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Com queda na receita de an\u00fancios, Meta defende Reels e metaverso
Com queda na receita de an\u00fancios, Meta defende Reels e metaverso
Receita total da big tech registrou queda de 1% no ano a ano, passando para US$ 28,15 bilh\u00f5es no segundo trimestre; a\u00e7\u00f5es j\u00e1 ca\u00edram pela metade
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28 de julho de 2022 – 11h07<\/strong><\/span>
*Por Garett Sloane, do Ad Age<\/strong><\/em>
O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, defendeu as grandes mudan\u00e7as da Meta nos \u00faltimos anos, como o piv\u00f4 para o metaverso e a reorganiza\u00e7\u00e3o de seus aplicativos de m\u00eddias sociais para competir com o TikTok, enquanto a empresa lida com sua primeira queda de receita ano ap\u00f3s ano em sua hist\u00f3ria.
Meta tem primeira queda de receita em sua hist\u00f3ria (Cr\u00e9dito: Shutterstock)
Nessa quarta-feira, 27, a Meta anunciou resultados trimestrais que apontam uma ligeira queda na receita geral e de publicidade em compara\u00e7\u00e3o com o segundo trimestre de 2021. A receita de an\u00fancios da Meta, que engloba Facebook e Instagram, foi de US$ 28,15 bilh\u00f5es no segundo trimestre \u2013 abaixo dos US$ 28,58 bilh\u00f5es obtidos na segunda metade do ano passado.
A receita total teve uma queda de 1% no ano a ano, chegando ao total de US$ 28,82 bilh\u00f5es. J\u00e1 as a\u00e7\u00f5es da Meta ca\u00edram cerca de 50% desde o in\u00edcio de 2022 e tiveram outro modesto decl\u00ednio, de cerca de 4%, nas negocia\u00e7\u00f5es, ap\u00f3s o expediente de quarta-feira, 27.
“Parece que entramos em uma crise econ\u00f4mica que ter\u00e1 um amplo impacto no mercado de publicidade digital”, diz Zuckerberg em uma liga\u00e7\u00e3o com analistas de Wall Street ap\u00f3s divulgar os resultados da companhia.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o)
As plataformas de m\u00eddia social da Meta est\u00e3o sob amea\u00e7a da concorr\u00eancia do TikTok, que est\u00e1 atraindo uma parcela maior da aten\u00e7\u00e3o de consumidores, criadores de conte\u00fado e anunciantes. A big tech tamb\u00e9m foi afetada pelas mudan\u00e7as na plataforma da Apple, que tiveram in\u00edcio no ano passado, com suas novas regras de Transpar\u00eancia de Rastreamento de Aplicativos, for\u00e7ando todos os apps a ter a permiss\u00e3o expressa dos usu\u00e1rios para coletar dados sobre seu comportamento nos iPhones. Sem essa permiss\u00e3o, ficou mais dif\u00edcil para que aplicativos como Facebook e Instagram relatem aos profissionais de marketing o desempenho de seus an\u00fancios. H\u00e1 tamb\u00e9m um clima econ\u00f4mico geral mais dif\u00edcil que est\u00e1 diminuindo o apetite das marcas para investir em marketing, o que torna os efeitos das mudan\u00e7as da Apple duplamente prejudiciais ao Facebook.
Em seus resultados, a Meta apontou que as impress\u00f5es de an\u00fancios cresceram 15% no ano a ano em sua fam\u00edlia de apps, mas que o pre\u00e7o m\u00e9dio da publicidade caiu 14%. A companhia alegou ainda que sua base mensal de usu\u00e1rios aumentou para 3,65 bilh\u00f5es, um crescimento de 4% ano a ano. A lideran\u00e7a da Meta tamb\u00e9m est\u00e1 mudando, j\u00e1 que a diretora de opera\u00e7\u00f5es de longa data, Sheryl Sandberg, deve deixar a empresa em breve. Ela est\u00e1 na Meta desde 2008, ainda quando a empresa se chamava Facebook, e foi fundamental para suas fortunas publicit\u00e1rias.
Na conversa com os analistas, Zuckerberg teve que abordar como o Facebook e o Instagram est\u00e3o redesenhando suas experi\u00eancias para se concentrar no Reels \u2013 produto de v\u00eddeos curtos que imita a experi\u00eancia do TikTok e que se tornou uma m\u00e1quina de aten\u00e7\u00e3o dos consumidores. A Meta precisa mostrar como os Reels podem atrair seus usu\u00e1rios e, eventualmente, gerar receita com an\u00fancios. \u201cEstamos confiantes de que o Reels aumentar\u00e1 o engajamento geral e, eventualmente, monetizar\u00e1 como o Feed\u201d, explica Zuckerberg. \u201cFeed\u201d \u00e9 o fluxo de conte\u00fado personalizado que tem sido o mecanismo para an\u00fancios direcionados no Facebook e Instagram.
O Instagram apresentou o Reels em 2020, seguido pelo formato que chega ao Facebook. Houve algumas cr\u00edticas de usu\u00e1rios que alegam que o Reels est\u00e1 mudando a experi\u00eancia no Instagram, mas Zuckerberg e outros executivos est\u00e3o confiantes de que o formato de v\u00eddeo \u00e9 o futuro do engajamento social. O Instagram e o Facebook j\u00e1 passaram por esse tipo de reformula\u00e7\u00e3o quando introduziram os Stories \u2013 outro tipo de v\u00eddeo que a plataforma pegou emprestado de outro rival, o Snapchat.
Facebook muda seu feed para parecer com o TikTok
Os Reels n\u00e3o s\u00e3o apenas uma mudan\u00e7a de formato. Eles tamb\u00e9m modificam os conte\u00fados que usu\u00e1rios comuns veem em seus aplicativos, uma vez que a Meta est\u00e1 tentando treinar sua intelig\u00eancia artificial para exibir m\u00eddia para as pessoas, mesmo que seja de contas que n\u00e3o seguem. O Facebook e o Instagram est\u00e3o passando de \u201cfeeds sociais impulsionados por pessoas e contas que voc\u00ea segue para cada vez mais impulsionados pela IA\u201d, detalhou Zuckerberg.
O CEO comentou ainda que, agora, 15% do feed de uma pessoa no Facebook \u00e9 recomendado pela IA e um pouco mais do que isso no Instagram \u2013 e ele espera que esse n\u00famero dobre at\u00e9 o final do ano. Zuckerberg tamb\u00e9m declara que os an\u00fancios do Reels atingiram uma taxa de execu\u00e7\u00e3o de receita de US $ 1 bilh\u00e3o, alcan\u00e7ando esse marco mais r\u00e1pido do que o Stories nesse ponto de seu ciclo de vida.
Sandberg participou da teleconfer\u00eancia de resultados, marcando sua \u00faltima apari\u00e7\u00e3o pela Meta antes de deixar o cargo de diretora de opera\u00e7\u00f5es.\u00a0 A executiva, no entanto, ainda permanecer\u00e1 no conselho da big tech. \u201c\u00c9 realmente dif\u00edcil mensurar o tamanho do impacto que Sheryl teve\u201d, diz Zuckerberg, nos neg\u00f3cios e \u201ccomigo pessoalmente\u201d.
A executiva apresentou o relat\u00f3rio de anunciantes habitual dizendo que as marcas estavam testando os Reels com sucesso como formato de an\u00fancio. Sandberg declara que v\u00ea um \u201cpotencial significativo de crescimento no futuro. Vai levar tempo, mas temos um manual\u201d.
Facebook passa a compartilhar a receita de m\u00fasica de seus v\u00eddeos
A \u00eanfase da Meta em ser uma empresa que prioriza o metaverso gerou ceticismo, j\u00e1 que seu plano de neg\u00f3cios parece vago. O CEO est\u00e1 perseguindo um futuro em que a realidade virtual e os dispositivos ser\u00e3o onipresentes e mudar\u00e3o o com\u00e9rcio e a vida cotidiana. Isso \u201cdesbloquear\u00e1 centenas de bilh\u00f5es de d\u00f3lares, se n\u00e3o trilh\u00f5es ao longo do tempo\u201d, acredita Zuckerberg.
Dito isso, ele sugere um certo esfor\u00e7o comedido da empresa durante o atual clima econ\u00f4mico, que muitas empresas esperam que possa levar a amplas retra\u00e7\u00f5es.
\u00c9 claro que as mudan\u00e7as na plataforma da Apple atingiram muitos aplicativos, incluindo Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter e outros. Aqueles que dependem de publicidade para obter receita est\u00e3o tendo problemas para provar \u00e0s marcas que seus an\u00fancios s\u00e3o eficazes, devido \u00e0s mudan\u00e7as antirrastreamento da big tech. Agora \u00e9 mais dif\u00edcil rastrear um consumidor desde o momento em que ele visualiza um an\u00fancio at\u00e9 onde ele realiza uma a\u00e7\u00e3o, como fazer uma compra ou um download.
A Meta ainda acha que pode desenvolver novos modelos de intelig\u00eancia artificial para alimentar sua plataforma de an\u00fancios, o que pode reduzir sua depend\u00eancia dos dados da Apple. \u201cEstamos adaptando nosso sistema de an\u00fancios para fazer mais com menos dados\u201d, diz Sandberg.
Zuckerberg refor\u00e7a que a Meta est\u00e1 sendo prejudicada pela \u201cperda de sinal vindo do iOS\u201d, que \u00e9 o software da Apple para iPhones. Contudo, a companhia estaria investindo em uma nova infraestrutura, tendo uma \u201cvantagem tecnol\u00f3gica sobre outros concorrentes\u201d, salienta.
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