{"id":4125,"date":"2023-09-19T00:01:47","date_gmt":"2023-09-19T03:01:47","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/entre-a-publi-e-a-ciencia-da-recomendacao-o-que-faz-o-influenciador-de-investimentos-infomoney\/"},"modified":"2023-09-19T00:01:47","modified_gmt":"2023-09-19T03:01:47","slug":"entre-a-publi-e-a-ciencia-da-recomendacao-o-que-faz-o-influenciador-de-investimentos-infomoney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/entre-a-publi-e-a-ciencia-da-recomendacao-o-que-faz-o-influenciador-de-investimentos-infomoney\/","title":{"rendered":"Entre a publi e a \u2018ci\u00eancia da recomenda\u00e7\u00e3o\u2019: o que faz o influenciador de investimentos? – InfoMoney"},"content":{"rendered":"

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CVM quer que profissionais informem quando est\u00e3o fazendo propaganda ‘disfar\u00e7ada de informa\u00e7\u00e3o isenta’
A influência digital vem chacoalhando todos os aspectos da vida. Quem rompe a própria bolha e alcança os ditos milhões de seguidores nas redes sociais ganha palco, voz e vira uma espécie de figura chancelada para recomendar o que quiser — que vai da casa onde morar ao look perfeito a até indicações mais complexas, como ganhar dinheiro em ações e outros investimentos.
Mas os influenciadores digitais do mercado financeiro estão na mira de órgãos reguladores. A CVM (Comissão de Valores Mobiliários)<\/a> estuda regulamentar a relação comercial entre eles e os participantes do mercado de capitais.
Quem não se lembra do recente caso Silicon Valley Bank<\/a>? A falência do banco dos Estados Unidos, a segunda maior da história daquele país, ganhou outros contornos com mensagens alarmistas espalhadas por influenciadores de finanças.  “Corra no banco! Tire seu dinheiro. Os bancos estão em apuros”, escreveu na ocasião o influenciador digital Kim Dotcom, em uma postagem alarmista vista por cerca de 2,4 milhões de usuários do Twitter.
A propagação desse tipo de informação respingou até no Brasil com Bradesco (BBDC4<\/a>), Nubank (NUBR33<\/a>) e Inter (BIDI4<\/a>) sendo apontados como as próximas instituições a seguirem o mesmo caminho por uma suposta exposição ao SVB. Os bancos foram forçados a se manifestar na ocasição para desfazer o equívoco.
Esse tipo de situação exemplifica o perigo que é alardear uma informação sem responsabilidade pelos impactos que ela pode causar. Até porque a maioria dos seguidores veem os influenciadores de finanças como autoridades e isentos de qualquer suspeita.
Pesquisa recente da B3 mostra a força dos produtores de conteúdo financeiro:<\/a> 75% das pessoas entrevistadas disseram ter começado a investir a partir de informações colhidas em canais de YouTube tocados por influenciadores de finanças.
E quantos são esses profissionais no Brasil? A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) já mapeou ao menos 515 influenciadores com atuação no mercado financeiro.
Especialistas consultados pelo InfoMoney<\/strong> sinalizam que a medida estruturada pela CVM dificilmente será aplicada porque não tem força de lei.
Antonio Carlos Marques Fernandes, advogado especialista em direito digital, diz que a CVM pode criar uma regulamentação interna para sugerir o que seria adequado à categoria, mas não obrigá-la a cumprir a norma.
“A recomendação da CVM, no cenário prático, não tem força de lei”, explica Fernandes.
O advogado afirma que o ideal seria a CVM trabalhar em parceria com o Congresso apresentando um estudo para a criação de um projeto de lei específico que faça as regras entrarem em vigor com algum tipo de sanção. “O ideal é que tenha uma lei que diga ao influenciador que quando ele sugerir um produto do mercado financeiro é obrigado a dizer que ele está sendo pago por isso”, afirma.
Fernandes conta que ao menos dois deputados já tentaram estruturar projetos de lei sobre essa questão, mas a iniciativa ficou no meio do caminho porque para os legisladores ainda “é difícil tratar sobre uma área que não conhecem”, salienta.
Daniel Blanck, advogado especializado em direito civil, adverte para o perigo de muitas pessoas estarem investindo em algo que nem sabem o que é por confiança irrestrita em determinados influenciadores, que estão sendo remunerados para dar uma opinião muitas vezes carregada de interesses particulares.
“Sobre a responsabilidade do que é falado [pelos influenciadores] tem que ser por meio de um projeto de lei no Congresso porque seria possível até responsabilizar quem recomendou um produto que não alcançou o resultado prometido”, afirma Blanck.
A CVM foi procurada pela reportagem do InfoMoney<\/strong> para comentar os questionamentos levantados pelos especialistas. A autarquia encaminhou um posicionamento dois dias depois da publicação desta reportagem.
A CVM diz, por nota, que a expansão das redes sociais e o aumento do interesse dos investidores pelo mercado de capitais brasileiro requer atenção e respeito da atuação dos influenciadores digitais no âmbito do mercado regulado pela autarquia.
A instituição informou ainda que não tem a intenção de limitar a liberdade de expressão, mas destacou que análises de investimentos e recomendações feitas por influenciadores podem promover disfunções no funcionamento do mercado de capitais. “A CVM não tem a intenção de tolher o exercício de liberdade de expressão de ninguém, desde que não sejam invadidos os perímetros de atuação de agentes regulados do mercado autorizado pela autarquia.”
A recomendação principal do estudo, diz a CVM, é a possibilidade de estabelecer regras para os influenciadores e participantes do mercado de capitais divulguem o vínculo contratual quando oferecerem conteúdo patrocinado a respeito de valores mobiliários.
“Ressaltamos a importância de o investidor, antes da tomada de decisão de investimento, verificar a veracidade de todas as informações recebidas. Além disso, apenas instituições ou pessoas autorizadas podem oferecer operações de forma profissional no mercado de valores mobiliários”, diz a nota, acrescentando que o investidor pode consultar no site da autarquia se a instituição possui autorização para atuar no mercado financeiro. <\/p>\n

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