{"id":14458,"date":"2024-04-30T08:04:14","date_gmt":"2024-04-30T11:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/empreendedoras-criam-marca-de-cannabis-especificamente-para-mulheres-forbes-brasil\/"},"modified":"2024-04-30T08:04:14","modified_gmt":"2024-04-30T11:04:14","slug":"empreendedoras-criam-marca-de-cannabis-especificamente-para-mulheres-forbes-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/empreendedoras-criam-marca-de-cannabis-especificamente-para-mulheres-forbes-brasil\/","title":{"rendered":"Empreendedoras criam marca de cannabis especificamente para mulheres &#8211; Forbes Brasil"},"content":{"rendered":"<p><span><span><a href=\"https:\/\/forbes.com.br\/\">In\u00edcio<\/a><\/span> <span class=\"separator\">\/<\/span> <span><a href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbes-mulher\/\">Forbes Mulher<\/a><\/span> <span class=\"separator\">\/<\/span> <span class=\"breadcrumb_last\" aria-current=\"page\">Empreendedoras criam marca de cannabis especificamente para mulheres<\/span><\/span><br \/>Com produtos de CBD e uma boa estrat\u00e9gia de marketing, as donas da Sugar e Kush conquistaram um mercado majoritariamente masculino<br \/> <script type=\"rocketlazyloadscript\" data-rocket-src=\"https:\/\/audio.audima.co\/audima-widget.js\"><\/script> <\/p>\n<style type=\"text\/css\"> \t.btn{ \t\tcursor: pointer; \t\tfont-size: 20px; \t\tfont-family: Work Sans Medium; \t\tborder: solid 1px #F6F6F6; \t\tpadding: 7px 12px; \t\tbackground: #FFFFFF; \t\tmargin-left: 10px; \t}  \t.btn-active{ \t\tborder: solid 1px #151515; \t\tpadding: 7px 12px; \t\tbackground: #EEEEEE; \t\tmargin-left: 10px; \t\tborder-bottom: solid 2px #151515; \t}  \t.entry-content, .entry-content p{ \t\ttransition: all 1s; \t}  \t.accessibility{ \t\tpadding-top: 40px; \t\tborder-bottom: 1px solid rgba(21, 21, 21, .1); \t\tpadding-bottom: 10px; \t\tmargin-bottom: 40px; \t\tbackground-color: white; \t}  \t.accessibility__title{ \t\tfont-family: Work Sans Medium, sans-serif; \t\tcolor:#000000; \t\tfont-size: 12px; \t\tpadding-bottom: 20px; \t}  \t.accessibility__btns{  \t}  \t@media screen and (max-width: 991px){ \t\t.accessibility__title{ \t\t\tdisplay: none; \t\t} \t}  <\/style>\n<div class=\"accessibility\">\n<div class=\"accessibility__title\">Acessibilidade<\/div>\n<div class=\"accessibility__btns\"> <button onclick=\"alterFont1()\" id=\"btn1\" class=\"btn\">L<\/button> <button onclick=\"alterFont2()\" id=\"btn2\" class=\"btn\" style=\"font-family: Merriweather\">L<\/button> <button onclick=\"alterFontSmallerSize()\" id=\"btn3\" class=\"btn\">A-<\/button> <button onclick=\"alterFontBiggerSize()\" id=\"btn4\" class=\"btn\">A+<\/button>  <button onclick=\"alterBackground()\" id=\"btn6\" class=\"btn\">\u25d0<\/button>  <\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p>\u00c9 f\u00e1cil vender um batom para uma pessoa apaixonada por maquiagem ou um snack de algas marinhas para um fan\u00e1tico por comida saud\u00e1vel, mas o que \u00e9 muito mais dif\u00edcil (e pode ter mais oportunidades) \u00e9 desenvolver uma marca em uma ind\u00fastria mal compreendida. \u00c9 exatamente isso que as fundadoras da <strong>Sugar e Kush<\/strong>, <strong>Laura Brenner e Danielle Papajan<\/strong>, fizeram ao lan\u00e7ar sua linha de produtos de <strong>CBD<\/strong>, um dos compostos n\u00e3o psicoativos da <strong>cannabis<\/strong>.<br \/>Embora a ind\u00fastria de CBD (tamb\u00e9m conhecido como <strong>canabidiol<\/strong>) deva atingir uma avalia\u00e7\u00e3o de US$ 3,5 bilh\u00f5es este ano, a maioria dos consumidores n\u00e3o entendia a diferen\u00e7a entre os produtos de CBD e o <strong>THC<\/strong> psicoativo &#8211; algo que Laura e Danielle trabalham incansavelmente para mudar. A hist\u00f3ria delas de construir seu neg\u00f3cio de sete d\u00edgitos a partir do zero prova como \u00e9 fundamental acreditar em seu produto e ajudar os consumidores a compreenderem o valor por si mesmos &#8211; mesmo quando h\u00e1 muitos obst\u00e1culos a superar em seu caminho para o sucesso.<br \/><strong><a class=\"link-audima\" title=\"Conhe\u00e7a a marca brasileira de clean beauty reconhecida internacionalmente pelo minimalismo \" href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbes-mulher\/2021\/09\/conheca-a-marca-brasileira-de-clean-beauty-reconhecida-internacionalmente-pelo-minimalismo\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener\">VEJA TAMB\u00c9M: Conhe\u00e7a a marca brasileira de clean beauty reconhecida internacionalmente pelo minimalismo<\/a><\/strong><br \/>Laura foi diagnosticada com c\u00e2ncer de ov\u00e1rio no est\u00e1gio 3 quando tinha apenas 31 anos, com tumores encontrados em seu \u00fatero, ov\u00e1rios e diafragma. Depois de cirurgias para remov\u00ea-los, ela se concentrou fortemente em rem\u00e9dios naturais para curar seu corpo. Junto a um estilo de vida totalmente natural &#8211; de veganismo e medicina alternativa -, ela se apegou fortemente ao CBD e ao THC. \u201cDepois de 90 dias dessa maneira, eu estava livre do c\u00e2ncer\u201d, conta.<br \/>Das mudan\u00e7as de estilo de vida e acr\u00e9scimos que ela fez, uma das que mais a impressionou foi o CBD. Laura ent\u00e3o pediu ajuda a sua amiga de longa data Danielle para desenvolver e comercializar um produto de canabidiol &#8211; e foi assim que a Sugar e Kush nasceu.<br \/> <script type=\"rocketlazyloadscript\" data-rocket-type=\"text\/javascript\" data-rocket-src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/> <script type=\"rocketlazyloadscript\" data-rocket-type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('newsletter-hml-994782a8577b9b5ba704', 'null').createForm();<\/script> <br \/>\u201cMinha forma\u00e7\u00e3o sempre foi em rem\u00e9dios naturais e cura, o que contribuiu muito para a cria\u00e7\u00e3o de produtos e no controle de qualidade\u201d, explica Laura. \u201cJ\u00e1 Danielle est\u00e1 na \u00e1rea de opera\u00e7\u00f5es e vendas corporativas, liderando a dire\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de nossos neg\u00f3cios.\u201d<br \/>Apesar do burburinho atual em torno do CBD, o composto n\u00e3o tinha a mesma popularidade em 2018 &#8211; especialmente para o mercado feminino -, quando a empresa come\u00e7ou. \u201cA meta sempre foi atingir as mulheres, e quer\u00edamos especificamente criar uma<strong> marca de canabidiol divertida e identific\u00e1vel para elas<\/strong>\u201d, diz Danielle.<br \/>Elas logo aprenderam que o mercado era amplamente dominado por homens &#8211; tanto por consumidores quanto por empres\u00e1rios. Al\u00e9m disso, a maioria do p\u00fablico agrupou o CBD na categoria THC, acreditando que ele tamb\u00e9m tinha propriedades psicoativas. Por causa disso, as consumidoras tendem a se afastar de qualquer compra com o composto.<br \/>\u201cQuando observamos a ind\u00fastria, vimos apenas marcas que eram inacess\u00edveis, ou marcadas como medicinais\u201d, lembra Danielle. \u201cIsso estava muito longe da empresa que est\u00e1vamos construindo, que era tudo sobre acessibilidade, feminilidade e divers\u00e3o.\u201d<br \/><strong><a class=\"link-audima\" title=\"\u201cN\u00e3o vendemos solu\u00e7\u00e3o, mas uma transforma\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos\u201d: conhe\u00e7a a hist\u00f3ria da Holistix\" href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbes-mulher\/2021\/09\/nao-vendemos-solucao-mas-uma-transformacao-de-habitos-conheca-a-historia-da-holistix\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener\">VEJA TAMB\u00c9M: \u201cN\u00e3o vendemos solu\u00e7\u00e3o, mas uma transforma\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos\u201d: conhe\u00e7a a hist\u00f3ria da Holistix<\/a><\/strong><br \/>\u201cN\u00f3s duas tivemos que educar as consumidoras sobre os muitos benef\u00edcios dos produtos CBD &#8211; incluindo sua diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao THC &#8211; e tamb\u00e9m criar um novo nicho da ind\u00fastria para elas\u201d, acrescenta Laura.<br \/>Como muitos empreendedores sabem, <strong>branding<\/strong> \u00e9 tudo: \u00e9 como uma empresa se relaciona e se conecta com seu mercado-alvo. O segredo das empreendedoras da Sugar and Kush para construir sua marca resumia-se a uma coisa: vis\u00e3o. \u201cVoc\u00ea tem que deixar sua vis\u00e3o transparecer em sua marca\u201d, explicou Danielle. \u201cCompartilhamos uma vis\u00e3o t\u00e3o atraente da divers\u00e3o e da feminilidade que uma marca de CBD poderia oferecer, ent\u00e3o trouxemos isso para cada etapa do processo: das cores rosa brilhante, amarelo e azul, ao logotipo do cupcake com o canudo.\u201d<br \/>A identidade visual dos produtos da Sugar e Kush tentam aproximar o CDB do p\u00fablico feminino<br \/>No entanto, n\u00e3o se trata apenas dos apelos visuais. \u201cSua marca deve ser uma representa\u00e7\u00e3o direta de quem voc\u00ea \u00e9\u201d, afirma Laura. \u201c\u00c9 por isso que \u00e9 t\u00e3o importante permanecer fiel a si mesmo. As pessoas compram de pessoas, n\u00e3o de marcas que as imitam.\u201d<br \/>As fundadoras uniram seu amor de cores brilhantes e refer\u00eancias de doces com a premissa b\u00e1sica inicial de ajudar atrav\u00e9s de seu extenso processo de pesquisa e desenvolvimento. \u201cNunca gostei do sabor dos produtos de CBD, por isso estava convencido de que eles precisavam de algo doce\u201d, admitiu Daniele. \u201cMas, como a forma\u00e7\u00e3o de Laura \u00e9 em rem\u00e9dios naturais e ela \u00e9 muito anti-a\u00e7\u00facar, ela se recusou a ir contra seus valores. N\u00f3s nos comprometemos a gastar tempo em um processo P&amp;D que criamos um produto cetog\u00eanico com baixo teor de a\u00e7\u00facar e um \u00f3timo sabor.\u201d<br \/>Focar em ingredientes naturais e compartilhar a hist\u00f3ria por tr\u00e1s da marca s\u00e3o duas das muitas maneiras pelas quais a dupla de empres\u00e1rias construiu (e continua a construir) confian\u00e7a em seu mercado-alvo. Elas tamb\u00e9m procuraram educar &#8211; e \u00e9 o que seguem fazendo. \u201cAchamos que o atendimento ao cliente \u00e9 fundamental em uma empresa onde o cliente ter\u00e1 d\u00favidas\u201d, observou Laura. \u201cVemos isso como a pe\u00e7a final do quebra-cabe\u00e7a de um projeto s\u00f3lido, ent\u00e3o garantimos um forte sistema de suporte para os clientes e aplicamos seus feedbacks em nosso processo de pesquisa e desenvolvimento.\u201d<br \/><strong><a class=\"link-audima\" title=\"Para Randi Zuckerberg, esta \u00e9 a hora de as mulheres ocuparem posi\u00e7\u00f5es de destaque no setor de inova\u00e7\u00e3o\" href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbes-tech\/2021\/08\/para-randi-zuckerberg-esta-e-a-hora-de-as-mulheres-ocuparem-posicoes-de-destaque-no-setor-de-inovacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener\">VEJA TAMB\u00c9M: Para Randi Zuckerberg, esta \u00e9 a hora de as mulheres ocuparem posi\u00e7\u00f5es de destaque no setor de inova\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong><br \/>Desde que come\u00e7aram, elas j\u00e1 expandiram para al\u00e9m das gotas de \u00f3leo, gomas e biscoitos que a Sugar e Kush inicialmente ofereciam &#8211; e agora tamb\u00e9m t\u00eam cuidados para o corpo, com produtos como bombas de banho, esfoliante de a\u00e7\u00facar e manteiga corporal. \u00c9 uma expans\u00e3o que s\u00f3 marcas com bases de clientes fi\u00e9is podem realizar. \u201cSe voc\u00ea sabe que est\u00e1 atendendo ao seu mercado-alvo e os est\u00e1 educando sobre como est\u00e1 fazendo isso, n\u00e3o tem como falhar\u201d, diz Laura.<br \/>\u201cFoi assim que tamb\u00e9m nos expandimos para uma base de clientes homens leais&#8221;, comemora Danielle. Com a estrat\u00e9gia e o comprometimento certos, o que originalmente era um obst\u00e1culo a ser superado em um processo de constru\u00e7\u00e3o empresarial pode ser um ativo poderoso para a jornada de sua empresa.<br \/><center><\/p>\n<div class=\"rll-youtube-player\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k3Zo_qmugHY\" data-id=\"k3Zo_qmugHY\" data-query data-alt=\"YouTube video player\"><\/div>\n<p><noscript><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k3Zo_qmugHY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/noscript><\/center>Siga FORBES Brasil nas redes sociais:<br \/><a href=\"http:\/\/fb.com\/forbesbrasil\">Facebook<\/a><br \/> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/forbesbr\">Twitter<\/a><br \/> <a href=\"http:\/\/instagram.com\/forbesbr\">Instagram<\/a><br \/> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCGU7j8NZfhzJ2njwb2Fzcpw?sub_confirmation=1\">YouTube<\/a><br \/> <a 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