{"id":4133,"date":"2023-09-19T01:01:52","date_gmt":"2023-09-19T04:01:52","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-papel-da-inteligencia-artificial-na-transformacao-continua-da-midia-propmark\/"},"modified":"2023-09-19T01:01:52","modified_gmt":"2023-09-19T04:01:52","slug":"o-papel-da-inteligencia-artificial-na-transformacao-continua-da-midia-propmark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/o-papel-da-inteligencia-artificial-na-transformacao-continua-da-midia-propmark\/","title":{"rendered":"O papel da intelig\u00eancia artificial na transforma\u00e7\u00e3o cont\u00ednua da m\u00eddia … – Propmark"},"content":{"rendered":"

Quase que diariamente, profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e criatividade se deparam com mais ferramentas de intelig\u00eancia artificial (IA), que chegam com a proposta de mudar suas rotinas criativas. Para al\u00e9m de Alexa e Siri, vale citar ferramentas como o ChatGPT, que desde seu lan\u00e7amento, em novembro de 2022, \u00e9 motivo de grandes discuss\u00f5es no mercado.
Inevitavelmente, a utiliza\u00e7\u00e3o de IA no dia a dia das ag\u00eancias e outras empresas de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 revolucionando a maneira como essas organiza\u00e7\u00f5es trabalham e conversam com seu p\u00fablico. Por meio de sua capacidade, quase inesgot\u00e1vel, de criar, a IA se tornou ferramenta essencial para otimizar e aprimorar processos.
Em um cen\u00e1rio em constante evolu\u00e7\u00e3o, se faz necess\u00e1rio entender alguns pontos: qual \u00e9 o verdadeiro papel da IA, como utiliz\u00e1-la de forma mais precisa na entrega de mensagens personalizadas em escala e quais s\u00e3o os desafios e responsabilidades que chegam a cada atualiza\u00e7\u00e3o.
IA x m\u00eddia digital<\/strong>
A m\u00eddia digital refere-se a qualquer forma de conte\u00fado de comunica\u00e7\u00e3o – texto, \u00e1udio, v\u00eddeo ou imagem – que \u00e9 produzido em formato digital e distribu\u00eddo eletronicamente, abrangendo uma gama de canais e plataformas online, como sites, redes sociais, aplicativos, podcasts, streamings de v\u00eddeo, e-mails, blogs e muito mais.
Por isso, ela pode ser utilizada para uma s\u00e9rie de prop\u00f3sitos, como educa\u00e7\u00e3o, publicidade, entretenimento e, claro, marketing e publicidade. \u00a0Quando se fala em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em tamanha escala, a IA consegue se conectar \u00e0 m\u00eddia digital de v\u00e1rias maneiras, com um impacto significativo tanto na hora de criar, quanto na forma como os consumidores v\u00e3o receber e interagir com o conte\u00fado.
Por ser veiculada em diversos formatos online, um dos usos da IA para a cria\u00e7\u00e3o da m\u00eddia digital est\u00e1 no direcionamento da publicidade. Segmentar conte\u00fados com base no perfil e comportamento de cada usu\u00e1rio \u00e9 uma das chaves para empresas entregarem seus conte\u00fados para um p\u00fablico mais relevante.
Para Marcelo Pincherle, vice-presidente de opera\u00e7\u00f5es do GDB no Brasil, os primeiros benef\u00edcios concretos do uso da IA apareceram em duas frentes: targeting e gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.
\u201cNa primeira frente, a capacidade de an\u00e1lise de diferentes sinais e informa\u00e7\u00f5es permitiu o desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es ainda mais sofisticadas na cria\u00e7\u00e3o de segmentos, audi\u00eancias e defini\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos. Enquanto, na segunda, os avan\u00e7os mais evidentes foram vistos na elabora\u00e7\u00e3o de copies, cria\u00e7\u00e3o e aperfei\u00e7oamento de imagens e otimiza\u00e7\u00e3o criativa\u201d, explica Pincherle.
Marina Rockett, designer e creative technologist da Hogarth Brasil, aponta a utiliza\u00e7\u00e3o da IA no dia a dia da empresa e tamb\u00e9m acredita que a IA pode, por exemplo, \u201cajudar a identificar padr\u00f5es em dados de comportamento do consumidor, que podem ser usados para segmentar melhor o p\u00fablico-alvo e entregar mensagens mais personalizadas\u201d.
Praticidade<\/strong>
Para os profissionais, a IA desempenha um papel fundamental no aprimoramento da praticidade na rotina de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Com o aux\u00edlio na pesquisa de informa\u00e7\u00f5es relevantes, gera\u00e7\u00e3o de insights, sele\u00e7\u00e3o de imagens e at\u00e9 mesmo na otimiza\u00e7\u00e3o de SEO, alguns processos ficam cada vez mais eficientes.
\u201cProdutividade \u00e9 a palavra-chave. Seja na cria\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de drafts para
documentos estruturados, como briefings e apresenta\u00e7\u00f5es, seja na gera\u00e7\u00e3o de insights que abastecem equipes de produto, de cria\u00e7\u00e3o ou de planejamento, ou ainda na simula\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios para planos de m\u00eddia. E a lista n\u00e3o para aqui. Nenhuma das ferramentas de IA que opere nessas frentes substituir\u00e1 a intelig\u00eancia humana, mas vai potencializ\u00e1-la\u201d, destaca Abel Reis, chief product officer da UOTZ.
Lilian Prado, country manager Brasil da ShowHeroes, afirma que um dos grandes benef\u00edcios que se percebe no grupo \u00e9 a possibilidade de produzir conte\u00fado de alta qualidade de forma mais r\u00e1pida e humana, sempre otimizada pelo toque humano, porque \u201c\u00e9 essencial termos uma fase final de curadoria, edi\u00e7\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o do material por pessoas\u201d.
\u201cTecnologias baseadas em intelig\u00eancia artificial j\u00e1 est\u00e3o incorporadas aos fluxos de trabalho dos conte\u00fados que produzimos, incluindo textos, imagens, anima\u00e7\u00f5es e solu\u00e7\u00f5es de design em geral, o que tem trazido melhora nos resultados, do ponto e vista de engajamento, promovendo uma maior conex\u00e3o com a audi\u00eancia\u201d, continua Lilian.
Leia a mat\u00e9ria completa na edi\u00e7\u00e3o de 11 de setembro de 2023<\/a>
M\u00eddia especializada no mercado publicit\u00e1rio.
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