira altera\u00e7\u00e3o em 1998, a pedido do pr\u00f3prio Jobs \u2014 apenas um ano ap\u00f3s retornar \u00e0 gigante de Cupertino. A Apple, ent\u00e3o, come\u00e7ou a usar uma nova vers\u00e3o monocrom\u00e1tica do logotipo em algumas embalagens de produtos, como o PowerBook, embora a ma\u00e7\u00e3 colorida ainda estivesse presente em coisas como a barra de ferramentas do Mac OS 9. Essa vers\u00e3o \u00e9 a \u00fanica da leva de novos designs do final dos anos 1990 e in\u00edcio dos anos 2000 que permanece, de certa forma, em uso at\u00e9 os dias de hoje.
Al\u00e9m da nova vers\u00e3o monocrom\u00e1tica, a Apple tamb\u00e9m estreou no mesmo ano uma edi\u00e7\u00e3o transl\u00facida, projetada para fazer alus\u00e3o ao design colorido do iMac G3 e do iBook G3.
Essa itera\u00e7\u00e3o, que contava com a cl\u00e1ssica cor Bondi Blue<\/em> do all-in-one<\/em> apresentado por Jobs, foi usada de forma bem mais breve pela Apple, limitando-se aos produtos que adotaram a linguagem visual transl\u00facida e a poucos itens de merchandising. O design foi finalmente aposentado em 2000.
Em 2001, a Apple apresentou a logotipo Aqua, que contava um com design tridimensional que parecia ser feito de vidro para combinar com a nova identidade visual do rec\u00e9m-lan\u00e7ado Mac OS X.
Essa vers\u00e3o foi adotada de forma hegem\u00f4nica pela empresa e substituiu de vez o logotipo colorido criado Janoff nos menus do sistema da Apple.
O novo estilo buscava transmitir um certo senso de sofistica\u00e7\u00e3o, classe e inova\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que, nessa \u00e9poca, a Apple come\u00e7ava a assumir postura de \u201cmarca de luxo\u201d dos dias de hoje. Para tal, a ma\u00e7\u00e3 assumiu um gradiente entre as cores cinza, branco e preto.
A ma\u00e7\u00e3 \u201cAqua\u201d durou sete anos e marcou a transi\u00e7\u00e3o da empresa daquela linguagem visual colorida e chamativa, do final dos anos 1990, para a filosofia de design mais s\u00f3bria da primeira metade dos anos 2000. Foi nessa \u00e9poca, inclusive, que a Apple passou a intensificar o uso do alum\u00ednio anodizado em seus designs.
Em 2007, ano de lan\u00e7amento do primeiro iPhone, a Apple j\u00e1 havia assumido a identidade luxuosa pela qual ela \u00e9 lembrada nos dias de hoje. Um dos maiores s\u00edmbolos dessa mudan\u00e7a de tom \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o alum\u00ednio anodizado e, em alguns casos, do tit\u00e2nio em seus produtos.
Essa mudan\u00e7a de materiais trouxe um aspecto mais sofisticado e minimalista aos produtos da empresa \u2014 e o logo, por sua vez, precisava acompanhar essa evolu\u00e7\u00e3o.
Com isso, a Apple adotou, naquele mesmo ano, um novo logo cromado que chamava aten\u00e7\u00e3o por seu visual brilhante e reflexivo, em alus\u00e3o aos metais usados pela companhia. Durante os anos em que foi usado, o logotipo podia ser encontrado em menus do Mac OS X, na tela de boot<\/em> do iPhone e no pr\u00f3prio site da Ma\u00e7\u00e3.
O novo estilo tamb\u00e9m marcou uma mudan\u00e7a de filosofia por parte da empresa que, naquela altura, passou a seguir uma postura mais sustent\u00e1vel ao promover a reciclagem de materiais e o uso eficiente de energia.
Com a queda do esqueumorfismo no iOS em 2013, a Apple foi gradativamente se distanciando daquele visual brilhante e met\u00e1lico dos primeiros anos do iPhone e passando para algo mais flat <\/em>e colorido \u2014 algo que se mant\u00e9m firme at\u00e9 os dias de hoje nos produtos e sistemas da empresa.
Dessa forma, o logo cromado foi perdendo cada vez mais espa\u00e7o dentro da empresa, at\u00e9 que, em 2015, foi completamente substitu\u00eddo pela ma\u00e7\u00e3 plana e minimalista que temos at\u00e9 hoje.
Muito parecida com a vers\u00e3o monocrom\u00e1tica de 1998, o logotipo atual costuma aparecer n\u00e3o s\u00f3 nas cores preto e branco, mas, tamb\u00e9m, em um tom de prata\/cinza bastante caracter\u00edstico. Nos produtos, a nova vers\u00e3o costuma seguir a cor dos aparelhos em que est\u00e1 estampada, e n\u00e3o mais um padr\u00e3o \u00fanico.
Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 raro ver a Apple divulgar vers\u00f5es especiais do design atual em comerciais, convites de eventos e p\u00e1ginas de produtos \u2014 algo que tem se tornado bem comum nos \u00faltimos anos. Essa variedade toda coloca essa vers\u00e3o como a mais vers\u00e1til j\u00e1 adotada pela empresa at\u00e9 os dias hoje.
A ma\u00e7\u00e3 mordida da Apple pode ser considerada um sucesso instant\u00e2neo. Rob Janoff conseguiu fazer, em 1977 \u2014 com apenas um prot\u00f3tipo \u2014, aquilo que muitas empresas demoram anos para fazer e consolidar: um logotipo simples e indissoci\u00e1vel da marca.
As m\u00ednimas mudan\u00e7as no formato do \u00edcone garantiram sua atemporalidade e, com certeza, ajudaram a companhia a alcan\u00e7ar o posto de uma das marcas mais valiosas do mundo \u2014 sem falar da constru\u00e7\u00e3o da imagem de marca jovem e inovadora geralmente atribu\u00edda \u00e0 Apple.
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