{"id":4331,"date":"2023-09-20T23:48:13","date_gmt":"2023-09-21T02:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/usar-nome-de-concorrente-no-google-ads-tem-consequencia-civil-e-penal-migalhas\/"},"modified":"2023-09-20T23:48:13","modified_gmt":"2023-09-21T02:48:13","slug":"usar-nome-de-concorrente-no-google-ads-tem-consequencia-civil-e-penal-migalhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4tuneagencia.digital\/blog\/usar-nome-de-concorrente-no-google-ads-tem-consequencia-civil-e-penal-migalhas\/","title":{"rendered":"Usar nome de concorrente no Google Ads tem consequ\u00eancia Civil e Penal &#8211; Migalhas"},"content":{"rendered":"<p><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/apoiadores\" title=\"Escrit\u00f3rios de advocacia que apoiam Migalhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Apoiadores <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/fomentadores\" title=\"Institui\u00e7\u00f5es e associa\u00e7\u00f5es que fomentam Migalhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Fomentadores <\/a><\/p>\n<p><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quem-somos\" title=\"O que \u00e9 Migalhas?\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Quem Somos <\/a><br \/> EDITORIAS <br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\" title=\"Not\u00edcias fresquinhas \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas Quentes <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/depeso\" title=\"Artigos pr\u00e1ticos e doutrin\u00e1rios \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas de Peso <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/colunas\" title=\"Publica\u00e7\u00f5es peri\u00f3dicas de festejados autores \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Colunas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/amanhecidas\" title=\"Newsletters anteriores com o mesmo sabor das fresquinhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas Amanhecidas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/agenda\" title=\"Divulga\u00e7\u00e3o da agenda de importantes eventos jur\u00eddicos\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Agenda <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/mercado-de-trabalho\" title=\"Oportunidades de trabalho\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Mercado de Trabalho <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/leitores\" title=\"A \u00e1gora do meio jur\u00eddico\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas dos Leitores <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/pilulas\" title=\"Notas e opini\u00f5es f\u00e1ceis de engolir\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> P\u00edlulas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.youtube.com\/tvmigalhas\/\" title=\"O canal do mundo jur\u00eddico\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> TV Migalhas <\/a><br \/> SERVI\u00c7OS <br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/academia.migalhas.com.br\/\" title=\"Aprenda com especialistas da \u00e1rea jur\u00eddica.\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Academia <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/autores\" title=\"Quem j\u00e1 publicou no Migalhas\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Autores <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/migalheirovip\" title=\"O seu destaque profissional\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Migalheiro VIP <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/catalogo\/\" title=\"Encontre um escrit\u00f3rio no pa\u00eds\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Cat\u00e1logo de Escrit\u00f3rios <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/correspondentes.migalhas.com.br\/\" title=\"Encontre agora um colaborador jur\u00eddico\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Correspondentes <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/eventos.migalhas.com.br\/\" title=\"Produtora de eventos exclusivos\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Eventos Migalhas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.livrariamigalhas.com.br\/\" title=\"Editora Migalhas\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Livraria <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/precatorios.migalhas.com.br\/\" title=\"Compramos seu precat\u00f3rio!\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Precat\u00f3rios <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/webinar\" title=\"Semin\u00e1rios online\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Webinar <\/a><br \/> ESPECIAIS <br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/coronavirus\" title=\"Not\u00edcias jur\u00eddicas envolvendo a pandemia\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> #covid19 <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/drpintassilgo\" title=\"Uma viagem pelo Judici\u00e1rio brasileiro\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> dr. Pintassilgo <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/lulafala\" title=\"Entrevista exclusiva com o ex-presidente dentro do c\u00e1rcere\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Lula Fala <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/vazamentoslavajato.com.br\/\" title=\"Material reunido pela imprensa com as conversas do Telegram\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Vazamentos Lava Jato <\/a><\/p>\n<p><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/fale-conosco\" title=\"Entre em contato conosco\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Fale Conosco <\/a><br \/> SERVI\u00c7OS <i _ngcontent-sc59 class=\"light-icon-chevron-down\"><\/i><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/academia.migalhas.com.br\/\" title=\"Aprenda com especialistas da \u00e1rea jur\u00eddica.\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Academia <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/autores\" title=\"Quem j\u00e1 publicou no Migalhas\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Autores <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/migalheirovip\" title=\"O seu destaque profissional\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Migalheiro VIP <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/catalogo\/\" title=\"Encontre um escrit\u00f3rio no pa\u00eds\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Cat\u00e1logo de Escrit\u00f3rios <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/correspondentes.migalhas.com.br\/\" title=\"Encontre agora um colaborador jur\u00eddico\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Correspondentes <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/eventos.migalhas.com.br\/\" title=\"Produtora de eventos exclusivos\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Eventos Migalhas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.livrariamigalhas.com.br\/\" title=\"Editora Migalhas\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Livraria <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/precatorios.migalhas.com.br\/\" title=\"Compramos seu precat\u00f3rio!\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Precat\u00f3rios <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/webinar\" title=\"Semin\u00e1rios online\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"> Webinar <\/a><br \/> EDITORIAS <i _ngcontent-sc59 class=\"light-icon-chevron-down\"><\/i><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\" title=\"Not\u00edcias fresquinhas \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas Quentes <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/depeso\" title=\"Artigos pr\u00e1ticos e doutrin\u00e1rios \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas de Peso <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/colunas\" title=\"Publica\u00e7\u00f5es peri\u00f3dicas de festejados autores \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Colunas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/amanhecidas\" title=\"Newsletters anteriores com o mesmo sabor das fresquinhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas Amanhecidas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/agenda\" title=\"Divulga\u00e7\u00e3o da agenda de importantes eventos jur\u00eddicos\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Agenda <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/mercado-de-trabalho\" title=\"Oportunidades de trabalho\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Mercado de Trabalho <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/leitores\" title=\"A \u00e1gora do meio jur\u00eddico\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> Migalhas dos Leitores <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/pilulas\" title=\"Notas e opini\u00f5es f\u00e1ceis de engolir\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> P\u00edlulas <\/a><br \/><a _ngcontent-sc59 href=\"https:\/\/www.youtube.com\/tvmigalhas\/\" title=\"O canal do mundo jur\u00eddico\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"> TV Migalhas <\/a><br \/>MIGALHAS QUENTES<br \/> Publicidade <br \/>Publicidade<br \/> Da Reda\u00e7\u00e3o <br \/> ter\u00e7a-feira, 15 de fevereiro de 2022 <br \/> Atualizado \u00e0s 11:04 <br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">O novo &#8220;lugar ao sol&#8221; das varejistas \u00e9 o topo na lista de buscas do Google. Com a migra\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio para o meio virtual, a qual se intensificou com a pandemia, o espa\u00e7o privilegiado no maior buscador \u00e9 passo largo para o sucesso. <\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">O an\u00fancio no topo nas buscas do Google pode ser patrocinado por meio da plataforma &#8220;Google Ads&#8221;, e a indexa\u00e7\u00e3o funciona por meio da utiliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Mas a sistem\u00e1tica tem sido abordada em a\u00e7\u00f5es na Justi\u00e7a.<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">\u00c9 que empresas t\u00eam utilizado o nome da concorrente para atrair os consumidores. O Google, como \u00e9 bem de ver, n\u00e3o tem como checar <em>a priori<\/em> se a palavra-chave \u00e9 uma marca registrada, ou n\u00e3o. Ademais, a responsabilidade pelo an\u00fancio \u00e9 do anunciante. Nesse neg\u00f3cio, assim como em todos, h\u00e1 em princ\u00edpio a boa-f\u00e9. Se o anunciante n\u00e3o agir assim, arca com as consequ\u00eancias.&nbsp;&nbsp;<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">Como exemplo desse tipo de imbr\u00f3glio da modernidade, as gigantes do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico Magalu e Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio) <a href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\/358798\/magalu-e-via-varejo-acionam-a-justica-por-concorrencia-desleal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">se acusam<\/a> mutuamente de <span style=\"line-height: 107%;\">concorr\u00eancia desleal. Segundo alegam, as empresas usam os nomes da concorrente como palavra-chave em seus an\u00fancios pagos. Quer dizer, busca-se uma e encontra-se outra.<\/span><\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Quem explica melhor \u00e9 o especialista em Direito Digital, o advogado <a href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/tudo-sobre\/renato-opice-blum\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Renato Opice Blum <\/strong><\/a>(<\/span><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\"><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Opice Blum, Bruno e Vainzof Advogados Associados<\/strong><\/span><\/span>)<span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\"><iframe title=\"YouTube video player\" class=\"iframe-video\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WcsXKaW6s5M\" srcdoc=\"\n\n<style>*{padding:0;margin:0;overflow:hidden}body,html{height:100%}a{display:block;position:relative;width:100%;height:100%}img{width:100%;height:100%;object-position:center;object-fit:cover}.wrapper{background:rgba(0,0,0,.55);width:50px;height:24px;border-radius:5px;padding-top:10px;margin:0 auto;position:absolute;left:calc(50% &#8211; 25px);top:calc(50% &#8211; 12px)}a:hover .wrapper{background:#cd201f}.play{width:0;height:0;border-style:solid;border-width:7px 0 7px 14px;border-color:transparent transparent transparent #fff;margin:0 auto}<\/style>\n<p><a href='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WcsXKaW6s5M?autoplay=1'><img src='https:\/\/img2.migalhas.com.br\/_MEDPROC_\/https__i.ytimg.com__SL__vi__SL__WcsXKaW6s5M__SL__maxresdefault.jpg._PROC_CP75CCH31622400V0.jpg'><\/p>\n<div class='wrapper'>\n<div class='play'><\/div>\n<\/div>\n<p><\/a>&#8221; width=&#8221;880&#8243; height=&#8221;500&#8243; frameborder=&#8221;0&#8243; allowfullscreen=&#8221;allowfullscreen&#8221;><\/iframe><\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">A pr\u00e1tica de &#8220;roubar&#8221; clientes por meio da palavra-chave n\u00e3o \u00e9 in\u00e9dita, e v\u00e1rias empresas j\u00e1 conseguiram bani-la por vias judiciais:<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><strong><span style=\"line-height: 107%;\">TJ\/PR<br \/><a href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\/349898\/imobiliaria-e-condenada-por-usar-nome-de-concorrente-no-google-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Imobili\u00e1ria \u00e9 condenada por usar nome de concorrente no Google Ads<\/a><\/span><\/strong><\/span><br \/><strong style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><span style=\"line-height: 107%;\">TJ\/SP<br \/><a href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\/333986\/links-patrocinados-com-nome-de-concorrente-em-palavras-chave-configura-concorrencia-desleal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Links patrocinados com nome de concorrente em palavras-chave configura concorr\u00eancia desleal<\/a><\/span><\/strong><br \/><strong style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><span style=\"line-height: 107%;\">RJ<br \/><a href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\/348862\/spa-nao-podera-usar-palavra-chave-da-concorrente-em-mecanismo-de-busca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Spa n\u00e3o poder\u00e1 usar palavra-chave da concorrente em mecanismo de busca<\/a><\/span><\/strong><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><strong><span style=\"line-height: 107%;\">GO<br \/><a href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\/339269\/empresa-e-proibida-de-usar-nome-de-concorrente-em-anuncio-no-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Empresa \u00e9 proibida de usar nome de concorrente em an\u00fancio no Google<\/a><\/span><\/strong><\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><strong><span style=\"line-height: 107%;\">SP<\/span><\/strong><\/span><br \/><a href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\/352825\/ads-google-nao-pode-permitir-uso-de-marca-registrada-por-concorrentes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><strong><span style=\"line-height: 107%;\">Ads: Google n\u00e3o pode permitir uso de marca registrada por concorrentes<\/span><\/strong><\/span><\/a><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><strong><span style=\"line-height: 107%;\">Consequ\u00eancias jur\u00eddicas<\/span><\/strong><\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">O advogado Renato Opice Blum, especialista em Direito Digital e Concorr\u00eancia, destaca que a pr\u00e1tica pode resultar em consequ\u00eancias c\u00edveis e penais.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Com rela\u00e7\u00e3o ao <a href=\"http:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/leis\/2002\/l10406compilada.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3digo Civil<\/a>, observa-se o princ\u00edpio da boa-f\u00e9, transpar\u00eancia. Neste caso, o advogado aponta para uso indevido de marca, havendo a possibilidade de compensa\u00e7\u00e3o por perdas e danos e at\u00e9 por lucros cessantes, previstos no art. 210 da <a href=\"http:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/leis\/l9279.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lei 9.279\/96<\/a>:<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><strong>Art. 210<\/strong>. Os lucros cessantes ser\u00e3o determinados pelo crit\u00e9rio mais favor\u00e1vel ao prejudicado, dentre os seguintes:<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">I &#8211; os benef\u00edcios que o prejudicado teria auferido se a viola\u00e7\u00e3o n\u00e3o tivesse ocorrido; ou<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">II &#8211; os benef\u00edcios que foram auferidos pelo autor da viola\u00e7\u00e3o do direito; ou<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">III &#8211; a remunera\u00e7\u00e3o que o autor da viola\u00e7\u00e3o teria pago ao titular do direito violado pela concess\u00e3o de uma licen\u00e7a que lhe permitisse legalmente explorar o bem.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Al\u00e9m da \u00e1rea C\u00edvel, a pr\u00e1tica pode tamb\u00e9m ter consequ\u00eancias penais, configurando os crimes de concorr\u00eancia desleal e uso indevido de marca. <\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">A lei 9.279\/96 fala sobre propriedade industrial e concorr\u00eancia leal, em seu art. 195, que disp\u00f5e sobre desvio de clientela mediante uso fraudulento ou desvio de clientela a partir de concorr\u00eancia desleal.<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">O<strong> art. 189<\/strong> prev\u00ea que comete crime contra registro de marca quem:<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\">I &#8211; reproduz, sem autoriza\u00e7\u00e3o do titular, no todo ou em parte, marca registrada, ou imita-a de modo que possa induzir confus\u00e3o;<\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><span style=\"line-height: 107%; color: black; background: white;\">J\u00e1 o <strong>art. 195<\/strong> disp\u00f5e que comete crime de concorr\u00eancia desleal quem:<\/span><\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt; text-indent: 35.4pt;\">III &#8211; emprega meio fraudulento, para desviar, em proveito pr\u00f3prio ou alheio, clientela de outrem;<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Opice Blum explica que, nestes casos, seriam apresentadas a\u00e7\u00f5es penais privadas, que dependem da queixa-crime e da produ\u00e7\u00e3o de provas, evidentemente, mas que &#8220;podem ser cartas na manga&#8221;.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Em raz\u00e3o do princ\u00edpio da individualiza\u00e7\u00e3o da pena, quem responde por isto s\u00e3o aqueles que participaram da contrata\u00e7\u00e3o, do projeto ou planejamento, que consentiram com a conduta. <\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Renato Opice Blum destaca que, quanto mais r\u00e1pido a plataforma suspender a irregularidade, menores ser\u00e3o os preju\u00edzos &#8211; ou at\u00e9 \u00ednfimos. &#8220;Mas, se houver preju\u00edzo, \u00e9 preciso demonstr\u00e1-lo.&#8221;<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Neste caso pode ser necess\u00e1ria per\u00edcia para estimativa. O advogado destaca que embora nem sempre seja poss\u00edvel compensar as perdas em plenitude, existem esses mecanismos legais e &#8220;d\u00e1 trabalho, mas acho que tem que ser feito&#8221;.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Por fim, existe ainda a quest\u00e3o consumerista, j\u00e1 que o pr\u00f3prio cliente pode estar sendo enganado por esta forma de atratividade. <\/span><br \/><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12pt;\"><strong><span style=\"line-height: 107%;\">Responsabilidade do Google<\/span><\/strong><\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">O advogado destaca que o Google, nestes casos, se coloca como uma ferramenta tecnol\u00f3gica, que &#8220;n\u00e3o sabe quem \u00e9 quem&#8221;, apenas colocando o sistema no ar e fazendo funcionar. Nestes casos, sua responsabilidade n\u00e3o seria direta.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Mas, quando alguma irregularidade \u00e9 comunicada \u00e0 plataforma, ent\u00e3o cabe ao Google agir para que o problema cesse. &#8220;A\u00ed se inicia a responsabilidade da plataforma.&#8221;<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Para o especialista, o ideal seria o Google ter um link direto de consulta no INPI, com acesso a nomes e marcas, o que evitaria situa\u00e7\u00f5es como essa.<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">_________<\/span><br \/><span style=\"font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: arial, helvetica, sans-serif;\"><a href=\"https:\/\/s.migalhas.com.br?AP=388238&amp;V=1&amp;CN=S&amp;E=C&amp;S=6&amp;L=http:\/\/www.opiceblum.com.br\/\"><img decoding=\"async\" alt=\"t\" src=\"https:\/\/s.migalhas.com.br\/IMGSRC\/www.globalframe.com.br\/imagens\/apoiadores\/388238.gif\"><\/a><\/span><br \/>No caso julgado, a marca de roupas \u00edntimas Loungerie e o Google foram condenados pelo uso da marca &#8220;hope&#8221; em link patrocinado.<br \/>Dois casos em julgamento na 3\u00aa turma analisam empresas que usaram nome de marca concorrente como palavra-chave ao comprar publicidade no Google Ads.<br \/>Em decis\u00e3o, relator do caso reafirmou a ocorr\u00eancia de viola\u00e7\u00e3o de propriedade intelectual e concorr\u00eancia desleal. <br \/>Para 3\u00aa turma, n\u00e3o ficou comprovado no processo que a coexist\u00eancia das duas marcas, que j\u00e1 dura mais de 40 anos, seja capaz de causar confus\u00e3o no consumidor ou preju\u00edzos \u00e0 fabricante.<br \/>Para o TRF-4, empresas devem desenvolver filtros ou monitoramentos para impedir a publica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios ilegais.<br \/> Publicidade <br \/>Publicidade<br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quentes\" title=\"Not\u00edcias fresquinhas \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Migalhas Quentes<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/depeso\" title=\"Artigos pr\u00e1ticos e doutrin\u00e1rios \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Migalhas de Peso<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/colunas\" title=\"Publica\u00e7\u00f5es peri\u00f3dicas de festejados autores \" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Colunas<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/amanhecidas\" title=\"Newsletters anteriores com o mesmo sabor das fresquinhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Migalhas Amanhecidas<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/agenda\" title=\"Divulga\u00e7\u00e3o da agenda de importantes eventos jur\u00eddicos\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Agenda<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/mercado-de-trabalho\" title=\"Oportunidades de trabalho\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Mercado de Trabalho<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/leitores\" title=\"A \u00e1gora do meio jur\u00eddico\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Migalhas dos Leitores<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/pilulas\" title=\"Notas e opini\u00f5es f\u00e1ceis de engolir\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>P\u00edlulas<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.youtube.com\/tvmigalhas\/\" title=\"O canal do mundo jur\u00eddico\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>TV Migalhas<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/academia.migalhas.com.br\/\" title=\"Aprenda com especialistas da \u00e1rea jur\u00eddica.\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Academia<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/autores\" title=\"Quem j\u00e1 publicou no Migalhas\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Autores<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/migalheirovip\" title=\"O seu destaque profissional\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Migalheiro VIP<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/catalogo\/\" title=\"Encontre um escrit\u00f3rio no pa\u00eds\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Cat\u00e1logo de Escrit\u00f3rios<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/correspondentes.migalhas.com.br\/\" title=\"Encontre agora um colaborador jur\u00eddico\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Correspondentes<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/eventos.migalhas.com.br\/\" title=\"Produtora de eventos exclusivos\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Eventos Migalhas<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.livrariamigalhas.com.br\/\" title=\"Editora Migalhas\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Livraria<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/precatorios.migalhas.com.br\/\" title=\"Compramos seu precat\u00f3rio!\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Precat\u00f3rios<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/webinar\" title=\"Semin\u00e1rios online\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Webinar<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/coronavirus\" title=\"Not\u00edcias jur\u00eddicas envolvendo a pandemia\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>#covid19<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/drpintassilgo\" title=\"Uma viagem pelo Judici\u00e1rio brasileiro\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>dr. Pintassilgo<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/lulafala\" title=\"Entrevista exclusiva com o ex-presidente dentro do c\u00e1rcere\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Lula Fala<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/vazamentoslavajato.com.br\/\" title=\"Material reunido pela imprensa com as conversas do Telegram\" target=\"_Blank\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Vazamentos Lava Jato<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/miganet.migalhas.com.br\" title=\"Central do Migalheiro\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Central do Migalheiro<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/fale-conosco\" title=\"Entre em contato conosco\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Fale Conosco<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/apoiadores\" title=\"Escrit\u00f3rios de advocacia que apoiam Migalhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Apoiadores<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/fomentadores\" title=\"Institui\u00e7\u00f5es e associa\u00e7\u00f5es que fomentam Migalhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Fomentadores<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/perguntas-frequentes\" title=\"Respondemos todas as principais d\u00favidas sobre o Migalhas\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Perguntas Frequentes<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/termos-de-uso\" title=\"Respeitamos a sua privacidade\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Termos de Uso<\/span><\/a><br \/><a _ngcontent-sc69 href=\"https:\/\/www.migalhas.com.br\/quem-somos\" title=\"O que \u00e9 Migalhas?\" target=\"_Self\" rel=\"noopener\"><span _ngcontent-sc69>Quem Somos<\/span><\/a><br \/>ISSN 1983-392X<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/news.google.com\/rss\/articles\/CBMicGh0dHBzOi8vd3d3Lm1pZ2FsaGFzLmNvbS5ici9xdWVudGVzLzM1OTcyMC91c2FyLW5vbWUtZGUtY29uY29ycmVudGUtbm8tZ29vZ2xlLWFkcy10ZW0tY29uc2VxdWVuY2lhLWNpdmlsLWUtcGVuYWzSAXRodHRwczovL3d3dy5taWdhbGhhcy5jb20uYnIvYW1wL3F1ZW50ZXMvMzU5NzIwL3VzYXItbm9tZS1kZS1jb25jb3JyZW50ZS1uby1nb29nbGUtYWRzLXRlbS1jb25zZXF1ZW5jaWEtY2l2aWwtZS1wZW5hbA?oc=5\">source<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apoiadores Fomentadores Quem Somos EDITORIAS Migalhas Quentes Migalhas de Peso Colunas Migalhas Amanhecidas Agenda Mercado de Trabalho Migalhas dos Leitores P\u00edlulas TV Migalhas SERVI\u00c7OS Academia Autores Migalheiro VIP Cat\u00e1logo de Escrit\u00f3rios Correspondentes Eventos Migalhas Livraria Precat\u00f3rios Webinar ESPECIAIS #covid19 dr. 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