{"id":15132,"date":"2024-05-24T10:54:17","date_gmt":"2024-05-24T13:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/publicitarios-destacam-campanhas-historicas-realizadas-para-a-folha-folha-de-s-paulo\/"},"modified":"2024-05-24T10:54:17","modified_gmt":"2024-05-24T13:54:17","slug":"publicitarios-destacam-campanhas-historicas-realizadas-para-a-folha-folha-de-s-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/publicitarios-destacam-campanhas-historicas-realizadas-para-a-folha-folha-de-s-paulo\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e1rios destacam campanhas hist\u00f3ricas realizadas para a Folha &#8211; Folha de S.Paulo"},"content":{"rendered":"<p>Acesse seus artigos salvos em <br \/>       <a href=\"https:\/\/minhafolha.folha.uol.com.br\/\"><strong>Minha Folha<\/strong><\/a>,  sua \u00e1rea personalizada     <br \/>       Acesse os artigos do assunto seguido na <br \/>       <a href=\"https:\/\/minhafolha.folha.uol.com.br\/\"><strong>Minha Folha<\/strong><\/a>, sua \u00e1rea personalizada     <\/p>\n<p>benef\u00edcio do assinante<br \/>Voc\u00ea tem <strong>7 acessos por dia<\/strong> para dar de presente. Qualquer pessoa que n\u00e3o \u00e9 assinante poder\u00e1 ler.<br \/>benef\u00edcio do assinante<br \/>Assinantes podem liberar <strong>7 acessos por dia<\/strong> para conte\u00fados da Folha.<br \/>Recurso exclusivo para assinantes<br \/>             <a class=\"u-text-uppercase\" data-read-later-link=\"subscribe\" href=\"https:\/\/secure.folha.com.br\/folha?gid=FOL\">assine<\/a>             <span>ou<\/span>             <a class=\"u-text-uppercase\" data-read-later-link=\"login\" href=\"\/\/paywall.folha.uol.com.br\/folha\/login?return_url=https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-100-anos\/2021\/02\/publicitarios-destacam-campanhas-historicas-realizadas-para-a-folha.shtml\">fa\u00e7a login<\/a>           <br \/>Gostaria de receber as principais not\u00edcias<br \/> do Brasil e do mundo?<br \/>benef\u00edcio do assinante<br \/>Voc\u00ea tem <strong>7 acessos por dia<\/strong> para dar de presente. Qualquer pessoa que n\u00e3o \u00e9 assinante poder\u00e1 ler.<br \/>benef\u00edcio do assinante<br \/>Assinantes podem liberar <strong>7 acessos por dia<\/strong> para conte\u00fados da Folha.<br \/>Recurso exclusivo para assinantes<br \/>             <a class=\"u-text-uppercase\" data-read-later-link=\"subscribe\" href=\"https:\/\/secure.folha.com.br\/folha?gid=FOL\">assine<\/a>             <span>ou<\/span>             <a class=\"u-text-uppercase\" data-read-later-link=\"login\" href=\"\/\/paywall.folha.uol.com.br\/folha\/login?return_url=https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-100-anos\/2021\/02\/publicitarios-destacam-campanhas-historicas-realizadas-para-a-folha.shtml\">fa\u00e7a login<\/a>           <br \/>Roberto Duailibi, 85, decano dos publicit\u00e1rios brasileiros, ainda tem em casa a Folha de Ouro que ganhou no in\u00edcio da carreira, um pr\u00eamio que o jornal manteve para profissionais de propaganda.<br \/>&#8220;Era muito legal, era importante&#8221;, diz o fundador da <a href=\"https:\/\/www.dpzt.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ag\u00eancia DPZ<\/a>, lembrando em seguida os almo\u00e7os constantes, anos depois, com <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/poder\/2018\/08\/morre-aos-61-otavio-frias-filho-diretor-de-redacao-da-folha.shtml\">o publisher Octavio Frias de Oliveira (1912-2007)<\/a>. &#8220;A <strong>Folha<\/strong> sempre foi muito ativa no reconhecimento do valor da publicidade como amparo para a liberdade de express\u00e3o&#8221;, diz.<br \/>O jornal fazia campanhas regularmente, por assinaturas, mas aquela que abriu uma longa trajet\u00f3ria de comerciais inovadores foi lan\u00e7ada em 1986 pelo publicit\u00e1rio Jarbas Jos\u00e9 de Souza.<br \/>         <span class=\"gallery-widget-carousel__info-text\"><\/span>         <span class=\"gallery-widget-carousel__info-author\"><\/span>          <button class=\"gallery-widget-carousel__info-more c-button c-button--unstyled is-hidden\" aria-expanded=\"false\" aria-label=\"Expandir\">           Mais           <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewbox=\"0 0 24 24\" width=\"24\" height=\"24\" class=\"icon icon--chevron-down\" aria-hidden=\"true\">  <path d=\"M 6.2499999,9.800625 7.60125,8.449375 12,12.838542 16.39875,8.449375 17.75,9.800625 l -5.75,5.75 -5.75,-5.75 z\"\/> <\/svg>         <\/button>       <\/p>\n<p>Luiz Frias, hoje publisher da <strong>Folha<\/strong>, pediu ao dono da pequena ag\u00eancia Jarbas Publicidade uma campanha que sublinhasse a ideia de um ve\u00edculo que &#8220;n\u00e3o tem rabo preso com ningu\u00e9m&#8221;, independente de governos e partidos.<br \/>Souza, morto em 2016, dizia que estava em casa, no banho, quando se deu conta de que o slogan estava criado, &#8220;De Rabo Preso com o Leitor&#8221;.<br \/>Duailibi, que foi amigo e trabalhou com ele, conta que Souza se orgulhava da campanha. &#8220;Jarbas era uma pessoa modesta&#8221;, diz, &#8220;mas um g\u00eanio gr\u00e1fico&#8221;, parte do grupo de publicit\u00e1rios que ficou conhecido nos anos 1970 como Os Subversivos.<br \/>Vindo logo depois da campanha das Diretas, <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-100-anos\/2021\/02\/campanha-pelas-diretas-ja-sintonizou-folha-com-anseio-por-mudanca-no-fim-da-ditadura.shtml\">abra\u00e7ada pelo jornal<\/a>, a campanha publicit\u00e1ria deixou uma marca que se manteve nas d\u00e9cadas seguintes, de uma propaganda ligada \u00e0s causas e aos valores defendidos pela <strong>Folha<\/strong>.<br \/>O grande salto aconteceu no final do ano seguinte.<br \/>O publicit\u00e1rio Washington Olivetto recorda que, quando foi procurado para a parceria com o jornal, falou: &#8220;Claro, e \u00e9 uma responsabilidade, porque a campanha que voc\u00eas t\u00eam \u00e9 muito boa, do &#8216;Rabo Preso'&#8221;.<br \/>&#8220;Come\u00e7amos muito bem&#8221;, diz Olivetto. &#8220;Fizemos um comercial que tinha um alarme [\u2018Este pa\u00eds tem um alarme, <strong>Folha de S.Paulo<\/strong>\u2019]. A gente colocou alarmes em cima das principais bancas de jornal de S\u00e3o Paulo.&#8221; O filme trazia manchetes como <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-100-anos\/2020\/02\/fotografo-se-consagrou-com-imagem-das-diretas-ja-que-foi-capa-da-folha.shtml\">&#8220;300 mil nas ruas pelas Diretas&#8221;<\/a>.<br \/>No fim de 1987, estreou o comercial de um minuto, produzido a partir de uma ideia de Luiz Frias e Olivetto, que mudaria a hist\u00f3ria da publicidade no pa\u00eds. Come\u00e7ava com um ponto preto na tela, depois dezenas e centenas de pontos pretos, at\u00e9 formar um rosto, de Adolf Hitler.<br \/>Antes de ficar claro de quem se tratava, a voz grave do apresentador de telejornais Ferreira Martins descrevia em off: &#8220;Este homem pegou uma na\u00e7\u00e3o destru\u00edda, recuperou sua economia e devolveu o orgulho a seu povo [&#8230;]&#8221;.<br \/>Ap\u00f3s relatar outros feitos, j\u00e1 com a imagem formada do ditador alem\u00e3o: &#8220;\u00c9 poss\u00edvel contar um monte de mentiras dizendo s\u00f3 a verdade. Por isso, \u00e9 preciso tomar muito cuidado com a informa\u00e7\u00e3o e o jornal que voc\u00ea recebe. <strong>Folha de S.Paulo<\/strong>, o jornal que mais se compra e o que nunca se vende&#8221;.<br \/>No ano seguinte, a ag\u00eancia levou o Le\u00e3o de Ouro no festival de Cannes por &#8220;Hitler&#8221;. O \u00eaxito se devia, sobretudo, ao talento de um quarteto: Olivetto, dono da ag\u00eancia e respons\u00e1vel pela dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o; <a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/colunas\/nizanguanaes\/\">Nizan Guanaes<\/a>, o redator; Gabriel Zellmeister na dire\u00e7\u00e3o de arte; e Andr\u00e9s Bukowinski, que dirigiu o filme.<br \/>Onze anos depois, a revista inglesa Shots selecionou 40 finalistas para o pr\u00eamio de melhor filme publicit\u00e1rio do s\u00e9culo 20. Havia s\u00f3 um candidato brasileiro, &#8220;Hitler&#8221;.<br \/>&#8220;A <strong>Folha<\/strong> sempre foi um grande cliente&#8221;, diz Guanaes, que depois fundou a <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/agenciaafrica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ag\u00eancia Africa<\/a>. &#8220;Sabia o que queria e, sobretudo, o que n\u00e3o queria, duas coisas raras.&#8221;<br \/>Guanaes chama a aten\u00e7\u00e3o para outras &#8220;coisas lend\u00e1rias, como o ratinho dos classificados, que virou cultura pop&#8221;. Olivetto lembra at\u00e9 o n\u00famero, que o boneco do rato pedia estridentemente para repetir, &#8220;224-4000&#8221;.<br \/>Seguiram-se campanhas como <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dL4zUEnuch8\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">&#8220;Os Presidentes&#8221;, de 1997<\/a>, e <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=zFBVQ1JZUoM\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">&#8220;Mosca&#8221;, de 2009<\/a>, esta com os pr\u00f3prios colunistas do jornal dizendo ser &#8220;a mosca que perturba o seu sono&#8221;, como na m\u00fasica de Raul Seixas.<br \/><a href=\"https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/poder\/2020\/08\/folha-lanca-video-e-musica-em-campanha-pro-democracia.shtml\">Em 2020, a <strong>Folha<\/strong> lan\u00e7ou &#8220;Amarelo\/Democracia&#8221;<\/a>, que remete \u00e0 campanha das Diretas, com locu\u00e7\u00f5es de Ferreira Martins como: &#8220;N\u00f3s vimos e nunca esqueceremos os horrores da ditadura. E sempre defenderemos a democracia&#8221;.<br \/><strong>VEJA TAMB\u00c9M:<\/strong><br \/>Comercial do jornal dos anos 2000 que lan\u00e7ou novo projeto gr\u00e1fico.<br \/>benef\u00edcio do assinante<br \/>Voc\u00ea tem <strong>7 acessos por dia<\/strong> para dar de presente. Qualquer pessoa que n\u00e3o \u00e9 assinante poder\u00e1 ler.<br \/>benef\u00edcio do assinante<br \/>Assinantes podem liberar <strong>7 acessos por dia<\/strong> para conte\u00fados da Folha.<br \/>Recurso exclusivo para assinantes<br \/>             <a class=\"u-text-uppercase\" data-read-later-link=\"subscribe\" href=\"https:\/\/secure.folha.com.br\/folha?gid=FOL\">assine<\/a>             <span>ou<\/span>             <a class=\"u-text-uppercase\" data-read-later-link=\"login\" href=\"\/\/paywall.folha.uol.com.br\/folha\/login?return_url=https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/folha-100-anos\/2021\/02\/publicitarios-destacam-campanhas-historicas-realizadas-para-a-folha.shtml\">fa\u00e7a login<\/a>           <br \/>Leia tudo sobre o tema e siga:<br \/>Voc\u00ea j\u00e1 conhece as vantagens de ser assinante da Folha?  Al\u00e9m de ter acesso a reportagens e colunas, voc\u00ea conta com newsletters exclusivas (<a href=\"https:\/\/login.folha.com.br\/newsletter\">conhe\u00e7a aqui<\/a>).  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Todos os direitos reservados. \u00c9 proibida a reprodu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado desta p\u00e1gina em qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o, eletr\u00f4nico ou impresso, sem autoriza\u00e7\u00e3o escrita da Folhapress.<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.folha.uol.com.br\/\">jornal<\/a> Folha de S.Paulo &eacute; publicado pela Empresa Folha da Manh&atilde; S.A. CNPJ: 60.579.703\/0001-48<br \/>         <small>Copyright Folha de S.Paulo. Todos os direitos reservados. \u00c9 proibida a reprodu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado desta p\u00e1gina em qualquer meio de comunica\u00e7\u00e3o, eletr\u00f4nico ou impresso, sem autoriza\u00e7\u00e3o escrita da <a href=\"mailto:pesquisa@folhapress.com.br\">Folhapress<\/a>.<\/small>       <br \/>Cadastro realizado com sucesso!<br \/>Por favor, tente mais tarde!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMifmh0dHBzOi8vd3d3MS5mb2xoYS51b2wuY29tLmJyL2ZvbGhhLTEwMC1hbm9zLzIwMjEvMDIvcHVibGljaXRhcmlvcy1kZXN0YWNhbS1jYW1wYW5oYXMtaGlzdG9yaWNhcy1yZWFsaXphZGFzLXBhcmEtYS1mb2xoYS5zaHRtbNIBggFodHRwczovL3d3dzEuZm9saGEudW9sLmNvbS5ici9hbXAvZm9saGEtMTAwLWFub3MvMjAyMS8wMi9wdWJsaWNpdGFyaW9zLWRlc3RhY2FtLWNhbXBhbmhhcy1oaXN0b3JpY2FzLXJlYWxpemFkYXMtcGFyYS1hLWZvbGhhLnNodG1s?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acesse seus artigos salvos em Minha Folha, sua \u00e1rea personalizada Acesse os artigos do assunto seguido na Minha Folha, sua \u00e1rea personalizada benef\u00edcio do assinanteVoc\u00ea tem 7 acessos por dia para dar de presente. 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