{"id":15092,"date":"2024-05-23T08:17:04","date_gmt":"2024-05-23T11:17:04","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-fundo-para-jornalismo-do-google-nao-vai-ajudar-o-ramo-que-a-empresa-ajudou-a-prejudicar-giz-brasil\/"},"modified":"2024-05-23T08:17:04","modified_gmt":"2024-05-23T11:17:04","slug":"o-fundo-para-jornalismo-do-google-nao-vai-ajudar-o-ramo-que-a-empresa-ajudou-a-prejudicar-giz-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-fundo-para-jornalismo-do-google-nao-vai-ajudar-o-ramo-que-a-empresa-ajudou-a-prejudicar-giz-brasil\/","title":{"rendered":"O fundo para jornalismo do Google n\u00e3o vai ajudar o ramo que a empresa ajudou a prejudicar &#8211; Giz Brasil"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/gizmodo.uol.com.br\/\" rel=\"home\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/gizmodo.uol.com.br\/wp-content\/themes\/gizbr_b89a2c0\/offline-uploads\/logo-header.svg\" alt=\"logo\" width=\"219\" height=\"56\"><\/a><br \/><a href=\"https:\/\/gizmodo.uol.com.br\/\" rel=\"home\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/gizmodo.uol.com.br\/wp-content\/blogs.dir\/8\/files\/2023\/10\/logo_giz.svg\" alt=\"logo\" width=\"219\" height=\"56\"><\/a><br \/>Apesar do aumento do tr\u00e1fego e de leitores nos sites &#8212; uma vez que o coronav\u00edrus mant\u00e9m as pessoas em suas casas e na internet &#8212; as demiss\u00f5es na m\u00eddia e os cortes nos sal\u00e1rios continuam acontecendo. Agora, para salvar o jornalismo em sua hora de necessidade, o Google <a href=\"https:\/\/blog.google\/outreach-initiatives\/google-news-initiative\/global-journalism-emergency-relief-fund-local-news\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">lan\u00e7ou<\/a> o <a href=\"https:\/\/newsinitiative.withgoogle.com\/journalism-emergency-relief-fund\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fundo de Emerg\u00eancia para Jornalismo<\/a> para \u201cfornecer ajuda urgente a milhares de publishers pequenos, m\u00e9dios e editores locais de not\u00edcias do mundo todo\u201d.<br \/><a href='https:\/\/chat.whatsapp.com\/DYA5xQOd9PLIiyCVLf4XRx' target='_blank' rel=\"noopener\"><img style='border: none;margin: auto;' src='\/wp-content\/blogs.dir\/8\/files\/2024\/05\/banner-canal-de-ofertas.jpg' alt='whatsapp invite banner' \/><\/a><br \/>Ok, Google, n\u00e3o deixa de ser uma boa iniciativa, apesar de ser uma gota no oceano comparado ao dinheiro que a empresa arrecadou ao longo dos anos, ajudando a estragar publica\u00e7\u00f5es de todo o espectro, \u00e0 esquerda e \u00e0 direita.<\/p>\n<div class=\"adCode--xs text-center post-ad\">\n<div class=\"centralized\" id=\"banner-300x250-area\"><script>window.uolads.push({ id: \"banner-300x250-area\" });<\/script><\/div>\n<\/div>\n<p>Em seu <a href=\"https:\/\/blog.google\/outreach-initiatives\/google-news-initiative\/global-journalism-emergency-relief-fund-local-news\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog post<\/a>, o Google diz que at\u00e9 29 de abril, qualquer publica\u00e7\u00e3o pode solicitar ajuda desde que produza \u201cnot\u00edcias originais para as comunidades locais\u201d. Mas o fundo fornecer\u00e1 apenas ajuda para \u201cmilhares\u201d de reda\u00e7\u00f5es \u201chiper locais pequenas\u201d e \u201cdezenas de milhares\u201d para grandes reda\u00e7\u00f5es.<br \/>As <a href=\"https:\/\/newsinitiative.withgoogle.com\/journalism-emergency-relief-fund\/#application-process\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">diretrizes de inscri\u00e7\u00e3o<\/a> tamb\u00e9m observam que o fundo \u00e9 direcionado para reda\u00e7\u00f5es com algo entre 2 e 100 jornalistas em per\u00edodo integral \u2014 deixando de fora aqueles que dependem de trabalhadores de meio per\u00edodo e terceirizados \u2014 e limitado ao tipo de cobertura que seja digna de resgate. Por exemplo, os candidatos devem ter um \u201cfoco em not\u00edcias importantes\u201d, descontando \u00e1reas como estilo de vida, esportes e publica\u00e7\u00f5es voltadas para neg\u00f3cios. L\u00f3gico, \u00e9 melhor que nada, mas com certeza a iniciativa faz muito pouco e muito tarde.<br \/>A pandemia de COVID-19 n\u00e3o criou a desconex\u00e3o entre alto tr\u00e1fego e uma ind\u00fastria de m\u00eddia cada vez mais insustent\u00e1vel; apenas destacamos quanto dano j\u00e1 foi causado.<\/p>\n<div class=\"adCode--xs text-center post-ad\">\n<div class=\"centralized\" id=\"banner-300x250-2-area\"><script>window.uolads.push({ id: \"banner-300x250-2-area\" });<\/script><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>Google e Facebook reduzem a receita de publicidade que fica com as empresas editoriais h\u00e1 anos.<\/strong> Em 2010, o Google revelou em um <a href=\"https:\/\/adsense.googleblog.com\/2010\/05\/adsense-revenue-share.html?utm_source=feedburner&amp;utm_medium=feed&amp;utm_campaign=Feed:+blogspot\/tuAm+(Inside+AdSense)&amp;utm_content=Google+Reader\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog post do AdSense<\/a> que ele fica com 32% nos an\u00fancios de conte\u00fado e 49% nos an\u00fancios de pesquisa.<br \/>Embora possa parecer que os editores recebam a maior parte dos ganhos em ambos os cen\u00e1rios, um <a href=\"https:\/\/www.newsmediaalliance.org\/google-ad-revenue-op-ed-70-percent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">editorial<\/a> da News Alliance notou que \u201co Google AdSense se tornou menos relevante para os editores que vendem atrav\u00e9s do Google Ad Manager\u201d, que possui regras menos transparentes de divis\u00e3o de receita, \u201ce o Google se beneficia significativamente mais desse relacionamento do que os editores\u201d.<br \/>\u00c9 dif\u00edcil encontrar n\u00fameros concretos, mas os n\u00fameros pintam uma imagem sombria de quanto os editores ganham com os an\u00fancios. Um <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/dcn-report-shows-publisher-revenue-from-google-facebook-snapchat-2017-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">relat\u00f3rio de 2017 da Digital Content Next<\/a> descobriu que o editor premium m\u00e9dio levou para casa apenas US$ 7,7 milh\u00f5es nos EUA ao colocar seu conte\u00fado em plataformas de distribui\u00e7\u00e3o de terceiros, como as propriedades do Facebook, Google e Snapchat \u2014 <strong>apenas 14% da receita total<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"adCode--xs text-center post-ad\">\n<div class=\"centralized\" id=\"banner-300x250-3-area\"><script>window.uolads.push({ id: \"banner-300x250-3-area\" });<\/script><\/div>\n<\/div>\n<p>Juntos, o Facebook e o Google representam 60% da ind\u00fastria de an\u00fancios digitais nos EUA, e em <a href=\"https:\/\/www.vox.com\/2019\/2\/20\/18232433\/digital-advertising-facebook-google-growth-tv-print-emarketer-2019\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2019 tiveram US$ 65 bilh\u00f5es de receita<\/a>.<br \/>O pr\u00f3prio Google tem uma participa\u00e7\u00e3o de 90% em pesquisa e det\u00e9m quase 70% do mercado de tecnologia de an\u00fancios online nos EUA, de acordo com a <a href=\"https:\/\/www.newsmediaalliance.org\/google-ad-revenue-op-ed-70-percent\/https:\/\/www.newsmediaalliance.org\/google-ad-revenue-op-ed-70-percent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">News Media Alliance<\/a>. Isso se traduz em 37% de toda a receita de publicidade online dos EUA. E, de maneira vamp\u00edrica, o Google se beneficia n\u00e3o apenas da m\u00eddia digital colocando an\u00fancios em seus sites, mas tamb\u00e9m dos anunciantes que usam sua tecnologia de publicidade ao colocar esses an\u00fancios.<br \/>Tentar <a href=\"https:\/\/twitter.com\/aripap\/status\/1107613284889444352\/photo\/1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mapear tudo isso \u00e9 uma grande dor de cabe\u00e7a<\/a>, mas a li\u00e7\u00e3o que fica \u00e9 que quantidade de dinheiro que Google (e o Facebook) recebe \u00e9 grande, enquanto as publica\u00e7\u00f5es ficam apenas com uma pequena parte.<br \/><strong>Em 2016, o Guardian disse que levou para casa <a href=\"https:\/\/mediatel.co.uk\/news\/2016\/10\/04\/where-did-the-money-go-guardian-buys-its-own-ad-inventory\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">entre 30 e 40 centavos para cada libra que os anunciantes gastaram no site<\/a>. \u00c9 quase uma rela\u00e7\u00e3o vista por motoristas de aplicativo e as plataformas, s\u00f3 que neste caso, a empresa de tecnologia fica com 70%, enquanto o condutor recebe 30%.<\/strong><br \/>N\u00e3o \u00e9 por acaso que o Guardian, apesar do aumento recorde de assinaturas, tenha anunciado nesta semana que <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/media\/2020\/apr\/15\/guardian-to-furlough-100-non-editorial-staff-due-to-coronavirus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">100 funcion\u00e1rios n\u00e3o editoriais ficariam de licen\u00e7a<\/a> por causa do coronav\u00edrus.<br \/>Para dar algum contexto, o jornalismo \u00e9 bancado majoritariamente por publicidade, e as principais plataformas de an\u00fancio online s\u00e3o de gigantes da tecnologia. Elas t\u00eam no\u00e7\u00e3o de seu impacto negativo no mercado jornal\u00edstico &#8212; tanto \u00e9 que Google e Facebook j\u00e1 doaram grandes quantias para este ramo.<br \/>Peter Kafka, do Recode, resumiu um pouco esta quest\u00e3o em um post de 2018 intitulado <a href=\"https:\/\/www.vox.com\/2018\/3\/20\/17144128\/google-facebook-news-subsidy-competition\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cGoogle and Facebook can\u2019t help publishers because they\u2019re built to defeat publishers\u201d<\/a> (\u201cGoogle e Facebook n\u00e3o podem ajudar publica\u00e7\u00f5es, pois estas empresas foram constru\u00eddas para derrot\u00e1-los\u201d).<br \/>No texto, ele ressalta que essas gigantes da tecnologia s\u00e3o muito melhores em agregar informa\u00e7\u00f5es para obter a aten\u00e7\u00e3o das pessoas que, por sua vez, \u00e9 vendida para anunciantes. Obviamente, \u00e9 mais interessante para um anunciante bater na porta de quem alcan\u00e7a um p\u00fablico maior do que em um \u00fanico site ou publica\u00e7\u00e3o. A quest\u00e3o \u00e9 que essas empresas de tecnologia n\u00e3o produzem o conte\u00fado que agregam e que recebe essa aten\u00e7\u00e3o.<br \/>Kafka ainda aponta para o que ele v\u00ea como uma contradi\u00e7\u00e3o. As gigantes de tecnologia t\u00eam criado formas de ajudar publica\u00e7\u00f5es digitais a desenvolverem sistemas de assinatura para depender menos do dinheiro de an\u00fancios. No entanto, estas mesmas companhias, por exemplo, n\u00e3o tentam fazer isso com seus produtos \u2014 voc\u00ea n\u00e3o v\u00ea por a\u00ed um \u201cFacebook Premium\u201d ou uma \u201cbusca do Google Premium\u201d para quem pagar uma grana por m\u00eas.<br \/>\u00c9 \u00f3bvio que um produto gratuito vai ter mais p\u00fablico que um pago. E nunca \u00e9 demais dizer que, quando o servi\u00e7o \u00e9 gratuito, o produto \u00e9 o usu\u00e1rio &#8212; s\u00e3o os dados e a privacidade do usu\u00e1rio que s\u00e3o ofertados e, no fim das contas, comprados pelas empresas anunciantes.<br \/>Voltando \u00e0 iniciativa do Google, perdoe esta blogueira por olhar o Fundo de Emerg\u00eancia para Jornalismo e ver apenas uma estrat\u00e9gia de marketing.<br \/>Ah, importante dizer que o Google est\u00e1 doando US$ 1 milh\u00e3o coletivamente para o Centro Internacional de Jornalistas (ICFJ) e o Centro Dart de Jornalismo e Trauma da Escola de Jornalismo de Columbia.<br \/>O Facebook tamb\u00e9m disse que estava comprometido em doar <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2020\/03\/30\/facebook-local-news-100-million\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">US$ 100 milh\u00f5es para organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias locais afetadas pelo COVID-19<\/a>. Mas algumas doa\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o suficientes para manter essas publica\u00e7\u00f5es por muito tempo, e n\u00e3o est\u00e1 claro quando as coisas voltar\u00e3o ao normal.<br \/>Outros j\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.cjr.org\/tow_center\/mark-zuckerberg-facebook-fix-journalism.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sugeriram isso<\/a>, mas talvez simplesmente dar dinheiro para as empresas jornal\u00edsticas fora do contexto de pandemia j\u00e1 seria um bom in\u00edcio. At\u00e9 ent\u00e3o, as gigantes de tecnologia deveriam manter seu discurso sobre \u201cqu\u00e3o vital o jornalismo \u00e9 agora\u201d para elas mesmas.<br \/><em>(Colaboraram Guilherme Tagiaroli e Giovanni Santa Rosa)<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMiM2h0dHBzOi8vZ2l6bW9kby51b2wuY29tLmJyL2dvb2dsZS1mdW5kby1qb3JuYWxpc21vL9IBN2h0dHBzOi8vZ2l6bW9kby51b2wuY29tLmJyL2dvb2dsZS1mdW5kby1qb3JuYWxpc21vL2FtcC8?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apesar do aumento do tr\u00e1fego e de leitores nos sites &#8212; uma vez que o coronav\u00edrus mant\u00e9m as pessoas em suas casas e na internet &#8212; as demiss\u00f5es na m\u00eddia e os cortes nos sal\u00e1rios continuam acontecendo. 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