{"id":14552,"date":"2024-05-09T12:45:47","date_gmt":"2024-05-09T15:45:47","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/10-motivos-para-aplicar-ia-no-marketing-digital-meio-e-mensagem\/"},"modified":"2024-05-09T12:45:47","modified_gmt":"2024-05-09T15:45:47","slug":"10-motivos-para-aplicar-ia-no-marketing-digital-meio-e-mensagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/10-motivos-para-aplicar-ia-no-marketing-digital-meio-e-mensagem\/","title":{"rendered":"10 motivos para aplicar IA no marketing digital &#8211; Meio e Mensagem"},"content":{"rendered":"<p>Not\u00edcias<br \/>Coberturas<br \/>Editoriais<br \/>Patrocinados<br \/>S\u00e9ries<br \/>Brand Channels<br \/>Mar\u00e7o<br \/>Abril<br \/>Maio<br \/>Junho<br \/>Agosto<br \/>Outubro<br \/>Novembro<br \/>Dezembro<br \/>Siga-nos<br \/>Siga-nos<br \/>10 motivos para aplicar IA ao marketing digital<br \/>Daniel Levy, da Road, aborda o impacto da IA na m\u00eddia, para CMOs, criatividade e para a publicidade online<br \/>Preencha o formul\u00e1rio abaixo para enviar uma mensagem:<br \/>  \t                                            <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/author\/sdamasceno\" title=\"Posts de Sergio Damasceno Silva\" rel=\"author\">Sergio Damasceno Silva<\/a><br \/>                                                  <span>21 de mar\u00e7o de 2024 &#8211; <strong>6h03<\/strong><\/span>                                              <br \/>Daniel Levy, da Road, lista 10 motivos para aplicar IA ao marketing digital (Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o)<br \/>Os 10 motivos para se aplicar <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/proxxima\/o-papel-da-ia-na-nova-era-da-publicidade-digital\">IA no marketing digital<\/a>: com base em pesquisa, a Road elaborou a lista.<br \/>Assim, o Growth Report de 2023, da Twilio Segment, que \u00e9 um estudo realizado com 2.450 l\u00edderes empresariais, mostrou que o Brasil \u00e9 l\u00edder na ado\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial (IA) na Am\u00e9rica Latina.<br \/>E que 98% das empresas experimentam a tecnologia em canais de marketing.<br \/>O fundador e CEO da Road, Daniel Levy, destaca 10 motivos para se aplicar IA no marketing digital.<br \/>Dessa forma, o executivo concedeu a entrevista a seguir na qual aborda o impacto da IA na m\u00eddia, para CMOs, criatividade e para a publicidade online<br \/><strong>ProXXIma<\/strong> &#8211; Al\u00e9m dos impactos da IA sobre o marketing digital, quais s\u00e3o os impactos na m\u00eddia program\u00e1tica?<br \/> <strong>Daniel Levy<\/strong> &#8211; A IA aumenta a assertividade e o potencial preditivo na m\u00eddia program\u00e1tica, aprimora a tomada de decis\u00f5es em campanhas, permite interpreta\u00e7\u00e3o mais eficiente de dados e melhora para anunciantes pela otimiza\u00e7\u00e3o de custos e segmenta\u00e7\u00e3o.<br \/>Portanto, a automa\u00e7\u00e3o e assertividade nas negocia\u00e7\u00f5es de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em tempo real s\u00e3o potencializadas pela program\u00e1tica gra\u00e7as \u00e0 IA.<br \/>Assim, o uso da ferramenta libera profissionais de marketing para focarem em tarefas estrat\u00e9gicas como planejamento e criatividade e gerando efici\u00eancia e redu\u00e7\u00e3o de custos operacionais.<br \/><strong>ProXXIma<\/strong> &#8211; Para acompanhar esses impactos, quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias que os CMOs devem adotar? Como se mant\u00eam alinhados a essas mudan\u00e7as?<br \/> <strong>Levy<\/strong> &#8211; H\u00e1 muito se fala sobre personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado multicanais e estrat\u00e9gias omnichanel e agora, mais do que nunca, existe a oportunidade de acelerar os testes de campanhas e o retorno de dados da audi\u00eancia.<br \/>Em segundos, podemos criar dezenas de criativos para validar uma tese de comunica\u00e7\u00e3o.<br \/>De fato, \u00e9 contexto prop\u00edcio para otimizar a gest\u00e3o do or\u00e7amento, usando a verba de forma mais eficiente e tendo mais clareza do que funciona e o que pode ser evitado.<br \/>Al\u00e9m disso, ter\u00e3o novo momento onde poder\u00e3o automatizar processos e leitura de dados usando a IA para insights e sugest\u00f5es do que apenas criar com base no hist\u00f3rico de resultados.<br \/>Ainda, outra oportunidade \u00e9 se concentrar n\u00e3o s\u00f3 em a\u00e7\u00f5es que buscam trazer resultado.<br \/>E sim potencializar a criatividade em que conceitos e campanhas podem ser criados para atingir o posicionamento de marca que buscam alcan\u00e7ar.<br \/>No SXSW,\u00a0 CMOS da Pfizer Delta etc. disseram que est\u00e3o estimulando o time a exercitar o uso das ferramentas de IA dispon\u00edveis.<br \/>Portanto, o time precisa se acostumar a colocar isso nos seus h\u00e1bitos e, para isso, est\u00e3o estimulando uma parte da carga hor\u00e1ria para se dedicarem a essa adapta\u00e7\u00e3o.<br \/><strong>ProXXIma<\/strong> &#8211; Para a publicidade digital, assim como para o marketing, a IA j\u00e1 tem causado alguns impactos. Como ver isso como oportunidade, e n\u00e3o como amea\u00e7a?<br \/> <strong>Levy<\/strong> &#8211; A IA \u00e9 uma extens\u00e3o da nossa capacidade que ajudar\u00e1 a acelerar muito o operacional e estimular\u00e1 ainda mais o lado criativo.<br \/>Temos a verdadeira oportunidade de concentrar na parte humana de criar.<br \/>Assim, usar a IA para realizar tarefas repetitivas possibilita executar mais testes, nos abastece de dados mais claros e libera o nosso tempo para nos concentrarmos em quest\u00f5es mais amplas e humanas.<br \/>\u00c9 um momento oportuno para ter mais insights e respostas, para liberar mais tempo da equipe e n\u00e3o para substitu\u00ed-la.<br \/>O humano se torna um curador do andamento da estrat\u00e9gia e das cria\u00e7\u00f5es.<br \/><strong>ProXXIma<\/strong> &#8211; No <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/mwc\">MWC <\/a>e no <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/sxsw\">SXSW<\/a>, muito se falou da conex\u00e3o humana em oposi\u00e7\u00e3o ao mundo movido por IA e por machine learning. Mas \u00e9 o homem, criativo, que ainda faz a \u201ccuradoria\u201d. Como manter essa conex\u00e3o humana, ou humanizar a tecnologia e, simultaneamente, manter o controle da criatividade?<br \/> <strong>Levy<\/strong> &#8211; A IA \u00e9 uma extens\u00e3o que amplia as capacidades humanas, por enquanto, e n\u00e3o as substitui.<br \/>Assim, devemos aproveitar a IA para realizar tarefas operacionais como an\u00e1lise de dados e liberar o ser humano para focar em tarefas criativas e planos estrat\u00e9gicos que a tecnologia n\u00e3o consegue ter a sensibilidade da realidade como uma pessoa.<br \/>Criar com empatia, intui\u00e7\u00e3o e pensamento cr\u00edtico. Usarmos hist\u00f3rias e conte\u00fado que reflitam experi\u00eancias humanas reais e promovam conex\u00f5es emocionais, explorar a diversidade e o indiv\u00edduo.<br \/>Dessa forma, se colocarmos o humano no centro da IA, poderemos avan\u00e7ar com tecnologia mais humana, tendo o foco na necessidade das pessoas, nos desejos e experi\u00eancias.<br \/>Isso significa criar interfaces intuitivas e experi\u00eancias personalizadas que reverberem emocionalmente.<br \/>Al\u00e9m disso, tem um lado de transpar\u00eancia e \u00e9tica: deixarmos claro sobre como estamos usando e coletando os dados dos usu\u00e1rios.<br \/>Assim, o conte\u00fado divulgado tem\u00a0 forma de legitimidade da informa\u00e7\u00e3o, trazendo a fonte.<br \/>Contudo, sou pessimista de que consigamos atingir esse n\u00edvel como sociedade, pois isso ajudaria e muito a resolver quest\u00f5es como as fake news.<br \/>Mas essas pr\u00e1ticas fortaleceriam a confian\u00e7a do usu\u00e1rio e assegurariam que tudo est\u00e1 sendo usado de maneira respons\u00e1vel.<br \/>O CEO da Road elenca dez motivos para aplicar IA no marketing digital:<br \/>1 &#8211; An\u00e1lise de dados e insights do consumidor:<br \/>Utiliza\u00e7\u00e3o de algoritmos de IA para analisar grandes conjuntos de dados de consumidores, identificando padr\u00f5es e tend\u00eancias que podem informar estrat\u00e9gias de marketing mais eficazes.<br \/>2 &#8211; Segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia:<br \/>Uso da IA para segmentar audi\u00eancias com base em comportamentos, interesses e caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas espec\u00edficas, permitindo campanhas de marketing mais direcionadas.<br \/>3 &#8211; Personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado:<br \/>Implementa\u00e7\u00e3o de sistemas de IA para personalizar o conte\u00fado de sites, e-mails, an\u00fancios e outras comunica\u00e7\u00f5es com base nos interesses e hist\u00f3rico de intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios.<br \/>4 &#8211; Assist\u00eancia virtual e chatbots:<br \/>Integra\u00e7\u00e3o de chatbots alimentados por IA em sites ou aplicativos para fornecer suporte ao cliente em tempo real, responder a perguntas frequentes e direcionar os usu\u00e1rios para recursos relevantes.<br \/>5 &#8211; Otimiza\u00e7\u00e3o de SEO:<br \/>Algoritmos de IA para analisar padr\u00f5es de pesquisa, concorr\u00eancia e comportamento do usu\u00e1rio, a fim de otimizar estrat\u00e9gias de SEO e aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.<br \/>6 &#8211; Previs\u00e3o de tend\u00eancias e demanda:<br \/>Modelos de IA para prever tend\u00eancias de mercado e demanda do consumidor, ajudando a ajustar a estrat\u00e9gia de marketing e o estoque de produtos de acordo com as necessidades futuras.<br \/>7 &#8211; Automa\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing:<br \/>Automatiza\u00e7\u00e3o de processos de marketing, como o envio de e-mails, publica\u00e7\u00e3o de m\u00eddia social e segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, com algoritmos de IA que podem otimizar o tempo e os recursos necess\u00e1rios.<br \/>8 &#8211; An\u00e1lise de sentimentos:<br \/>T\u00e9cnicas de processamento de linguagem natural para analisar o sentimento dos clientes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, produtos ou campanhas de marketing, permitindo uma resposta proativa a feedbacks positivos ou negativos.<br \/>9 &#8211; Recomenda\u00e7\u00f5es de produtos personalizadas:<br \/>Sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o baseados em IA em site ou aplicativo, sugerindo produtos relevantes com base no hist\u00f3rico de compras, prefer\u00eancias do cliente e comportamento de navega\u00e7\u00e3o.<br \/>10 &#8211; Monitoramento de m\u00eddia social:<br \/>Ferramentas de IA para monitorar men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca nas m\u00eddias sociais, identificar tend\u00eancias emergentes e gerenciar a reputa\u00e7\u00e3o online de sua empresa por meio de an\u00e1lises avan\u00e7adas de sentimentos e engajamento.<br \/>Compartilhe<br \/>Veja tamb\u00e9m<br \/>Humaniza\u00e7\u00e3o dos processos e tecnologia: o que \u00e9 a ind\u00fastria 5.0?<br \/>Considerada a quinta revolu\u00e7\u00e3o industrial, ind\u00fastria 5.0 representa uma evolu\u00e7\u00e3o da automatiza\u00e7\u00e3o dos processos a partir da conex\u00e3o com a capacidade humana  <br \/>Salesforce faz integra\u00e7\u00e3o com WhatsApp para marketing e servi\u00e7os<br \/>Steve Hammond, vice-presidente da Salesforce Marketing Cloud, d\u00e1 detalhes sobre o servi\u00e7o e aborda a IA e o fim do uso de cookies de terceiros, que acaba de ser adiado pelo Google<br \/>01<br \/>Paula Say\u00e3o: &#8220;N\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para estereotipar m\u00e3es&#8221;<br \/>02<br \/>Renata Gomide: o papel das marcas em datas como Dia das M\u00e3es<br \/>03<br \/>Amplificando narrativas femininas nos podcasts, com Branca Vianna<br \/>04<br \/>Lideran\u00e7as femininas de tech t\u00eam sal\u00e1rio inferior ao dos homens<br \/>05<br \/>W2W Summit 2024: A executiva por tr\u00e1s da personagem<br \/>01<br \/>Criadoras das margens: mulheres que desbravam caminhos pelas periferias\u00a0<br \/>02<br \/>Manu Gavassi: cantora, atriz, diretora e&#8230; executiva\u00a0<br \/>03<br \/>Guilhermina de Paula: da inclus\u00e3o trans na ind\u00fastria a Cannes<br \/>04<br \/>Entre pol\u00eamicas e di\u00e1logos: 10 anos do podcast Mamilos<br \/>05<br \/>Carla Cancellara, nova VP de cria\u00e7\u00e3o da Fbiz: \u201cA mudan\u00e7a precisa vir de n\u00f3s, l\u00edderes\u201d\u00a0<br \/>Informa, inspira e conecta.<br \/>EDITORA MEIO E MENSAGEM LIMITADA | CNPJ 54.101.829\/0001-00<br \/>Rua Catequese, 227 &#8211; 5\u00b0 Andar &#8211; Butant\u00e3 &#8211; S\u00e3o Paulo &#8211; SP &#8211; CEP: 05502-020<br \/>Copyright 2010 &#8211; 2024 \u2022 Meio &#038; Mensagem  &#8211; Todos os direitos Reservados<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiWWh0dHBzOi8vd3d3Lm1laW9lbWVuc2FnZW0uY29tLmJyL3Byb3h4aW1hLzEwLW1vdGl2b3MtcGFyYS1hcGxpY2FyLWlhLWFvLW1hcmtldGluZy1kaWdpdGFs0gEA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Not\u00edciasCoberturasEditoriaisPatrocinadosS\u00e9riesBrand ChannelsMar\u00e7oAbrilMaioJunhoAgostoOutubroNovembroDezembroSiga-nosSiga-nos10 motivos para aplicar IA ao marketing digitalDaniel Levy, da Road, aborda o impacto da IA na m\u00eddia, para CMOs, criatividade e para a publicidade onlinePreencha o formul\u00e1rio abaixo para enviar uma mensagem: Sergio Damasceno Silva 21 de mar\u00e7o de 2024 &#8211; 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