{"id":3864,"date":"2023-09-17T23:35:04","date_gmt":"2023-09-18T02:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/ads-google-nao-pode-permitir-uso-de-marca-registrada-por-concorrentes-migalhas\/"},"modified":"2023-09-17T23:35:04","modified_gmt":"2023-09-18T02:35:04","slug":"ads-google-nao-pode-permitir-uso-de-marca-registrada-por-concorrentes-migalhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/ads-google-nao-pode-permitir-uso-de-marca-registrada-por-concorrentes-migalhas\/","title":{"rendered":"Ads: Google n\u00e3o pode permitir uso de marca registrada por concorrentes – Migalhas"},"content":{"rendered":"

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Da Reda\u00e7\u00e3o
quinta-feira, 7 de outubro de 2021
Atualizado \u00e0s 12:16
De S\u00e3o Paulo, o juiz Andr\u00e9 Salomon Tudisco proibiu, em liminar, que o Google comercialize marca registrada “Construcolor” como palavra-chave em an\u00fancios de concorrentes. O magistrado asseverou que a lei 9.279\/96 veda o uso de marca alheia com conota\u00e7\u00e3o comercial.<\/span>
\" <\/span><\/p>\n

Uma empresa de tintas buscou a Justi\u00e7a para dizer que o Google est\u00e1 comercializando marca cujo registro \u00e9 de sua titularidade pelo mecanismo “Google Ads”, possibilitando que concorrentes vinculem sua marca “Construcolor” como crit\u00e9rio de pesquisa. Para a empresa, a conduta caracteriza desvio de clientela, o que enseja a imediata cessa\u00e7\u00e3o do uso da marca como crit\u00e9rio de pesquisa.<\/span>
Em liminar, o juiz Andr\u00e9 Salomon Tudisco atendeu ao pedido da empresa para que o Google:<\/span>
O magistrado observou que o uso por terceiro de marca alheia na ferramenta “Google Ads” encaixa-se na situa\u00e7\u00e3o descrita na lei 9.279\/96, a qual diz o seguinte em seu inciso IV:<\/span>
Art. 132. O titular da marca n\u00e3o poder\u00e1:<\/span><\/em>
IV – impedir a cita\u00e7\u00e3o da marca em discurso, obra cient\u00edfica ou liter\u00e1ria ou qualquer outra publica\u00e7\u00e3o, desde que sem conota\u00e7\u00e3o comercial e sem preju\u00edzo para seu car\u00e1ter distintivo.<\/span><\/em>
O juiz explicou que, neste caso, algu\u00e9m paga o Google para que, sempre que algu\u00e9m realizar uma pesquisa no buscador por certas palavras [inclusive marca alheia], aparecer o seu site num an\u00fancio antecedente a quaisquer outros, “inclusive o site oficial da marca, caso essa seja uma das palavras vinculadas e haja sido utilizada na busca”. <\/span>
“Tem-se, a\u00ed, o uso de marca alheia numa esp\u00e9cie de publica\u00e7\u00e3o [aqui considerada publica\u00e7\u00e3o num termo ampl\u00edssimo], que \u00e9 a digital, raz\u00e3o pela qual pass\u00edvel de se enquadrar a ferramenta “Google Ads” na cl\u00e1usula aberta do inciso IV.”<\/span><\/em>
A parte autora \u00e9 representada pelo advogado Bruno Luis Cardoso (B.L. Cardoso Advogados).<\/span>
Leia a decis\u00e3o<\/a>.<\/span>
No caso julgado, a marca de roupas \u00edntimas Loungerie e o Google foram condenados pelo uso da marca “hope” em link patrocinado.
Ao manter a senten\u00e7a, a 9\u00aa c\u00e2mara C\u00edvel do TJ\/PR considerou que o uso indevido do termo restou configurado.
A expectativa \u00e9 que a proposta seja votada em abril pelo Conselho Federal.
Caus\u00eddico ajuizou a\u00e7\u00e3o na JF\/DF ap\u00f3s posicionamento do TED da OAB\/DF pela proibi\u00e7\u00e3o de qualquer tipo de publica\u00e7\u00e3o no Google Ads.
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ISSN 1983-392X<\/p>\n

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