{"id":14869,"date":"2024-05-16T03:16:23","date_gmt":"2024-05-16T06:16:23","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-que-podemos-aprender-com-o-redesign-de-marcas-design-culture\/"},"modified":"2024-05-16T03:16:23","modified_gmt":"2024-05-16T06:16:23","slug":"o-que-podemos-aprender-com-o-redesign-de-marcas-design-culture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-que-podemos-aprender-com-o-redesign-de-marcas-design-culture\/","title":{"rendered":"O que podemos aprender com o redesign de marcas &#8211; Design Culture"},"content":{"rendered":"<p>Nesta Quarta Feira (11\/05) o Instagram anunciou seu novo logo\u00a0totalmente redesenhado, assim como\u00a0uma interface mais limpa e simples. As mudan\u00e7as, desta vez, surpreenderam, dividindo opini\u00f5es e sendo alvo de memes e brincadeiras pelos vales da internet brasileira. O que n\u00e3o surpreendeu mesmo, foi a baixa aceita\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios do app. Mas, fica uma quest\u00e3o: <strong>o que eu devo levar em considera\u00e7\u00e3o antes de carimbar um projeto com o meu GOSTEI\/N\u00c3O GOSTEI?<\/strong><br \/>\u00cdcone do Instgaram<br \/>\u00a0<br \/>O ano de 2016 parece ser\u00a0o <strong>ano do redesign de logotipos<\/strong>. Marcas bem consolidadas est\u00e3o tendo mudan\u00e7as significativas em sua Identidade Visual. Os casos sempre surpreendem e na maioria das vezes, causam estranhamentos. \u00a0Em um curto per\u00edodo de tempo, houve redesign da<strong> OI, HP, TIM, Uber, GOL<\/strong> e o mais recente visual do <strong>Instagram<\/strong>.<br \/>A primeira coisa que devemos ter em mente \u00e9 que todos esses casos s\u00e3o de empresas bastante conhecidas e que, a maioria, tem muito tempo no mercado com um branding forte e bem estabelecido. Numa mudan\u00e7a radical, assim de repente, causar estranhamento \u00e9 natural. Nossa mente tenta receber o novo e se adequar a ele, mas pra isso, tem que sufocar a visualidade que voc\u00ea passou anos acostumado e\u00a0que j\u00e1 tinha\u00a0por comum.<br \/>Novo logo da OI 2016<br \/>\u00a0<br \/><strong>O caso da OI, por exemplo<\/strong>.<br \/>Voc\u00ea provavelmente n\u00e3o gostou. Ou gostou? Bem, foi um projeto bastante discutido e que dividiu muita gente. \u00c9 claro que j\u00e1 conviv\u00edamos com o antigo logo da OI h\u00e1 anos, um branding consistente, forte. E ent\u00e3o tudo muda.\u00a0E quando voc\u00ea ouve falar em mudan\u00e7a de Identidade Visual, naturalmente a primeira coisa que voc\u00ea espera, \u00e9 que\u00a0<strong>seja bonita<\/strong>, pelo menos mais bonita que a anterior, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<br \/>Mas voc\u00ea designer n\u00e3o deve esquecer que o <strong>Design \u00e9 funcionalidade<\/strong>, \u00e9 solu\u00e7\u00e3o e resolu\u00e7\u00e3o e n\u00e3o s\u00f3 est\u00e9tica. A beleza\u00a0\u00e9 relativa, mas a fun\u00e7\u00e3o n\u00e3o. Voc\u00ea projeta uma pe\u00e7a para uma finalidade, ent\u00e3o ela ser\u00e1 uma pe\u00e7a de design se funcionar para tal finalidade. Voc\u00ea deve ter pensado: Ah.. ent\u00e3o eu n\u00e3o devo me preocupar com a beleza, com a est\u00e9tica do neg\u00f3cio? Sim, sempre! Quem me conhece um pouco sabe que eu defendo isso em todo trabalho que realizo. Entretanto, o que eu quero que voc\u00ea pense, \u00e9 que boa parte do que achamos bonito hoje, \u00e9 resultado de um longo processo de fixa\u00e7\u00e3o de referencias, repert\u00f3rio e influencias na mente.<br \/>N\u00e3o digo tend\u00eancias, por que eu n\u00e3o espero que voc\u00eas, profissionais ou aspirantes da cria\u00e7\u00e3o, se prendam a tend\u00eancias. A visualidade de um projeto de design \u00e9 diretamente ligado ao seu\u00a0conceito e contexto. Ent\u00e3o, devemos levar em\u00a0considera\u00e7\u00e3o, antes de criar ou julgar um projeto de\u00a0marca, \u00e9 que as tend\u00eancias passam, sua marca n\u00e3o deve passar, mas estar pronta pra elas. Tudo vai depender do Branding.<br \/><strong>O logo da OI tem um conceito muito bom<\/strong>, partiu da ideia das entona\u00e7\u00f5es, timbres e intensidade da voz. Resultando num espectro de cores e formas org\u00e2nicas mut\u00e1veis. Isso \u00e9 brilhante e funciona, a marca comunica sua ideia. Al\u00e9m disso, de olho no futuro, muitas marcas est\u00e3o adotando a liquidez,<strong>\u00a0nova e interessante forma de se propor logotipos<\/strong>. Desenhados para serem interativos, mudando, transformando-se de acordo com o espa\u00e7o, posi\u00e7\u00e3o, uma especie de responsividade.<br \/>S\u00f3 que no final de tudo, sua mente insiste em <strong>questionar se est\u00e1 bonito ou feio<\/strong>. Isso o branding vai responder algum tempo depois, quando esse novo visual atingir sua maturidade. A OI est\u00e1 em toda parte com sua nova identidade visual, vai praticar seu conceito, vai fixar essa imagem.\u00a0Voc\u00ea vai ser atingido por um comportamento que o profissional que desenhou a marca da OI e de tantas outras, j\u00e1 havia pesquisado e planejado. Isso vale para muitas outras, para as que realmente funcionam.<br \/><strong>Veja o logotipo da Apple<\/strong>. L\u00e1 no in\u00edcio ele era\u00a0este:<br \/>Antigo logotipo da Apple \u2013 Design Culture<br \/>E ent\u00e3o resolvem mudar para uma simples ma\u00e7\u00e3 mordida. Naquele tempo, muita gente deve ter dito: \u201cMas que p**** \u00e9 essa?\u201d\u00a0E o que dizem hoje de uma ma\u00e7\u00e3 mordida que representa uma empresa de tecnologia, n\u00e3o \u00e9 fruto (Olha o trocadilho :D) apenas de sua beleza e simplicidade. \u00c9 resultado de um \u00f3timo branding, de um conceito refinado e alto n\u00edvel de profissionalidade.<br \/><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-32782 aligncenter lazyload\" data-src=\"http:\/\/www.designculture.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Apple-logo-grey.png\" alt=\"Apple-logo-grey\" width=\"510\" height=\"379\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 510px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 510\/379;\"><noscript><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-32782 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.designculture.com.br\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Apple-logo-grey.png\" alt=\"Apple-logo-grey\" width=\"510\" height=\"379\"><\/noscript><br \/>\u00a0<br \/><strong>Entretanto, nem todo redesign funciona<\/strong>.<br \/>Olhando o <strong>novo logotipo da Gol<\/strong>,\u00a0ele nos faz ler GOOL, mesmo conhecendo a empresa h\u00e1 tanto tempo. Se isso n\u00e3o \u00e9 o planejado, ent\u00e3o n\u00e3o funcionou. N\u00e3o se trata apenas de estar bonito.<br \/>Novo Logotipo da Gol 2016 \u2013 Design Culture<br \/>\u00a0<br \/><strong>Quanto ao\u00a0\u00edcone e nova identidade visual\u00a0do Instagram e seus\u00a0gradientes. Funciona?<\/strong><br \/>Segundo o pr\u00f3prio Instagram, \u201cO visual atualizado reflete o qu\u00e3o vibrante e diversa se tornou a narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias de seus usu\u00e1rios.\u201d<br \/>O novo \u00edcone com uma c\u00e2mera\u00a0minimalista e as cores do arco-\u00edris em degrad\u00ea inicia uma linha de visualidade mais simples, leve e totalmente focada no conte\u00fado. O design do aplicativo agora est\u00e1\u00a0mais limpo, nas cores branco e preto. O visual <strong>conserva as caracter\u00edsticas principais<\/strong>, refina e centraliza o conceito.<br \/>Alguns alegam que o \u00edcone destoa na grade de apps, outros acham que o degrad\u00ea \u00e9 uma nova e feia tend\u00eancia. Esse estilo de degrad\u00ea n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia de agora, h\u00e1 muitos \u00e9 usado em logotipos e principalmente em \u00edcones de aplicativos. Para quem usa iPhone, este novo \u00edcone do Instagram harmonizou perfeitamente com os demais (haha). E, respeitando a opini\u00e3o pessoal, \u00e9 importante deixar de lado a radicalidade de julgamento e preconceito com os estilos no\u00a0design. Olhar mais a fundo.<br \/>Redesign da identidade visual do Instagram<br \/>\u00a0<br \/>N\u00e3o se prenda ao que est\u00e1 em voga. A verdadeira e boa marca se adequa a tend\u00eancias mas sempre preserva seu estilo \u00fanico\u00a0e com um olhar a frente.<br \/>Por falar em olhar \u00e0 frente,\u00a0o que voc\u00ea acha do logotipo interativo? Estilo em que\u00a0a marca\u00a0se adapta, transforma e interage com o contexto. J\u00e1 \u00e9 hora de pensar nele para seus projetos?<br \/>Designer Gr\u00e1fico e de Moda. Entusiasta, cr\u00edtico, apaixonado por fotografia, brand, arte, tecnologias.  www.leonardosanttos.com<br \/><strong><span class=\"l_ecrd_txt_hlt l_ecrd_txt_nound\">Portal <\/span>Design Culture<\/strong><br \/>O Design e a educa\u00e7\u00e3o movem nossas vidas.<\/p>\n<p>Orgulho de ser de Pernambuco.<br \/>Uma empresa embarcada no Porto Digital<br \/>Hospedado na Imaginare Digital.<br \/><strong><span class=\"l_ecrd_txt_hlt l_ecrd_txt_nound\">\u00a9 Portal <\/span>Design Culture 2024\u00a0 &#8211; <a href=\"https:\/\/designculture.com.br\/politicas-de-privacidade\/\">Termos de uso e pol\u00edtica de privacidade<\/a><\/strong><br \/><strong>Layout por: <a href=\"https:\/\/estudioipm.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Est\u00fadio IP\/M<\/a><\/strong><br \/><strong>Desenvolvido por: <a href=\"http:\/\/oplanoa.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O Plano A<\/a><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiTWh0dHBzOi8vZGVzaWduY3VsdHVyZS5jb20uYnIvby1xdWUtcG9kZW1vcy1hcHJlbmRlci1jb20tby1yZWRlc2lnbi1kZS1tYXJjYXMv0gEA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nesta Quarta Feira (11\/05) o Instagram anunciou seu novo logo\u00a0totalmente redesenhado, assim como\u00a0uma interface mais limpa e simples. 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