{"id":14871,"date":"2024-05-16T03:43:44","date_gmt":"2024-05-16T06:43:44","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/carta-de-amor-aos-anuncios-publicitarios-por-vera-dias-antonio-medio-tejo-medio-tejo\/"},"modified":"2024-05-16T03:43:44","modified_gmt":"2024-05-16T06:43:44","slug":"carta-de-amor-aos-anuncios-publicitarios-por-vera-dias-antonio-medio-tejo-medio-tejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/carta-de-amor-aos-anuncios-publicitarios-por-vera-dias-antonio-medio-tejo-medio-tejo\/","title":{"rendered":"\u201cCarta de amor aos an\u00fancios publicit\u00e1rios\u201d, por Vera Dias Ant\u00f3nio | M\u00e9dio Tejo – M\u00e9dio Tejo"},"content":{"rendered":"

M\u00e9dio Tejo<\/a>
\t\t\t\t\tUma regi\u00e3o, um jornal\t\t\t\t
A ainda mais extensa pan\u00f3plia de an\u00fancios publicit\u00e1rios que nos assaltam (alguns literalmente) nesta altura do ano fez-me pensar que h\u00e1 algumas campanhas publicit\u00e1rias t\u00e3o boas que ficamos com aquela frase, aquele slogan, aquela jingle para o resto da vida.
E quando digo ficamos, pode ser um grupo de pessoas que se identificam com a mensagem ou mesmo o pa\u00eds inteiro. Tenho ideia que o primeiro que me ficou, at\u00e9 hoje, foi o jingle \u201c\u00e9 boca doce \u00e9 bom, \u00e9 bom, \u00e9\u2026\u201d. Lembram-se? E havia outro, tinha um comboio com chocolates e a frase era algo como \u201co coelhinho vai com o Pai Natal e o palha\u00e7o no comboio ao circo\u2026\u201d Bolas, isto j\u00e1 vai h\u00e1 muitos anos\u2026
Tem mais de um s\u00e9culo, mas quem n\u00e3o se lembra do slogan \u201co que \u00e9 Nacional \u00e9 bom\u201d?! A marca Nacional j\u00e1 teria tudo a ganhar com um nome que nos representa e com o qual nos identificamos e aproveitou-o ao conseguir, numa frase pequena, ligar-se \u00e0 mente de cada um de n\u00f3s e simplesmente ficou, como um slogan de todos. J\u00e1 referi que tem mais de 100 anos?! Espetacular!
Ainda h\u00e1 pouco tempo ouvi, e eu perco-me nos anos, mas a campanha ter\u00e1 mais de quinze anos, mas dizia eu que ainda h\u00e1 pouco ouvi o \u201ctou xim? \u00c9 p\u2019ra mim!\u201d. E na cabe\u00e7a soam-nos as ovelhas a responder: \u201cm\u00e9\u00e9\u00e9\u00e9e\u00e9e\u201d. Nem \u00e9 preciso diz\u00ea-lo. Reproduz-se automaticamente.
Ficou-nos tamb\u00e9m, penso que do Turismo de Portugal, a famosa frase \u201cv\u00e1 para fora c\u00e1 dentro\u201d. T\u00e3o boa! E toda a gente a usa, j\u00e1 repararam?!
H\u00e1 algumas campanhas que acabam por se desmarcar dos produtos, sobrevivem-lhes, ficam na boca do mundo e nem nos lembramos do produto que representam.
Durante muito tempo o \u201cfala a Marta\u201d entrou-nos em casa e, a bem da verdade, quem nunca foi cumprimentado num telefonema com um \u201cfala a Marta\u201d. Associado \u00e0 simp\u00e1tica rapariga. Tenho ideia que ter\u00e1 sido substitu\u00edda e a coisa j\u00e1 n\u00e3o pegou, antes pelo contr\u00e1rio.
H\u00e1, sim, rostos que se colam \u00e0 mensagem. O \u201cAmbr\u00f3sio, apetece-me algo\u201d tem os mesmos rostos h\u00e1 dezenas de anos. Um feito. Podem usar a mesma publicidade ano ap\u00f3s ano que, al\u00e9m de n\u00e3o cansar, lembra-nos que est\u00e1 na \u00e9poca dos bombons. E que barato que lhes deve ficar.
Al\u00e9m dos rostos e da frase tem que haver uma liga\u00e7\u00e3o que explique como frases t\u00e3o simples, ou estranhas, nos fiquem na cabe\u00e7a, como o \u201cSobral de Monte Agra\u00e7o j\u00e1 tem um parque infantil\u201d. A marca julgo que era de um detergente, mas a imagem de V\u00edtor de Sousa ficou, tal como a frase que n\u00e3o nos diz nada sobre o produto e que vai l\u00e1 saber-se porqu\u00ea andou por a\u00ed v\u00e1rios anos. Pessoa era um g\u00e9nio, j\u00e1 o sabemos, e percebeu que realmente o estranho depois entranha.
A campanha certa, com a frase certa, na altura certa fica-nos nos ouvido, no gosto, no saber. E mais, liga-nos! Exceto quando a minha filha acorda \u00e0s seis e meia da manh\u00e3, ligo a TV e desata a pedir-me incessantemente uma boneca para fazer maquilhagem\u2026 A\u00ed desligo\u2026.
Esta semana ia de carro, estava atrasada, comecei a acelerar, mas lembrei-me da frase \u201cmais vale perder um minuto na vida, do que a vida num minuto\u201d que associo, obviamente, a uma campanha de preven\u00e7\u00e3o rodovi\u00e1ria. Desacelerei. A par desta havia a famosa \u201cse conduzir, n\u00e3o beba\u201d.
Tamb\u00e9m o ver\u00e3o e os perigos do mar nos trouxeram h\u00e1 alguns anos o \u201ch\u00e1 mar e mar, h\u00e1 ir e voltar\u201d. S\u00e3o mesmo campanhas que nos ficam, n\u00e3o \u00e9?! Esta \u00faltima tem a particularidade de ter sido feita pelo poeta Alexandre O\u2019Neill. Quem diria, n\u00e3o \u00e9?
Mais interessante ainda, se querem saber, \u00e9 ter lido que nos anos 20 \u2013 h\u00e1 100 anos atr\u00e1s – a Coca-Cola preparou a campanha \u201cprimeiro estranha-se, depois entranha-se\u201d para entrar em Portugal, mas acabou por s\u00f3 conseguir ser posta \u00e0 venda 50 anos depois. J\u00e1 a frase (quase um prov\u00e9rbio popular) ficou nas bocas do mundo, ainda antes do produto. E feita por quem? Por Fernando Pessoa, o pr\u00f3prio.
N\u00e3o tor\u00e7o o nariz a uma campanha publicit\u00e1ria. Especialmente se me tocar, se me fizer ligar n\u00e3o s\u00f3 ao produto, mas, acima de tudo, que me d\u00ea um sentido de perten\u00e7a a algo bom, ou engra\u00e7ado. \u00c9 por isso que n\u00e3o salto os espa\u00e7os publicit\u00e1rios no intervalo de um programa. Porque muitos s\u00e3o boas hist\u00f3rias e vou dizer-vos que h\u00e1 os que at\u00e9 me comovem, mais quando estou gr\u00e1vida, mas mesmo sem estar. Uma lamechice.
Se \u00e9 certo que alguma publicidade pode ser enganosa, lembram-se do que \u00e9 que n\u00e3o engana? Claro, o algod\u00e3o. Imposs\u00edvel esquecer!
Fiz uma pesquisa em casa. Os meus filhos destacaram o jingle \u201cou-\u00e7a-tu-do-com-mi-ni-som\u201d ou o \u201cmemofante, mem\u00f3ria de elefante\u201d\u2026 (o que me ri). J\u00e1 o Rui lembra-se, quando chegou a Portugal, do \u201cGet uppa\u2026\u201d. Lembram-se? Final dos anos 90, in\u00edcio de 2000. Um rapaz \u00e0 porta de uma esta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o que via passar um carro t\u00e3o depressa que s\u00f3 lhe ficava o \u201cget uppa\u2026.\u201d. Era um veloz Clio, onde um grupo de rapazes ouvia o \u201cGet Up Offa That Thing\u201d, do James Brown. Quantas vezes ouvimos e dissemos \u201cGet uppaaaaa\u201d?!
H\u00e1 atr\u00e1s das campanhas e das marcas algu\u00e9m que escreve as frases, que tem as ideias. Uma equipa, uma pessoa. Normalmente an\u00f3nima. Aposto que deve dar um imenso gozo perceber, onde quer que seja, que est\u00e3o a usar algo que cri\u00e1mos.
A concluir este meu passeio pelas mem\u00f3rias publicit\u00e1rias tenho que destacar a melhor campanha, para mim, este ano e nesta \u00e9poca, que tem sempre mensagens t\u00e3o bonitas. Que \u00e9 tamb\u00e9m o repto que deixo, fazendo da campanha da Bertrand, a minha:
\u201cEste Natal vai ser diferente para que volte a ser igual.\u201d
Um Natal de Paz, sossegado!
Nasceu em Ma\u00e7\u00e3o em 1978. Estudou em Abrantes, Lisboa, Bruxelas e voltou a Ma\u00e7\u00e3o. Licenciada em Sociologia, trabalhou sempre na \u00e1rea da Comunica\u00e7\u00e3o, primeiro a social, depois a aut\u00e1rquica.
Resgatar mem\u00f3rias e dar-lhes uma quase eternidade \u00e9 o seu exerc\u00edcio preferido. Considera que a recolha de mem\u00f3rias passadas das gentes de Ma\u00e7\u00e3o e o apoio na constru\u00e7\u00e3o das mem\u00f3rias futuras dos quatro filhos \u00e9 a melhor defini\u00e7\u00e3o de equil\u00edbrio, o presente da vida. Acredita, acima de tudo, que nada sabemos de ningu\u00e9m at\u00e9 ter uma boa, mas mesmo boa, conversa. Porque o que parece, \u00e0s vezes, n\u00e3o \u00e9.
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